TALLER DE MARKETING DIGITAL: Cómo realizar el plan de marketing de un proyecto musical en el entorno digital Barcelona, 12 y 13 de noviembre de 2012

Organizan

DESTINATARIOS Dirigido a todos aquellos creadores y gestores musicales que estén desarrollando y comercializando marcas, productos o servicios para y en el sector de la música: autores y artistas, grupos, editores, sellos, empresas de servicios, etc.

1

OBJETIVOS PEDAGÓGICOS Este curso persigue dotar a los participantes de la información y herramientas necesarias para la elaboración de un plan estratégico integral que dote de sentido a todas las acciones de marketing y comunicación que se lleven a cabo en el entorno digital.

PROGRAMA Uno de los principales retos a los que debe enfrentarse un creador/gestor de un proyecto musical es el de lograr generar interés entre su público objetivo con el fin de obtener de él distintos grados de complicidad. Desde la difusión a la inversión, existen varios niveles de retorno que, para que puedan surgir, precisan de la capacidad de generar notoriedad y de la habilidad de reconducir esta notoriedad en un cierto grado de vínculo afectivo. La planificación de marketing digital permite establecer una hoja de ruta para lograr los objetivos comerciales y de comunicación en Internet, y gestionar las distintas acciones estratégicas que se vayan a acabo para alcanzarlos.

Contenidos:

1. El marketing y la comunicación de proyectos musicales Este primer módulo introduce los principales conceptos sobre los que se desarrollarán los contenidos del curso, a la vez que resalta las características y particularidades de la planificación de marketing en el sector de la música.

2

2. Estrategias de marketing en Internet Las acciones de marketing online pueden agruparse en dos grandes bloques: las acciones de marketing interactivo canalizadas a través de todas aquellos recursos, plataformas y herramientas online que permiten la comunicación social y participativa, y las acciones de comunicación en Internet canalizadas a través de los formatos publicitarios propios de Internet. Este módulo prestará especial atención al primer bloque como principal los objetivos de comunicación, a la vez que desarrollará nociones de comercio electrónico como estrategia esencial en la consecución de los objetivos de marketing. 3. El plan de marketing en el entorno digital Desde la etapa de análisis inicial al control de la efectividad de las acciones estratégicas llevadas a cabo, el plan de marketing está diseñado de manera secuencial. Este segundo módulo desglosa los bloques que integran el plan, explica la metodología para su realización, y revisa distintos ejemplos y formatos para que los participantes puedan adaptarlo fácilmente a sus necesidades. Hace hincapiés en la distinción entre los proyectos musicales dirigidos a usuarios y consumidores finales, y los que tienen como destinatarios últimos a organizaciones. 4. Marketing Internacional El plan de marketing debe incorporar un plan de acción que permita la progresiva penetración de mercados exteriores. Aun cuando el mercado de la música es potencialmente global, el desarrollo de los proyectos debe necesariamente iniciarse en un mercado donde sea más fácil hacer llegar nuestro mensaje para posteriormente ir extendiendo su mercado natural.

3

5. Presupuesto y financiación Todo plan de marketing precisa de recursos para poder llevarse a cabo. En este módulo se revisan los criterios de aprobación y distribución presupuestarias, y las estrategias de obtención y asignación de recursos. Se analizan los criterios de comparación entre las inversiones distintos medios.

Programa: Día 12 de noviembre 9:45 - 10:00 Bienvenida y presentación 10:00 - 11:00 Ponente: David Loscos Sesión: El marketing y la comunicación de proyectos musicales 11:00 - 11:15 Pausa 11:15 - 12:45 Ponente: Scott Cohen Sesión: El plan de marketing en el entorno digital (1ª parte) 12:45 - 13:00 Pausa 13:00 - 14:00 Ponente: Scott Cohen Sesión: El plan de marketing en el entorno digital (2ª parte) 14:00 - 16:00 Almuerzo 16:00 - 17:00 Ponente: Albert García Pujadas Sesión: Estrategias de marketing en Internet (1ª parte) 17:00 - 17:15 Pausa 17:15 - 18:15 Ponente: Albert García Pujadas Sesión: Estrategias de marketing en Internet (2ª parte) 18:15 - 18:30 Pausa 18:30 - 19:30 Ponente: Albert García Pujadas Sesión: Estrategias de marketing en Internet (3ª parte)

4

Día 13 de noviembre 09:45 - 11:45 Ponente: David Loscos Sesión: Marketing internacional 11:45 - 12:00 Pausa 12:00 - 14:00 Ponente: Carlos Cano Sesión: Presupuesto y financiación

PROFESORES David Loscos. Director del Programa de postgrado en Gestión de Empresas en la Industria de la Música en la UPF Ha trabajado en BMG Music Spain como jefe de producto nacional e internacional, en Eresmas Interactiva - Wanadoo como jefe de canal de Músicas del Mundo en Ritmic, en MUXXIC Records (Grupo PRISA) como Director del sello WorldMUXXIC y como Director de la División de Otras Músicas. Actualmente es profesor de “Integrated Marketing Communications” en Berklee Valencia, co-director del Diploma de Postgrado de Gestión de Empresas en la Industria de la Música de la Universitat Pompeu Fabra, y cofundador y director de Tenzing Media.

Albert García Pujadas. CEO de OneMojito Ha vivido los inicios de internet en España en cargos como la dirección general de Multiplica y de QuinTeam, la de marketing del Grupo Intercom y de eresMas o como socio fundador y director general de Ogilvy Interactive. Cuenta con una experiencia profesional de más de quince años en el mundo de la consultoría, el marketing, internet y la docencia del marketing

5

y los nuevos medios. En la actualidad es coordinador académico y profesor en el Master de Marketing Directo y Digital del Idec-UPF.

Scott Cohen. Fundador y VP Internacional The Orchard Co-fundador de la pionera empresa de distribución digital The Orchard; el mayor distribuidor digital del mundo con más de 2 milones de canciones y oficinas en 25 países. La carrera de Scott en la música empezó a finales de los 80 con la gestión de la carrera de artistas independientes. Además de sus responsabilidades en The Orchard, gestiona la carrera de The Ravonnettes, Dum Dum Girls, Queen Kwong y aconseja a muchos otros artsitas consagrados y emergentes. Es profesor visitante en la London Metropolitan University y miembro del consejo de BPI. Carlos Cano. Propietario de Nublo Live y Marketing Partnership Manager en Live Nation España Licenciado en ESADE (con énfasis en finanzas) y MBA por IESE, Carlos comienza su relación profesional con la música en 2004 como Director Comercial y de Marketing del Palau Sant Jordi y la Anilla Olímpica de Barcelona. Más tarde vive en primera línea el fenómeno de los festivales como Director de Marketing y Patrocinios en Sinnamon (Summercase, Creamfields, etc.). Actualmente gestiona el patrocinio en Live Nation España y es el propietario de Nublo Live, empresa que desarrolla proyectos de música a medida para marcas y que abrirá una nueva sala de conciertos y discoteca en Octubre 2012.

6

FECHAS, DURACIÓN, LUGAR y HORARIOS Barcelona, 12 y 13 de noviembre de 2012 Lugar: Sede de la SGAE en Catalunya. Paseo de Colón, 6. Horario: 12 de noviembre: de 09.45h a 19.30h 13 de noviembre: de 09:45h a 14.00h Duración: 13 horas

MATRÍCULAS (IVA incluido) Nuevos Alumnos:

130 €

Antiguos Alumnos:

110 €

Socios SGAE:

80 €

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES Se realizarán inscripciones hasta completar el aforo. BARCELONA Área de Formación Tel.: 93 268 90 00 ext. 2204 E-mail: [email protected]

www.fundacionautor.org www.sgae.es www.sgae.cat

NOTA: Fundación Autor se reserva el derecho de modificar cualquier aspecto del programa si las circunstancias lo requieren.

7