Mercado

continuar con la actividad industrial y comercial, con

Fundada en septiembre de 1956, Hipertex S.A.,

el fin de seguir produciendo la línea de sweaters

dueña de la marca Burma, se ha dedicado por más

Burma, dando muestra del compromiso inclaudi-

de medio siglo al rubro textil y, dentro suyo, a la

cable para con las fuentes de trabajo de las fami-

fabricación de prendas de tejido de punto.

lias empleadas allí.

Sus exclusivos sweaters marcan tendencia en

Esa decisión, acompañada de un trabajo man-

el vestir del Cono Sur y le dan a la industria textil

comunado, le permitió recuperar el terreno perdido

local un alcance regional.

y fortalecer su vínculo con la sociedad uruguaya.

Hoy Hipertex es la única empresa del sector en

De hecho, en 1997 la firma obtuvo el primer

Uruguay que es totalmente vertical, pues cuenta

premio a la exportación de la mediana industria,

con su propia hilandería, tintorería, tejeduría y cen-

que otorga el Banco de la República Oriental del

tro de confección.

Uruguay (BROU), y 10 años más tarde se convirtió en el mayor exportador de sweaters del país, tanto

Logros

en unidades como en valores.

Uno de los mayores logros de la firma está ligado a la recuperación que alcanzó tras un lamentable hecho ocurrido a principios de la década pasada. El 12 de agosto de 1992 se produjo un incendio muy importante que alcanzó a su planta industrial y a sus oficinas, en un momento en que había varios embarques de exportación prontos para ser despachados.

Historia

El siniestro destruyó más del 90% de sus

Con casi una década de actividad, Hipertex

instalaciones, su maquinaria y la mercadería,

comenzó a desarrollar a mediados de 1964 una

poniendo en jaque la continuidad misma de la

nueva fibra que apenas si estaba apareciendo en

empresa.

el mercado textil: el acrílico, una de cuyas virtudes

Reunido el Directorio, resolvió dar batalla y

es la practicidad y un toque suave e inconfundible que no produce picazón ni alergias como otros hilados difundidos en aquella época. Fue en ese momento que surgió el nombre Burma como marca registrada y comenzó a ser reconocida y valorada a tal punto que la calidad de las prendas trascendió las fronteras y conquistó al mercado argentino y brasileño. En efecto, en 1975 Hipertex comenzó a exportar sus productos a la Argentina —por ese entonces, a través del Convenio Argentino Uruguayo de Cooperación Económica (CAUCE)— y a Brasil, a través del Protocolo de Expansión Comercial (PEC).

Producto A las bondades mencionadas sobre la practicidad y comodidad de las fibras con que se elaboran las prendas de Burma, se agrega una muy importante, principalmente para las amas de casa: el producto es lavable a máquina. Además, los

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sweaters no precisan planchado. El logo de la marca cambia de color con cada

das temporada tras temporada, que pautan la moda con sus diseños y colores.

estación del año o, lo que es lo mismo, con cada colección de la firma.

Promoción

Así, las prendas Burma se dividen en coleccio-

La promoción de la marca se realiza a través

nes que se identifican con distintos colores en su lo-

de la presencia de sus productos en las princi-

gotipo: logo azul, media estación; logo rojo, invierno

pales tiendas y eventos del país, así como des-

y días fríos, y logo verde, primavera y verano.

de el sitio de Internet de la empresa.

sinónimo de compromiso con la moda, el diseño, los colores y la calidad. De hecho, incluso desde su sitio web ofrece recomendaciones para el mejor cuidado de las prendas.

www.burma.com Desarrollos recientes Luego del incendio de principios de los 90, la firma reinstaló maquinarias y tecnologías, imple-

La firma apunta a un segmento medio, medio alto, donde la recomendación boca en boca tiene un rol preponderante.

mentando sistemas de última generación, operados por 260 empleados. En función de su trabajo y con la activa participación de un equipo multidisciplinario, los sweaters Burma despliegan colecciones totalmente renova-

Valores de la marca

Lo que usted no sabía sobre

Burma

Hipertex es una empresa de capitales 100% uruguayos, que trabaja por y para el país. En el mercado, Burma es reconocida por ser

•

Corría fines de la década de los 80 cuando Jorge Porcel, trabajando en una obra de teatro en Montevideo, visitó la firma y se quejó porque nunca se podía comprar la ropa que le gustaba. Luego eligió los colores que más lo satisfacían y Burma confeccionó tres prendas a medida para el capo cómico argentino.

•

La famosa marca de mallas Opaline fue propiedad de los dueños de Burma. La creatividad ya estaba presente por aquél entonces, pues con esa marca se hizo un desfile en el Vapor de la Carrera y otro en un avión con una orquesta en pleno vuelo.

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