Mercado
2007 bajo el título “Especial Dotto
El universo fashion mueve cifras
Models - José Ignacio”, y visto en
astronómicas en todo el mundo.
25 países durante 2008).
Las agencias de modelos forman
En ese mismo sentido, la activi-
parte de ese imperio: toda marca
dad que realiza la agencia en Uruguay
se promociona a través de campa-
fue declarada de Interés Turístico por
ñas publicitarias y desfiles. En este
sucesivos ministros provenientes de
esquema, las modelos son funda-
distintos partidos políticos, demos-
mentales.
trando el real interés en apoyar a una
Dotto Models es una agencia
empresa que encontró en las playas
cara, pero con excelentes resulta-
de este país un paraíso para las mu-
dos. Por eso los clientes no dudan
jeres más lindas del mundo.
en renovar sus contratos.
Historia Logros
Hace 21 años, las modelos se
Durante más de dos décadas,
elegían por apellido, dirección y
Dotto Models fue imponiendo una
simpatía. Cuando Dotto decidió ar-
manera personal de trabajar: los 365
mar su agencia, cambió todas las
días del año, algo impensado a me-
reglas: concibió a la actividad des-
diados de los 80.
de el profesionalismo. argentinas.
En 1988, a cua-
Dueño de “un ojo clínico”, hizo triunfar a chi-
tro años de fundar
Hasta el momen-
la agencia en Bue-
to van 12 scoutings
nos Aires, su crea-
ininterrumpidos, nue-
Valeria Mazza, Araceli González, Bárbara Du-
dor, Luis Francisco
ve de los cuales rea-
rand, Carola del Bianco, Dolores Barreiro, Natalia
“Pancho” Dotto, tomó
lizó junto a la revista
Amen, Soledad Solaro, Florencia Gómez Córdoba,
otro riesgo: inauguró
Para Ti, el semanario
Liz Solari, Yésica Toscanini, Déborah de Corral,
una sede en Punta
de moda más pres-
Carolina Peleritti y Estefanía Pigazzi, son algunas
del Este, Uruguay.
tigioso de la Argenti-
de sus modelos.
lante de una cámara.
na, con unas 10.000
Convencido de
postulantes por edi-
que era una vidriera inigualable para sus modelos, el manager creó
cas que nadie pensaba que podrían pararse de-
ción, en promedio.
Producto Cada vez que la agencia se instala en una pro-
Tal fue el éxito del proyecto de la compañía
vincia en el marco de un scouting, postulantes de
En 1993 instauró una revolucionaria mane-
que la televisión especializada ya realizó cuatro
todos los pueblos vecinos hacen largas filas por
ra de descubrir caras nuevas de la moda: los
programas sobre la firma: dos emitidos por el ca-
conseguir que Pancho Dotto las evalúe.
scoutings. Con ellos recorrió todas las provincias
nal FTV y otros dos por E! (el último, filmado en
Dotto Beach en 1995, y en 2001 Dotto Café.
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Pero convertirlas en súpermodelos no es sim-
ple. Además de contar con características físicas
En mayo de 2007, Tomy Dunster, modelo del
disertar sobre el tema “Emprendedores” y la Uni-
y estéticas muy estrictas, deben tener un firme
staff, aceptó la propuesta de su manager de llevar
versidad de Lomas de Zamora lo convocó para
deseo de progresar.
su talento artístico a tierras aztecas, des-
hablar sobre “Estética, marketing y publicidad”.
Dos ejemplos: Katya Fuks vendía
pués de haber conducido el programa
También fue invitado por Topbrands Argentina
combustible en una estación de ser-
de televisión Versus durante cuatro años
para dar una charla sobre su marca en la Univer-
vicio y Carolina “Pampita” Ardohain
y haber protagonizado varias novelas en
sidad Argentina de la Empresa (UADE).
trabajaba para un local de ropa. Una
los Estados Unidos. Así comenzaron las
La Universidad de Palermo, en tanto, conside-
vez que ingresaron al staff de Dotto
tratativas que derivaron en su participa-
ra a la empresa como “caso de estudio” y analiza
Models, sus vidas cambiaron comple-
ción en la novela “Mientras haya vida”,
sus logros.
tamente.
éxito total en ese país.
Con todas, la empresa hizo (y sigue
En enero de 2008 se cumplieron 20
haciendo) un trabajo artesanal tanto en
años de presencia ininterrumpida de
la construcción de una personalidad
Dotto Models en Punta del Este, y en
como en el pulido de la estética.
septiembre de ese año fue el 25º ani-
www.dottomodels.net
versario de la agencia.
Desarrollos recientes Gracias a la gestión de Pancho Dotto, Yésica Toscanini, modelo de Dotto Models, participó en las edicio-
Lo que usted no sabía sobre
Promoción
Dotto Models
La fuerza del nombre Dotto es tan potente que ya se convirtió en un ícono.
nes 2006 y 2007 del Especial Trajes
Donde hay un evento de moda, su se-
de Baño de la Revista Sports Illustra-
llo está representado de una u otra forma.
•
El 1º de diciembre de 1999 la agen-
ted, sucesos que le otorgaron un lugar
La humorista Maitena Burundarena,
cia festejó su 15º aniversario en
privilegiado en el mundo de la moda,
quien dibujaba para el diario argentino
Miami. La fiesta fue todo un lujo y
ya que sólo tres argentinas lo habían
La Nación y para El País, de España, le
costó 1,5 millones de dólares.
logrado antes: Valeria Mazza, Yamila
dedicó una viñeta original: “Antes tenías
Díaz Rahi y Luján Fernández, todas descubiertas por Dotto. En diciembre de 2006, Pancho Dotto decidió
que encontrar tu vocación, ahora sólo
•
De las 10.000 postulantes que se pre-
tenés que lograr que te descubra Pancho Dotto”,
sentan en los scoutings, Pancho Do-
aseguraba una adolescente con picardía.
tto ve personalmente a más de 7.000.
abrir la división Dotto Management, para representar a deportistas y actrices entre las cuales se encuen-
Valores de la marca
tran, Sabrina Garciarena y Marcela Kloosterboer.
Compromiso, talento, responsabilidad, trans-
Uruguay declaró “de interés turísti-
parencia, perseverancia
co” todos los eventos que realice la
y constancia son las
agencia Dotto Models, porque pro-
cualidades que hacen
mueven el turismo internacional.
•
En 2003 el Ministerio de Turismo de
a esta empresa ser sinónimo de éxito.
•
En más de una oportunidad la marca
También es clave la
intentó ser comprada por empresas
fidelidad que mantuvo a
internacionales. También le ofrecie-
lo largo del tiempo con
ron al manager poner su nombre en
las marcas que la acom-
anteojos, jeans y ropa informal.
pañaron en cada uno de sus emprendimientos. Tan lejos llegó su prestigio que la Universidad de San Andrés invitó a su manager a
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