Viernes 27 de junio de 2014 | adn cultura | 17 tENDENCIAS

Crear con la marca en el orillo Jeff Koons en Nueva York, Vermeer en La Haya y Richard Long en Buenos Aires inauguran con bombos, platilllos y el apoyo de las empresas; los mecenas modelo siglo XXI

Alicia de Arteaga la nacion

H

La chola, de Alfredo Guido, ganadora del Salón Nacional de 1924

Jujuy, de Antonio Berni, 1937 (arriba)

pero está formado en otra”, señala Petrina. La exposición no sólo reivindica los temas reflejados en las obras, sino también a ciertos artistas. Por ejemplo a Jorge Bermúdez, representado con la obra Gallero viejo de 1914. “En esos años –explica Petrina– tenías una desgracia en la Argentina si no elegías la escuela de París o la italiana. Si elegías la española, eras colocado en segundo orden. Bermúdez es uno de los grandes pintores de esa escuela.” Otras figuras homenajeadas son Atilio Terrani, Francisco Ramoneda y Ernesto Soto Avendaño, por sus aportes a la institucionalización de la enseñanza artística en el norte del país. También están presentes otros más consagrados, como Raquel Forner y Libero Badii, con facetas que no fueron registradas como importantes en su carrera. Frente a Jujuy, pintada por Berni en 1937 –con rasgos parecidos al mural restaurado por Malba–, se presenta la vida de los suburbios porteños registrada por Gertrudis Chale veinte años antes que él. “Ella decía: pinto aquello que no se ve que está detrás de las cosas –señala Amigo–. Y lo que no se veía en Buenos Aires es

Eva Perón por Sesostris Vitullo (1952). Detrás, el retrato de Ricardo Rojas

el componente étnico que tenía la población suburbana. El clima metafísico representa los rostros de la América profunda.” “En una sociedad con tantas pregnancias eurocéntricas –agrega Petrina–, algunos de los que tienen la mirada virgen hacia este mundo que muchos argentinos despreciaban son extranjeros: Ramoneda y Viladrich son españoles, Chale es austríaca, Leonie Matthis es francesa. Gente que no tiene prejuicios con el tema: ve lo que ve.” Un ejemplo de los prejuicios a los que se refiere Petrina es el monumento a Eva Perón, de Sesostris Vitullo. Es una Eva representada como un tótem americano, un arquetipo, un símbolo protector de América que une todas las culturas. La escultura no fue aprobada por la estética oficial del peronismo y terminó en manos de la familia Di Tella. C

oy es día de doblete de inauguraciones globales. En una inédita y estratégica movida, Jeff Koons (York, Pensilvania 1955) tendrá su retrospectiva en el Museo Whitney de Nueva York con la marca en el orillo de H&M. La tienda de moda masiva de origen sueco, la más cercana competidora de la española Zara de Amancio Ortega, abrirá en simultáneo un local en la Quinta Avenida con carteras intervenidas por el propio Koons. El bueno de Jeff, con su cara de chico aplicado, es el artista vivo más caro del mundo. Su obra se cotiza en millones de dólares y es probable que el paso por el Whitney sume otros ceros a su serie ”baloon dogs”. Ganó fama mundial al casarse con la Cicciolina , por sus esculturas pop que integran la colección del magnate francés Francois Pinault y por Puppy, un perro de flores diseñado para custodiar el Museo Guggenheim de Bilbao. Los vascos miran al mastín con sorna y dicen del museo que es “la caseta del perro”. A kilómetros de distancia de Manhattan, en La Haya, Holanda, hoy será reinaugurado el Museo Mauritshuis con la soberbia colección del siglo de oro holandés. La anfitriona indiscutida de la casa es La joven de la perla, el más famoso de los cuadros de Vermeer, que pintó poco más de treinta obras en toda su vida. La novedad del Mauritshuis llega con la ampliación, cafetería y salas de la Royal Dutch Wing Shell, que nace también con marca (esta vez petrolera) en el orillo. La tendencia tiene su correlato local con modelos como Barrio Joven Chandon, Dixit Petrobras o en el hit de ar-

teBA que es U-Turn Mercedes Benz. En los tiempos modernos, las empresas han asociado sus marcas al arte, como lo hicieron en el origen de los museos norteamericanos filántropos de la talla de Mellon, Rockefeller, Vanderbilt y la genial Lila Acheson Wallace, dueña del Readear’s Digest, que dejó un fondo para pagar ad eternum los ramos de flores naturales que decoran el lobby del Metropolitan de Nueva York. Los nuevos socios del arte son automotrices, bancos, diseñadores y... barrios. Alan Faena sumó valor agregado a sus inversiones inmobiliarias con el diseño de Philip Stark para el hotel ladrillero de Puerto Madero; con las pinturas ploteadas de Pablo Siquier y ahora con las muestras internacionales que desembarcan en el Faena Arts Center. Hoy será presentado en la sala Los Molinos del FAC, con curaduría de Ximena Caminos, Mendoza walking, obra del británico Richard Long (Bristol, Inglaterra, 1945), ganador del Turner Prize. Resultado de diecisiete días de travesía por el Tupungato, son dos site specifics inspirados en la topografía escarpada de los Andes. Es la primera vez que Long expone en la Argentina. Mientras tanto, la semana próxima abre sus puertas la nueva apuesta digital del Espacio Telefónica en Plaza Vicente López. La reapertura tendrá como invitado a Charly Nijensohn (Buenos Aires, 1966). artista que vive y trabaja en Berlín. Representó a la Argentina en la 50° Bienal de Venecia y en 2010 sus obras fueron expuestas en la prestigiosa Whitechapel de Londres. En Telefónica mostrará Estado de emergencia,una video instalación en formato cinema expandido. Son cuatro trabajos realizados en los últimos ocho años en los que relata visualmente la tensión inestable entre lo humano y las fuerzas del universo. C

@cchatruc Ficha. La hora americana en el Museo Nacional de Bellas Artes (Av. del Libertador 1473) hasta el 3 de agosto. Realizada con apoyo de la Aamnba.

Walking Mendoza, Tupungato, por Richard Long

@alicearte