TALLER MAPAS: MARKETING DIGITAL APLICADO AL ÁMBITO CULTURAL Un taller con el apoyo de la Fundación SGAE, que proporciona a organizaciones y artistas del campo de la música y las artes escénicas conocimiento sobre las nuevas herramientas para una mejor comunicación de su trabajo. FECHAS: 10 y 11 Julio 2017. HORARIO: De 16:00 a 18:00. Asociados SGAE y público general LUGAR: Auditorio de Tenerife. Plazas limitadas. 35 personas OBJETIVOS ▪ Proporcionar herramientas actuales e innovadoras que permitan a organizaciones y artistas del campo de la música y las artes escénicas dotarse de conocimiento para la ayuda en la comunicación de su trabajo. DIRIGIDO ▪ Responsables de compañías, artistas escénicos, empresas de producción y distribución de las artes escénicas y musicales (teatro, teatro infantil, danza, circo, artes de la calle, etc.) que deseen desarrollar conocimientos sobre marketing digital. ▪ Responsables de centros de producción y exhibición interesados en este tema. PROGRAMA ▪ Captación: La primera fase en cualquier estrategia digital es la obtención de tráfico, para informar o persuadir con actividades orientadas a que el target acceda a las comunicaciones que deseamos compartir. Estas acciones corresponden a utilizar diferente maneras de lograr alcance, como por ejemplo: desarrollo de SEO para mejorar las visitas de las búsquedas orgánicas, campañas offline que se vinculan a la estrategia digital por un landing o página de aterrizaje, tráfico de referencia, visitas vía

1

e-mail y campañas de Display o Ad-words con anuncios publicitarios también llamados Ads. ▪ Activación: En esta etapa implica obtener una respuesta por parte de nuestro target, esta respuesta puede ser cualquier interacción que aporten valor a nuestra estrategia, por ejemplo: generación de registros, descarga de brochure, invitar a un amigo, compartir información, etc. Aquí́ se toma en cuenta toda la parte visual y de experiencia como el diseño, la usabilidad, el contenido, landing pages, call to action y contenidos con información relevante que podemos ofrecer para persuadir o comunicar los beneficios de nuestro producto o servicio. ▪ Conversión: Este punto es el más importante en cuanto a la medición del rendimiento de nuestras actividades ya que nos da como resultado cuanto logramos a raíz de las acciones que hemos realizado, pueden ser ventas, transacciones, registros, descargas, visitas, etc. ▪ Fidelización: Partimos de la siguiente premisa: “Es mucho más barato retener que captar uno nuevo”. Las actividades de Social Media aportan gran valor para este objetivo ya que apoyan en la difusión del boca a boca y fomentan la recomendación de nuestro producto o servicio. INSCRIPCIÓN: http://mapasmercadocultural.com/es/formacion/taller2/ INFORMACIÓN: [email protected]

Impartido por José Zapata: Socio y consultor de TekneCultura. MBA por la Universitat Pompeu Fabra. Máster en Gestión Cultural por la Universitat de Barcelona (UB). Postgrado en Community Manager y Social Media por la UB. Programas de gestión y dirección de equipamientos culturales públicos y de

2

Instituciones artísticas culturales en ESADE. Licenciatura en Filología Inglesa por la UB. Ha sido director de marketing y comunicación del Mercat de les Flors, coordinador del centro de investigación en alimentación y gastronomía Fundació Alícia –liderado por el chef Ferran Adrià-, como gestor cultural de la Universitat Pompeu Fabra, y como técnico comercial. Fue secretario de la Asociación de Profesionales de la Gestión Cultural de Catalunya. Es conferenciante y docente habitual en diversos programas de máster y postgrado vinculados a la gestión cultural y a la gestión y administración de empresas. Coordinador de contenidos del encuentro RESET Cultura, organizado por la Obra Social “la Caixa” y la Fundación Contemporánea.

3