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economía

| Domingo 28 De septiembre De 2014

Tech lo que viene

auriculares estilo DJ

Horno microondas con grill

n A5-PRO, de Philips n $ 2999, www.philips.com.ar

n KM-30DGX , de Kelvinator n $ 2299, www.kelvinator.com.ar

Los auriculares A5-PRO, que soportan una potencia de 3500 W, se pliegan de forma compacta para guardarlos. Su cable de 1,2 metros de longitud y su banda sujetadora permiten usarlos para bailar y moverse sin problemas.

El microondas Kelvinator KM-30DGX tiene una capacidad de 30 litros. Su función grill permite dorar las comidas, mientras que la Combi Grill combina la función de cocción con la grill para dorar o gratinar.

Estilo de vida

sin corbata

sebastián campa

Lámparas que iluminan con un toque de distinción grandes arañas o piezas de estilo que suelen llevar cristales o un baño de oro, dan personalidad a los ambientes; los precios pueden superar los $ 80.000 Déborah de Urieta

Presidente de sony ArgentinA

“Habría que mejorar las comunicaciones”

LA NACION

Las lámparas y arañas no sólo iluminan, sino que también pueden darle un toque de distinción a cualquier habitación de la casa. Para los amantes de la decoración y el buen gusto, se ofrecen productos que superan los $ 80.000. En la tienda online Boutiquedeluz.com, ofrecen algunos de los productos de iluminación más exclusivos. Uno de los más destacados es la araña Marriot. Fabricada íntegramente en bronce, y con baño en oro 24 quilates, esta impactante araña también cuenta con cristales Swarovski. El valor de este artefacto, ideal para una residencia de lujo, parte de $ 81.000 y puede fabricarse a medida. Aquellos que quieran iluminar el hall de su casa con una lámpara de suspensión Copérnico, que también ofrecen en Boutiquedeluz. com, deberán estar dispuestos a pagar $ 78.800. Este original modelo cuenta con nueve elipses concéntricas móviles, hechas a partir de una placa de aluminio que hace de base para un circuito de 384 LED. Para los amantes del cristal, la lámpara colgante Ola es el producto perfecto. Por un valor de $ 22.750, este exclusivo modelo de 120 centímetros de largo –que también puede hacerse a pedido– tiene una estructura ondulada de la que cuelgan cristales Swarovski. En lámparas de mesa, la icónica Tolomeo, con tecnología LED, puede ser una buena elección para los que deseen un diseño moderno. Disponible en distintos tamaños, su precio parte de los $ 6280. En Amigó Iluminación, ubicada en avenida Cabildo, tienen en venta a un precio de $ 24.500 una clásica araña holandesa en fundición de bronce, de dos pisos y dieciséis luces, ideal para salones y comedores. Otra opción un poco más económica es una araña totalmente de cristal, en un soporte metálico interior en níquel. Este exclusivo diseño, que tiene guirnaldas con botones y pantallas en organza, le da intimidad y calidez al ambiente y tiene un valor de $ 15.200. Para los que busquen una lámpara de mesa más artesanal, en

–¿Fruta, helado o dulces de postre? –Helado. –¿Cuál sería la primera medida que tomaría si fuera presidente? –Combatir la corrupción. –¿Cuál fue la mejor película que vio en el último año? –Rush. –¿Qué personaje histórico le hubiera gustado ser? ¿Por qué? –Leonardo Da Vinci, por la genialidad inventiva que tenía para su época. –Si pudiera elegir, ¿en qué época le hubiera gustado vivir? ¿Por qué? –En los 60, por todos los cambios sociales y de consumo que ocurrieron en esa década. De ahí en adelante, lo único nuevo es la tecnología. Con un estilo moderno, las arañas con cristales le dan estilo al hogar Amigó Iluminación ofrecen, por $ 4800, modelos en porcelana, decorada a mano, sobre base de madera y pantalla en tela. En Saavedra se encuentra J.C. Iluminación, donde también se destacan por sus diseños de lujo. Como, por ejemplo, la araña Victoria, con acabado de cromo y fabricada artesanalmente en material de bronce. El valor de esta araña, que tiene caireles de cristal, es de $ 65.900. Otra exclusiva araña en este local, por $ 36.900, es la fabricada íntegramente con cristales y caireles europeos Swarovski o Scholer. Esta araña cuenta además con una estructura de bronce, bañada en oro 24 quilates. Quienes necesiten una lámpara de mesa, en J.C. Iluminación ofrecen una amplia variedad. Como la Medusa, que se caracteriza por su original diseño que le da su nombre, y que es ideal para ambientes modernos. Hecho en aluminio, este producto de origen español tiene un valor de $ 8800. Los que quieran un diseño más romántico, con mu-

cha elegancia y presencia, podrán llevarse un candelabro de cuatro brazos de cristal, ideal para la mesa de un recibidor, por $ 6100. En Arenales y Coronel Díaz, se encuentra D’arteluz Iluminación, destacado por el diseño de sus productos. Allí se puede encontrar un colgante de cristal de 12 luces en una base de acero inoxidable, ideal para un comedor, por $ 8100. La línea Semi, realizada en acrílico y hierro, es otra opción con estilo para decorar el hogar. Dentro de esta línea, que cubre distintas necesidades lumínicas, se destaca la lámpara de pie, por $ 7240, que cuenta con un arco extensible de dos metros y difusor de acrílico, ideal para el living o el comedor. Por último, en Iluminación Agüero, que cuenta con una sucursal en Palermo Viejo y otra en Recoleta, ofrecen originales diseños para darle un toque único al hogar, como la lámpara colgante Zeppelin, de luz difusa. Con una pantalla en resina “cocoon” pulverizada y una bola de cristal tallado para

darle un efecto de luz centelleante, esta lámpara tiene un valor de $ 70.950 más IVA. Planet es una lámpara colgante con un diseño único. Con un valor de $ 16.720 más IVA, esta lámpara esférica está compuesta por tres piezas de un tejido de alta tecnología, cortadas y cosidas a mano, con superficie bordada que sirve como decoración y como apoyo. Además, en Iluminación Agüero ofrecen, por $ 6953 más IVA, las lámparas de mesa D’E-light, que cuenta con cargador y soporte para dispositivos digitales. Dentro de las lámparas para mesa, allí también se puede encontrar la colorida línea Birdie Mesa, que se caracteriza por ser fina y estilizada, como el tronco de un árbol. Cuenta con un sistema de encendido que está diseñado como si fuese una rama para que se pose un pajarito, de allí el nombre “Birdie” (por pájaro en inglés). Estas originales lámparas vienen en tres colores y cuestan $7.225 más IVA cada una.ß

Los fabricantes de gaseosas prometen que sus bebidas tendrán menos calorías anuncio. las compañías Coca-Cola, PepsiCo y dr. Pepper se unen en un esfuerzo para combatir

la obesidad que aqueja a los consumidores estadounidenses que beben productos azucarados

stephanie storm THE NEW YORK TIMES

NUEVA YORK.– Las tres compañías de gaseosas más grandes, Coca-Cola, PepsiCo y el grupo Snapple de Dr. Pepper, se han comprometido a reducir la cantidad de calorías que consumen los estadounidenses en bebidas azucaradas en un quinto en una década, con una combinación de marketing, distribución y empaquetado. El compromiso asumido el martes en la décima Iniciativa Global Clinton anual, que esta semana se hizo en Nueva York, significó un reconocimiento por las compañías del rol que tienen sus productos en la crisis de obesidad del país y las tasas en ascenso de diabetes y enfermedades cardíacas que la acompañan. “Esto es inmenso”, dijo el ex presidente Bill Clinton. “Supe que puede significar la pérdida de un kilo por año en algunos casos.” Dijo que en las comunidades de bajos ingresos las gaseosas azucaradas pueden representar la mitad o más de las calorías que un niño consume por día. Las bebidas sin alcohol con azúcar representan 6% de las calorías diarias del consumidor promedio.

Las compañías apuntan a reducir el consumo de calorías de cada estadounidense en bebidas azucaradas en un 20% en promedio para 2025. Expandirán la presencia de bebidas de bajas calorías y sin calorías, así como envases más pequeños, y usarán sus capacidades de promoción para educar a los consumidores y alentarlos a reducir las calorías que beben. El programa cubrirá máquinas expendedoras y heladeras en tiendas, así como los surtidores en restaurantes de comidas rápidas y cines. Las compañías son dueñas de casi todas esas máquinas, además de un tercio de las máquinas expendedoras y 80% de las heladeras. La campaña también incluirá las tiendas de comida con promociones en los extremos de las góndolas y otros recursos de marketing. “Usaremos las palancas más críticas que tenemos a nuestra disposición y estaremos centrados en transformar el panorama de las bebidas en Estados Unidos, en los próximos diez años”, dijo Susan Neely, CEO de la American Beverage Association (Asociación de Bebidas de Estados Unidos), cámara que agrupa al sector. Las compañías han enfrentado

una avalancha de propuestas regulatorias en los últimos años, que van desde un esfuerzo contencioso del entonces alcalde Michael R. Bloomberg en Nueva York por limitar el tamaño de los contenedores de gaseosas, hasta un proyecto de ley que no llegó a aprobarse en California que requería colocar etiquetas con alertas en tales bebidas. Marion Nestle, profesor de nutrición y salud pública de la New York University y prolífico escritor sobre cuestiones alimenticias, señaló que las compañías han combatido tales esfuerzos vigorosamente. Las ventas de bebidas azucaradas cayeron por más de una década, por la mayor conciencia de los consumidores respecto del vínculo la comida y su salud. De 2000 a 2013, las calorías consumidas a través de bebidas azucaradas cayó 12%, según Beverage Digest, lo que se atribuye a la baja de las ventas de gaseosas, y un mayor consumo de agua y bebidas de bajas calorías. En ese tiempo, las compañías de gaseosas han expandido sus carteras para incluir aguas, jugos y bebidas energizantes y deportivas, y siguen diversificándose.

Los defensores de la salud consideraron que el anuncio del martes es poco más que otro ejemplo del poder de marketing de la industria. “Sospecho que están prometiendo lo que sucederá de todos modos”, dijo Kelly Brownell, experto en obesidad y decano de la Sanford School of Public Policy (Políticas Públicas) de la Duke University. “Todas las tendencias muestran un consumo en caída de las bebidas de altas calorías, ¿entonces qué puede ser mejor para las relaciones públicas que prometer hacer lo que de todos modos está sucediendo?” Clinton dijo que reconoce lo difícil que será para los consumidores cambiar sus hábitos. “Cuando estaba en mi primer año en la universidad, tratando de vivir con un dólar diario, bebía al menos una y a veces dos botellas pequeñas de Royal Crown Cola al día, porque costaban 15 centavos”, dijo. Pero luego de una operación del corazón en 2004, Clinton cambió radicalmente su dieta. Dijo que ahora bebe mayormente agua o té helado, aunque le gusta Gatorade G2, una bebida deportiva con 30 calorías.ß Traducción de Gabriel Zadunaisky

–¿Alguna manía que le dé vergüenza confesar? –Aunque no me dé vergüenza, reconozco mi fanatismo por las cremas humectantes. –¿Cuál es su serie de televisión favorita? –Hoy es House of Cards. –Si no fuera presidente de Sony Argentina, ¿en qué otro rubro le hubiera gustado trabajar? –Me hubiera gustado ser actor.

EMPrEnDEDorEs

Wilborada dAnielA Vexlir

Producto Comercialización y peritaje de libros, arte y antigüedades Año de inicio 2011 Inversión inicial $ 10.000 Facturación anual $ 212.800 Empleados Cuatro peritos valuadores profesionales freelance y dos comitentes proveedores de mercadería para la venta

Luján scarpinelli

4 respuestas

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–¿Quiénes son sus clientes? –Lectores de entre 25 y 60 años, y coleccionistas de objetos culturales, tanto de libros como de arte o antigüedades.

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–¿Por qué llamó Wilborada a la empresa? –Porque empezó como “librería anticuaria”, y Wilborada es la Santa de los Bibliófilos.

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–¿Cuáles son sus canales de difusión? –Internet, las redes sociales y medios gráficos alternativos, donde se publicita para conseguir proveedores. Además, es clave el “de boca en boca”. –¿Qué alcance tiene Wilborada? –El servicio puede llegar a todo el país, y tratan de abrir un canal al exterior.

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[email protected]

–¿WhatsApp, BBM o Line? –WhatsApp y Line. –Hablando de su industria, ¿en qué cree que el país está a la vanguardia? ¿En qué lo ve atrasado? –En aparatos de TV, videojuegos y dispositivos móviles tenemos lo mismo que cualquier otro país. Tendríamos que mejorar la calidad de las comunicaciones. –¿Cómo cree que evolucionará la industria electrónica en los próximos años? –En televisión, el formato 4K comenzará a crecer y habrá más penetración de Smart TV, en audio seguirá creciendo la conectividad “NFC” con un solo toque, en juegos se expandirá la interacción online y en comunicaciones móviles se lanzarán las nuevas redes LTE (4G). –¿Qué producto electrónico que no existe inventaría? –El microondas invertido. En 30 segundos, te enfría lo que quieras tomar. –¿Qué caracteriza al mercado argentino? –Su excelente marketing y la calidad de los recursos humanos que lo integran.

Lea la entrevista completa con Sebastián Campa en www. lanacion.com.ar

la idea De desempleada a emprendedora Daniela estaba desempleada. Por entonces, estudiaba la licenciatura en Letras y no tenía trabajo. Para obtener algunos pesos, vendió colecciones de libros que le dieron sus padres. Esos ingresos no sólo le permitieron cubrir algunos gastos personales, sino que le mostraron un camino que le abrió paso a su emprendimiento. La joven empezó a vender libros de distintas distribuidoras. Pero no resultó. “El margen de ganancia era muy pequeño y las ventas, mínimas”, cuenta. Al revés de lo que creía, los best sellers no se vendían bien, y era difícil competir con las grandes cadenas de librerías. Los libros la llevaron hasta una coleccionista (“acumuladora”) que deseaba vender sus libros, objetos y algunas obras de arte. Ése fue el inicio de Wilborada.

el secreto Encontrar el valor de cada pieza Así, la emprendedora comenzó a armar su propio stock, y se convirtió en el nexo entre proveedores y compradores, la mayoría, coleccionistas. A medida que fue enriqueciendo su formación, sumó a los libros, antigüedades y arte, e incorporó un servicio de peritaje y valuación. Como en los programas de televisión de History Channel, en Wilborada analizan el valor de cada pieza, en función de sus atributos y “una pizca de subjetividad; la parte más difícil, donde está el secreto”, describe Daniela. En su “búsqueda de tesoros”, la joven se topa con piezas históricas, como una colección completa de banderines sindicalistas y peronistas, un libro que perteneció a la biblioteca de Cortázar o un misal romano del siglo XVII, entre infinitas posibilidades.ß