do por los mayores referentes de la industria. En su última edición, obtuvo la distinción por tercera vez en cuatro años. Además, en el lanzamiento de Chivas Regal 18 Años Gold Signature, la revista Whisky Magazine, de Dave Broom, lo calificó con un puntaje de 9 sobre 10 y lo describió con notas de “chocolate, lujurioso y frutal”.

Mercado

Desde sus comienzos se distinguió por su ele-

La fama de los hermanos continuó expandién-

Spirit Journal también lo des-

dose alrededor del mundo. A principios de 1900

tacó dándole la máxima puntación

Estados Unidos era un mercado en pleno auge y

de su escala: cinco estrellas.

Chivas Regal ha sabido posicionarse como uno de los mejores whiskies del mercado.

relación con la Familia Real.

crecimiento. Para otoño de 1909 se creó allí Chivas Regal, y en pocos meses los agentes de Chivas

Historia

Brothers ya enviaban cables a Aberdeen para soli-

En 1801 James y John Chivas abrieron un co-

citar más inventario.

mercio para satisfacer los gustos más finos y so-

Para el año siguiente la marca se había conver-

Presente en más de 200 países, nació como un

fisticados de las altas clases sociales de Escocia.

tido en uno de los bienes de consumo importados

sueño de James y John Chivas, dos hermanos que

Su clientela podía encontrar café, especias, licores

preferidos por la sociedad neoyorquina. Los hoteles

deseaban crear un whisky suave, agradable al pa-

y ron, todo de alto nivel.

y restaurantes más prestigiosos de toda la Costa

gancia, simpleza y auténtico linaje escocés.

ladar y perfecto para compartir. Un whisky distinto,

Sin embargo, los hermanos sentían que no po-

Este perseguían a los agentes por una sola botella

que no fuera como los que se podían encontrar a

dían ofrecer un whisky premium a sus clientes. Así

o dos, cuyo contenido prometían servir únicamente

principios del siglo XIX.

fue que comenzaron a soñar con un whisky fácil de

a sus mejores clientes.

Luego de largos años de dedicación, mez-

disfrutar y de compartir.

clando whiskies y maltas de altísima calidad y

Sólo mezclando los mejores whiskies añejos de

un debido añejamiento, no sólo consiguieron un

alta calidad, característica que se mantiene has-

whisky premium, sino también un ícono dentro de

ta el día de hoy, alcanzaron un producto suave y

las bebidas espirituosas.

agradable al paladar. Habían logrado su objetivo.

Por esos días también se desarrolló el distintivo pack plateado que se mantiene hasta hoy.

Producto Chivas Brothers mantiene la postura de los her-

En 1842 la Reina Victoria visitó Escocia por pri-

manos Chivas de mezclar sólo los mejores whiskies

Logros

mera vez. Su llegada trajo consigo una búsqueda

para lograr sus productos y ofrecer un estándar de

El resultado de largos años de dedicación para

de productos finos para que pudiera agasajar de-

calidad premium. Por eso es el propietario de los

mantener el legado de excelencia de la marca le ha

bidamente a sus invitados. La realeza encontró en

whiskies de mayor añejamiento en toda Escocia.

dado a Chivas Brothers una larga lista de recono-

los hermanos Chivas una excelente fuente de di-

cimientos en diversas competencias organizadas

chos productos, por lo que no demoró en llegarles

por medios especializados.

una carta del Lord de Liverpool anunciando que

Eso no sería posible si no fueran elaborados

Una distinción que enorgullece a la firma es la

por su excelente servicio, Chivas Brothers sería

con las mejores materias primas y mezclados por

de “Destilador del año”, otorgada por la Internatio-

beneficiado con una Garantía Real para proveer

el talentoso y mundialmente conocido Master

nal Wine & Spirit Competition (IWSC) de Londres,

mercaderías a la Reina.

Blender Colin Scott.

el concurso más importante a nivel mundial dirigi-

22 Superbrands

Ése fue el comienzo de una larga y amigable

Son suaves, capaces de ser estacionados por años, de sabor distintivo y disfrutable.

Dentro de su línea, se cuentan:

•

Chivas Regal 12, el whisky más famoso

al que Chivas Regal 25 años le rinde homenaje,

y una leyenda dentro de las bebidas espirituosas,

tuvo lugar la presentación mundial de este produc-

En 2008 se lanzó una nueva campaña bajo el

que tiene toques frutados, florales y a miel. Su

to. Su creador fue el encargado de la apertura de

concepto “Live with chivalry”, con el objetivo de

aceptación es el resultado de complejas combi-

la primera botella.

reposicionarla manteniendo su esencia.

naciones de whiskies de la más alta calidad y un adecuado tiempo de estacionamiento.

•

Chivas Regal 18 años nace de la mezcla

de whiskies estacionados por un mínimo de 18 años, seleccionados a mano por su excepcional riqueza. Intenso y lujoso, tiene un color ámbar oscu-

le otorgaron a la marca.

El glamour y la leyenda de Chivas Regal se

Este nuevo manifiesto refleja su profundo co-

conjugaron en una noche única, con un show ex-

nocimiento de la sociedad actual: el individualismo

clusivo que reflejó el espíritu de la marca.

en el que ha caído el hombre ha dejado de lado los

Durante 2008, con el objetivo de resaltar los

valores esenciales; de allí que “Live with chivalry”

valores de calidad, autenticidad y lujo, se realizó

sea una invitación a vivir con el código de conduc-

una alianza con el reconocido diseñador británico

ta que regía a los antiguos caballeros y que los

ro. Aromas de frutas secas, especias, caramelo y

diferenciaba del resto de los hombres.

chocolate amargo se combinan para hacer única

Es vivir con lealtad, galantería, aventura, her-

su personalidad. Posee un paladar aterciopelado y

mandad y coraje; es redescubrir el verdadero lujo

un toque ahumado dulce. Cada botella lleva ahora

de la vida.

la “Gold Signature” de su creador, Colin Scott.

En paralelo, la firma ha trabajado en una nove-

Este whisky fue lanzado en 1998 e inmedia-

dosa plataforma de eventos, cuya consigna es la

tamente fue premiado en la Internacional Wine &

combinación de las últimas tendencias gastronó-

Spirit Competition con la medalla de oro.

micas, de arte, moda y música: Chivas Studio.

•

Royal Salute 21 años fue lanzado en

El exclusivo balneario de José Ignacio fue el

1953 para conmemorar la coronación de la Reina

escenario para el Chivas Studio en Uruguay. Inter-

de Inglaterra Elizabeth II, e inspirado en los 21 ca-

viniendo una casona de dos plantas con vista pri-

ñonazos con los que la Marina Real Inglesa saluda

vilegiada a la Playa Mansa, se recreó un ambiente

a un nuevo Rey.

mágico, apropiado para vivir el estilo de la marca.

Presentado en botellas de porcelana con fun-

Durante 2009, Chivas también se hizo presente

das de terciopelo bordadas, viene en versiones

en el festival de cine de Cannes, oficiando como

rubí (rojo), zafiro (azul) y esmeralda (verde), que

patrocinador oficial en un evento que combinó el

remiten a las piedras preciosas que adornan la

lujo con el cine del más alto nivel.

corona de la Reina. Su color es oro cálido y sus aromas profundos y suaves, con agradables y ele-

www.chivas.com

gantes notas a frutas y delicada fragancia floral y miel. Tiene un final memorable y persistente. Se lo sugiere como compañero de habanos.

Alexander Mc Queen para crear una edición limitada de su botella Gold Signature 18 años.

Desarrollos recientes

Con características similares y con el objetivo

Desde 2005 la línea de whiskies de lujo Royal

de enfatizar el lujo exuberante, la marca está traba-

Salute, ha lanzado una serie de ediciones especia-

jando junto al exitoso diseñador de moda Christian

les a las que bautizó The Hundred Cask Selection,

Lacroix, para producir la edición limitada de Chivas

un blend creado por Colin Scott.

Regal 18, que saldrá al mercado en 2010. De esta

Se trata del resultado de la selección de las cien mejores y más añejas barricas de la destile-

unión se desprende un sofisticado diseño utilizan-

Lo que usted no sabía sobre

Chivas Regal •

do una técnica única de metalización.

lanzado en 1909, combinaba whis-

ría escocesa. Es un scotch único, de colección,

kies de malta de más de 25 años de

profundo y de sabor suave, con aromas frutales y

Promoción

ahumados de roble.

Con sólo disfrutar un poco de Chivas Regal,

La marca Chivas Regal amplió su gama de whiskies súper premium con el lanzamiento de Chivas

El primer whisky de Chivas Regal,

este whisky premium transporta los sentidos a su

añejamiento.

•

lugar de origen, Speyside, noreste de Escocia.

Los whiskies añejos de malta que se utilizan para elaborar la línea Chivas,

Regal 25 años, que ofrece una combinación de

Pero no se podría hablar de una verdadera

provienen de 14 de las más tradiciona-

whiskies distintivos de las destilerías escocesas que

experiencia sobre las raíces de la marca sin que

les destilerías escocesas de la región

le dan su prestigio, en un packaging de ultra lujo.

Chivas Brothers abra las puertas de Linn House,

de Speyside. Entre ellas destacan The

una de sus residencias victorianas del siglo XIX.

Glenlivet, Strahisla y Longmorn.

En la avasallante ciudad de Nueva York, lugar

Rodeados de paisajes tan hermosos como únicos, los visitantes pueden

•

Además de haber aportado una de

descubrir algunos de los secretos mejor

las maltas más importantes para la

guardados por los masters blenders de la

creación de Chivas Regal, Strathisla,

casa Chivas, sin olvidar recorrer sus salas

fundada en 1786, es la destilería más

de destilación y conocer las barricas don-

antigua en funcionamiento en las

de se atesoran los whiskies más finos.

Highlands.

Valores de la marca Más de dos siglos de historia y un estándar de excelencia no podrían haber sido posibles sin mantener los valores originales que James y John Chivas

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