Mercado

Escuela de Periodismo de la Universi-

El mercado de lectores prome-

dad de Columbia, en Nueva York.

dio de Búsqueda es del orden de los 80.000 individuos (cuatro por ejemplar)

Historia

en Montevideo, lo cual supone que el

Búsqueda fue fundada en enero de

semanario es la segunda publicación en

1972 por el Centro Uruguayo de Estudios

ventas de Uruguay, tomando en cuenta

Económicos y Sociales (CUEES), siendo

los promedios de los diarios y semanarios

primero una revista bimestral, luego men-

nacionales y del exterior.

sual, para finalmente, en septiembre de 1981,

Su condición de medio de prensa inde-

transformarse en el semanario que es hoy.

pendiente, reconocido en todos los niveles,

Su primer Director fue el Dr. Ramón Díaz,

ha transformado a Búsqueda en el órgano pe-

a quien le sucedió en 1990 el periodista Danilo

riodístico más influyente del país en función del

Arbilla. Éste, a su vez, dejó su lugar en 2005 al

alto grado de credibilidad que mantiene entre la

periodista Claudio Paolillo, actual Director de la

opinión pública. La llegada de la publicación a los sectores medio, medio-alto y alto, tanto desde el punto de

publicación. Corresponsa-

En 2000, junto con Búsqueda comenzó la

les extranjeros, reiteradamente, han

edición de la revista Galería, que más que un su-

vista económico como intelectual, está por enci-

señalado que Búsqueda es la mejor fuente para

plemento del semanario es una publicación que,

ma de cualquier otro medio de alcance nacional.

informarse acerca de lo que sucede en Uruguay.

en función de su autonomía temática, satisface la

Búsqueda es, además, un semanario de referen-

También lo es, sin duda, para los uruguayos que

demanda con materiales que Búsqueda, por su

cia para otros medios, especialmente radios de

residen en el exterior, para los organismos interna-

identidad y estilo, no cubría.

Montevideo y del interior de la República, lo cual

cionales y para los centros de estudios extranjeros,

hace que su audiencia sea mucho mayor aún que

que ahora pueden acceder a la versión del se-

la señalada, alcanzando por ello a otras capas

manario en Internet. Para eso, a diferencia de lo

Quien compra Búsqueda

sociales.

que ocurre con la mayoría de las publicaciones

recibe, por el mismo precio,

digitales, tienen que pagar una suscripción que

dos publicaciones bastante

les permite acceder a los contenidos.

diferentes en cuanto al tema-

Logros

Producto

A partir de su fuerza informativa, a la que suma

Una prueba irrefutable del

rio de sus respectivas cober-

un elevado nivel de análisis, Búsqueda ha sido mo-

respeto ganado por la publica-

turas periodísticas, aunque

tivo para que expertos en comunicación lo califi-

ción y de su nivel de credibili-

tienen como factor de unidad

quen como “el diario de los jueves” (día de salida

dad es el hecho —destacado

unas reglas de conducta y de

al público). 

incluso a nivel académico— de

estilo muy estrictas para el tratamiento profesional de la noticia. 

La revista norteamericana “The New Yorker”,

que durante las campañas

en un informe que dedicó al país, calificó a Bús-

electorales los partidos políti-

queda como “el ‘Wall Street Journal’ de Uruguay”,

cos de todo signo utilizan di-

y el diario “The New York Times” le dedicó un artí-

ferentes informaciones publicadas en Búsqueda

existe en los campos temáticos que cada una de

culo de cabeza de página en una edición domini-

para fundamentar sus planteos y propuestas. Este

ellas aborda y, también, en su presentación física.

cal, destacando que en el semanario avisan tanto

recurso también es común en el debate político y

Búsqueda, navegando ya en sus 37 años, es

el Citibank como el Partido Comunista, lo que ha-

parlamentario, llegándose a casos en que ha habi-

una publicación tipo tabloide en la que se asigna

bla de su peso en la nación.

do interpelaciones a Ministros durante las cuales el

preponderancia fundamental a los contenidos: es

Esas reglas son identificatorias de ambas publicaciones, sin perjuicio de la diferencia que

congresista interpelan-

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un semanario para lectores que quieren leer. 

te ha manejado repro-

Como consecuencia de ello, el semanario sa-

ducciones de informa-

crifica diagramación y ciertos elementos de ilus-

ciones del diario como

tración y de estética, pero sin perder el equilibrio

documentos principa-

en su presentación ni conspirar contra la propia

les para desarrollar su

actitud de lectura de quien tiene el semanario en

exposición.

sus manos.

Búsqueda recibió

Muchos lo definen como un semanario “eco-

en 1992 el premio Ma-

nómico” o “económico y político”, pese a que se le

ria Moors Cabot que

destina más espacio a la actividad política que a la

confiere anualmente la

propiamente económica. 

Promoción

una leyenda, pues, como cualquier

pacio aún a otras áreas como ciencia, tecnología,

Una política que ha mantenido la

otro medio de comunicación, se equi-

ambiente, salud, sexología, periodismo, deportes

publicación desde su fundación en

voca, pero con la característica espe-

(golf y tenis), cultura (en todas sus expresiones),

1972 ha sido confiar en que el produc-

cial de que aclara su error con el mis-

un análisis a fondo del principal tema semanal de

to en sí mismo es su mejor instrumento

mo entusiasmo con que brinda sus

la región y una amplia sección de “Cartas al Direc-

de propaganda. 

informaciones y, llegado el caso, pide

La realidad es que el semanario dedica más es-

tor” sin parangón en el mundo, que ocupa entre

Por eso, ni Búsqueda ni Galería

un 15% y un 20% del espacio para contenidos no

hacen publicidad sobre sí mismas en

Esa forma de actuar, más las

publicitarios de la publicación.

otros medios, pese a lo cual siempre

características señaladas en los res-

están abiertas y son elegidas por co-

tantes apartados, constituyen el va-

En este sentido, Búsqueda ha ganado una

las disculpas correspondientes.

excepcional credibilidad y ha sido guía y ejemplo

legas de la prensa, la radio y la televisión para sus

lor de Búsqueda que hace a su alta cotización en

para otras publicaciones, por cuanto ha sido pio-

planes de publicidad. Las dos publicaciones sólo

el mercado periodístico uruguayo.

nera en Uruguay al desarrollar el periodismo profe-

recurren a la publicidad como excepción (aniversa-

sional también en esas áreas de la información.

rios o ediciones especiales).

Búsqueda y Galería, contrariamente a lo que suele ser habitual, nunca van acompañadas de

El semanario concentra quizá al mejor equipo

Tampoco auspician ni patrocinan eventos de

“extraordinarios” y lo que ofrecen a sus lectores es

de columnistas permanentes y analistas políticos

cualquier naturaleza ni a organizaciones, cuales-

ni más ni menos que su información, presentada

y económicos del país y del exterior, como es el

quiera sean sus actividades. Esta regla tiene, sin

en dos “envases”, pero con una misma calidad,

caso del escritor Mario Vargas Llosa, y a los co-

embargo, una gran excepción: la divulgación, pro-

producto del profesionalismo de sus periodistas.

lumnistas de humor más renombrados a nivel na-

moción y apoyo de la defensa de la libertad de

cional, a quienes complementan reconocidas tiras

prensa, no sólo desde sus páginas (para lo cual se

cómicas.

utilizan todas las que sean necesarias), sino tam-

www.busqueda.com.uy

bién respaldando actividades y a organizaciones

Desarrollos recientes

que luchan por esa libertad y por el derecho de los

Galería, que en 2008 cumple ocho años, es

ciudadanos a ser informados. 

una revista de formato clásico, con papel ilustra-

Otra excepción tiene que ver con el golf:

ción y de lujo, en la que se reserva un amplio es-

Búsqueda y Galería organizan los tres principa-

pacio a la fotografía que registra el devenir y los

les torneos de golf no oficiales que se celebran

vaivenes de la actividad social, artística y comer-

en Montevideo y Punta del Este. Ocasionalmente,

cial del país. 

Búsqueda ha respaldado un concurso internacio-

Pero no se trata de una “revista de sociales”

Lo que usted no sabía sobre

Búsqueda •

nal de caricaturas.

108 es la cantidad de empleados

meramente. Incluye artículos de fondo, ha hecho

Así como sostiene una política de rigidez por la

que, entre periodistas y demás fun-

campañas con gran éxito sobre temas como el

cual no permite que su imagen sea utiliza-

cionarios, hacen Búsqueda y Galería

de la prevención del cáncer de mama y ha dado

da para otras actividades, Búsqueda

cabida a informes en profundidad sobre, por

todas las semanas.

informa sobre ellas con rigor

•

ejemplo, la conducta sexual de los

periodístico, lo que ha

uruguayos.

sido generalmente muy

que antepone Búsqueda cuando

bien valorado por quienes

contrata a sus periodistas es la ex-

En sus páginas figuran columnas de destacados escritores, además de la de su propia Directora, la periodista Mónica Bottero.

Una de las condiciones principales

en algún momento pensa-

clusividad, algo que no es común

ron que lo mejor era estar

en el mercado uruguayo. Ninguno

asociado con el semanario en

de sus profesionales puede trabajar

sus emprendimientos.

en otro medio de comunicación uru-

Galería es la me-

Búsqueda tiene, ade-

guayo, pero tampoco en secretarías

jor guía para quien

más, un Departamento Edi-

de prensa o de relaciones públicas

quiere salir a comer,

torial dedicado a la publica-

oficiales, políticas, privadas o de cual-

para quien tenga que

ción de libros en lo que desde

elegir un buen vino o

hace muchos años se conoce

para quien se anime

como “Colección Búsqueda”, ac-

a encarar el arte culi-

tualmente en el marco de un acuer-

nario. Sus secciones

do con la Editorial Fin de Siglo. 

quier índole.

•

La dupla Búsqueda-Galería es uno de los más valorados canales publicitarios y, por esa razón, es elegido por el

de gastronomía, vi-

Una veintena de libros sobre política,

sector privado sin ninguna duda, aun-

nos y recetarios son

filosofía, economía, humor, género e investigacio-

que también a él tienen que recurrir

reconocidas y res-

nes periodísticas sobre temas de actualidad han

los organismos y oficinas estatales,

petadas, del mismo modo que hoy es ineludible,

emergido de ese departamento a lo largo de los

pese a que, es notorio, en general no

cuando se tiene una mascota, recurrir a los conse-

años. Algunos de esos libros han alcanzado ré-

“simpatizan” con la política de inde-

jos de la sección especializada de la revista.

cords de venta en Uruguay.

pendencia de ambas publicaciones

El dúo Búsqueda-Galería es un producto que llega no solamente a un lector, sino a toda la familia, cuyos integrantes se lo reparten y se turnan para disfrutarlo.  Hay quienes dicen que son dos revistas por el precio de una. Otros sostienen que sólo se trata de una gran revista que ofrece dos excelentes propuestas.

ante los gobiernos de turno.

Valores de la marca En Uruguay es común oír que hasta que algo no es informado por Búsqueda, no ha ocurrido, y que si no aparece en Galería, entonces “no es”.  Se ha hecho una suerte de leyenda sobre la “infalibilidad” de Búsqueda. Por cierto, no es más que

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