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CORREO.PE 12 > DIARIO LIMA/LUNES 3 DE JULIO/2017

Exploración creció.

Inversión minera empieza a recuperarse desde abril

Según el último boletín estadístico del subsector minero del Ministerio de Energía y Minas (MEM), en los primeros cuatro meses del presente año se invirtieron $1179 millones, monto menor en 11.4% respecto a los $1331 millones de similar periodo del 2016. Pese a ello, esta caída ha pasado de representar -15% en el primer trimestre a -11.4%, contando con abril. El reporte confirma que en abril se tuvo un total de $311 millones, el nivel más alto del año. Las regiones más beneficiadas fueron Arequipa, Lambayeque, Pasco y Junín.

ES DE SUMA IMPORTANCIA REGISTRARLA EN INDECOPI

Tips a tomar en cuenta para construir una marca

Organismo señala que generan bienestar económico.

Cooperativas son responsables de 100 millones de trabajadores En el Día Mundial de las Cooperativas, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) destacó el papel de estas instituciones para incluir financieramente a segmentos frágiles de la población y crear puestos de trabajo. Según John Bliek, especialista en Empresas, Cooperativas y Desarrollo Rural de la OIT para los Países Andinos, este sector es responsable de 100 millones de trabajadores en el mundo. “Las cooperativas han logrado atender desde sus valores a segmentos frágiles de la población como migrantes y personas de la tercera edad, esto a fin de conducir hacia sociedades más incluyentes”, refirió. Asimismo, indicó que se presentan como alternativas para responder a los retos del trabajo.

Lanzan cacao cusqueño con marca propia

El Ministerio de Turismo y Comercio Exterior informó que 148 productores tendrán el signo distintivo de “Kall Kakao” para comercializar el cacao de la variedad chuncho, que solo se produce en el Cusco. Este cacao es produce en los valles de la Conven-

ción y como cultivo nativo fue domesticado por la comunidad nativa Matsiguengas, aunque las mayores extensiones fueron sembradas hace más de cien años presentándose como una alternativa al cultivo de la coca. La producción de cacao chuncho en Cusco es de aproximadamente 600 quintales (28 toneladas) y se produce en una extensión de 160 hectáreas. Además, tiene certificación Orgánica y Comercio Justo, siendo una oferta exportable diferenciada en el extranjero.

Desde la conceptualización se debe tener en mente los beneficios y las cualidades del producto o servicio que ofrecerá CLORINDA FLORES [email protected]

P

ara cualquier iniciativa de negocio, uno de los primeros pasos a considerar es la creación de una marca. Según señaló a Correo Melissa Joan Zevallos Otiniano, docente de la Escuela de Negocios del Instituto Superior Avansys, esta es la carta de presentación de un producto o servicio. Asimismo, es un nombre que va ganando peso o notoriedad en la medida que conserva la promesa de valor que “ofreció” cuando ingresó al mercado. “Según como se posicione en el mercado, una

marca se valoriza más. El nombre de la marca debe proyectarse a futuro, inclusive con miras a exportar”, comentó. LEGALIDAD. Por ello, Zevallos recomendó registrar la marca ante la Dirección de Signos Distintivos del Indecopi porque puede perderse, así la haya tenido durante 20 o más años. “Dependiendo de la categoría del producto, registrar una marca cuesta desde S/200 hasta S/300, más los S/20 que demanda publicarla en el diario oficial”, explicó.

Además, la docente refirió que la marca permite al público identificarla y diferenciarla de la competencia cuando mantiene su promesa de valor y precisó que es una herramienta poderosa para ayudar a traducir un mensaje al consumidor. ATRIBUTOS. Para aprovechar las cualidades que una marca puede ofrecerle a su producto o servicio, también aconsejó que el nombre escogido sea fácil de pronunciar,

Costo Registrar una marca ante el Indecopi puede demandar una inversión de hasta S/300.

reconocer y recordar. Por eso, es mejor que sea corto y, de preferencia, que se pueda traducir a otros idiomas. Por otro lado, este nombre no podrá ser inscrito legalmente si es que su solo uso afecta derechos de marcas preexistentes. Todos estos aspectos, de acuerdo con Zevallos, deben cuidarse desde que la empresa es micro y no esperar a que se presente la oportunidad de exportar. “Para construir una marca no se necesita contratar una empresa de investigación de mercado, porque cuando no se tienen muchos recursos, se puede convocar a estudiantes de institutos o universidades; en el punto del diseño, también se puede convocar a estudiantes de la especialidad”, sugirió.