Mercado

dada por Don Juan Carlos Rodríguez Carrese, ins-

Fue entonces que Don Juan Carlos Rodríguez

Grappamiel Vesubio se ha posicionado como

talándose en un principio en las calles Isidoro de

comenzó a reemplazar el rubro perdido por una

María y San Martín, de la ciudad de Montevideo.

extensa línea de bebidas alcohólicas, transfor-

líder en el mercado uruguayo entre más de 15 marcas distintas que compiten por el favor de consumidores cada vez más exigentes. Si bien sus comienzos datan de principios del siglo pasado, recién en 1989 y tomando en cuenta los cambios generacionales y de sabor producidos en el mercado, la empresa comenzó a promocionar lo que entendía es y será la ‘bebida del futuro’. Se trata de un producto con tonos muy delicados que, si bien se pueden asemejar a un licor, ha logrado una identidad propia como bebida cuyo consumo apunta a satisfacer al consumidor mas allá de cuál sea su sexo, franja etaria o poder adquisitivo.

Su mejor legado fue el secreto del gran recetario industrial que al cabo

mándose en un experto en el ramo de la herboristería.

de los años había almacenado Don

El 1º de noviembre de 1962, Don

José Rodríguez Camesselle, fun-

Heber Rodríguez Peisciottanno, hijo de

dador de este emprendimiento

Don Juan Carlos, transformó la firma

familiar, nacido en Priegue,

en Establecimientos Vesubio Socie-

un humilde pueblo gallego

dad Anónima. En 1982 su hijo menor,

cercano a Pontevedra.

Gustavo José Rodríguez García, tomó

En 1861, Don José

posesión de la empresa y comenzó a

emigró a Uruguay y fun-

desarrollar los productos que hoy co-

dó una empresa desti-

mercializa Nafirey S.A. (Distribuidora

nada a explotar el ramo de la licorería. En las dependencias del enorme predio donde funcionaba la industria se alojaban

Uruguaya de Bebidas) con la invalorable colaboración de Carlos Boubet y Washington Rodríguez. Hoy, la empresa se encuentra instalada en la localidad de Suárez, Departamento de Ca-

los compatriotas de Don

nelones, y es líder comercial

Hoy Grappamiel Vesubio, según varias consul-

José, quienes convertían

y desarrolladora de Grappa-

toras, se encuentra posicionada como la cuarta

su salario en pesetas

miel Vesubio, bebida que ha

bebida alcohólica del mercado uruguayo, sólo por

para que les permitieran

alcanzado el cuarto lugar

detrás de la cerveza, el vino y el whisky.

volver ricos a España. Pronto las destilerías

en el ranking de bebidas alcohólicas en Uruguay.

Logros

de alcohol de Montevi-

El desarrollo de Grappamiel Vesubio no sólo

deo no dieron abasto

expandió la marca, sino que dio lugar a la creación

para cubrir la expansiva

Grappamiel Vesubio se

de aproximadamente otras 15 marcas, las cuales

demanda que tuvo en

ha caracterizado a través

alentadas por el crecimiento de Vesubio comen-

Don José Rodríguez a un

de los años por mantener

zaron a elaborar su propia Grappamiel, un término

auténtico visionario. Ya en

intactos los caracteres or-

que en Uruguay es de uso genérico.

los últimos años de la dé-

ganolépticos (aroma, color

Grappamiel Vesubio se encuentra integrada al

cada del 20 se le conocía

y sabor), respetando la vie-

acervo popular uruguayo, añorada por todos los

a Don Juan Carlos Rodrí-

ja receta de Don Juan Car-

compatriotas que se encuentran fuera del país

guez como el ‘Rey de la

los Rodríguez, creador del

como una bebida típicamente nacional.

Caña’, época en que una

producto en las primeras

caña en el mostrador va-

décadas del siglo pasado.

En 2009 la firma recibió el premio The Bizz Awards, que reconoce la excelencia en el Gerenciamiento y la Calidad de la Marca para Uruguay.

lía dos vintenes.

Producto

Tanto los cambios de

Cuando en los años

tecnología como las varia-

40 el Estado decidió asu-

ciones en las materias pri-

Historia

mir el monopolio de los al-

mas han resultado a través

Vesubio es la principal marca de Distribuidora

coholes, cañas y grapas,

de los años un verdadero

las licorerías sufrieron un

‘desafío licorero’ para lograr

colapso de proporciones

que el consumidor encuen-

insalvables, dado que la

tre siempre en Grappamiel

venta de la caña y grappa

Vesubio la misma sensación

significaba el 80 por cien-

de placer que busca cada

to de su producción. A ello

vez que consume la bebida.

Uruguaya de Bebidas. Está establecida en Uruguay desde 1917, fun-

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se agregaba la crisis por la

Si bien su nombre es

Segunda Guerra Mundial.

Grappamiel, nada más lejos

que pensar que simplemente se trata de una mez-

se identificaron con la marca, al tiempo que se lo-

tividades culturales como el tango y el carnaval;

cla de grappa y miel.

graron slogans de mucha penetración, como “Si es

actividades camperas como domas y cacerías;

Grappamiel es Vesubio” y “Grappamiel Vesubio la

emprendimientos de cine y teatro nacional, todo

mejor copa uruguaya”.

como forma de retribución a la sociedad y a la

Los espíritus de Grappamiel Vesubio obedecen a una combinación de tonos y sabores que conforman el verdadero secreto del producto.

A medida que creció la demanda, se fueron

cultura general del país.

ganando nuevos segmentos de mercado hasta el

Desarrollos recientes

día de hoy en el cual la empresa es partícipe de

Como toda bebida líder, la marca tiene la

actividades destinadas a un público más segmen-

obligación de ofrecerle al consumidor la máxima

tado, como pueden ser el rugby, el automovilismo

variedad en materia de capacidades.

o el rock, con lo cual se ha transformado en un

Durante años el producto se comercializó en

www.vesubio.com.uy

producto líder más allá de los estratos sociales.

botella de litro. De allí que la pe-

Hoy, empleando el claim “Y

taca de 250 ml. resultara un éxito

pensar que me habían dicho…”, la

rotundo y hoy la empresa se en-

firma busca afinidad en el público

cuentra a punto de lanzar al mer-

objetivo joven a través de los me-

cado la botella de medio litro con

dios tradicionales y los digitales.

Lo que usted no sabía sobre

Vesubio •

un restyling de su presentación,

El uso de herramientas digi-

con lo cual el mercado consumi-

tales a través de la web 2.0 le

consecuencia de la monopolización

dor tendrá acceso al producto

permite a la marca comenzar a

de los alcoholes y las bebidas de es-

en tres capacidades distintas.

interactuar con la participación

tanco (grappa, caña, espinillar), allá

activa de los consumidores, con

por el año 1940.

Promoción

aportes individuales para relacio-

La promoción de Grappamiel

narse con ella.

•

Vesubio fue ampliándose a tra-

Grappamiel Vesubio nació como

Durante años, la Grappamiel, por disposiciones legales, no podía con-

Valores de la marca

tener grappa. Por eso se la denomi-

En sus comienzos tenía una

95 años de historia y prefe-

naba ‘bebida de fantasía’.

promoción de tono autóctono, casi

rencia de los uruguayos eximen

folklórico, abarcando principalmen-

de comentarios con respecto a

te a los segmentos populares.

los valores de la marca.

vés de los años.

Para ello, durante años se pa-

Sin embargo, y en paralelo

trocinaron festivales de folklore y

con el paso del tiempo, siem-

música popular, programas televi-

pre ha tratado de ser un apoyo

sivos de fútbol y distintos esparci-

para las más variadas activida-

mientos sociales propios del país.

des artísticas y sociales del país,

A través del tiempo fueron

no sólo dándole importancia a

innumerables los distintos perio-

eventos masivos, sino siendo

distas, actores y deportistas que

pilar en distintas épocas de ac-

•

En la década del 90 se desmonopolizaron los alcoholes, y la Grappamiel comenzó a tener grappa en su composición.

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