Moda & Belleza

SUPER La marca Tex, de Carrefour, crece. Campaña y desfile Una gigantografía en Lugones, publicidad en los medios de moda, en los medios masivos... Hay algo para contar. Un mediodía distendido en el Marriott, con datos sobre este fenómeno que crece en los supermercados: la venta de ropa, diseño, deco. “Carrefour es pionera.” Disparan cuatro representantes de la cadena internacional, que –por supuesto– tienen puesta la camiseta de Tex City. Son Eduardo Devesa (director de Marketing), Verónica Morelli (responsable de desarrollo de ventas), Silvia Blanco (gerente de Marketing) y Pablo Farías (direcSu último catálogo, a la moda tor de Textil del grupo Carrefour Argentina). Se entusiasman con el lanzamiento de la campaña invierno 08 de Tex City y un catálogo (minirrevista de moda), que ya no tiene a Dolores Barreiro en tapa, sino a modelos no tan estelares, pero no menos atractivas. “Es que la modelo ya cumplió su objetivo. Hoy habla la marca por sí sola”, explican. Más diseño, más producto de tendencia. “Dentro del mundo Carrefour está Tex City, una ciudad donde cada uno encuentra lo suyo.” El universo Tex incluye ropa para tu casa, para hombre, mujer, bebes, chicos, deporte, deco, blanco... “Se van a ir lanzando catálogos para cada área”, explican. Hace tres años que hacen desfiles. Y uno va al supermercado y encuentra ropa con diseño. “Hace cinco años esto era impensado. Un probador en un supermercado. Tex es pionera en esto de ofrecer diseño, precio y calidad.”

Campera de cuero, cardigan de lana con escote en V, polera lisa beige y pantalón de vestir (Giesso, $ 1498, $ 418, $ 118 y $ 248)

–Quisiéramos serlo más. Sí, tenemos fichas técnicas, patronaje, medidas, los trabajamos con el INTI. Sabemos que es uno de los atributos más valorados. –Sí, ofrecemos talles. En 2007 arrancamos con talles más grandes de los que veníamos trabajando. Tenemos hasta el 48 y hasta el 56, depende el diseño. Tenemos clientes de 16 años a más de 60, de todos los niveles socioeconómicos y, por supuesto, con distintos pesos. Tratamos de tener una propuesta democrática.

–¿Ofrecen la colección entera o van sumando novedades durante la temporada? –No, primero hacemos una presentación oficial y siempre vamos sumando productos en las tiendas. Con catálogos hacemos el lanzamiento formal. Siempre hay minicolecciones, cada 45 días. Además, rotamos las prendas dentro del espacio Tex, con combinaciones nuevas, así la gente va viendo cómo puede variar ese diseño.

–¿Qué volumen de prendas venden? –Aproximadamente un millón de prendas por mes. Dentro del total de cadenas (no estamos presentes en todo supermercado ni híper), Tex City representa un 3%, que significó 180 millones de pesos en 2007. Es decir, el 40% de la cuota de mercado de la Capital y el GBA.

–¿Se acaba rápido la ropa? –Sí, vuela.

Catalina Lanús

INVIERNO 08 Prendas de tendencia, precio y calidad, la ecuación en la que Tex se viene consolidando. Y que tire la primera piedra quien no haya comprado en los últimos años alguna prenda en el supermercado. Por eso, a lo grande, presentó su última colección en el hotel Hilton en la que combinó con acierto tejidos en macropunto con prendas básicas. Así no faltaron jeans, camisetas para superponer, calzas, shorts, minifaldas y camisas a cuadros. Pero tampoco chalecos, sacos de línea A, suéteres de manga corta, camisas con detalles y botinetas: prendas ideales para armar equipos más trendy.

Traje azul oscuro, camisa blanca lisa (Christian Dior, $ 1790 y $ 150)

De der. a izq., traje negro y camisa blanca clásica (Tombolini, $ 2490 y $ 225), y maletín negro con cierre (Louis Vuitton, $ 7550). Ambo liso negro, camisa con gemelos blanca y corbata negra (Etiqueta Negra, $ 2200, $ 480 y $ 240). Ambo negro, camisa blanca, corbata azul oscura de seda (Giesso, $ 1198, $ 154 y $ 159) y maletín negro con hebilla (Louis Vuitton, $ 6650)

–¿Son obsesivos con el control de calidad?

–Buenos precios y talles para todos...

Jueves 8 de mayo de 2008

Camisa a cuadros beige, chaleco de lana con dibujo, pantalón de corderoy azul, montgomery azul con capucha (Polo Ralph Lauren, US$ 106, US$ 185, US$ 118 y US$ 1494)

–Hoy no, mucho menos que antes. De hecho, nuestra mejor performance es en la zona norte. Tiene que ver con todo el trabajo que se ha realizado con Tex en los últimos tres años. Se ha perdido el prejuicio. Hoy la gente se siente bien si tiene la astucia de comprar ropa en el supermercado y combinarla con el modelo de un gran diseñador. Es la compra inteligente, de lo bueno y barato. –Sí, viajamos a Los Angeles, Nueva York y Barcelona. Compramos muestras, traemos información, fotos y catálogos. Después trabajamos con nuestros proveedores locales y con importadores. El 85% de lo que ofrecemos es de industria argentina. El 15% restante es importado, con productos del Mercosur y de Asia. El proceso sigue con el desarrollo del producto, el control de calidad y la puesta en escena.

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Mucho más que estilo, actitud

–¿Hay cierto prurito por comprar ropa en el súper?

–¿Trabajan con un equipo de diseño?

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HOMBRES

Página 4/Sección 5/LA NACION

Suéter con botones, camisa escocesa verde, pantalón de corderoy gris (Wrangler, $ 259, $ 152 y $ 179). Camisa escocesa verde y colorada, jeans chupín azul oscuro, campera a cuadros negra y colorada (Levi’s, $ 215, $ 279 y $ 419)

De izq. a der., camisa a cuadros azul y blanca, suéter a rayas verde y pantalón de gabardina colorado (Bensimon, $ 195, $ 238 y $ 240). Remera a rayas manga larga azul y negra, jeans recto azul oscuro (Lacoste, $ 189 y $ 299). Camisa gris con dibujos geométricos, tapado colorado con botones y pantalón de gabardina azul (Spina, $ 235, $ 3420 y $ 381)

DIRECCIONES • Lacoste, Patio Bullrich; Polo Ralph Lauren, Av. Alvear 1780; Christian Lacroix, Paseo Alcorta; Giesso, Libertad 1673; Etiqueta Negra, Paseo Alcorta; Bensimon, Alto Palermo; Louis Vuitton, Av. Alvear 1901; Tombolini, Patio Bullrich; Kenzo, Patio Bullrich; Christian Dior, Patio Bullrich; Armani Exchange, Paseo Alcorta, Hermanos Estebecorena, El Salvador 5960; Levi’s, Paseo Alcorta; Wrangler, Alto Palermo; Spina, Gorriti 5887.