16

|

economía

| Domingo 23 De marzo De 2014

Tech lo que viene

televisores para el Mundial

Portátil con procesador potente

n LED TV, de Noblex n $ 6399 de 39’’ , www.noblex.com.ar

n Zero i7u-418, de Banghó n $ 14.999, www.bangho.com.ar

Noblex presentó dos nuevos modelos Edición Limitada: un LED TV de 50 pulgadas Full HD Smart 3D y un LED TV de 39 pulgadas Full HD, con contenidos multimedia y aplicaciones para disfrutar de la Copa del Mundo.

La ultrabook Zero i7u-418 de Banghó tiene pantalla multitouch de 14 pulgadas y procesador Intel Core i7 de cuarta generación. Su batería removible brinda una autonomía de hasta ocho horas. El sistema operativo es Windows 8.1.

Estilo de vida

sin corbata

El cuero, un material noble que aporta sofisticación Camperas y accesorios completan y dan un toque moderno a cualquier look; una prenda puede costar hasta $ 8000

Florencia trucco LA NACION

Elegancia y un toque moderno son dos características que distinguen al cuero por encima de otros materiales. Se acercan los primeros días de frío y las prendas de este material se pueden usar tanto en el día como en la noche. Los accesorios y abrigos destacan las figuras y completan los looks. “Para nosotros, la campera de cuero es un ítem infaltable en el guardarropas. De día se la puede usar con un jean y una remera blanca y de noche con un vestido de fiesta”, explica Noel Romero, directora creativa de Ay Not Dead. La campera modelo Runaway de estilo rockero cuesta $ 7885 y forma parte de la nueva colección Since 2003. Una alternativa clásica es la Justin, que tiene un precio de $ 4985. Las camperas, pantalones, calzas y faldas elastizadas de cuero son los productos más vendidos de la colección de Ginebra, según Micaela Tinelli y Romina Pigretti, diseñadoras de la marca. “El cuero es fundamental para completar un look femenino y acentuar otras prendas para que la propuesta tenga más carácter”, dicen. Se puede armar un conjunto con una campera, a $ 4980, y un pantalón de $ 4800. Para una propuesta un poco más clásica, una falda de cuero cuesta $ 3360. Como sugerencia, las diseñadoras de Ginebra proponen combinar vestidos cortos con camperas moto de cuero o con abrigos descalzados con mangas de cuero para lograr una tendencia más femenina. En el otro extremo, aconsejan combinar un pantalón con galón de cuero y saco de paño y cuero para un look masculino. En Lazaro, la campera Motorcycle tiene hombros matelaseados, múltiples bolsillos y

En la campaña gráfica de Ginebra se destacan las camperas y pantalones; los tapados de Doma en negro y blanco aportan elegancia, y los sobres de Jackie Smith son para usar en todo momento

Los eventos ahora se organizan con la ayuda de plataformas online idea. la empresa eventioz permite difundir, gestionar inscripciones

de participantes y vender entradas a través de internet Luján scarpinelli LA NACION

Previo a la largada, los corredores se agolpan en las instancias de inscripción. Los atletas y aficionados de la carrera de 10 kilómetros de LAN desfilan, antes de hacerlo por las calles de Buenos Aires, por una plataforma web que registra sus inscripciones. Y también allí, las pagan. Maratones, como los 5k de McDonald’s o Eukanuba; un congreso, cursos o la conferencia Tedx, y hasta eventos sociales. Cualquiera de los acontecimientos anteriores puede gestionarse online, en un sitio autoadministrable, sin límite de inscriptos. Una de las plataformas que ofrecen este servicio es Eventioz, nacida en 2008 y adquirida el año pasado por Eventbrite, uno de los líderes mundiales en el rubro. Esta historia, que parece recrear la de Officenet, la librería online creada por emprendedores argentinos y vendida al gigante Staples, comenzó en Mendoza. Pablo y Nicolás Aquistapace y Emilio Tagua vislumbraron el negocio cuando la Fundación Endeavor organizó un evento en la ciudad al pie de la Cordillera. “Existían plata-

La carrera de LAN, gestionada a través de Eventioz formas similares afuera, pero había un vacío en el país”, cuenta Rodolfo Kustermann, responsable de marketing de Eventioz, firma en la que trabaja desde los primeros días. Los modelos de los predecesores extranjeros sirvieron de inspiración para la start up, que hizo una adaptación acorde con el mercado local. Eventioz se expandió desde la Argentina hacia Chile, México, Colombia, Perú y, finalmente a Brasil, don-

archivo

de se instaló con una oficina en San Pablo. Aquí, el principal mercado, gestionó el año pasado 8804 eventos, con un total de 453.714 tickets vendidos a través de la plataforma con distintos medios de pago. Las operaciones tienen como base una oficina en Mendoza con una planta de 30 empleados, que este año esperan ampliar hasta 45 para acompañar el crecimiento. Llegar a este presente demandó

broches piramidales. Viene en dos versiones: íntegramente en cuero de oveja ($ 3958) y combinada con gabardina elastizada en un estampado que combina el leopardo con el camuflado ($ 2848). En cuanto a los accesorios, los dispositivos tecnológicos también pueden transportarse con elegancia. Un porta iPad para el tamaño tradicional o la versión mini con látex protector y diseño bitono en colores y texturas de la temporada cuesta entre $ 600 y 800, y un porta notebook tipo maletín, acolchado, se vende a $ 2848. Para los días más fríos, Lazaro ofrece guantes de cuero, que son de cabritilla y los modelos van desde algunos combinados con tejido, clásicos de cuero de colores lisos o con tiras de tachas piramidales. También están los clásicos de conducir, con y sin dedos, desde $ 598 hasta 800. En la colección Trick or Chic de Doma, el cuero es el ingrediente principal. “El cuero como material cambió su simbología cultural. Hoy se usa no sólo en camperas, sino en prendas y accesorios muy fáciles de combinar por ser adaptables a cualquier ocasión urbana”, explica Luciano Abitboul, director creativo de la marca. Un tapado de marca Doma de cuero negro con corderito en los bolsillos cuya extensión es aproximadamente hasta la rodilla cuesta $ 5930. Un tapado de cuero blanco con bolsillos tiene un precio estimado de $ 4890. En la marca Jackie Smith, la inspiración de esta temporada está plasmada en estampados gráficos y siluetas de los años 60, que surgen de experiencias vividas en un viaje a Japón, según explica Valeria Smith, directora creativa de la empresa. “A los materiales nobles de siempre como nobuk, charol, cueros grabados y gamuzas, se suman textiles y cueros intervenidos artesanalmente”, dice Smith. Entre sus accesorios, Jackie Smith tiene un maxisobre de cuero grabado con efecto pitón italiano combinado con cuero metalizado a un precio de $ 1990. Otro sobre de nobuk combinado con cuero graneado natural y charol tiene un precio de $ 1790. Además, tiene piedras aplicadas artesanalmente y herrajes bañados en níquel.ß

inversiones, cuyo principal aportante fue el fondo KaszeK Ventures. El venture capital apoyó la expansión de la nueva firma con dos rondas de inversión, y tuvo su recompensa con un buen exit cuando fue vendida a la compañía norteamericana. El sitio tiene un modelo de negocios freemium, que posibilita hacer un uso gratuito cuando los eventos, abiertos o privados, no son arancelados. E incluso provee herramientas para la difusión: envío de mails para hacer las convocatorias, e interacción con redes sociales. “Eventioz interactúa con Facebook: el que se inscribe en un evento puede compartirlo, y así ve cuáles de sus contactos van a ir, al mismo tiempo que difunde el vento”, amplía el mendocino. A los organizadores que comercializan entradas o inscripciones, en cambio, se les cobra una comisión de 5,5% + IVA. Esta alternativa representa el 43% del total de los eventos. “En algunos casos, el organizador absorbe la comisión; en otros, se traslada al que participa del evento”, explica Kustermann. En una carrera de 10.000 inscripciones, a $ 200 por persona, por ejemplo, la tajada para Eventioz suma alrededor de $ 110.000 + IVA. De esta forma, la facturación de la firma en el país trepó por encima del millón de dólares en 2013; cifra que este año aspiran a superar ampliamente. Para hacerlo, apuntan a eventos chicos y medianos que les permitan diferenciarse de competidores indirectos, como los portales de ventas de entradas de la talla de Ticketek.ß

Diego Memoli Gerente de MarketinG de JuMbo retail del Grupo CenCoSud

“Soy bastante racional en mi consumo” –¿Carne, pollo o pasta? –Soy omnívoro y cada una de estas comidas tiene su encanto.

–¿Compra obras de arte? –Tengo pocas obras de arte, todas originales y que disfruto mucho.

–¿Cuál es su serie de televisión favorita? –Perdí la pasión por las series, aunque soy fanático de las señales temáticas, como el Gourmet, o de los canales deportivos.

–¿Escribe una lista para hacer las compras o usa la memoria? –Escribo lo que falta en mi teléfono.

–¿Cocina? ¿Cuál es su especialidad? –Parrilla, pastas caseras, pescados, guisos, ensaladas y carnes de todo tipo al disco. En fin, me gusta cocinar y lo hago casi todas las noches. –¿A qué celebridad le gustaría invitar a cenar? ¿Por qué? –A las celebridades que admiro me gusta seguirlas a través de sus obras, pero me intimida eso de compartir una comida. Para mí, las cenas son con mi familia y/o amigos. –¿Baila? ¿Qué música prefiere bailar? –Bailo en las fiestas y prefiero la música electrónica. –¿Con qué regalo sorprendería a su pareja? –Con un viaje a París, que incluya a Italia y finalice en Londres. –¿Cuál fue la mejor película que vio en el último año? —De las últimas cinco películas que vi, la que más me gustó fue El Gran Gatsby.

EMPrEnDEDorEs

thalamus aleJo ÁvaloS GaStón blanCo Gabriel GuardinCerri

Producto Plataforma de marketing que integra la información de distintos puntos de contacto con los clientes Año de inicio 2012 Inversión inicial US$ 500.000, entre aportes propios y de familia y amigos Facturación anual US$ 1 millón, proyectado para 2014 Empleados Los tres emprendedores forman el equipo y tercerizan la programación Lugar de trabajo Distrito Tecnológico de Parque Patricios

Luján scarpinelli

3 respuestas

1

–¿Qué empresas implementan la plataforma? –Pernod Ricard (Absolut, Chivas, Ballantines, entre otras marcas), LoJack, Alqueria/Danone y otras.

2

–¿Cuánto cuesta una solución de Thalamus? –El costo varía de acuerdo con el volumen en la base de datos (a mayor cantidad, se reduce). La barrera es baja, desde los US$ 5000 para una base de 20.000 clientes.

3

–¿Cómo avanzará? –Implementó soluciones aquí, en EE.UU., México, Colombia y República Dominicana. Y lo hará en Chile y Brasil. En misiones, intentarán llegar a Europa. [email protected]

–¿Lleva changuito o bolsas propias? –Siempre llevo bolsas propias. –¿Está inscripto en un programa de beneficios? ¿Alguna vez canjeó algún producto o servicio del catálogo? –Sumo puntos con Jumbo+ y también sumo millas en dos compañías aéreas. Los mejores cubiertos que hay en mi casa son de canje y viajé varias veces con mis millas. –¿Hace todas las compras una vez por mes o va todas las semanas? –Voy con seguridad dos veces por semana y hago por lo menos dos compras por Internet. –¿Por cuál góndola o sector del supermercado evita pasar para no tentarse? –Soy bastante racional en mi consumo. Compro lo que necesito aunque siempre me dejo un lugar para algún gustito. ß Lea la entrevista completa con Diego Memoli en www.lanacion.com.ar

la idea Una herramienta para lograr cercanía Se conocieron trabajando en una multinacional, cuando tuvieron que desarrollar un software que sembró la semilla de Thalamus. Alejo era la pata de ventas y marketing; Gastón, la de sistemas, y Gabriel, el proveedor externo del servicio de programación. Los tres se volvieron a encontrar muchos años después para crear una empresa. Thalamus tuvo un largo período de desarrollo, pero finalmente, cuentan los protagonistas, las condiciones de mercado constituyeron una fuerte demanda potencial para su plataforma. “Fue el momento. Los tres teníamos la experiencia, las habilidades y las ganas de hacerlo”, dice Alejo. Thalamus es una plataforma de marketing de relacionamiento que permite integrar la información de los distintos puntos de contacto para acercarse a los consumidores.

el secreto Los clientes, en una base administrable En general, explican los creadores de Thalamus, la información sobre los consumidores está aislada en los distintos canales y no se analiza en profundidad. Al integrar las interacciones en un solo registro, sin importar que sea en un punto de venta, en Facebook o en el sitio de la marca, Thalamus, señala Gastón, “se convierte en el cerebro inteligente que permite, por ejemplo, segmentar perfiles para orientar campañas y, por lo tanto, ser más eficiente en la inversión”. La información, completa Gabriel, es almacenada en la nube de Amazon. Todo se condensa en una base de datos que pertenece a las firmas medianas y grandes a las que apunta el negocio que cuenta con competidores grandes, aunque las soluciones son diferentes. Desde Thalamus, también se disparan las campañas.ß