Mercado
Por su nivel y alcance, se ha constituido
Laboratorio Roemmers inició sus
en un referente en el país para el impulso
actividades en Uruguay en 1961. Al cabo
de la responsabilidad social empresarial.
de casi medio siglo de trayectoria en el
Historia
país, es la empresa líder de la industria farmacéutica uruguaya, posición que
En 1961 nació Roemmers en Uruguay,
ostenta desde 1991, con una participa-
siendo la primera filial de Roemmers Ar-
ción del 10% del mercado ético (medi-
gentina en el exterior. Su centro de ope-
camentos prescriptos por el médico).
raciones era una pequeña oficina en la
Este liderazgo está cimentado en la
Av. Agraciada.
calidad de los productos que fabrica y
Desde entonces y fruto del trabajo,
los servicios que brinda a los profesiona-
la constante disposición a invertir y creer
les de la salud. Su condición de líder ha
en Uruguay llevó a cambiar la realidad.
sido construida sobre un elevado plano
Así fue que en 1989 se adquirió la pri-
de relacionamiento ético con el cuerpo
mera planta de fabricación de medica-
médico nacional, lo que ha significado que hoy más del 15% de su recetario sea de productos Roemmers.
mentos que luego se trasladó a Camino Día tras día se trabaja para mejorar las condiciones laborales y propiciar el desarrollo pleno de
La forma de relacionarse con el cuerpo médi-
todas las personas que conforman este equipo,
co ha conducido a una permanente colaboración
con énfasis en capacitación, comunicación, com-
con su desarrollo profesional, independientemen-
promiso y participación, junto con salud y segu-
te de sus intereses comerciales.
ridad laboral.
Desde principios de la década del 80 la firma
Maldonado, ampliando notoriamente su capacidad de producción. Posteriormente, en 1992, se incorporó la segunda planta, en la calle Zelmar Michelini. Ambas fueron ampliadas, remodeladas y equipadas, adecuándolas en forma permanente a las
A las familias de quienes trabajan en Roemmers
exigencias tecnológicas del momento, hasta con-
cuenta con un Departamento de
se dedican acciones y programas
tar actualmente con dos plantas en predios que
Formación Médica Continua, que
referidos a la educación, cultura,
superan los 20.000 m2 y una constante evolución
actualmente lidera en temas tales
promoción del vínculo y salud.
en la cantidad de personal.
como las aplicaciones de Internet
Las plantas de producción de
en medicina, y que organiza ins-
la firma son de las más modernas
tancias de formación adecuadas a
de la región, gracias a una políti-
Los medicamentos de Roemmers son reco-
las necesidades de Uruguay.
ca de inversiones sostenida y al
mendados por la mayoría de las especialidades
Roemmers se hace presente en los principales eventos cientí-
compromiso con la gestión de la calidad.
ficos y publicaciones biomédicas
Se dispone de equipos de últi-
nacionales. Organiza y apoya di-
ma tecnología, con criterios GMP
versos premios a la labor de inves-
(buenas prácticas de manufactu-
tigación, especialmente aquellos
ra), estancos y con PLC (contro-
que apuntan al desarrollo de los
ladores electrónicos del proceso).
profesionales más jóvenes.
Estos últimos permiten obtener productos de alta calidad con mé-
Logros
todos que los preservan del medio
La preferencia de los clientes
ambiente y a éste de la eventual
basada en la confianza y accesibi-
contaminación por las sustancias
lidad de los productos Roemmers,
que se manejan.
ha posicionado a este laboratorio
Roemmers ha integrado a la
como el número uno en el merca-
gestión de la empresa el respeto
do uruguayo.
por los valores y principios éticos, los trabajado-
Roemmers es fuente de trabajo para más de
res, la comunidad y el medio ambiente. El plan de
380 personas de forma directa y para más de 450
responsabilidad social que desarrolla en forma
familias considerando los servicios contratados
sistemática ha priorizado a los empleados y a sus
a empresas de terceros con actividad exclusiva
familias, a la comunidad inmediata y a la promo-
para este laboratorio.
ción de la salud de la población.
80 Superbrands
Producto
productos dirigidos al tratamiento de afecciones de las vías respiratorias como Abrilar y Kaloba.
Promoción La vocación de servicio en la atención de los clientes, el respeto y la ética en la comunicación, definen la forma en que Laboratorio Roemmers desarrolla su marketing responsable. Se asegura una promoción ética de todos los productos, respaldada en un equipo de visitadores y vendedores con excelente nivel de formación y cimentada en una gestión permanente de las mejores evidencias científicas disponibles. El respeto a la receta médica, la distribución médicas y se dirigen al tratamiento de las afec-
de los medicamentos por los canales adecuados
ciones agudas y crónicas más frecuentes, con
y el cuidado de la salud son los ejes de la comuni-
el objetivo de mejorar la calidad y la expectativa
cación de Roemmers con el público en general. Estos hilos conductores han to-
de vida. Fabrica más de 240 productos
mado cuerpo en la campaña “¡Quié-
distintos que se acondicionan en más
rase!”, a través de la cual el labora-
de 1.400 presentaciones diferentes.
torio ha enfocado su diálogo con profesionales, farmacias y público.
Numerosas marcas gozan de la preferencia de médicos y consumido-
www.roemmers.com.uy
Lo que usted no sabía sobre
Roemmers
res, siendo líderes en sus respectivos
Valores de la marca
segmentos de mercado. Ejemplo de
El valor de la marca Roemmers
esto son Amoxidal (antibiótico), Sertal
se construye a partir de los valores
(antiespasmódico), Dorixina (analgé-
de la empresa y de una larga tra-
sico), Lotrial (antihipertensivo), Abrilar
yectoria en Uruguay, siendo conse-
ca de 3 millones de unidades de
(expectorante), Diaformina (antidiabé-
cuente con estos principios:
medicamentos.
–
tico), Vimax (disfunción eréctil) y Ketofén (analgésico antiinflamatorio).
•
Cada mes, Roemmers produce cer-
Ética: Los más altos es-
tándares marcan la dirección de la compañía en
•
El 25% de los recursos humanos
Roemmers representa a empresas farmacéu-
su planeamiento estratégico, así como también en
afectados a los sectores producti-
ticas internacionales de alto porte como Novo
la definición de todos sus procesos productivos y
vos es destinado al control y asegu-
Nordisk (líder mundial en fabricación de insulinas,
comerciales, en los que el marketing responsable
ramiento de la calidad.
de origen danés) y Solvay (Alemania), entre otros.
toma una relevancia destacada.
•
Roemmers pone a disposición de sus empleados un comedor donde se ofrece desayuno, almuerzo y merienda, con una dieta balanceada que incluye cuatro menúes y regímenes
Desarrollos recientes Los desarrollos más recientes de la firma son en las áreas de neurociencias, dermatología y productos de origen natural.
–
mental para Roemmers y se extiende a todos con quienes, de una u otra forma, se relaciona.
–
pañía depende en gran medida de los equipos
rapéuticas de última generación para las patolo-
de trabajo. Se prioriza la apertura al diálogo y el
gías más frecuentes de las áreas de psiquiatría y
compartir la información, basados en el respeto
neurología.
mutuo.
–
•
La calidad Roemmers es regularmente auditada por organismos na-
Trabajo en equipo: El éxito de la com-
En neurociencias se nuclean alternativas te-
La línea dermatológica, identificada con la
especiales según indicación médica.
Respeto: El respeto es un valor funda-
cionales e internacionales.
•
La inversión acumulada desde que posee plantas de producción propias supera los 30 millones de dólares.
Conciencia por la vida: El propio lema ins-
marca Medihealth, se especializa en el cuidado
titucional de Roemmers concibe el futuro de la com-
integral de la piel sana y con distintas afecciones.
pañía estrechamente ligado al progreso y bienestar
Sus principales productos son Betarretín, Glicolic,
de la comunidad y al cuidado
sumidores, la campaña publicitaria
Lactibón y Umbrella.
de sus recursos naturales.
“¡Quiérase! Respete la receta mé-
•
Según estudios de opinión a con-
La coherencia y conse-
dica”, fue la más recordada y mejor
ductos de origen
cuencia con estos valores
percibida entre las realizadas por la
natural apunta a
es percibida de forma clara
industria farmacéutica.
fitoterápicos de
por los clientes, quienes, a
reconocido ori-
través de estudios de opi-
gen y comproba-
nión, coinciden en que
da eficacia. Se ha
Roemmers es el labora-
La línea de pro-
desarrollado hasta ahora en torno a
torio más destacado del mercado uruguayo.
81 Superbrands
