SOCIALMENTE RESPONSABLES

VI

Miércoles 21 de noviembre de 2012

EL CRONISTA

Tendencias

El mes en que las empresas se vistieron de rosa Más de 30 edificios se iluminaron en octubre para concientizar sobre el cáncer de mama. Las empresas se sumaron, como nunca antes, con productos alusivos y planes difusión. Por María del Pilar Assefh

La multinacional 3M sacó a la venta una edición limitada, de color rosa, de sus escobas y palas Scotch-Brite.

Por cuarto año, la firma Energizer distribuyó pilas ‘Max AA’ y ‘Max AAA’. Parte de las ganancias se donaron al Macma.

O

ctubre es conocido como el mes de la prevención del cáncer de mama, enfermedad que, solo en la Argentina, produce anualmente alrededor de 17.000 nuevos casos y 5.400 muertes, y que, si es detectada y tratada a tiempo, posee un 90% de posibilidades de ser curada. Por este motivo, decenas de empresas y organizaciones realizaron iniciativas para colaborar con la difusión de la causa. Una de las más masivas fue la que encabezó la Liga Argentina de Lucha Contra El Cáncer (Lalcec), ONG con más de 90 años de existencia, cuya propuesta consistió en iluminar edificios de rosa, color que simboliza la lucha contra este tipo de cáncer. “Empezamos con esta campaña en 2011, siguiendo la idea de (la marca) Estée Lauder, que tiene una fundación enfocada a la lucha contra el cáncer de mama y es la que tiene la idea de iluminar los edificios históricos de rosa”, afirmó María Graziella Donnet de Acosta Güemes, presidenta de la institución, y agregó: “Nosotros fuimos más allá de los edificios históricos”. A partir de la iniciativa, entre 30 y 40 edificios de todo el país, vistieron de rosa en algún momento del mes, incluyendo, entre otros, al estadio del Club Atlético Boca Juniors (cuyo equipo también salió a jugar un partido con las remeras de Lalcec); las embajadas de Estados Unidos, Australia y Uruguay; el Congreso de la Nación; el Obelisco; la Casa de Gobierno de Jujuy; los Palacios Municipales de Esperanza y San Pedro; y las municipalidades de 25 de Mayo y Rafaela. Se sumaron también muchas empresas, entre ellas, el Grupo Sancor Seguros con su edificio corporativo, ubicado sobre la ruta 14 en Sunchales, Santa Fe; Philips, que, por segundo año consecutivo, hizo lo propio en sus oficinas del barrio porteño de Saavedra, durante la semana del 15 al 19 de octubre, e invitó a sus clientes a seguir su ejemplo; y Farmacity, que iluminó sus 190 locales en las noches del 17 al 24 y entregó a clientes cintas rosas.

Durante octubre, más de 30 edificios públicos y privados se iluminaron de rosa. Arriba, la cadena Farmacity brindó asesoramiento y encendió luces rosas en sus 190 locales. La sede de Philips, en Barracas, también se vistió del mismo color. Abajo, en Sunchales, Santa Fe, la sede corporativa de Sancor Seguros incluyó consejos en sus puertas. Además, el casino porteño se sumó a la iniciativa.

“La campaña fue muy positiva ya que se sumaron más personas respecto al año anterior. Recibimos muchas consultas sobre en qué lugares las mujeres podían realizarse una mamografía gratis. Además, tuvimos mucha aceptación de la acción por parte de nuestros fans en las redes sociales, con comentarios positivos y expectativas por lo que haremos en 2013”, sostuvo Laura La Torre, gerente de Asuntos Corporativos de Farmacity. Otras empresas, en vez de vestir sus sedes, destinaron a alguno de sus productos para que así lo hiciera. Energizer fue una de ellas. Con su campaña “Somos todos rosa”, lanzó por cuarto año consecutivo una edición limitada de sus pilas Energizer en ese color, donando parte de lo recaudado al Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (Macma), entidad formada por mujeres que padecieron la enfermedad y que, acompañadas por profesionales de la salud, brindan atención, acompañamiento, orientación e información no solo a quienes la padecen sino también a sus fa-

Perderle el miedo a la palabra cáncer “Hay mucho miedo a decir cáncer y eso provoca un efecto negativo en la gente”, afirmó María Alejandra Iglesias, directora ejecutiva del Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (Macma), quien estimó que esto sucede porque hasta hace algunos años, las posibilidades de curarse eran mucho menores de las que existen hoy. “Hay que desestigmatizar la palabra”, insistió. De un modo similar se expresó Mariana Hernández, res-

ponsable del programa “Luzca Bien… Siéntase Mejor”, que lleva adelante la Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería (CAPA). “Muchas veces ni las beneficiarias del programa quieren decir la palabra. Hay muchas construcciones infundadas en la sociedad que mantienen el miedo activo”, alertó. María Graziella Donnet de Acosta Güemes, presidenta de la Liga Argentina de Lucha Contra El Cáncer (Lalcec) coincidió con ellas. “Hay que dejar de tenerle miedo a la palabra cáncer. Decirla es la manera de lograr concientizar. Con el miedo a la palabra, ya empezás a perder con la enfermedad”, concluyó.

miliares y amigos. 3M, por su parte, se unió bajo la consigna “Animate a cuidarte” y sacó a la venta una edición limitada de escobas y palas Scotch-Brite en color rosa, destinando también parte de lo recaudado al Macma. Asimismo, contribuyó a la concientización con la difusión en puntos de venta y con charlas para consumidoras y empleados. “Animate a explorar” fue la campaña con la que la Biferdil apoyó la iniciativa. La compañía especializada en productos para el cabello lanzó una edición limitada de Champú y Balsam ‘Pro-Salud’ con packaging rosado, parte de cuya recaudación fue donada al Macma, y organizó una jornada al aire libre y abierta a la comunidad de street art en la que se realizaron murales en las instalaciones de la empresa, dejando un mensaje de concientización sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de mama. Contó con la participación de Pum Pum, Chu y Mart, tres de los artistas callejeros más influyentes del arte urbano actual. Por tercer año consecutivo, Nestlé se sumó al movimiento, con una edición limitada en color rosa de su producto Purina Cat Chow, que estuvo acompañado por un sticker con el examen mamario y sugerencias para la detección temprana de este tipo de cáncer. Asimismo,

entregó como obsequio chalinas e información sobre cómo cuidarse. “Esto empieza con una campaña en los Estados Unidos a partir de un blog que Nestlé había creado hablando de la comida para gatos”, explicó María Alejandra Iglesias, directora ejecutiva del Macma. “Las mujeres empezaron a contar historias y una contó que su gato se apoyaba constantemente en su pecho y que al tiempo descubrió que tenía cáncer de mama. A partir de ahí otras mujeres empezaron a contar otras historias similares y a la empresa se le ocurrió que podían hacer una alianza con alguna organización que apoye la lucha contra esta enfermedad. La idea del producto es 'cuidás tanto a tu mascota, cuidate a vos también'”, relató. La Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería, por su parte, desarrolló, un evento especial de su programa "Luzca Bien… Siéntase Mejor", un taller gratuito de asesoramiento estético para mujeres que se encuentran en tratamiento oncológico, que busca fortalecer su autoestima, ayudándolas a mejorar su imagen. Se realizó en Instituto de Oncología Ángel H. Roffo (foto recuadro) y contó con la presencia de Mariana Arias y la asesora en imagen Claudia Lombardi. “La imagen externa produce efectos muy positivos para sentirnos mejor”, comentó Lombardi. El Macma, formado por mujeres curadas del cáncer, encabezó en el Obelisco su campaña para “vestir el país de rosa”