Mercado
y Presidente de la Universidad de la Empresa, y
En el año 2000, Alfa FM irrumpió en el dial con
Presidente de la Asociación de Dirigentes de Mar-
una propuesta estratégicamente diferenciada y
keting Uruguay.
nuevas reglas de competición que la han posicio-
Hasta fines de 1999 la emisora estuvo aboca-
nado como un referente en el sector radial.
da a la difusión de la música y cultura nacional. En
Se dirige a un público no contemplado en el
el año 2000 se implementó una nueva propuesta
medio radiofónico: sector empresarial y profesional
que ha hecho de este medio uno de los mas selec-
que adhieren a una emisora sin estridencias que
cionados por el sector empresarial.
sea el vehículo ideal de compañía para cada día.
Por Alfa FM han transitado productos y persona-
Con una filosofía de innovación permanente,
lidades excepcionales. Consultoría Interactiva, con
ha generado en el oyente una nueva manera de
el Especialista en Marketing Dr. Alberto Levy (2001);
sentir la radio, despertando los sentimientos más
Despegando con Diez, con el Consultor Dr. Horacio
profundos, exaltados por una comunión de ele-
Diez (2002); Contando Historias, a cargo del escritor
gantes melodías y propuestas comunicacionales
Dr. Jorge Bucay (2003), y Palabra de Chef, con el
inspiradas en la mejora permanente.
Chef Guillermo Calabrese (2004), todos ellos argentinos de gran talento, son algunos de los ejemplos.
Logros Producto
“En sintonía contigo” es el slogan más pronunciado en Uruguay en los últimos años.
La estrategia de la marca se define a través de
El 1º de enero de 2007, Alfa FM inauguró sus
una propuesta de radio musical, a partir de un di-
modernas oficinas, planta transmisora y antena
seño cuidadosamente elaborado en función de un
irradiante en la Torre Ejecutiva del Radisson Mon-
código de excelencia, esencialmente en inglés, con
tevideo Victoria Plaza Hotel.
microprogramas empresariales inteligentemente di-
Se ha posicionado en el mercado radiofónico
señados que consagran el producto.
como la emisora con el mayor crecimiento de au-
La radio realiza también la cobertura de los even-
diencia en los últimos años. “Afrontamos el vértigo y
tos más importantes del país donde los empresarios,
nos lanzamos permanentemente en la búsqueda de
a través de este modelo comunicacional, dan a co-
la perfección”, afirma su Director, Gustavo Abuchalja.
nocer sus proyectos en Comportamiento Ganador.
La tecnología ha sido uno de los pilares claves
Además se escuchan los lanzamientos mun-
del éxito. Con instrumentos de última generación,
diales de las campañas publicitarias de empresas
Alfa FM ha alcanzado los máximos estándares de
multinacionales, que no pautan en radio a nivel
calidad de emisión y sonido de alta calidad digital.
recitales jamás escuchados en un medio. “Nuestra
mundial, pero sí en Alfa FM.
Además, se ha caracterizado por su intermi-
audiencia se transporta y emociona entre aplau-
La estrategia es la diferenciación y para ello se
nable programa de innovación y lanzamiento de
sos y coros. Además, con nuestro sistema sound-
ha creado un Comité Privado junto a todo el equipo,
productos excepcionales. Así, Club Privado se
round, hemos logrado envolver a los escuchas”,
con el deseo de perfeccionarse continuamente.
ha convertido en el único espacio de Jazz Adulto
dice Abuchalja.
Castillo de Mujeres, con la conductora uruguaya
Contemporáneo, co-
Rosario Castillo (2005),
Historia
ha sido un exitoso espa-
a la vanguardia musi-
Alfa FM nació en
cio radial con un trabajo
cal del refinamiento y
diciembre de 1985,
de marketing inteligen-
buen gusto.
inspirada por su Pre-
te, tal como fue Actitud
La Música más
sidente, Doctor Ho-
Positiva, con Carlitos
Fresca del Momento,
noris Causa Don Jor-
Páez (2007), uno de los
en tanto, es el labo-
ge Abuchalja, creador
sobrevivientes de la Tra-
ratorio de los nuevos
de la banda musical
gedia de los Andes.
éxitos de la radio.
locando a la emisora
más importante del
En el día a día, la
Por su parte, Alfa
Uruguay, Los Delfi-
programación de Alfa
en Vivo suena des-
nes; productor de la
es la siguiente:
de hace cinco años
discográfica Nacional
todos los días, con
“Discos de la Planta”;
– “Estado Alfa” – Música
versiones musicales y
fundador, ideólogo
que le permite a los
14 Superbrands
•
00:00 a 01:00
formances de los intérpretes que
fiabilidad, se asocian de forma clara con Alfa.
transitan por la programación de
Otro reto alcanzado en estos últimos años ha
la radio en sus consagradas actua-
sido conseguir que la marca se vea más cercana,
ciones en directo.
moderna y dinámica algo que, acompañado por
•
19:30 a 20:00 – “Club
una intensa ofensiva de productos, incorporación
Privado” – Parte de los sonidos de
de nuevas melodías e intervenciones en vivo, le
la Música Jazz Adulto Contempo-
han permitido rejuvenecer la edad media de sus
ránea y del Smooth Jazz, fundién-
oyentes, situándola por debajo de los 50 años.
dolos con melodías inolvidables en
Alfa FM es una marca premium. Se analizan los
excelentes versiones modernas.
auspiciantes que en ella confían, se alza con el lide-
Se focaliza en un público altamente
razgo y continúa en la punta del viento.
calificado y exigente, que se identifica diariamente con la programaoyentes elevarse hasta llegar a la cumbre, para re-
ción de Alfa FM 96.3, sinónimo de
cibir al nuevo día. En diversos países se investigó
excelencia, alta calidad y muy buen gusto musical.
por años hasta descubrir la música más apropiada para provocar la emisión de ondas cerebrales Alfa.
Desarrollos recientes
Este tipo de música produce un estado superior
Alfa FM se ha caracterizado por su intermi-
a la meditación trascendental e induce el estado
nable programa de innovación y lanzamiento de
Alfa de bienestar.
nuevos productos.
•
Hay otros valores como la mística, la fascina-
08:30 y 20:30 – “Alfa FM Internacional”
Inteligencia Política, por caso, es la vía ideal
– Contacto con los empresarios y personalidades
para conocer las ideas y programas de los candi-
más influyentes desde el mismo lugar en que las
datos políticos en época electoral en Uruguay.
cosas suceden. •
09:30 y 21:30 – “Inteligencia Empresarial”
ción y el respeto, que se trasladan con el mensaje, el tono y el tempo de su comunicación.
En Estado Alfa se ingresa al mundo de la alqui-
www.alfafm.com.uy
mia junto al argentino Francisco Stiglich. Durante
– Los empresarios más impor-
una hora se escucha música celta
tantes se dan a conocer a tra-
y trascendental. Los temas que
vés de una nueva modalidad
trata el alquimista tienen un pun-
de comunicación, y comparten
to de vista espiritual para crecer
sus experiencias y filosofías de
como seres humanos y convertir
éxito corporativo por una se-
las acciones en oro.
Lo que usted no sabía sobre
Alfa FM
mana completa. •
11:00 – “La Música
Promoción •
Más Fresca del Momento” – En
Desde el año 2000 Alfa FM no
este segmento se escuchan las
ha detenido su marcha en la co-
generan el imponente trabajo y logran
últimas melodías del pop mo-
municación en otros medios.
el efecto cósmico son: Jorge Abuchal-
derno que se están lanzando en
Los eslabones de la cadena Alfa que
Actualmente se está desa-
ja, Pedro Abuchalja, Grethel Welter,
el mundo.
rrollando la campaña institucional
Patricia Abuchalja Welter, Gabriel Ver-
•
11:30 – “Palabra de
2009 que se puede ver en vía pú-
des, Alejandro Pelloni, Gabriel Larrosa,
Chef” – Guillermo Calabrese, el
blica con más de cien ubicaciones
Alberto Tregarthen, Omar González
afamado chef argentino, director del Colegio de
en JC Decaux, complementado con un artístico
Frau, Fabián Corrotti, Gilberto Gonzá-
Cocineros Gato Dumas y actual presentador de un
micro bus totalmente ploteado, que recorre la ciu-
lez y Daniel Terminieri, bajo la direc-
programa gastronómico en el canal Utilísima, delei-
dad desde el Sur y hacia el Este de Montevideo.
ción de Gustavo Abuchalja.
ta con las más exquisitas recetas. •
La comunicación audiovisual es otro canal muy
•
10:30, 13:30, 17:30 y 22:30 – “Highlights”
importante: con un tape muy moderno acompañan
– Los adelantos musicales más importantes del
la gráfica institucional en los principales cines y me-
Alfa FM ha alcanzado los máximos
mundo, descriptos con una voz muy sofisticada.
dios de televisión. También se posiciona en los me-
estándares de calidad de emisión y
•
14:30 y 16:30
dios gráficos más relevantes.
– “Comportamiento Ga-
Con tecnología de última generación,
sonido de alta performance digital. Cada instrumento se logra escuchar
nador” – Alfa FM realiza
Valores de la marca
por separado. Los bajos, medios y
la cobertura de los even-
Alfa FM no debe medirse
agudos se destacan libremente. La
tos más importantes del
con nadie porque se diferen-
transmisión e irradiación desde el
país, lanzamientos de
cia de los demás.
mismo punto y un sofisticado trabajo
productos, promociones
El reto es hacer una co-
de ingeniería, la colocan entre las ra-
e inauguración de nuevas
municación cercana, respe-
dios más reconocidas por su sonido
empresas.
tuosa e inteligente, en la que
high definition.
12:30 a 13:00 y
se reconozcan los valores de
21:30 a 22:00 – “Alfa en
•
marca que quiere alimentar.
Vivo” – Este nuevo em-
El principal resultado es su
prendimiento, por primera
afianzamiento.
vez realizado en una FM,
Valores como innovación,
difunde las mejores per-
tecnología, diseño, calidad y
15 Superbrands
