SEGUNDO ENTREGABLE: MEDIOS Los puntos principales de este segundo entregable serán: 1. OD Hotels: a. Realización de un plan de Marketing Online para cumplir los objetivos marcados en el entregable 1. b. Justificación del presupuesto de inversión según los datos económicos presentados en el Business Case del entregable 1 c. Guía de etiquetado de campaña d. Cálculo del ROI de las campañas. Fórmulas 2. Visto en Pantalla a. Auditoría de las distintas Fuentes de Tráfico b. Propuesta de mejoras de Medición c. Análisis de la actividad de las acciones de Marketing Digital (Performance, Consideración, Branding…) d. Propuesta de Mix de medios (Inversión, Distribución, Medición…) con el objetivo de cumplir: un aumento del 15% de facturación con la misma inversión CONSEJOS: 

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Necesitaremos en este trabajo que se estudie las campañas desde todo los puntos posibles: creatividades, tipo de campaña, landings, URL… y que nos digáis para el negocio y para interactuar sobre que KPI’s es recomendable utilizar que fuente de tráfico… También estaremos atentos al modelo de compra para cada medio: CPC, CPA, CPM, Revenue Share… y su justificación si es que se puede elegir. Cuáles son las métricas para cada canal, que le tenemos que pedir al SEM, Display, Afiliación… es importante para estos canales la conversión, la viewability, el CTR, la tasa de rebote, los like… Una parte final siempre con Conclusiones y Recomendaciones es bienvenida La forma de presentar será importante, recordad que tendréis que entregarnos una PPT más los anexos, gráficos claros por favor. La estacionalidad debe de ser un factor a tener en cuenta, tanto la de los meses, como días de la semana, como horas del día... Necesitaremos ver un Dashboard de como pintáis las métricas, campañas, fuentes… (Sólo OD Hotels) Muy Importante: una guía de etiquetado de Campaña con una plantilla de construcción de URL’s (Sólo en OD Hotels) Recordad lo comentado en clase respecto al trabajo de Visto en Pantalla: Hay dos formas de aumentar los ingresos, optimizando las campañas y metiendo más o mejor tráfico a la web y la otra es optimizando y aumentando la tasa de conversión de la web donde un pequeño cambio puede suponer mucho dinero.