Luis  Eduardo  Barón   E   este   segmento   de   Internet   Para   Emprendedores   estamos   hablando   de   tráfico   pago  y  vamos  a  hablar  de  un  sitio  primo,  hermano,  hijo  de  Google,  que  es  YouTube  y  es   otra  segunda  fuente  de  tráfico  para  nuestros  sitios.     YouTube,   como   ustedes   saben,   es   quizás   el   portal   más   importante   de   videos   que  existe  en  el  mundo,  uno  de  los  buscadores  porque  se  ha  convertido  también  en  un   buscador,  junto  con  Google  y  con  Facebook,  una  de  las  tres  páginas  más  visitadas  en  el   mundo.       Álvaro  Mendoza   De  hecho,  Luis  Eduardo,  YouTube  es  considerado  como  el  buscador  número  2   del  mundo  siendo  primero  Google.     Luis  Eduardo  Barón   Tiene   los   dos   primeros   y   una   de   las   tres   páginas   más   visitadas   en   el   mundo.   Está  relacionado  con  Google,  funciona  más  o  menos  igual  pero,  desde  luego,  funciona   de   una   forma   diferente   porque,   desde   luego,   cada   sitio   tiene   su   forma,   su   particularidad.  Y  el  caso  de  YouTube  tiene  más  opciones  de  pronto  para  poder  hacerlo   y  tiene  el  mismo  principio.     ¿Cómo  funciona  esa  publicidad  paga  en  YouTube,  Richard?     Richard  Osterude   YouTube   en   sí   es   una   hermana   de   Google,   como   tú   dices,   pero   YouTube   es   bien   peculiar  porque  es  un  sitio  de  videos,  pero  también  se  considera  red  social  por  todas   las   interacciones   que   hay   con   los   videos   entre   las   personas,   entre   suscriptores,   comentarios,  seguidores,  etcétera.     También   es   un   buscador   porque   mucha   gente   va   a   YouTube   a   buscar   información  de  cómo  hacer  cosas,  de  todo.       1    

Luis  Eduardo  Barón  

 

Se  ha  convertido,  como  dice  Álvaro,  en  el  segundo  buscador  en  el  mundo.       Richard  Osterude   Exacto,  segundo  buscador,  segunda  red  social  también  se  podría  decir.     Luis  Eduardo  Barón   Y  una  de  las  páginas  más  visitadas  en  el  mundo.     Richard  Osterude   Y   una   de   las   páginas   más   visitadas.   YouTube   nos   da   un   poco   más   de   versatilidad   en   el   mismo   sitio   que   propiamente   Google   buscador.   YouTube   nos   está   dando   la   oportunidad   de   hacer   búsquedas   y   de   aparecer   en   los   resultados   de   búsqueda   de   varias   maneras   y   también   nos   da   la   oportunidad   de   hacer   anuncios   contextuales  basados  en  los  datos  demográficos  de  la  gente  que  está  viendo  los  videos.     Entonces,   es   bastante   interesante.   Si   nos   vamos   a   YouTube,   cuando   tú   estás   viendo   un   video,   a   veces   te   vas   a   dar   cuenta   de   que   en   la   parte   de   abajo   hay   un   pequeño  banner,  que  es  un  anuncio  dentro  del  video  pero  es  un  anuncio  estático.     En  algunos  casos  vas  a  ver  que,  cuando  quieres  ver  un  video,  hay  tres  segundos   de  otro  video  que  no  tiene  nada  que  ver  o  puede  o  no  tener  nada  que  ver  con  tu  video,   antes  del  video  que  querías  ver.  Ese  es  el  segundo  tipo  de  anuncio.     El   tercer   tipo   de   anuncio   es   un   anuncio   que   aparece   a   la   par   de   tu   video,   generalmente   en   los   videos   relacionados   o   en   los   resultados   de   búsqueda   cuando   estás  buscando  un  video.  Los  tres  son  muy  poderosos  y  los  tres…     Álvaro  Mendoza   Richard,  recapitulemos.  ¿Cuáles  son  los  tres?     Richard  Osterude   Si  quieres  pongamos  acá  para…   2    

 

 

Luis  Eduardo  Barón   Para  ver  el  ejemplo  exacto  porque,  así  como  Google  tenía…     Álvaro  Mendoza   Diferentes  formas  donde  se  colocaba.     Luis  Eduardo  Barón   Diferentes  formas,  YouTube  también  tiene  las  propias.       Richard  Osterude   Ok,   vamos   aquí   a   ver.   Aquí   hicimos   una   búsqueda   de   abogado.   Entonces,   tenemos,  si  ves,  los  primeros  resultados  de  búsqueda,  un  anuncio.  Tenemos  luego  los   demás   videos   que,   si   le   hacemos   clic   al   video,   que   propiamente   quedó   sin   anuncio,   este   en   sí   no   tiene   más   anuncios   dentro   del   video   ni   surgió   un   anuncio   cuando   lo   arrancamos.       Luis  Eduardo  Barón   Ahora,  ¿de  qué  depende  eso?     Richard  Osterude   Lo   que   pasa   es   que   YouTube   es   bien   peculiar   porque   YouTube   no   solo   es   el   buscador,   red   social   que   te   muestra   videos,   sino   que   también   funciona   un   poquito   como  AdSense,  tiene  la  cara  opuesta.  Tú  como  generador  de  contenido  puedes  ganar   dinero  mostrando  anuncios  en  tu  canal,  mostrando  anuncios  en  tus  videos.     Entonces,  aquí  es  donde  ocurre  lo  que  Álvaro  mencionaba  en  la  sesión  anterior:   que   uno   se   puede   hasta   publicitar   con   la   competencia   sobre   su   mismo   video   si   la   competencia  tiene  habilitada  publicidad  dentro  de  su  video.     Los  tres  tipos  de  anuncios  son:  en  resultado  de  búsqueda,  banner  adentro  del   video  y  video  dentro  del  video.     3    

 

 

Luis  Eduardo  Barón   Antes  de  comenzar  el  video  hay  un  video  y  esa  es  la  forma  de  monetización.  El   otro  es…     Richard  Osterude   El  banner  dentro  del  video.  Realmente  en  tu  canal,  si  tú  has  habilitado  tu  canal   para  ganar  comisiones  de  YouTube…     Luis  Eduardo  Barón   En  este  caso  ellos  no  lo  tienen.       Richard  Osterude   Pongamos  aquí  “restaurante”.     Álvaro  Mendoza   Una  pregunta  mientras  ves  restaurantes.  Hay  esta  publicidad  que  aparece  en  la   columna  lateral  derecha.  ¿Eso  es  Google  AdWords?     Richard  Osterude   Eso  es  Google  AdWords  pero  de  YouTube.       Luis  Eduardo  Barón   Este  caso  por  ejemplo.     Richard  Osterude   En   este   caso   específicamente,   si   vemos   acá,   tenemos   un   anuncio   en   el   lado   derecho   que   es   el   resultado   de   búsqueda   pero   también   tenemos   un   video   aquí   adelante.   O   sea,   aquí   estamos   buscando   restaurantes   chinos   y   aquí   tenemos   un   anuncio,  ¿qué  es?  ¿De  un  hospital?   4    

 

 

Luis  Eduardo  Barón   Esto  es  un  anuncio  político  por  ejemplo.  En  este  caso  es  un  anuncio  político.       Richard  Osterude   Correcto,  un  anuncio  político.       Luis  Eduardo  Barón   Que  está  en  un  restaurante  chino.       Richard  Osterude   Si   ven   aquí   abajo,   dice:   “Este   anuncio   se   puede   saltar   en   cuatro   segundos”.   Entonces,  lo  que  ha  pasado  es  que  este  Felipe  ha  habilitado  anuncios  en  su  canal.     Luis  Eduardo  Barón   Para  monetizar  el  tráfico.     Richard  Osterude   Para  monetizar  su  canal.     Luis  Eduardo  Barón   O  sea,  ve  que  tiene  66.000  vistas  y  entonces  dice:  “Yo  puedo  ganar  un  dinero  y   por  eso  habilito  la  opción  de  monetización”,  y  desde  luego  dio  cabida  a  que  cualquiera   pueda  colocar  el  video.  En  este  caso  fue  un  anuncio  político,  que  están  haciendo  una   campaña,  pero  perfectamente  ha  podido  ser  un  restaurante  chino  en  la  ciudad.       Richard  Osterude   Así  es,  y  aquí  lo  interesante,  como  tú  dices,  es  que  es  un  anuncio  político  porque   justamente  en  estos  días  van  a  ser  las  elecciones  aquí  en  Florida.       5    

Luis  Eduardo  Barón  

 

Entonces  ahí  está  identificando  lo  que  llaman  IP  y  dice:  “Póngamelo  solamente   para  gente  que  viva  en  la  Florida”.     Richard  Osterude   Que   viva   en   la   Florida,   correcto.   Ahora,   podría   ser   demográfico   también.   Podemos   hacer   solamente   personas…   Es   más,   de   seguro   es   demográfico,   para   gente   mayor  de  18  años,  gente  que  puede  votar  que  vive  en  la  Florida  o  que,  en  este  caso,  tal   vez  viva  en  un  condado.     O  sea,  YouTube  te  permite  esa  segmentación  demográfica…     Luis  Eduardo  Barón   Geográfica.       Richard  Osterude   Geográfica  también  y  de  intereses  porque  puede  ser  también  relacionado  a  los   demás  videos  que  haya  en  el  canal  o  las  cosas  que  la  persona  esté  buscando.       Luis  Eduardo  Barón   Por   ejemplo,   cuando   la   gente   ha   buscado   videos   sobre   perros,   muy   seguramente  de  pronto,  o  te  colocan  información  de  perros  en  los  videos  relacionados   o  pueden  colocar  aquí…  Ocurre  mucho  por  ejemplo  con  el  cine.       Richard  Osterude   Sí,  correcto.       Luis  Eduardo  Barón   Que  pasan  mucha  publicidad  de  cine  o  de  cantantes,  etcétera.       Richard  Osterude   6    

  Sí,  ahora  que  mencionas:  “Veterinario  Tampa”,  vamos  a  poner.       Luis  Eduardo  Barón   Ahí  sale  nuestro  amigo.       Richard  Osterude   Bueno,   aquí   fíjate   que   no   hay…   “Esterilización   canina”,   y   aquí   no   nos   está   saliendo  un  anuncio  sino  que  simplemente  nos  están  saliendo  los  videos  propiamente.   Quizás   un   tema   que   nos   dé   algo   adicional,   alguien   que   sea   más   agresivo…   ¿Sería   dentista?     Aquí  sí  ya  tenemos  un  anuncio  y  lo  más  seguro  es  que,  si  vamos  a  ver…  Veamos   alguno   de   estos.   Por   ejemplo   David   nos   está   mostrando   uno   y   aquí   nuevamente   el   anuncio  político  hasta  con  la  encuesta.       Luis  Eduardo  Barón   Bien   interesante   ese   anuncio.   Eso   es   de   YouTube   Surveys,   o   sea   que   la   gente   puede  hacer  una  encuesta  a  través  de  YouTube.     Richard  Osterude     Dentro  de  YouTube  y,  es  más,  nos  está  identificando  como  latinos.       Luis  Eduardo  Barón   ¿Te  identifica  además?     Richard  Osterude   Como  hispano.       Luis  Eduardo  Barón   Que  eres  una  persona  hispana.       7    

Richard  Osterude  

 

Correcto  porque  el  navegador,  si  no  me  equivoco,  está  en  español.       Álvaro  Mendoza   Está  en  español.       Richard  Osterude   Exacto,   entonces   ya   sabe   eso.   Desde   aquí   tenemos   el   anuncio   que   está   relacionado   con   lo   que   busqué:   “Ahorre   con   planes   dentales”,   y   en   este   específicamente  no  hay  anuncio  de  banner.       Luis  Eduardo  Barón   Y  fíjate  qué  interesante:  es  un  anuncio  en  portugués.       Richard  Osterude   Correcto,   es   un   video   en   portugués.   Lo   divertido   es   que   es   un   video…   Aquí   esta   persona  simplemente  lo  que  quiere  es  sacar  la  publicidad  porque  está  agarrando  un   video  de  alguien  más  y  aquí  dice  que  el  video  original  se  encuentra  en  otro  lugar,  que   es  un  video  que  tuvo  muchísimas  vistas  porque  era  algo  chistoso.       Luis  Eduardo  Barón   Y  ya  en  ese  sitio  tiene  una  cantidad  de  vistas.       Richard  Osterude   Correcto.  En  este  otro  puede  tenerlo  pero,  si  nos  damos  cuenta,  en  la  barra  del   video  hay  una  marquita  amarilla.  Esa  marca  amarilla  me  indica  que  va  a  aoarecer  un   banner.       Álvaro  Mendoza   Un  anuncio.     8    

 

 

Richard  Osterude   Un  anuncio  en  ese  momento.       Álvaro  Mendoza   Colócalo  para  que  vean  un  banner  que  hasta  ahora  no  ha  aparecido  ninguno.       Richard  Osterude   Sí,  exacto.       Álvaro  Mendoza   Ahí  aparece  el  banner.       Luis  Eduardo  Barón   Como  otra  fuente  de  publicidad.       Richard  Osterude   Y,   es   más,   este   recuadro   blanco   que   está   aquí   arriba   es   otro   anuncio   más   grande   pero   este   es   del   Ad   Network   de   Google.   O   sea,   es   un   banner,   no   un   video.   Tenemos   el   anuncio   de   video   aquí.   O   sea,   el   anuncio   de   aquí   arriba   nos   puede   llevar   a   cualquier  sitio,  el  anuncio  que  no  sale  ahorita.  Este  anuncio  de  acá  nos  va  a  llevar  al   video.   Entonces,   cuando   hacemos   publicidad   en   YouTube   hay   que   definir   qué   queremos   hacer:   si   queremos   llevar   a   la   gente   a   que   vea   un   video   o   queremos   llevar   a   la  gente  a  un  sitio  web.     Si  queremos  llevar  a  la  gente  a  un  sitio  web  lo  más  seguro  es  que  vamos  a  hacer   un   banner   dentro   del   video.   Si   queremos   llevarlo   a   otro   video   para   explicarle   algo,   vamos  a  hacer  un  video  introductorio,  los  tres  segundos  antes,  o  un  video  de  resultado   de  búsqueda.       Álvaro  Mendoza   9    

  Una  pregunta,  Richard:  ¿siempre  ese  video  previo  al  video  de  verdad  son  tres   segundos?  Porque  yo  en  algunas  he  tenido  que  aguantar  como  30  segundos.       Luis  Eduardo  Barón   No,  son  cinco  segundos.       Richard  Osterude   No,  varía.  Hay  de  tres,  cuatro,  cinco  y  creo  que  de  veinte  y  pico.       Luis  Eduardo  Barón   Hay  otro  punto  importante  y  es  este:  si  ustedes  se  han  dado  cuenta,  los  videos   que   tienen   más   vistas   son   los   que   por   lo   general   aceptan   publicidad   en   Facebook,   porque  van  a  monetizar,  desde  luego,  esa  cantidad  de  visitas.  Así  que,  si  tú  encuentras   que   tienes   un   sitio   relacionado   que   coloca   videos,   que   tienen   bastantes   vistas,   bastante   presencia   por   la   gente   que   lo   visita,   ese   es   el   sitio   ideal.   Primero,   lo   está   viendo  la  gente.  Segundo,  está  relacionado  con  tu  tema.  Tercero,  acepta  precisamente   esto.     Otro   caso   interesante   con   el   cual   puedes   generar   tráfico,   que   me   pareció   excelente,   es   que   muchas   veces   hay   gente   que   tiene   videos   en   el   tema   que   tú   estás.   Ahora  estaba  buscando  veterinarios  Richard.  Has  visto  videos  graciosos  de  perros,  has   visto  videos  graciosos  de  gatos  que  tienen  una  cantidad  de  tráfico  impresionante.  Tú   puedes  hablar  con  el  dueño  de  ese  video  que  seguramente  no  está  ganando  un  peso,   solamente  lo  que  le  puede  pagar  Google,  o  en  este  caso  YouTube,  y  le  puedes  decir  que   te  permita  colocar  ese  video  en  tu  página  y  que  le  vas  a  dar  una  comisión  o  que  en  la   página  de  él  ponga  un  enlace  a  tu  página  y  que  le  vas  a  dar  una  comisión  de  afiliado.       Richard  Osterude   Hay   una   cosa   muy   interesante:   cuando   uno   es   generador   de   contenido   para   YouTube,   uno   tiene   el   control   de   lo   que   aparece   dentro   de   su   video.   Entonces,   uno  

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  puede  decir:  “Ok,  yo  quiero  aceptar  anuncios  pero  solo  los  que  yo  diga”,  y  los  que  yo   diga  son  los  anuncios  que  yo  genero.     Es   un   poquito   enredado   pero   lo   que   ocurre   es   que   yo   creo   un   banner   en   AdWords   que   aparezca   en   YouTube   solo   en   mi   canal.   Entonces,   yo   tengo   el   control   de   ese   banner   para   ir   a   mi   sitio.   Entonces,   como   tú   dices,   vas   donde   alguien   — obviamente   tienes   que   saber   cómo   armarlo—   y   le   dices:   “Mira,   vamos   a   poner   un   banner  como  el  mismo  video  que  te  pone  YouTube  que  te  da  tres  centavos  por  cada   clic  pero  yo  te  voy  a  dar  cincuenta  dólares  al  mes  por  tenerlo  en  el  sitio”.     Entonces,   de   esa   manera,   él   está   más   incentivado   a   ponerlo   y   tú   vas   a   tener   básicamente  exclusividad  de  anuncios  en  ese  video.  Eso  se  puede  hacer.       Luis  Eduardo  Barón   Y   piensa,   por   ejemplo,   que   muy   seguramente   esa   persona   puso   ese   video   gracioso   de   su   gato   y   no   está   recibiendo   mayor   cosa,   porque   Google   realmente   no   paga  muchísimo  salvo  que  tengas  millones  de  visitas.  Entonces  puedes  hacer  un  gran   negocio   porque   ese   video   que   tiene   cualquier   cantidad   de   vistas…   Es   más,   si   es   de   gatos   y   tú   eres   un   veterinario,   a   la   gente   que   está   viendo   eso   muy   seguramente   le   gustan  los  gatos  y  puedes  además  hacerlo  en  forma  personalizada  que  sea  en  tu  área,   tantas  millas  a  la  redonda,  y  vas  a  pagar  muy  bajo.     No  importa  lo  que  pagues,  lo  importante  es  cuántos  clientes  puedes  conseguir   así   puedes   generar   una   cantidad   de   tráfico   a   tu   sitio   o   generar   llamadas   o   concretar   visitas,   etcétera,   o   simplemente   presencia   para   que   cuando   la   gente   necesite   un   veterinario   en   ese   sitio   te   llame.   Es   un   tráfico   muy   bueno,   no   tienes   que   pasar   por   Google   necesariamente.   Entras   en   contacto   directamente   con   el   generador   de   contenido,   con   el   creado,   y   le   haces   una   negociación   y   él,   desde   luego,   no   está   recibiendo   nada   por   el   video   del   gato   que   lo   puso   muy   bonito   y   puede   tener   un   ingreso  adicional  y  tú  tener  muchísimo  tráfico  y,  desde  luego,  convertir  se  tráfico  en   tráfico  que  te  genere  más  visitas  o  que  te  genere  más  ventas.     Richard  Osterude   11    

  Sí,   yo   ahorita   no   me   acuerdo   del   dato   y   esto   es   muy   interesante,   porque   mucha   gente  pone  videos  por  poner  videos,  le  gusta  firmar  y  poner  videos  y  espera  que  algún   día   tengan   un   millón   de   vistas,   pero   generalmente   tienen   unos   cuantos   cientos   de   vistas.     Actualmente   cada   hora   se   generan   no   sé   cuántos   años   de   video.   O   sea,   cada   hora   que   pasa   se   suben   a   YouTube   años   en   tiempo   de   videos.   Entonces,   hay   mucho   contenido  ahí  que  nadie  está  monetizando  y  algunos  de  ellos  no  son  muy  específicos   de  lo  que  queremos.     A   veces   lo   que   tenemos   que   hacer   es   abrir   la   mente,   abrir   el   pensamiento   y   decir:   “Ok,   ¿en   qué   se   relaciona?”.   Si   alguien   sube   videos   de   Kiyosaki   por   ejemplo,   y  tú   tienes   un   programa   que   vende   un   curso   sobre   ganar   dinero   o   algo   de   multinivel,   generalmente   a   las   personas   que   andan   en   esa   rama   les   interesan   Kiyosaki   y,   entonces,   puedes   llegar   a   esa   persona   que   tiene   Kiyosaki   para   hacer   un   banner   que   vaya  a  este  otro  sitio.     Luis  Eduardo  Barón   Un   ejemplo   más   sencillo   y   que   puede   ocurrir.   Subes   un   video   de   una   caída   graciosa  y  todo  el  mundo  lo  ve  y  se  vuelve  viral  y  empieza  a  subir  el  número  de  visitas   pero  tú  eres  un  abogado  de  accidentes.  Entonces  perfectamente  puedes  relacionar  esa   caída  con  un  banner  donde  diga:  “Si  tienes  un  accidente,  llámanos”.     Álvaro  Mendoza   Sí,   como   puedes   enfocar   esa   publicidad   local   donde   trabaja   el   abogado.   Perfecto,  es  un  matrimonio  perfecto.       Luis  Eduardo  Barón   Es   lo   mismo   que   estábamos   hablando   del   caso   de   los   animales.   Es   perfecto   porque  todos  los  días  subimos  videos  de  lo  que  hace  el  gatico,  el  pajarito,  el  perrito,   etcétera.   Desde   luego,   la   gente   que   tiene   animales   los   va   a   ver   y   tú   eres   un   veterinario  

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  o  tienes  una  tienda  de  animales  y  entonces  vas  a  sacar  provecho.  No  estás  pasando  por   YouTube…     Richard  Osterude   Pero   como   estábamos   hablando   de   llegar   directamente   al   generador   de   contenido,   la   gente   que   lo   ve,   no   estamos   pasando   por   YouTube,   estamos   perdiendo   un  poco  el  control  de  quién  lo  ve.       Luis  Eduardo  Barón   Bueno,   tienes   las   dos   opciones:   o   pasar   por   YouTube   y   pagar   por   la   segmentación  o  hacerlo  directamente  con  él  y  de  todos  modos  ganarte  un  tráfico  que   puede  ser  interesante.   Por   ejemplo,   estás   hablando   o   estás   vendiendo   productos   en   Internet   de   belleza  o  de  bajar  de  peso  o  cómo  tocar  guitarra.  Entonces,  si  tienes  algo  relacionado,   un  video  de  algún  genio  que  está  tocando  guitarra  y  lo  ve  mucha  gente,  puedes  poner   esa  publicidad  ahí  directamente  con  el  generador  de  contenido  y  mandar  tráfico  a  tu   página  que  está  hablando  de  un  tema  relacionado  con  el  video.       Richard  Osterude   Es   más,   como   afiliado   también   puedes   buscar   un   curso   de   tocar   guitarra   y   buscar   un   video   que   tenga   mucha   viéndolo,   alguien   tocando   guitarra   y   tal   vez   la   persona  que  publicó  ese  video  no  tiene  ni  idea  de  que  puede  ganar  comisiones  como   afiliado.   Entonces,   tú   negocias   con   él   poner   el   anuncio,   ya   sea   dentro   del   video,   ponerlo   dentro   de   la   descripción   que   se   encuentra   debajo   del   video,   y   mandar   el   tráfico  al  otro  sitio.     Yo   creo   que   eso   de   negociar   directamente   con   el   generador   de   contenidos   funciona   más   que   nada   cuando   hay   una   posibilidad   de   adquirirlo   online   porque   cualquiera  que  lo  vea…     Luis  Eduardo  Barón   13    

Sí,  se  lo  utiliza  muchísimo  para  afiliados.    

 

  Richard  Osterude   Sí,   para   afiliados   o,   como   tú   dices,   si   tiene   un   producto   que   ha   creado   de   belleza,  bajar  de  peso  es  muy  popular  y,  para  otras  personas,  realmente  se  han  dado   cuenta   de   eso   personas   que   son   fisiculturistas   o   hacen   aeróbicos,   tienen   muy   bonita   figura,   hacen   sus   videos   sobre   su   entrenamiento,   lo   que   ellos   hacen,   y   al   final   está   promoviendo   productos   específicos   para   bajar   de   peso   o   productos   de   belleza   y   hay   canales   completos   que   han   creado   una   economía   alrededor   de   sus   videos   por   la   cantidad  de  tráfico  que  pueden  jalar.       Álvaro  Mendoza   Richard,   recapitulemos,   entonces.   O   sea,   yo   ya   reconozco,   con   todo   lo   que   hemos   estado   hablando,   que   YouTube   es   muy   poderoso   para   generar   tráfico   y   sabemos  que  son  tres.  Entonces,  ¿cuáles  son  las  tres?  Recapitulemos.  ¿La  primera?     Richard  Osterude   Un  banner  dentro  del  video.       Álvaro  Mendoza   Un  banner  dentro  del  video.  ¿El  segundo?       Richard  Osterude   Video  dentro  del  video.       Luis  Eduardo  Barón   Antes.       Álvaro  Mendoza   Antes,  pre  video.  ¿La  tercera?   14    

 

 

Richard  Osterude   Es  banner  de  búsqueda  lateral.       Álvaro  Mendoza   Banner  de  búsqueda  lateral,  bueno.       Richard  Osterude   Perdón,  video  de  búsqueda  lateral,  en  el  resultado.       Álvaro  Mendoza   O  sea,  promover  uno  de  tus  videos  en  los  resultados  laterales.       Richard  Osterude   Correcto.       Álvaro  Mendoza     Ok,   ya   sé   que   tengo   yo   esas   tres   posibilidades,   yo   sé   que   los   videos   generan   mucho   tráfico,   sé   que   comprar   publicidad,   si   se   está   produciendo   el   retorno   a   la   inversión,  es  una  inversión  inteligente.  ¿Cómo  hago?       Luis  Eduardo  Barón   ¿Qué  tengo  que  hacer?       Álvaro  Mendoza   ¿Qué  tengo  que  hacer  para  empezar  a  utilizar  eso?     Richard  Osterude   Bueno,   básicamente   YouTube   es   del   mismo   AdWords.   Lo   único   que   hay   que   hacer  es  la  conexión  de  tu  cuenta  de  YouTube  porque  obviamente,  si  vas  a  mostrar  un   15    

  video   o   quieres   que   tu   video   aparezca   en   los   resultados,   tienes   que   conectarlo   a   AdWords.   La   forma   más   fácil   es   poner   “anuncios   YouTube”   y   te   va   a   salir   de   Google   ahí:   “Crea   una   cuenta   de   anuncios   en   YouTube”,   y   te   va   a  decir:   “¿Tiene   una   cuenta   de   AdWords?  Conectémosla”.  Si  no  tienes  te  va  a  indicar  cómo  crearla  en  el  momento.     Vas  a  meter,  igual  que  con  AdWords,  todos  tus  datos,  tus  datos  de  pago,  y  luego   vas  a  pasar  por  el  proceso  que  también  es  guiado  paso  a  paso  y,  si  quieres,  podemos   ponerlo   aquí.   Si   ponemos:   “Anuncios   YouTube”,   entonces:   “Cómo   configurar   tu   cuenta   de  anuncios”.  Aquí  están  las  instrucciones,  realmente  son  muy  completas.     Álvaro  Mendoza   Y  además  en  español.       Richard  Osterude   Eso  te  iba  a  decir,  ya  están  todas  las  instrucciones  en  video,  escritas  en  inglés,   en   español,   en   tutoriales   muy   completos   para   que   uno   pueda   configurarlo.   Este   es   del   programa  de  partners  pero  está  también  el  de  publicidad.       Luis  Eduardo  Barón   El  programa  de  partners  es  el  que  permite  que  tú  puedas  recibir  dinero  cuando   colocas  los  anuncios.       Richard  Osterude   Correcto.  Y  también  muy  importante  lo  que  hablábamos  antes:  que  en  el  mismo   programa,   en   todas   estas   páginas,   vas   a   encontrar   siempre   seguridad   y   términos   y   condiciones   y   restricciones.   Sigan   las   reglas   porque   Google   sí   es   muy   estricto.   Yo   sé   que  se  puede  pero  Google  es  súper  estricto  y  te  dice:  “Si  en  algún  momento  nosotros  te   cancelamos  la  cuenta  va  a  ser  de  manera  definitiva  y  nunca  podrás  tener  una  cuenta   con  nosotros”.  O  sea,  no  hay  apelación,  no  hay  nadie  que  te  responda  a:  “Mire,  es  que   yo  no  sabía”.  Simplemente  te  la  cancelan  y  se  acabó.    

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  Obviamente,  abres  una  cuenta  de  algún  amigo,  de  tu  esposa,  un  hermano,  qué   sé   yo,   pero   tu   cuenta   personal   que   estaba   asociada   a   tu   e-­‐mail   y   qué   sé   yo   cuántas   cosas  más  ya  no  va  a  poder  funcionar  ni  vas  a  poder  usar  ni  siquiera  la  misma  tarjeta   de  crédito.       Álvaro  Mendoza   Toda   esta   parte   es   supremamente   importante.   Cualquier   cosa   que   tú   vayas   a   hacer,  siempre  lee  los  términos  del  servicio  o  empápate  muy  bien  de  qué  es  lo  que  se   puede  hacer  y  qué  es  lo  que  no  se  puede  hacer,  sobre  todo  con  Google,  que  ellos  son   los  que  más  molestan.     En   Facebook   por   ejemplo,   que   vamos   a   ver   en   otro   módulo,   se   pueden   hacer   cosas   que   en   Google   no   se   pueden   hacer   y   viceversa.   Entonces,   hay   que   siempre   tener   presentes  las  limitaciones  de  cada  una  de  estas  diferentes  plataformas.       Richard  Osterude   Si   quieres   pon   ahorita   y,   si   ven,   aquí   está   YouTube.com/yt/advertise.   Él   va   a   detectar   tu   navegador   y   aquí   está:   “Luces,   cámara   acción.   Paso   1,   sube   tu   video   a   YouTube.   Crea   la   cuenta   AdWords.   Publica   tu   anuncio   de   video”.   Es   muy   fácil,   comenzar  y…  En  este  caso  salió  “error”  pero  lo  más  seguro  es  que,  cuando  tú  lo  hagas,   no  te  va  a  salir  error.  Aquí  es  por  confusión  del  navegador,  porque  está  llevando  a  la   configuración  en  inglés.  Ya  me  había  pasado  antes.     Es   muy   fácil   y   realmente   te   llevan   de   la   mano   para   poder   crear   tu   primer   anuncio  y  poder  subirlo,  segmentarlo  y  la  segmentación  es  muy  bonita  para  negocios   locales.   Poderlo   llevar   a   un   área   específica,   a   un   radio   a   la   redonda   de   tu   negocio,   cierto  tipo  de  personas,  si  es  un  salón  de  belleza  decir  la  ciudad,  mujeres  entre  20  y  40   años.  Aun  si  quieres  se  pueden  poner  búsquedas:  “Cómo  pintarse  el  pelo”,  y  pones  un   video   de   cómo   se   puede   hacer   o   la   oferta   de   la   semana   para   pintarse   el   pelo   directamente  en  tu  local.     O   sea,   se   abren   muchas   puertas   y   YouTube   está   siendo   poco   explotado   todavía.   O  sea  que  YouTube,  al  contrario  de  Google  AdWords,  no  lo  está  utilizando  muchísima   17    

  gente.  Entonces,  el  costo  por   clic  es  mucho  más  barato,  mucho  más  accesible  y  te  va  a   permitir  tener  mejores  resultados  y  va  a  ser,  en  muchos  casos,  económicamente  viable   comparado  con  la  publicidad  tradicional  en  Google  AdWords.       Álvaro  Mendoza   Algo,   Richard,   que   me   gusta   mucho   de   todas   estas   cosas   es   que   antes   —y   literalmente   antes   es   hace   muy   poco—   tocaba   básicamente   tener   un   curso   de   especialización   para   poder   hacer   todo   este   tipo   de   cosas   o   tenía   uno   que   subcontratar   a  alguien  pero  hoy  en  día  todos  estos  tutoriales  están  en  tu  propio  idioma  y  son  muy   fáciles  de  seguir,  tal  y  como  lo  mostró  Richard  y  lo  estamos  viendo  ahora  en  pantalla.   Es  literalmente:  “Luces,  cámara  acción.  Paso  1,  paso  2,  paso  3”,  y  es  así  de  sencillo.     Lo   único   que   tú   tienes   que   hacer   es   seguir   las   instrucciones   que   el   mismo   Google  o  el  mismo  YouTube  o  las  diferentes  plataformas  te  estén  dando  para  empezar   a  configurar  tus  propias  campañas,  empezar  a  testear  y  empezar  a  enviar  tráfico.     La   segunda   parte   que   es   bien   importante   es   lo   que   tú   acabas   de   decir,   Richard:   que   en   YouTube   los   costos   que   puede   conseguir   uno   son   infinitamente   más   económicos  que  Google.     Luis  Eduardo  Barón   Y  que  otras  opciones.       Álvaro  Mendoza   Y  que  muchas  otras  opciones  porque  la  gente  no  lo  está  utilizando  tanto  como   las  otras  pero,  si  hay  una  constante,  por  lo  menos  en  nuestro  nicho  de  mercado,  es  que   todos  consumimos  videos,  todos  vamos  a  Google,  todos  utilizamos  YouTube.  Entonces,   es  bien  importante  que  exploremos  todas  estas  diferentes  alternativas,  empecemos  a   experimentar  con  ellas  y,  cuando  veamos  algo  que  está  funcionando,  simplemente  lo   tenemos  que  escalar  porque  el  tráfico  es  ilimitado.       Richard  Osterude   18    

  Sí,  y  algo  también  muy  importante,  como  recomendaban  Álvaro  y  Luis  Eduardo,   es:   pongan   manos   a   la   obra,   vayan   al   sitio,   impleméntenlo   y   hagan   una   prueba.   YouTube,  al  igual  que  Google,  cuando  uno  comienza  a  probar,  te  da  un  crédito  especial   para  que  lo  utilices.  Pero,  aunque  uno  pueda…  Porque,  si  tú  quieres  saber  algo,  hoy  en   día   lo   que   uno   quiera   saber   se   mete   a   YouTube   y:   “Cómo   hacer…”,   y   te   van   a   dar   el   resultado.     “¿Cómo  anunciarme  en  YouTube?”  Ahí  va  a  haber  un  tutorial  de  YouTube,  va  a   haber  veinte  tutoriales  de  otras  personas  también.  Pero,  por  más  tutoriales  que  veas,   si  no  te  metes  e  ingresas  tus  datos  y  vas  paso  a  paso,  realmente…     Luis  Eduardo  Barón   Y  practicas,  inviertes  un…     Richard  Osterude   Exacto,  invierte  un  poco  de  tiempo.       Luis  Eduardo  Barón   Y  un  poco  de  dinero  para  que  puedas  hacer  las  pruebas.       Richard  Osterude   De  esa  manera  realmente  vas  a  aprender  y  lo  vas  a  poder  aplicar  y  decir:  “Ok,   así   funciona”,   y   no   te   vas   a   quedar   solamente   en   la   teoría   de:   “Ya   vi   cómo   funciona.   Algún  día  de  estos  lo  voy  a  hacer”.  Eso  es  muy  importante.       Luis  Eduardo  Barón   Muy   bien.   Bueno,   Richard,   ya   hemos   hablado   de   la   familia   Google   con   Google   AdWords  y  con  YouTube.  Ahora  vamos  a  pasar  a  otra  familia,  así  que  los  esperamos  en   el  próximo  segmento  porque  ahí  vamos  a  hablar  de  Facebook.    

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