Incendios Forestales en San Sebastián del Oeste y Mascota

2009

17.0 Mezcla de mercadotecnia. Los resultados de las encuestas, sirvieron de base para establecer las preferencias de medios informativos, fuentes confiables, así como gustos de música, de las audiencias meta. Con esta información se determinara la mezcla correcta de mercadotecnia, usando las 4 P’s. 17.1 Mezcla de mercadotecnia para campesinos. Producto El producto de la campaña es un cambio de comportamiento con respecto al uso del fuego para las actividades agropecuarias. Se pedirá a los campesinos que realicen las quemas de acuerdo a las especificaciones de la norma del uso del fuego (entregar avisos de quemas, realizar calendarios de quemas, organizarse en grupos, hacer guarda-rayas, etc.), además se les propondrá la opción de utilizar técnicas alternativas al uso del fuego (roza-pica-incorpora), y en casos con mayor grado de sensibilización realizar prácticas agropecuarias sustentables (plantaciones combinadas). La campaña promoverá en los campesinos el sentido de ser un hombre inteligente que está bien con las autoridades municipales y federales, pues al cuidar sus bosques tendrá más oportunidades de ser beneficiado con los proyectos comunitarios y/o con pago por servicios ambientales. Resaltará los valores de los campesinos con el campo y el orgullo de vivir de los recursos naturales, dejando a sus hijos un legado de tierra productiva. Precio A pesar de que los campesinos consideran que realizan bien sus quemas, se siguen registrando incendios forestales causados por quemas agropecuarias, y de acuerdo a los datos de las encuestas desconocen las especificaciones de la norma oficial del uso del fuego, donde entre otras cosas establece que antes de hacer una quema, se debe de entregar un aviso y hacer calendarios de quemas, por lo que el personal de Río Ameca, se darán la tarea de informar y apoyar a realizar estas actividades; además se promoverán los proyectos de apoyo comunitario para la realización de acciones de prevención y combate de incendios como guarda-rayas, formar brigadas. Además se realizarán cursos prácticos gratuitos de capacitación sobre técnicas alternativas al uso del fuego (roza-tumba-incorpora), y de sistemas agropecuarios sustentables (plantaciones combinadas), de igual forma se realizará difusión de los proyectos de apoyo comunitario para que los campesinos soliciten recursos para la realización de estas acciones. Como punto extra se realizará un convenio entre dependencias para especificar en los lineamientos de los proyectos, de manera interna, se solicite a los beneficiarios que realicen acciones de prevención de incendios, como la realización de calendarios de quemas, guarda-rayas, y apoyos para equipamiento de brigadas para el caso de los pagos por servicios ambientales. Lugar La campaña Pride se aplicará en 15 comunidades de los dos municipios (San Sebastián del Oeste y Mascota), elegidas por históricamente presentar problemas de incendios forestales. La realización de capacitaciones se realizara en las cabeceras municipales, por considerarlas como puntos neutros de

Área de Protección de Recursos Naturales CA DNR 043, Río Ameca

Página 176

Incendios Forestales en San Sebastián del Oeste y Mascota

2009

concentración. La difusión de los proyectos se realizará de acuerdo a los lineamientos de los proyectos, prestando mayor interés en las localidades donde se implementará la campaña. Promoción La mayoría de las comunidades en las que se trabajará tienen pocos y limitados medios de comunicación, además de que el nivel de escolaridad es bajo, por lo que se trabajará con materiales más visuales que textuales, música (la mayoría mostros su gusto por la música de tipo ranchera o banda), y un poco de radio, de acuerdo a las encuestas de las personas que escuchan radio la gran mayoría escuchan la explosiva de Puerto Vallarta. Se trabajara con los líderes comunitarios, como presidentes ejidales para iniciar un proceso de bola de nieve para transmitir la información entre los mismos campesinos. Las estrategias se utilizarán de acuerdo a las etapas de comportamiento en que se encuentren las comunidades, los medios se definirían de acuerdo a las limitaciones de cada localidad Posicionamiento Realizar sus calendarios de quemas entre campesinos y ejidos, entregar avisos de quemas, iniciar a utilizar la roza-tumba-incorpora y plantaciones combinadas.

17.2 Mezcla de mercadotecnia para peregrinos. Producto El producto de la campaña es un cambio de comportamiento con respecto al uso del fuego para realización de fogatas. La campaña les pedirá que realicen sus fogatas en sitios establecidos, con todas las medidas preventivas y verifiquen que queden correctamente apagadas. Además de que eviten fumar en el bosque y/o apagan su cigarro antes de tirarlo al suelo de bosques y/o carreteras. Precio De acuerdo a los resultados de las encuestas, los participantes consideran que los peregrinos no apagan correctamente las fogatas por falta de información o por falta de agua. En base a esto se les proveerá de instalaciones para que realicen fogatas en sitios ya establecidos como lugares de descanso, además, se les proveerá de información a través de pláticas rápidas, en sus tiempos de descansos, sobre medidas preventivas para prender y apagar las fogatas. Lugar La campaña Pride se aplicará en 15 localidades de cada municipio, elegidas por históricamente presentar problemas de incendios forestales. Las infraestructuras se ubicarán en sitios ya identificados como sitios de descanso de los peregrinos, de igual forma se aprovecharan estos sitios para ubicar a grupos de voluntarios para dar las pláticas informativas. Promoción Los peregrinos vienen de varios puntos del estado de Jalisco y Estados vecinos, por lo que no es posible establecer un medio informativo para llevar el mensaje. Debido a esto se instalarán señales informativas y

Área de Protección de Recursos Naturales CA DNR 043, Río Ameca

Página 177

Incendios Forestales en San Sebastián del Oeste y Mascota

2009

restrictivas en varios puntos de las rutas de los peregrinos. Además se solicitará el apoyo de la Iglesia de Talpa para introducir información sobre las medidas preventivas del uso del fuego para fogatas en los materiales que ellos elaboran. Con el tiempo se pretende que el mensaje se transmita entre los mismos peregrinos, de sacerdotes a hijos o entre amigos o conocidos. Posicionamiento Prender y apagar las fogatas de acuerdo a las medidas preventivas y en los previstos con infraestructura para esta actividad o en su defecto en sitios de bajo riesgo de incendios forestales. Como medida adicional evitaran fumar cuando estén en el bosque.

Área de Protección de Recursos Naturales CA DNR 043, Río Ameca

Página 178