Uruguay Edition 1 Roemmers

actividades en Uruguay en 1961. Al cabo de casi medio siglo de trayectoria en el país, es la empresa líder de la industria farmacéutica uruguaya, posición que.
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Mercado

Por su nivel y alcance, se ha constituido

Laboratorio Roemmers inició sus

en un referente en el país para el impulso

actividades en Uruguay en 1961. Al cabo

de la responsabilidad social empresarial.

de casi medio siglo de trayectoria en el

Historia

país, es la empresa líder de la industria farmacéutica uruguaya, posición que

En 1961 nació Roemmers en Uruguay,

ostenta desde 1991, con una participa-

siendo la primera filial de Roemmers Ar-

ción del 10% del mercado ético (medi-

gentina en el exterior. Su centro de ope-

camentos prescriptos por el médico).

raciones era una pequeña oficina en la

Este liderazgo está cimentado en la

Av. Agraciada.

calidad de los productos que fabrica y

Desde entonces y fruto del trabajo,

los servicios que brinda a los profesiona-

la constante disposición a invertir y creer

les de la salud. Su condición de líder ha

en Uruguay llevó a cambiar la realidad.

sido construida sobre un elevado plano

Así fue que en 1989 se adquirió la pri-

de relacionamiento ético con el cuerpo

mera planta de fabricación de medica-

médico nacional, lo que ha significado que hoy más del 15% de su recetario sea de productos Roemmers.

mentos que luego se trasladó a Camino Día tras día se trabaja para mejorar las condiciones laborales y propiciar el desarrollo pleno de

La forma de relacionarse con el cuerpo médi-

todas las personas que conforman este equipo,

co ha conducido a una permanente colaboración

con énfasis en capacitación, comunicación, com-

con su desarrollo profesional, independientemen-

promiso y participación, junto con salud y segu-

te de sus intereses comerciales.

ridad laboral.

Desde principios de la década del 80 la firma

Maldonado, ampliando notoriamente su capacidad de producción. Posteriormente, en 1992, se incorporó la segunda planta, en la calle Zelmar Michelini. Ambas fueron ampliadas, remodeladas y equipadas, adecuándolas en forma permanente a las

A las familias de quienes trabajan en Roemmers

exigencias tecnológicas del momento, hasta con-

cuenta con un Departamento de

se dedican acciones y programas

tar actualmente con dos plantas en predios que

Formación Médica Continua, que

referidos a la educación, cultura,

superan los 20.000 m2 y una constante evolución

actualmente lidera en temas tales

promoción del vínculo y salud.

en la cantidad de personal.

como las aplicaciones de Internet

Las plantas de producción de

en medicina, y que organiza ins-

la firma son de las más modernas

tancias de formación adecuadas a

de la región, gracias a una políti-

Los medicamentos de Roemmers son reco-

las necesidades de Uruguay.

ca de inversiones sostenida y al

mendados por la mayoría de las especialidades

Roemmers se hace presente en los principales eventos cientí-

compromiso con la gestión de la calidad.

ficos y publicaciones biomédicas

Se dispone de equipos de últi-

nacionales. Organiza y apoya di-

ma tecnología, con criterios GMP

versos premios a la labor de inves-

(buenas prácticas de manufactu-

tigación, especialmente aquellos

ra), estancos y con PLC (contro-

que apuntan al desarrollo de los

ladores electrónicos del proceso).

profesionales más jóvenes.

Estos últimos permiten obtener productos de alta calidad con mé-

Logros

todos que los preservan del medio

La preferencia de los clientes

ambiente y a éste de la eventual

basada en la confianza y accesibi-

contaminación por las sustancias

lidad de los productos Roemmers,

que se manejan.

ha posicionado a este laboratorio

Roemmers ha integrado a la

como el número uno en el merca-

gestión de la empresa el respeto

do uruguayo.

por los valores y principios éticos, los trabajado-

Roemmers es fuente de trabajo para más de

res, la comunidad y el medio ambiente. El plan de

380 personas de forma directa y para más de 450

responsabilidad social que desarrolla en forma

familias considerando los servicios contratados

sistemática ha priorizado a los empleados y a sus

a empresas de terceros con actividad exclusiva

familias, a la comunidad inmediata y a la promo-

para este laboratorio.

ción de la salud de la población.

80 Superbrands

Producto

productos dirigidos al tratamiento de afecciones de las vías respiratorias como Abrilar y Kaloba.

Promoción La vocación de servicio en la atención de los clientes, el respeto y la ética en la comunicación, definen la forma en que Laboratorio Roemmers desarrolla su marketing responsable. Se asegura una promoción ética de todos los productos, respaldada en un equipo de visitadores y vendedores con excelente nivel de formación y cimentada en una gestión permanente de las mejores evidencias científicas disponibles. El respeto a la receta médica, la distribución médicas y se dirigen al tratamiento de las afec-

de los medicamentos por los canales adecuados

ciones agudas y crónicas más frecuentes, con

y el cuidado de la salud son los ejes de la comuni-

el objetivo de mejorar la calidad y la expectativa

cación de Roemmers con el público en general. Estos hilos conductores han to-

de vida. Fabrica más de 240 productos

mado cuerpo en la campaña “¡Quié-

distintos que se acondicionan en más

rase!”, a través de la cual el labora-

de 1.400 presentaciones diferentes.

torio ha enfocado su diálogo con profesionales, farmacias y público.

Numerosas marcas gozan de la preferencia de médicos y consumido-

www.roemmers.com.uy

Lo que usted no sabía sobre

Roemmers

res, siendo líderes en sus respectivos

Valores de la marca

segmentos de mercado. Ejemplo de

El valor de la marca Roemmers

esto son Amoxidal (antibiótico), Sertal

se construye a partir de los valores

(antiespasmódico), Dorixina (analgé-

de la empresa y de una larga tra-

sico), Lotrial (antihipertensivo), Abrilar

yectoria en Uruguay, siendo conse-

ca de 3 millones de unidades de

(expectorante), Diaformina (antidiabé-

cuente con estos principios:

medicamentos.



tico), Vimax (disfunción eréctil) y Ketofén (analgésico antiinflamatorio).



Cada mes, Roemmers produce cer-

Ética: Los más altos es-

tándares marcan la dirección de la compañía en



El 25% de los recursos humanos

Roemmers representa a empresas farmacéu-

su planeamiento estratégico, así como también en

afectados a los sectores producti-

ticas internacionales de alto porte como Novo

la definición de todos sus procesos productivos y

vos es destinado al control y asegu-

Nordisk (líder mundial en fabricación de insulinas,

comerciales, en los que el marketing responsable

ramiento de la calidad.

de origen danés) y Solvay (Alemania), entre otros.

toma una relevancia destacada.



Roemmers pone a disposición de sus empleados un comedor donde se ofrece desayuno, almuerzo y merienda, con una dieta balanceada que incluye cuatro menúes y regímenes

Desarrollos recientes Los desarrollos más recientes de la firma son en las áreas de neurociencias, dermatología y productos de origen natural.



mental para Roemmers y se extiende a todos con quienes, de una u otra forma, se relaciona.



pañía depende en gran medida de los equipos

rapéuticas de última generación para las patolo-

de trabajo. Se prioriza la apertura al diálogo y el

gías más frecuentes de las áreas de psiquiatría y

compartir la información, basados en el respeto

neurología.

mutuo.





La calidad Roemmers es regularmente auditada por organismos na-

Trabajo en equipo: El éxito de la com-

En neurociencias se nuclean alternativas te-

La línea dermatológica, identificada con la

especiales según indicación médica.

Respeto: El respeto es un valor funda-

cionales e internacionales.



La inversión acumulada desde que posee plantas de producción propias supera los 30 millones de dólares.

Conciencia por la vida: El propio lema ins-

marca Medihealth, se especializa en el cuidado

titucional de Roemmers concibe el futuro de la com-

integral de la piel sana y con distintas afecciones.

pañía estrechamente ligado al progreso y bienestar

Sus principales productos son Betarretín, Glicolic,

de la comunidad y al cuidado

sumidores, la campaña publicitaria

Lactibón y Umbrella.

de sus recursos naturales.

“¡Quiérase! Respete la receta mé-



Según estudios de opinión a con-

La coherencia y conse-

dica”, fue la más recordada y mejor

ductos de origen

cuencia con estos valores

percibida entre las realizadas por la

natural apunta a

es percibida de forma clara

industria farmacéutica.

fitoterápicos de

por los clientes, quienes, a

reconocido ori-

través de estudios de opi-

gen y comproba-

nión, coinciden en que

da eficacia. Se ha

Roemmers es el labora-

La línea de pro-

desarrollado hasta ahora en torno a

torio más destacado del mercado uruguayo.

81 Superbrands