SEMINARIO I

ARTE Y ECONOMÍA. Crear valor económico con la cultura.

FORMACIÓN CONTINUA

Seminario con traducción consecutiva

Arte y Empresa. La identidad de la Empresa, la reputación, el marketing no convencional y la cultura.

DESTINATARIOS: Estudiantes de Artes, Economía, Comunicación y Marketing. Profesionales que trabajan en empresas, asociaciones comerciales, instituciones públicas, instituciones culturales, agencias de turismo y operadores turísticos. Público en general.

Después del 2008 en los nuevos escenarios de la industria cultural y de la economía mundial, la competitividad se ha convertido en una cuestión de creatividad, capacidad de asociarse con cualquier producto mundial atractivo y estimulante capaz de resaltar los valores. ¿Cómo no aprovechar el arte, siempre repleto de sugerencias, ideas innovadoras y soluciones creativas futuristas? Por un lado, la cultura se convierte en una herramienta de comunicación extraordinaria de un territorio, y por otro, el arte se convierte en una herramienta estratégica para narrar el valor y el producto de una empresa alcanzando los objetivos económicos.

CURSADA:

Viernes de 18.30 a 21.30 hs. Sábado de 9 a 13 y de 14 a 18 hs.

Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA. Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA. Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]

www.umsa.edu.ar

DURACIÓN:

2 días consecutivos 24/06 y 25/06

ASISTENCIA, EVALUACIÓN Y APROBACIÓN: 100% de asistencia obligatoria.

SEMINARIO I

ARTE Y ECONOMÍA. Crear valor económico con la cultura.

FORMACIÓN CONTINUA

Seminario con traducción consecutiva

OBJETIVOS: Formar profesionales capaces de crear proyectos culturales que se convierten en planes de marketing, donde apliquen la fórmula ArteTerritorio-Empresa privada y turismo, y profesionales que pueden facilitar la creación de un cluster cultural para atraer al territorio públicos específicos.

PLAN DE ESTUDIOS: SEMINARIO I Arte y Empresa. La identidad de la Empresa, la reputación, el marketing no convencional y la cultura. Conocer los objetivos, destinatarios y el presupuesto disponible de una empresa, puede crear planes de marketing personalizados, relacionados con la cultura, eficaz y precisa. La alianza entre la empresa y el proyecto cultural (lejos del concepto de patrocinio) permite la comunicación de un producto o servicio con códigos exclusivos y contemporáneos que atraviesan la emoción y la experiencia. Es fundamental la segmentación y la participación del prospecto de referencia. El proyecto cultural, que prevé la total interacción entre la empresa y el espacio de trabajo, permite abordar el marketing de una manera alternativa; actúa como un recurso estratégico para invertir en la producción global de las ideas para conseguir los objetivos de una manera poco convencional y más relevante a las nuevas exigencias de la vida cotidiana.

Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA. Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA. Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]

www.umsa.edu.ar

CUERPO DOCENTE: Maurizio Vanni. Museólogo, Crítico, Historiador de Arte, experto en Art Management, en Marketing emocional y en el uso de la cultura como impulso de marketing para territorios, empresas y museos. Actualmente es Director General del Lu.C.C.A. – Centro de Arte Contemporáneo de Lucca (Italia), Docente de Museología y Marketing de museos en UMSA, Docente de Marketing emocional en la Facultad de Economía de Roma Tor Vergata en el Máster “Economía y gestión de la comunicación y de los medios de comunicación”, Docente de “Marketing de la cultura y de las artes” en el Conservatorio Boccherini de Lucca. Miembro del Comité científico de Federculture.