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eDITORIALeS | CARTAS

| Lunes 19 de mayo de 2014

Fundado por Bartolomé Mitre el 4 de enero de 1870 Número 1, Año 1 “la nacion será una tribuna de doctrina” Director: Bartolomé Mitre

Publicidad: responsabilidad y consignas claras Toda campaña promocional debe privilegiar los valores y principios de la vida en sociedad desechando cualquier mensaje ofensivo o que se preste a dudas

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a facilidad y velocidad con que hoy se transmite todo tipo de anuncios debe ser un reaseguro para la calidad de sus contenidos y no al revés. Cada vez son más las herramientas de comunicación que se utilizan en nuestra sociedad de consumo para promover los bienes y servicios disponibles y enaltecer sus bondades movilizando a la compra. Además de servir a fines netamente comerciales, la publicidad es también una excelente herramienta a la hora de promover valores, instalar conceptos, modificar comportamientos o generar compromiso, entre otras posibilidades, al servicio del interés público. Desgraciadamente, a veces funciona en el sentido inverso cuando la autorregulación no se encarga de que se respete, por ejemplo, la moral social o los arquetipos asociados a los principios y valores que queremos defender como sociedad. Campañas que promovieron el sexismo, el racismo o la discriminación nos llevan a preguntarnos si simplemente son reflejo de nuevas tendencias culturales o si estos mensajes podrían considerarse más bien corresponsables de generar indeseados comportamientos sociales. En estos días, las pantallas nos muestran algunos malos ejemplos. La línea argumental del comercial de una afamada gaseosa, protagonizado por un conocido futbolista y su novia, promueve el robo de tapitas merced a una serie de trapisondas, y cierra con un nefasto slogan : “Ganá por afano”. En otro, una empresa de calzados replica imágenes de la película El exorcista y utiliza en forma mercantilista un crucifijo al servicio de la comunicación publicitaria. Una reciente carta publicada en este diario recordaba algunos otros mensajes que poco sumaron a la promoción y defensa de aquellos valores que nos permitirán construir una sociedad mejor para nuestros hijos, por ejemplo, “maleducados del sabor”, “financieramente incorrectos” y “sí a la inmadurez”. Bill Bernbach, uno de los padres de la publicidad junto con David Ogilvy, inmortalizó la

frase: “Nunca hagas un anuncio que no quisieras que viese tu propia familia”. Es por eso que, desde estas columnas, volvemos a preguntarnos qué modelos buscamos instalar entre nuestros jóvenes. Como contrapartida, nos alegra una vez más referirnos a las excelentes campañas del Consejo Publicitario Argentino. Creado en 1960, esta señera institución que agrupa a medios de comunicación, agencias de publicidad y anunciantes, ha realizado más de 100 campañas de concientización que movilizan y promueven cambios positivos de conducta junto con el rescate de valores tales como honestidad, responsabilidad, solidaridad y transparencia, entre muchos otros. En estos días, han lanzado la campaña “Respetuosa Argentina” (www.respetuosaargentina.org) para hacer foco en algunas cuestiones cotidianas que atentan contra la sana convivencia ciudadana, entre ellas, “estacionar en el lugar para discapacitados”, “sacar la basura sabiendo que está por llover”, “no apagar el celular en el cine durante la película”, “ir en el supermercado con el chango lleno a la fila de 15 unidades”, “subir al tren antes que bajen los demás o hacerse el dormido para no dejar el asiento” y “cruzar por el medio de la calle”. Con la creatividad al servicio de una buena causa, desarrollaron también un juego para chicos que promueve la reflexión sobre estas temáticas y una Guía para Docentes, materiales éstos que se distribuyen en las escuelas. Dos vertientes para una misma herramienta que nos llevan, una vez más, a reflexionar sobre qué mensajes queremos que nuestros hijos reciban y qué es lo que hacemos para expresar nuestra preocupación cuando equivocadamente un anunciante antepone los beneficios del marketing a su responsabilidad social. Bajo el paraguas de un humor dudoso no deben instalarse consignas maliciosas o que puedan ser malinterpretadas. Como sociedad, no podemos desentendernos de lo que ocurre. Es mucho y muy delicado lo que está en juego.

El caso del “Gordo” Valor

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ristemente célebre líder en los años 90 de una banda de asaltantes de bancos y camiones blindados, Luis Valor, más conocido como el “Gordo” Valor, fue beneficiado con una “libertad asistida” cuando le restaban seis meses para cumplir una condena de siete años de prisión en el penal de Campana. Su caso sirve para reflexionar sobre las insuficiencias de nuestra legislación penal, en extremo permisiva, y también sobre un fenómeno extraño y aberrante: la crueldad y la saña de los delincuentes de hoy, en forma paradójica, parecen convertir a Valor en un delincuente modelo. Según explicaron a la nacion fuentes de la Justicia de San Isidro, Valor, de 60 años, estaba en condiciones de salir con libertad condicional, transitoria o asistida, pese a que es reincidente y tiene condenas previas aún sin sentencia firme. Así, pesan sobre él tres condenas: a 24 años de prisión, por una serie de asaltos; a 20 años, por un golpe frustrado a un camión blindado en La Reja (partido de Moreno), en el que murieron un policía y dos delincuentes, y a siete años por fugarse de la cárcel de Villa Devoto. En una entrevista con este diario, dijo que llegó a dar seis golpes por mes y negó haber participado en el de La Reja. Su primera detención ocurrió en 1975, por robo, delito que le deparó cuatro años en el penal de Olmos. En 1981 volvió a prisión por robar en un negocio. Al salir, tres años después, se dedicó a la piratería del asfalto y, en especial, al robo de camiones de caudales: “Arrancamos con los bancos

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y después «haciendo» blindados. En el 86 ya nos queríamos retirar. Ése es el problema: los ladrones nunca se retiran. Demasiado dinero”. En diciembre último, sus abogados defensores habían pedido su libertad, pero la jueza de Ejecución Penal de San Isidro, Victoria Elías García Maañón, la rechazó debido a los informes negativos del Servicio Penitenciario Bonaerense. Sin embargo, al aplicarse la ley de ejecución penal bonaerense, que contempla la libertad asistida, Valor dejó atrás la celda. Su trayectoria, su vida dedicada al delito y hasta sus propias frases –“los ladrones nunca se retiran”– permiten poner en cuestión su voluntad de regenerarse. Pero el problema no es este personaje sino, como dijimos, la legislación permisiva y el nefasto mensaje que la resolución de este caso le da a la sociedad. Más triste aún es el hecho de que el crecimiento de la delincuencia y la ferocidad de los delincuentes actuales tiende, para algunos, a convertir a Valor en un delincuente “modelo”. Así parece verse él también, pues piensa escribir sus memorias y desearía verlas plasmadas en una película. “El delito cambió. Yo cambié. Ahora hay que cuidarse de los narcos y de los que te matan para robarte dos mangos”, expresó, y lamentablemente y paradójicamente, razón no le falta. Pero la virulencia de los delincuentes de hoy no borra la violencia de los hechos cometidos por sus predecesores, por más respetuosos de los viejos códigos delictivos que éstos puedan parecer.

Las negociaciones reanudadas en Viena entre Irán y los cinco miembros permanentes del Consejo de Seguridad más Alemania han llegado a su punto culminante. Se pretende lograr un compromiso definitivo que reduzca drásticamente la avanzada capacidad del régimen de los ayatolás para desarrollar el arma atómica. A cambio, el final progresivo de las sanciones occidentales que han puesto de rodillas la economía iraní. El ambiente esperanzador no oculta que lo más complicado, política y técnicamente, comienza

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ahora en el forcejeo hecho posible por la elección de un relativo moderado, Hassan Rohani, como presidente de Irán. Los beneficios de un compromiso serían significativos, no sólo para Irán. Teherán necesita librarse del dogal internacional y reconectarse con la economía mundial para legitimar sus ambiciones de poder regional. La pobreza y el deshielo con Occidente resultaron decisivos en el vuelco popular en favor de Rohani. Desde entonces, un optimismo difícil de defraudar ha permeado la sociedad iraní.

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Emergencia Mucho se discute en nuestro país acerca de tomar esta medida o la otra, devaluar o no devaluar, emitir o no hacerlo, liberar o no las importaciones, y así con muchos temas relacionados con la economía y la calidad de vida. La presidenta de la Nación y todos sus seguidores y admiradores no cesan de denominar a la era de los Kirchner “la década ganada” apropiándose de una serie de éxitos que muchas veces no le son propios. Pero suponiendo que así fuera, no entiendo por qué seguimos en “emergencia económica”, norma que se puso en vigor el 6 de enero de 2002, durante la gestión del presidente Eduardo Duhalde y que vencía en 2004, pero que se prorrogó en cinco oportunidades consecutivas y caducará en diciembre de 2015. De esta manera la gestión de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner se habrá desarrollado por completo en el marco de la mencionada norma, obviamente siempre aprobada por la Legislatura. A primera vista parece una contradicción, pero en una segunda mirada, más detenida y profunda, uno se convence definitivamente de que eso es lo que es. Víctor J. Cordovero DNI 4.407.258

Festejo del Ejército El general Cesar Milani, comandante en jefe del Ejército, mientras todas las fuerzas armadas soportan una de las situaciones de desinversión y mayor dificultad presupuestaria de toda su historia, planeaba festejar el Día del Ejército “ tirando el cuartel por la ventana”, con una megafiesta a todo lujo y con un costo multimillonario. Una verdadera desfachatez. Además, si tenemos en cuenta la situación en que se encuentran sometidos hace años más de un millar de sus camaradas –muchos injustamente y sin sentencia firme– en condiciones verdaderamente inhumanas de detención. Marta Escobar

DNI 6.030.071

La educación El artículo de la señora Carballo titulado La educación no es una prioridad para los argentinos, me lleva a pensar que, afortunadamente, no todos los argentinos llevamos la misma agenda.Y no todos tenemos la conciencia dormida con respecto a la educación e instrucción en nuestro país. Justamente porque muchas familias no pierden el foco en la trascendencia que tiene la educación en la historia de vida de cada uno de sus integrantes. La falta de flexibilidad manifiesta, las escasez de nuevas modalidades creativas e innovadoras, no nos da la posibilidad de construir nuevos puentes entre familia y escuela. De ahí esta percepción dual que dio a conocer la consultora Voices, que llama en términos de comunicación, de thirdperson effect, esto es, el prejuicio de creer que un problema afecta a los demás, pero no a uno mismo. Esperar de soluciones sólo desde los gobiernos es una postura muy cómoda y pasiva. Es respetable que haya familias que esperan y otras que asumen un rol más activo en su rol educativo, pues ven la necesidad de un cambio importante y urgente. Podemos quedar paralizados a la espera de las soluciones, pero hay un diagnóstico muy claro, que no nos da tregua para seguir dejándolo en el olvido. Muchas generaciones están siendo víctimas de una desnutrición intelectual. Los primeros responsables somos los padres. No perdamos el tiempo y busquemos nuevos caminos. María Amalia van Thienen de Fraile

DNI 13.186.720

Juana Azurduy El 5 de julio de 2013 envié una carta con motivo del cambio de la estatua de Colón por la de Juana Azurduy. En ella decía: “… con una mirada positiva, le encuentro sentido al hecho de que sea reemplazada por la de Juana Azurduy. Cada vez que la Sra. Presidente, en lo que resta de su gestión, como cada uno de los próximos gobernantes, ministros, funcionarios públicos que miren por alguna de las ventanas que dan hacia ese parque

Los textos destinados a esta sección no deben exceder las 15 líneas o los 1100 caracteres. Debe constar el nombre del remitente, firma, domicilio, teléfono y número de documento. Por razones de espacio y de estilo, LA NACION podrá seleccionar el material y editarlo. Los mensajes deben enviarse a: [email protected] o a la dirección: Av. Del Libertador 101, Vicente López (B1638BEA) Buenos Aires, Argentina

podrán recordar que aún quedan ciudadanos sometidos por el poder de los corruptos, de los que les niegan vivir en libertad según sus costumbres y culturas, que les han arrasado la dignidad del trabajo. De tantos niños mal alimentados, de tanta falta de viviendas dignas a lo largo y ancho del país, de tanta educación carente de calidad”. Y me permitía hacerles una sugerencia..., “que se la instale mirando hacia la Casa de Gobierno como expresión de enfrentar a quien, desde el poder, intente dominar al pueblo para quedarse con nuestra Nación”. Días atrás me encuentro con la sorpresa de que, según palabras del autor de la escultura de la patriota, se la colocará mirando a la Casa de Gobierno. Apoyo la idea, por lo expresado en aquel entonces y para que aquellos que tanto les preocupa la “invasión extranjera” reconozcan que más bien debemos cuidarnos de los que dentro del país persiguen sus propios intereses. María Araceli Pittaro de Paoletta DNI 12.109.218

En la Red Aumentaron la AUH Facebook

recibidos con indiferencia y aún desprecio. La real historia de Malvinas merece ser contada, y sus héroes reconocidos por todos nosotros. Dr. Marcos Gallacher DNI 8.319.585

Museo Larreta Me dirijo a la Dirección de Museos del gobierno de la ciudad de Buenos Aires para pedirle si puede solucionar el problema que nos causa que el ascensor del Museo Municipal Enrique Larreta no pueda ser utilizado. El ascensor funciona, pero se deben hacer algunas modificaciones, ya estudiadas hace tiempo, para habilitarlo. Espero que pueda atender este reclamo, para poner punto final a un tema que lleva casi diez años. Graciela Pointis [email protected]

Puente en Retiro Ingeniero Macri, el puente que se construyó a costado de la Terminal de Ómnibus de Retiro no sólo es feísimo sino inútil: las escaleras desalientan hasta a un atleta y bajo su traza se encuentra un semáforo. No quisiera que lo demuelan, pero sí que se tuviera en cuenta que si construyen otros se recurra a asesores calificados, para no malgastar recursos públicos y arruinar el entonro urbano. Mario Franco DNI 4.523.894

La Horqueta

“Una verdadera maldad clientelista la que hace este gobierno, en perjuicio de la gente” Federico Aldazabl

“Es increíble que muchos parece que preferirían que los pobres sigan siendo más pobres. Yo sigo prefiriendo que quienes no tengan trabajo sean ayudados” Claudio M. Sciarra

“Controlar la inflación, mejorar educación, mejorar la sanidad, eso sería mejor que dar monedas que no alcanzan” Chiche Alvarez

“Usan la necesidad de la gente a su favor” Carlo Cano

Guerra en Malvinas El 27 de mayo de 1982 comenzaban los duros combates terrestres de la Guerra de las Malvinas. La primera batalla fue la de Prado del Ganso, donde el Ejército Argentino se enfrentó con el Regimiento de Paracaidistas británicos, la elite de la infantería del oponente. Pese a la tenaz resistencia ofrecida por soldados, suboficiales y oficiales, el resultado fue adverso para las armas de la patria. Otros combates seguirían a Prado del Ganso: Tumbledown, Monte Longdon y Dos Hermanas son nombres que los que estuvieron allí no olvidarán jamás. Al igual que en Prado del Ganso, nuestros compatriotas dieron todo de sí. La crónica de militares profesionales británicos deja bien en claro el desempeño de los regimientos y compañías con los cuales se enfrentaron. Las bellas palabras con las cuales el poeta recuerda la Batalla de las Termópilas son especialmente pertinentes para recordar aquellos lejanos días: “Ve a decirles a los espartanos, extranjero que pasas por aquí, que obedientes a sus leyes, aquí yacemos”. Los argentinos seguimos en deuda con nuestros soldados. Fueron despedidos con aplausos, para luego ser

La señora Mercedes Llerena, que en su carta del 14 del actual comentó la situación del Barrio La Horqueta, me da pie para ampliar las deficiencias e irregularidades de ese barrio, en el cual resido. Hace tiempo cuando la señora Presidenta amenazó con sacar los subsidios a la luz y el gas, el primer barrio que nombró fue justamente éste. Debo decir que es un lugar olvidado por las autoridades del partido y que no es ningún lujo ni privilegio habitarlo. Prácticamente no tiene veredas, y las que hay no responden al código edilicio; por lo tanto para las personas con capacidades disminuidas se las deben llevar por la calle en silla de ruedas, sorteando los innumerables baches. Los paseadores de perros, que hay decenas y que cada uno porta una gran cantidad de canes, siembran de heces que no recolectan. Tanto la tasa municipal como el impuesto inmobiliario son exorbitantes, como si uno viviese en el paraíso. A eso hay que sumarle, que además de esas contribuciones, en cada esquina hay una garita de vigilancia que uno abona por la “seguridad” una cifra anual no menor de $ 10.000, que se supone que estamos abonando al Estado para que nos cuiden. Esto es preocupante y extorsivo, porque si no se paga, debemos atenernos a las consecuencias. Me preocupa que esas compañías no tengan ningún control y no sé si son legales; el municipio debería contestar y tener a la vista la habilitación correspondiente. Además, se contribuye con los bomberos, esto es con todo gusto, y con una Junta Vecinal que todavía no sé para qué existe y que también brinda una hipotética seguridad. Esto suma otros 1500 pesos por año. Teóricamente hay cuatro sistemas de vigilancia: el comunitario, el policial, el privado, la Junta Vecinal y los robos no paran. Es cierto, La Horqueta en teoría es un lugar de ensueño, pero dista mucho de serlo. Ing. Máximo Giannobi

DNI 94.030.933

Veleta de Caballito La réplica de la Veleta del Caballito implantada en un mástil en la plazoleta de Primera Junta brilla por su ausencia desde hace varios años, pese a que una placa menciona a esta Veleta y su autor, Luis Perlotti. Será de responsabilidad que las autoridades de la Comuna 6 y el GCBA nos den alguna explicación y se preocupen de restituirla. Los funcionarios deben recordar que los vecinos pagamos altos impuestos para conservar también el patrimonio de nuestro barrio. La obra original estuvo guardada en el Museo de Luján, pero actualmente se encuentra en el Museo de Esculturas Luis Perlotti. Juan José Varrone

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