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B14. El comercio

martes 10 de marzo del 2015

Mujeres mayores de 45 años elevan su uso de Internet La tecnología sigue siendo un terreno predominantemente masculino, pero en el último año las mujeres incrementaron su consumo hasta en un 50%. Tecnología marcela mendoza riofrío

El consumo de tecnología y la navegación por Internet son por tradición de reinado masculino, tanto en tenencia de equipos como en la navegación, pero en el último año se ha experimentado un auge importante en el consumo femenino en el país. La cifra más representativa de esta evolución nos la proporciona Marco García, director para el Perú de Comscore, quien de-

talla que en el último año la tasa de crecimiento de la audiencia femenina en Internet fue del 19% (471 mil visitantes únicos), mientras que los hombres sumaron solo un 15% (466 mil). El crecimiento, sin embargo, fue de 43% en el grupo de mujeres de entre 45 y 54 años y de 50% en el caso de las mayores de 55 años. Ellas, nos explica García, acuden cada vez más a las redes sociales deseando contactarse con familiares y amigos, además de consultar información sobre salud y educación.

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Dinámicas. Peruanas incrementaron más que los hombres su consumo de Internet en el último año.

Productividad El ocio y las relaciones sociales no son los únicos motivadores de este mayor dinamismo tecnológico femenino, porque ellas tienen cada vez más exigencias laborales. Rocío Posadas, gerenta de márketing de consumo de Intel Latinoamérica, refiere que para el 60% de las mujeres los smartphones y las tablets son los dispositivos más importantes de su vida porque les permiten organizar mejor su trabajo tanto fuera como dentro del hogar. Las mujeres, explicó, sacan mucho provecho de las redes sociales, sí, pero también de las compras en línea, lo cual aparece ante ellas como una forma de aprovechar mejor su escaso tiempo libre. De hecho, según datos de Deloitte/GI Latina, un 80% de las usuarias de estos equipos en la región compra a través de Internet.

Estilos y marcas

Samsung lidera preferencias En términos de preferencias al momento de escoger un smartphone o dispositivo móvil, las mujeres tienen sus gustos bien definidos. Mientras que los varones prefieren marcas como Nokia, Motorola, LG y Sony, las chicas tienen una mayor inclinación por los productos de Samsung y Apple, según Future Lab. El prestigio de la marca, el precio versus las características técnicas del producto y la duración de la batería son los parámetros que evalúan las mujeres al momento de elegir un teléfono en particular, mientras que aspectos como la calidad de la cámara de fotos es algo que preocupa más a los varones, informó la compañía.