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MODA& BELLEZA

Jueves 31 de marzo de 2011

HOMBRES CON MATICES Cuando las canas son un problema. En Estados Unidos crece la tendencia de teñirse POR ANDREW ADAM NEWMAN Traducción Beatriz Baruzzi NUEVA YORK (New York Times).– Los peluqueros suelen escuchar lo que quieren sus clientes para poder satisfacerlos. No siempre, pero por la crisis económica a los hombres maduros les angustia encanecer, porque piensan que eso puede impedirles encontrar un nuevo empleo. Jeff Swaner, dueño del Epic Salon en Los Angeles, corrobora esta inquietud. “Muchos de mis clientes habituales tenían una sólida carrera, que nunca imaginaron llegar a perder. Ahora deben iniciar nuevos rumbos y competir en los trabajos con gente más joven, y no quieren que la apariencia o la edad sea una barrera. Procuran aparentar menos años cuando van a una entrevista de trabajo. De ahí, que el 40% se hace tratamientos de color. Más del doble de los que se hacían dos años atrás”, asegura Swaner. Pero lo cierto es que, ya sea por la inseguridad laboral que provocó la crisis económica, o por simple vanidad, el teñido del pelo entre los boomers (hombres maduros de éxito) está creciendo a pasos agigantados. El número de varones mayores de 18 que se tiñen se duplicó entre 1999 y 2010, aumentó de 3 a 6% entre los que tienen de 50 a 64 años. Más aún, según una encuesta de Multi-sponsor Surveys, en esa franja de edad habría aumentado de 3 a 10%. Si bien lo que se buscaba en la década del 60 era mantener el mismo color de pelo, como lo hacían Mick Jagger y Paul McCartney, la mayoría de los hombres de hoy prefieren reducir las canas en lugar de eliminarlas por completo, instigados por los asesores de mercado que opinan que un poco de blanco denota distinción, mientras que un blanco total indica extinción. La firma encuestadora analiza también los productos “que satisfacen mejor la necesidad de los

boomers de sentirse respetados por la edad, y al mismo tiempo lucir vitales, conservando una discreta cantidad de canas”. En Estados Unidos, las ganancias por productos de coloración, como Touch of Gray, Just for Men y Grecian Formula, de la compañía Combe Inc., crecieron un 15,5% durante el segundo semestre del año último y llegaron a 11,3 millones de dólares (sin incluir las ventas de Wal-Mart) La revista Consumer Report regaló el producto a 11 canosos de su staff para que lo probaran y la mayoría aseguró que quedaba “bastante natural” y que ellos lo comprarían. La misma publicación dio un alto rating de aceptación a otro producto, Clairol Natural Instincts for Men. Para los que buscan ayuda profesional, también surgieron múltiples opciones que prometen evitar que las canas avancen y los clientes se conviertan de pronto en Mr. Spock. En 2009, Redken for Men introdujo un producto de salón, Color Camo, que matiza y disimula las canas, y el año último sacaron una línea masculina similar firmas como Paul Mitchell, Goldwell y American Crew. Este tipo de tratamientos están muy por debajo de lo que suelen pagar las mujeres por la coloración. “Yo soy mayor, así que la gente espera ver algunas canas, pero no quiero dar la impresión de que soy tan viejo que estoy fuera de circulación”, explica Gregory B. Word, de 65 años, abogado de Los Angeles, que se aplica Flashback, de Paul Mitchell, cada seis semanas, y se deja algunos mechones blancos. Durante un año, Richard Limato, de 59 años, inspector de escuelas del Bronx, se tiñó con un producto de Goldwell llamado ReShade, de manos de su estilista. Mejoré mi look natural, pero haciendo que las canas tomaran un lugar secundario”, afirma Limato, que decidió conservar algunas hebras blancas en su pelo castaño después del tratamiento, particularmente en las sienes. Estos productos mencionados a modo de ejemplo, así como otros producidos por diversos laboratorios de todo el mundo, tienden a ser semipermanentes; es decir que la tintura cubre las canas moderadamente y se desvanece y aclara con los sucesivos lavados. Eso trae aparejada otra ventaja, que no queda marca de crecimiento cerca del casco. Siempre hay que tener en cuenta que las raíces más oscuras se notan más con el pelo corto. Estos productos ofrecen otra peculiaridad, que al tener poco o nada de amoníaco o peróxido evitan el tono amarillento o bronceado, típico de las tinturas tradicionales. Los tratamientos de salón se hacen en cinco minutos y evitan la indignidad de las huellas.“Se recuesta al cliente sobre la pileta de lavado y se levanta por lo menos cinco años más joven”, comenta Sue Arens, gerente general de Operaciones y directora de Floyd’s 99 Barbershop, cadena de peluquería.

Jueves 31 de marzo de 2011

A TONO

[ESPEJO]

Lo último en antiage de L’Oréal en la imagen de piel de Natalia Oreiro, flamante embajadora de la marca en nuestro país. Una propuesta especial para mujeres de más de 30 años. Al reactivador de día, ahora se suma un antiojeras y un concentrado de efecto tensor ultrarrápido y de acabado mate

Supercuts, que ofrece servicios de color y donde el 70% de los clientes son hombres, creció dos dígitos en cada uno de los últimos tres años, y aproximadamente las tres cuartas partes de los usuarios elige sólo aclarar el tono, pero no eliminar las canas. Según Melanie Ash, directora artística de esta firma, los varones no quieren que sus amigos los vean y digan: ¿Qué te hiciste?” Wendell Brown, editor de moda en Esquire, alerta a los hombres contra cualquier tipo de tintura. “No soy nada partidario de que los hombres se tiñan, porque actualmente las canas son sinónimo de estilo y masculinidad”, asegura. Brown cita a George Clooney; Anderson Cooper,

A BUENA HORA. Original línea de relojes “ecoconceptuales” de la diseñadora Luli Grün en telas en desuso dispuestas en espiral y estampadas en serigrafía, inspirada en La hora del planeta, la campaña mundial de concientización contra el cambio climático, que en nuestro país también impulsa Vida Silvestre. En su pretensión de “minimizar las huellas que dejamos en nuestra tierra”, sugiere estas piezas de joyería textil, que tienen en cuenta especies en peligro: yaguareté, aguará guazú, oso hormiguero y también los bosques; se ofrecen en su showroom de Martínez, http://www.luligrun.com/, y en la feria Puro Diseño en mayo próximo.

CUENTOS DE PAPEL.

ACIERTO. Sobria, elegante y neta, la propuesta de temporada de XL. En una combinación de colores acertada, con tonos que siempre acompañan y combinan, en cueros lisos y otros grabados a fuego; polímeros (sintéticos) elaborados con brillos, estampas y texturas. El animal print sigue vigente y hay textiles bien ligados a otros materiales. Todo esto para carteras y bolsos que van bien con botinetas de taco cónico y hebillas, también borcegos con cierres y botas de montar en cueros graneados. Zapatos desde $ 400, carteras de cuero desde $ 500 y de materiales sintéticos desde 200 pesos.

Con una instalación en papel de la artista plástica Pía Persia, recreada a partir de una idea de la diseñadora de Grisino, Rosario Timo, la marca infantil que hace del color y el juego su leitmotiv mostró su propuesta de temporada. Un mundo mágico con un nido escondido para básicos en tejidos de algodón confortable en tonos blanco y gris melange y rayados, para bebes. Para valientes caballeros con espada, en castillos con monstruos, dragones y ogros en estampas de prendas de colores plenos, y un cuento de princesas, hadas y duendes en un bosque con bordados de piedras, brillos y terciopelo. Para divertirse.

SENSACIONES. La de contar con lo que mejor queda, con lo que se necesita para divertirse; de saberse atendido, mimado, conocido. La intención de Yagmour esta temporada con una colección que invita a conocerse y a disfrutar de lo que se quiere con libertad y obviamente, con ropa cómoda, ponible y siempre fiel a su consigna de precios accesibles. Para mostrarla, eligió un agradable restó vintage de Villa Crespo, en la zona de los nuevos outlets, y ofreció un desayuno con comida casera. Maniquíes con propuestas ponibles en un sportwear de tendencia aviador, con clara reminiscencia militar, volumen, avíos metálicos, corderito y gamuza. Se combina con piezas grunge de estilo jeanero, piernas skinny con camisas y buzos oversize. No faltan suéteres de fibras naturales. Y genera looks más formales con un barroco romántico. Variado.

y David Gregory, conductor de Meet the Press (Encuentro con la prensa) como ejemplo de los muchos varones que llevan bien sus canas, con una actitud joven. Sin embargo, Kyle White, colorista del salón Oscar Blandi, cuyos célebres clientes incluyen a Mariah Carey y Charlize Theron, afirma que estos últimos años los turnos masculinos por color aumentaron de dos a tres por semana y a veces diariamente. Cerca del 90% de los hombres conserva parte de sus canas, cosa que White recomienda. Y respecto de si los hombres son un poco fóbicos a envejecer, White asegura: “Creo que hasta prefieren parecer artificiales antes que viejos”.

De la mano de Keira Knightley, se relanza Coco Mademoiselle, la fragancia de Chanel. Nuevo comercial protagonizado por la actriz inglesa, que conduce una moto de los años 70 por las calles de París y se pasea por un departamento similar al de Coco, donde posa ante la lente de un fotógrafo, interpretado por el actor argentino Alberto Amman

Otoño, buen momento para aclarar esas manchas producto del sol, alteraciones hormonales o del embarazo. Eucerin sugiere Dermo Clarifyer, una crema con una combinación única de ácido dioico y agentes naturales que actúan en el proceso de pigmentación

Amplified ID, la colección de cortes y peinados del equipo de creativos de L’Oréal Professionnel sugiere expresar distintas facetas de la personalidad según su corazón, manos y cabeza, para lograr diferentes looks: glamoroso, minimalista, urbano, rockero o rebelde. Todo con productos de styling de la gama Tecni.art, para obtener rizos, buen volumen, puntas sueltas y ligeras, otras asimétricas y un movimiento natural; por supuesto, en el pelo corto de tendencia

Olay invita a probar su tecnología más avanzada (inscripción en http://www. olay.com.ar/): Micro Sculpting Cream, gracias a su mayor concentración de aminopéptidos que esculpe las líneas de la cara reveladoras de la edad, como contorno de ojos, mentón y cuello

Cóctel bajo los árboles que rodean el Marq para lanzar Fusión Naturaleza de Pantene, que promete reestructurar el pelo y fortalecerlo en tan sólo siete días. En un combo de champú, acondicionador y cremas para tratamientos intensivo, preventivo y nocturno, una fórmula a base de flor de casia. Acorde, una sorpresa al final de la presentación, una gran flor de hierro y esmalte, obra de la escultora Marcela Cabutti

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Pasó Pasa Pasará

SUZANNE DECHILLO/THE NEW YORK TIMES

Como la mayoría de quienes están en los salones, Arens sugiere ser muy delicado y sutil cuando se aconseja al cliente cubrirse las canas, omitiendo siempre las palabras tintura o color. “Decimos: Tenemos un producto que disimula y oscurece un poco las canas; lo cual no suena tan imperativo como tíñase el pelo, frase que a estos hombres, en general, les produce fobia”, asegura. Trevor Attenborough, vicepresidente de marketing en KPSS, compañía de Goldwell, coincide: “Nunca hay que mencionarle la palabra color al hombre, sólo sugerirle que les convendría matizar el pelo o reducir las canas”.

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CADA VEZ MAS. Boating se diversifica temporada tras temporada y ahora dispone de calzado y otros accesorios, además de una línea de ropa. Su diseñadora, Liliana Orosco, cuenta con orgullo la evolución de la marca, a la hora de presentar qué ofrece este invierno. Para ellos, abotinados con distintas bases y materiales tratados con picados y hasta lavados con láser, para usar con chupines y completar con bolsos y morrales. Y ellas cuentan con botas de distintos largos de caña, plataformas, con juego de cierres, tachas, aplicaciones de pelo, vivos a contratono y matelasseados. A escala menor, también para chicos. PARA ELEGIR. “Prendas eternas, NETO. Buena factura en piezas de diseño limpio, ponible y a precios convenientes. Así es el invierno de Portsaid. Tapados a la rodilla de cortes rectos con detalles clásicos con onda, en paño tiza, tonos navy, con juegos ópticos o cuadros texturados. Van bien con sacos cortos de punto con detalles de repollos, por ejemplo, en cuellos y ruedos; más con capas versátiles y confortables. Una sastrería net, más un street wear en gabardina, corderoy, lanas y cueros para todos los días, que ofrece como alternativa un folk urbano en brocatos, jacquards y tejidos de punto. Suma una versión del clásico vestidito negro.

simples, funcionales y complementarias”, definen los responsables del diseño de la firma System, a minutos de mostrar su colección en minidesfile en una galería en Palermo. Y trataron de corresponder a sus afirmaciones con dos líneas que se llevan bien, descontracturadas, informales y cancheras. Para pasar buenos momentos, al menos, cómodos y sin problemas, aseguran. Y para esto combinan estampados y tipologías, en un juego de elecciones: cuadrillés, bordados, pompones y texturas esponjosas. Rescatan el espíritu más tradicional de la marca con una vuelta a lo hípico en escudos, pitucones, botones militares y materiales como gamuza, corderoy y paños de lana.