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Las ventas del calzado por internet crecen cerca de un 70% durante el último año

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Los principales industriales del zapato ilicitano se dan cita en un foro organizado por la firma de venta online Vente-Privee en el estadio Martínez Valero

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MARÍA ANDREU

07.05.2014 | 13:59

El estadio Martínez Valero fue ayer el escenario en el que ayer se celebró el Foro del Calzado de Vente-Privee.com. Un encuentro empresarial en el que debatió sobre el futuro de la venta del calzado a través de internet. Según los datos facilitados por Mosa.es (medio líder de información sectorial de la moda), en base a los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, internet se está Las ventas del calzado por internet crecen cerca de un 70% posicionando como un canal en alza para la durante el último año industria zapatera, ya que durante 2013 las Fotos de la noticia ventas digitales de calzado crecieron un 67% respecto al año anterior. Así, en el primer trimestre del pasado año las ventas ascendieron a 43,3 millones de euros. Además, Vente-Privee, precursor de las ventas flash online vendió más de 2,5 millones de zapatos el pasado año.

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Según explicó el director general de Vente-Privee en España, Fernando Maudo, «el calzado se encuentra en el top 5 de productos más demandados en la venta de moda por internet. El consumidor es cada vez más multicanal y acude con mayor frecuencia a internet para comprar». Para Maudo, el alcance global que brinda internet permite alas marcas usar el canal digital como una nueva plataforma de internacionalización y detectar con mayor rapidez los gustos y preferencias de los consumidores». Los representantes de las principales firmas de calzado ilicitanas acudieron a este encuentro en el que Juan Manuel Perán, de Pikolinos, y Sergio Ros, de Mustang, expusieron sus experiencias en este campo. También participó en el debate el secretario general de la Federación de Industrias del calzado Español (FICE), Javier García Lillo. «Nosotros llevamos cinco o seis años trabajando con la venta online. Realmente es interesante porque tiene una cobertura de comunicación bastante fuerte, con un número de asociados a su base de datos bastante grande con lo cual un mensaje a través de esta plataforma llega a muchísima gente», explicaba ayer Sergio Ros, quien puntualizaba que «es bueno darse a conocer a través de estas plataformas, pero hay que saber cómo hacerlo, porque al fin y al cabo son ventas promocionales y si el consumidor no te conoce puede ser que te posicione como una marca con un rango de precio por debajo del que realmente estás. Aún así es muy beneficioso para las marcas de calzado porque también dan salida a uno de nuestros mayores problemas que es el inventario. En moda la rotación es tan grande que hay mucho stock y estas plataformas ayudan a sacarlo». Por su parte, Javier García Lillo indicaba que, «para todas las firmas del sector es importante la venta online desde sus empresas o a través de plataformas. Los empresarios lo están haciendo muy bien porque están evitando una competencia desleal con sus clientes de puntos de venta ofreciendo otras líneas que no las pueden encontrar en las tiendas».

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