Mercado El mercado de ambientadores es un mercado muy dinámico, e innovador, con lanzamientos constantes por parte de todas las marcas. En 10 años, la participación de mercado de AmbiPur ha pasado de 28,9% a 46,7%, en España, manteniéndose siempre como líder absoluto en este mercado (Fuente Nielsen).

Logros Los ambientadores eléctricos fueron desarrollados por Ambi-Pur en España, expandiéndose luego por todo el mundo y siendo adoptada esta tecnología por otras marcas multinacionales. Este primer concepto de ambientadores eléctricos fue desarrollado para conquistar un nuevo segmento dentro del mundo de los ambientadores. Hasta entonces, los ambientadores tradicionales no podían ofrecer una buena calidad de fragancia de una manera permanente y duradera. En aquel momento en el mercado de los ambientadores sólo existían productos en forma de celulosa o mechas impregnadas, geles y aerosoles. La calidad del producto era baja o poco duradera. El objetivo era lanzar un aparato que emitiera fragancias de calidad, de una forma continua y constante.

El concepto de un ambientador eléctrico fue una innovación ganadora basada en una excelente combinación de botella de cristal con fragancias de calidad y funcionamiento continuo. El calentamiento (eléctrico) de la mecha hacía que el perfume se evaporase de una forma continua, además, la transparencia de la botella de cristal era un perfecto indicador del fin de la vida del producto. Esta innovación supuso el desarrollo de un segmento totalmente nuevo dentro del mercado de los ambientadores. La competencia también lanzó ambientadores eléctricos pero en forma de gel, con lo que la calidad y eficacia eran más bajas. El primer concepto de ambientadores eléctricos fue AmbiPur Perfume, lanzado en España en 1992, seguido de los conceptos "Natural" y "Anti-tabaco". Un año después de su lanzamiento en España AmbiPur Perfume alcanzó una par ticipación de mercado de alrededor del 10%. Tras su introducción en 10

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España los conceptos eléctricos se lanzaron gradualmente en Europa y se convir tieron en un éxito inmediato. Los consumidores también demandaban un producto para el baño que garantizara un aroma fresco y constante, por lo que Ambi-Pur inventó "Flush", el primer ambientador líquido en gel para la taza, que se activa con el flujo del agua. Flush fue también el primero en ofrecer perfume y limpieza en un solo producto para la taza del baño, un concepto mucho más perfumístico y sofisticado que los bloques sólidos que había hasta el momento. La vocación pionera de Ambi-Pur se ha demostrado una vez más en el año 2000. AmbiPur ha lanzado una gran innovación: el primer ambientador para coche que garantiza un perfume constante y de alta calidad, en un aparato discreto y con un diseño diferenciador que funciona mediante la ventilación del coche, y que es regulable a gusto del consumidor.

Historia La marca AmbiPur fue desarrollada originariamente en España a mediados de los años setenta. El nombre responde a la unión de las dos palabras abreviadas "Ambiente" y "Puro". En aquel entonces los ambientadores se usaban principalmente para enmascarar malos olores, especialmente en los aseos y cuartos de baño, y también AmbiPur se sumó a dicho beneficio. El primer concepto de la marca fue AmbiPur

"Permanente", un producto muy funcional que consistía en un aparato de plástico que contenía una celulosa impregnada en perfume. AmbiPur Permanente lideró el mercado español de ambientadores durante 17 años, hasta que en 1992 se introdujo el concepto de ambientadores eléctricos. AmbiPur Permanente fue durante aquel período uno de los mejores y más fiables sistemas dentro de los ambientadores para el hogar. Más tarde le siguieron algunos otros productos como el AmbiPur "Rollo" y el AmbiPur "Mini" basados también en la celulosa impregnada en perfume, pero creados para cubrir necesidades distintas: Ambipur Rollo para el aseo y AmbiPur Mini para lugares pequeños como armarios o el automóvil.

Producto Ambi-Pur ofrece una amplia gama de productos orientados a cubrir todas las necesidades de ambientación de un hogar. Los productos ofrecen siempre la más alta calidad dentro de su segmento, asegurando el mejor tipo de perfume y los estándares de funcionamiento más elevados.

Los ambientadores eléctricos son la estrella de la gama, puesto que permiten la mejor difusión de las fragancias de forma constante y permanente. La gama de fragancias cubre todos los segmentos del mercado, desde conceptos muy femeninos, florales y perfumados, como "Elegance", hasta conceptos muy modernos de fragancias suaves y frescas, como "Innocence". Los ambientadores de coche también han supuesto un gran éxito para Ambi-Pur, con una gama de cinco fragancias adaptadas a los gustos de todo tipo de consumidores, tanto hombres como mujeres. Para el baño, Ambi-Pur tiene la gama "Flush" con perfumes frescos y delicados, y ha lanzado "Flush Duo", el primer ambientador que aúna perfume de alta calidad y limpieza y desinfección en un producto que funciona de manera impecable. Estos productos se presentan en gran variedad de fragancias. Para complementar la gama del baño y espacios pequeños, existe Ambi-Pur Permanente, con fragancias permanentes en botella de cristal que funcionan sin electricidad y se difunden a través de una mecha. En el campo de Aerosoles, Ambi-Pur Instant Perfume ha sido la gran revolución en el mercado: una nueva generación de aerosoles

innovación se convir tió en un éxito inmediato dentro del sector de los colgadores de

consumidores en España que no utilizan ningún tipo de ambientador. Del mismo modo, gran cantidad de hogares no conocen todavía las ventajas de utilizar un ambientador eléctrico. Con estos datos, es fundamental, en primer lugar, llamar la atención de los consumidores hacia las ventajas de utilizar un ambientador en casa, estimulando la prueba, y en segundo lugar, acercar la categoría a los consumidores desde el punto de venta, mediante exposiciones especiales.

Valores de Marca Ambi-Pur es el perfume del hogar. Del mismo modo que las personas utilizamos fragancias personales, para expresar nuestra personalidad o para sentirnos bien con nosotros mismos, una casa necesita tener un toque final que la personalice, le dé un ambiente agradable. Las fragancias para el hogar, deben ser elegidas con tanto cuidado como las fragancias personales y sólo Ambi-Pur garantiza la alta calidad perfumística de sus fragancias. Ambi-Pur transforma el hogar en un lugar más especial, aportando inspiración y placer en el disfrute del perfume y el ambiente agradable. Ambi-Pur se caracteriza también por el alto grado de innovación de sus productos, por la calidad excelente y la confianza que ofrecen a los consumidores. con esencias perfumísticas cautivadas en una botella de cristal, con una gran calidad y permanencia del perfume. Además Ambi-Pur ofrece una amplia gama de aerosoles tradicionales con la más alta calidad de fragancias del mercado, aptos para todo tipo de usos.

Desarrollos recientes Durante los últimos años del siglo XX AmbiPur se expandió geográficamente con rapidez. La marca creció hacia un uso más emocional: el valor añadido y la creación de ambiente como expresión de personalidad y de influencia positiva sobre el estado de ánimo. Cada vez se introducen más conceptos dentro del segmento de los eléctricos: "Aromaterapia", "Sentirse como en casa", "Dormitorio", etc. En la comunicación de AmbiPur es muy importante la imagen sofisticada de la marca, y el concepto "Perfume" sigue siendo a lo largo de los años el concepto más fuerte y más importante para comunicar la imagen que se pretende de la marca. En 1997 se introdujo el producto AmbiPur Flush en el mercado danés, seguido rápidamente por más de 30 países. Esta

inodoro. En tan sólo un año AmbiPur Flush triplicó su cuota de mercado, llegando al 60% en Holanda. También en otros países Flush fue un rotundo éxito. Pero como suele suceder a menudo, el concepto de Flush fue copiado por la competencia, volviéndose a poner de manifiesto que la distinción será un trazo crucial para la marca en el futuro. Debido al gran crecimiento de AmbiPur, la coordinación y armonización de la marca se convier ten en un factor muy impor tante, tales como packs plurilingües y armonización de ingredientes y conceptos. También en los primeros años del flamante siglo XXI se han introducido nuevos productos como el AmbiPur Car, que volvió a ser un éxito rotundo, y AmbiPur Instant, lanzado hace tan sólo unos meses. Así se vuelve a constatar que la clave de éxito de la marca AmbiPur es seguir innovando y llevar a cabo nuevas iniciativas e ideas.

Promoción Las promociones de Ambi-Pur van siempre buscando un aumento de la penetración de la categoría, puesto que todavía hay muchos

Lo que Usted no sabía sobre

Ambipur La innovación constante de los productos Ambipur, se refleja también en la evolución de su logotipo a través de su historia. El nuevo y actual logotipo de Ambipur es moderno y elegante, más perfumistico, cálido y cercano.