Mercado

Historia

Punta del Este el local por el cual la marca se ha

Tras 18 años de vida y un gran desa-

Luego de 15 años como mayoristas

hecho conocer por los exigentes consumidores

de telas y prendas, los creadores de

del mercado argentino.

rrollo de marca en base a sus productos, Club House se ha afianzado en

Club House decidieron incursionar

los últimos seis años, liderando el

en la venta de indumentaria mas-

mercado de la indumentaria mas-

culina en el área minorista, pues

El producto Club House no se enmarca ex-

culina en el segmento medio-me-

veían que en el mercado hacía

clusivamente por sus prendas, sino que reúne a

dio alto de Uruguay.

falta una casa con prendas de

un conjunto de elementos de los cuales la estrella

buen gusto y calidad.

Logros Desde sus comienzos, Club House fue adaptando su propuesta. En la actualidad diseña sus colecciones para hombre y mujer y las produce tanto en el exterior como en Uruguay, siempre cuidando la calidad de los materiales y sus confecciones. Esto ha llevado a la marca a ser reconocida tanto en el mercado local como regional. Club House ha priorizado siempre el respeto hacia sus clientes dándoles un producto de primera calidad y una atención personalizada, y ha contado para ello con el apoyo de su gente que constantemente se ha comprometido con la empresa. Es por eso que es referente como marca de ropa para clientes exigentes que gustan del buen vestir. Dado el buen manejo de su imagen y sus productos, la empresa ha sido reconocida por marcas internacionales de primer nivel, como Polo Ralph Lauren, nombrándola su representante para la comercialización de sus productos en sus locales. Otro de sus logros, aparte de sus cuatro locales en Montevideo y de sus dos locales en Punta del Este, es la exitosa inserción en el mercado brasilero.

32 Superbrands

Producto

principal es la ropa.

Fue así que en mayo de 1989

La marca le da una gran importancia a la pues-

abrieron su primer local en Montevideo

ta de sus locales con toda la decoración y sus de-

Shopping y tres años después inauguraron en

talles, teniendo un sello propio muy particular.

Otro punto fundamental es la importancia que

En cuanto al diseño para la mujer, Club House

tienen sus vidrieras, elaboradas muy cuidadosa-

resalta en sus prendas la elegancia y la feminei-

mente teniendo en cuenta tanto los elementos

dad, respetando siempre un estilo libre y puro.

utilizados como la combinación de las prendas exhibidas. También sus logos, por su buen diseño, han

Sus productos están hechos con fibras naturales, con preeminencia del lino, la seda natural, el cashmere y la lana.

contribuido a jerarquizar tanto a las prendas como a todo lo que tiene que ver con su merchandising.

Desarrollos recientes

Club House basa sus colecciones en un mix

En los dos últimos años la firma se ha expandi-

de prendas clásicas y de alta moda. Para eso, va-

do a un mercado muy exigente como el de Brasil,

rias veces al año se visitan los centros de

abriendo dos locales.

moda más importantes del mun-

El primero de ellos en 2006,

do, con el objetivo de ver

en el Shopping Iguatemi de

tendencias y colores.

Porto Alegre, y el se-

Luego, a la hora

gundo en 2007 en el

de diseñar la colec-

Moínhos

menzado una nueva era de marketing relaciona-

ción, se tiene en

Shopping

do Vento, también

do con su consumidor final, mediante una base

cuenta el caracte-

en la ciudad de Por-

de datos a través de la cual mantiene contacto

rístico estilo de Club

to Alegre, teniendo

permanente, contándoles las últimas novedades,

House, respetando

una gran aceptación

productos y promociones.

las líneas, funcionali-

por parte de los con-

dad y calidad.

sumidores locales.

Todos los productos de la marca son cuidados desde sus inicios, eligiendo materiales de primera calidad y controlando paso a paso las di-

También ha incorpora-

Club House es una firma reconocida y valo-

do nuevas marcas de gran nivel

rada dentro del mercado uruguayo, siendo una de

como Maxmara, Armani Jeans y Citizens of Humanity.

ferentes etapas de su proceso de elaboración. La firma divide sus colecciones de hombre en tres líneas claramente definidas: la de vestir, que se compone de trajes de excelente corte, corbatas

las marcas líderes en él. Uno de sus pilares es que se preocupa por sus clientes y los trata con respeto.

Promoción Club House selecciona cuidadosamente cómo y hacia dónde dirigir sus promociones.

de seda natural cuidadosamente seleccionadas,

Es por eso que elige eventos tanto deportivos

camisas de finos algodones y zapatos; la sport,

como sociales que nuclean a sus públicos objetivo.

donde el tejido de punto juega un rol muy impor-

También, dentro de sus promociones, tiene en

tante por su colorido y gran variedad de modelos y

cuenta que los eventos en los cuales participa

donde también se destacan los gabanes con finas

sean con características de apoyo social a entida-

mezclas de tejidos y toda su línea de camperas; y

des reconocidas.

la línea urbana, donde se puede encontrar desde

Otra forma de promoción son las publicacio-

un jean de vanguardia, siguiendo por zapatos ca-

nes en revistas especializadas, con las cuales ha

suales con diseños de alta moda, como también

sabido desarrollar y cuidar sus relaciones, al igual

una variada colección de camisas de diferentes

que con los líderes de opinión.

cortes y gran colorido.

Valores de la marca

La buena atención y el servicio es uno de los objetivos permanentes de la marca. Su herencia está construida con calidad y confiabilidad.

www.clubhouse.com.uy

Lo que usted no sabía sobre

Club House

Paralelamente, desde hace tres años ha co-

•

El récord de venta lo marcó un cliente que compró 240 prendas para Navidad en un sólo día.

•

Un cliente compró por la mañana la colección completa de sweaters de cashmere inglés en toda la gama de colores y, por la tarde, regresó para repetir su compra.

•

Cuando se incendió uno de sus locales, todo el personal ayudó a poner en condiciones aproximadamente 10.000 prendas en tan sólo 48 horas para poder reabrirlo.

33 Superbrands