Mercado

sonido. Las salas, ubicadas estratégicamente en

tación de títulos comerciales y de calidad, fácil acce-

MovieCenter, la marca líder en entretenimien-

centros comerciales, hacen más amigable la idea

so, además de complejos cómodos y agradables.

to de Uruguay, cuenta con el 70% del mercado

de “ir al cine”, tanto para el público adulto como

La infraestructura de los locales y la confor-

de cine en el país. En sus tres complejos, Movie

para los niños, por razones de seguridad, como-

mación de un equipo organizacional acorde per-

Montevideo Shopping, Movie Portones y Movie

didad y acceso. Movie logró que nuevamente val-

mitieron que las salas de cine resulten un lugar

Punta Carretas, reúne 22 salas de cine y dos de

ga la pena ir al cine.

ideal para realizar conferencias y eventos empre-

teatro por las que circulan semanalmente unas

sariales, transformándose en otra área de nego-

25.000 personas, con un pico de concurrencia

Logros

de 200.000 durante las vacaciones de julio.

El número de espectadores de cine a fines de

cios para la empresa.

En los últimos años, hasta la aparición de Mo-

los 90 apenas superaba los 900.000 en Monte-

Historia

vieCenter, las grandes salas céntricas y barriales

video. La caída resultó vertiginosa si se compara

El primer complejo MovieCenter se inauguró

fueron perdiendo espectadores por razones diver-

con los 20 millones de espectadores anuales de

en 1999 en Portones Shopping, el centro comer-

sas. La irrupción del video y el DVD en el hogar, el

la década de 1950, según datos de la Asociación

cial más importante de Carrasco y cuenta con

escaso aggiornamiento de las grandes salas a las

Gremial de Exhibidores y Distribuidores.

siete salas.

nuevas tecnologías, la falta de seguridad de la zona

Luego de la inauguración de los primeros dos

Un año más tarde abrió sus puertas Movie

céntrica frente a los shoppings y la aparición de la

complejos de MovieCenter, primero en Portones

Montevideo Shopping, con 10 salas de cine, el

televisión por cable desbancaron “la salida al cine”

(enero de 1999) y luego en Montevideo Shopping

complejo más grande de Uruguay.

como una opción atractiva de entretenimiento.

(noviembre de 1999), la venta de entradas de cine

En 2001 quedó inaugurado el tercer complejo,

En ese contexto MovieCenter entró al mer-

en Montevideo alcanzó las 1.753.833, casi el do-

en Punta Carretas Shopping, con cinco salas más.

cado, invitó a dejar el living de casa y acomodó

ble de aquellas 900.000. Tras la inauguración del

al espectador en confortables salas con los más

tercer complejo, Movie Punta Carretas (2001), el

altos estándares en cuanto a calidad de imagen y

número de expectadores superó los 2 millones.

Superbrands

Además de contar con 22 salas de exhibición de

Según el último estudio de

cine, Movie es representante de los sellos interna-

mercado realizado por CIM &

cionales Sony Pictures, Alfa Films, Sun Distribution

asociados (mayo 2007), ir a

Group e International Distribution Company (IDC).

Movie es visto como “Mucho

Desde 2001, Sony Pictures —uno de los cin-

más que ir al cine”. Represen-

co grandes estudios a nivel mundial— eligió a

ta una opción de diversión,

MovieCenter como distribuidor de su paquete

un lugar de encuentro, una

anual de películas. La compañía logró en los úl-

salida completa que incluye

timos cuatro años un récord histórico de taquilla

película, pop y refresco. Un

internacional, gracias a títulos como Spiderman,

programa perfecto para un

Casino Royale, Open Season, Terminator, Men in

público de diferentes edades

Black y El Código Da Vinci, entre muchos otros.

y niveles socioeconómicos.

70

Producto

Alfa Films, Sun Distribution Group e IDC, por

Las razones: la cartelera

su parte, son sellos con una cartera de títulos de

más variada del medio, una ro-

calidad, de corte independiente; sus filmes son

zas de teatro alternativo, café concert o danzateatro, entre otras opciones.

Promoción

Lo que usted no sabía sobre

MovieCenter

MovieCenter mantiene una comunicación dinámica con su público a través de promociones y acciones dirigidas a los diferentes segmentos. Su estrategia de comunicación es global y compren-

exhibidos generalmente en festivales internacio-

•

Todos los años se realiza el Día So-

de desde comunicación estática en los lobbys de

lidario de Movie en los tres comple-

los complejos y en los shoppings, hasta comu-

jos. Ese día el total de lo recaudado

nicación permanente en medios masivos (radio,

se dona a la Escuela Pública, a través

televisión y prensa).

del Programa Huerta

Además, MovieCenter llega a unas 20.000

Orgánica de Funda-

personas semanalmente con el mailing a sus

ción Logros. En las

suscriptores.

siete ediciones rea-

Con un claro objetivo de fomentar el cine como

lizadas hasta ahora,

entretenimiento, Movie realiza campañas con benefi-

se llevan donados

cios para estudiantes, organiza el Festival de Cine de

más de 3 millones

Montevideo con una selección de títulos internacio-

de pesos, gracias al apoyo de miles

nales y nacionales, y co-organiza el Día del Cine, una

de espectadores, compañías distri-

forma de fomentar la concurrencia a las salas mon-

buidoras y empresas auspiciantes.

tevideanas, a través de una entrada de bajo costo.

•

nales como Cannes y Berlín, y muchos de ellos

Pero más allá de los objetivos de una determi-

resultaron ganadores de premios Oscar como

nada campaña y de la estrategia de comunicación

siete años, junto con la Asociación

Crash, La vida de los otros, La vie en rose y Million

definida, MovieCenter en todos los casos tiene

de Críticos de Cine del Uruguay, el

Dollar Baby.

una relación de cercanía y calidez con su público

Festival de Cine de Montevideo cuyo

en cuanto a qué comunica y a cómo lo hace.

objetivo es promover una selección

Desarrollos recientes

MovieCenter organiza desde hace

de títulos del cine

Valores de la marca

internacional y na-

oferta más variada de espectáculos de entreteni-

MovieCenter se consolidó en menos de 10

cional que no resul-

miento, en 2003 la apuesta fue a una nueva sala,

años como una marca reconocida y valorada por

tan tan accesibles

esta vez de teatro. En octubre de ese año se inau-

la sociedad uruguaya. Actualmente ocupa en la

para el mercado co-

guró Sala Teatro MovieCenter con capacidad para

mente del consumidor el lugar de un genérico de

mercial. Este Festi-

lo que son los cines de calidad. “Ir a Movie” es

val es apoyado por

sinónimo de “ir al cine”, ubicando a la empresa

la Intendencia Mu-

como referente en la categoría entretenimiento.

nicipal de Montevideo y declarado

Para lograr que MovieCenter cubriera una

Su posicionamiento convirtió la experiencia

de Interés Nacional.

de ir al cine en algo completo: es una excusa para salir, un lugar agradable y seguro al que se va con amigos y, además, se ve una película.

Jaime Roos fue el elegido para estrenar esce-

Desde sus comienzos, las películas en Movie fueron presentadas por

La estrategia de la empresa así como la per-

una animación de un auto futurista

cepción de sus clientes es recogida en la frase

que recorría la ciudad. Esta presen-

que utiliza MovieCenter como claim institucional:

tación fue clave en la imagen de Mo-

“Primero venís, después ves”.

vie y acompañó a la marca en gran

640 personas y los más altos estándares de calidad en cuanto a sonido, iluminación y servicio.

•

parte de su crecimiento. Luego de

www.moviecenter.com.uy

10 años, el famoso “autito de Movie” cumplió su ciclo y dejó su lugar a un

nario y, debido al éxito, hubo que poner a la venta

trailer 3D, producido en Uruguay por

20 funciones más.

el estudio Animalada. La nueva ani-

Sala Teatro cuenta con una programación anual

mación cuenta, a través de persona-

de teatro nacional, ciclos de música, una cartelera

jes fantásticos, el detrás de la pantalla

infantil para vacaciones de julio y septiembre, ade-

de una función en Movie. Con mucho

más de espectáculos internacionales.

humor, junto a un gran despliegue de

En la sala estuvieron en cartel musicales como

creatividad y efectos especiales, la

Chicago y prestigiosos títulos como El Método

nueva presentación promete conver-

Grönholm de Jordi Galcerán, que logró un récord

tirse en un nuevo clásico de Movie.

de taquilla: 40.000 espectadores en siete meses. En 2007 se inauguró un segundo espacio teatral, para espectáculos más pequeños e intimistas. Undermovie, con capacidad para 120 personas, es un área polifuncional, con una programación variada, en la que se pueden ver pie-

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