Curso intensivo “Descubre cómo redactar con seguridad en Facebook y Twitter, para llamar la atención” Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri– Buenos Aires, 07.01.13 Clase 1 de 4 © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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¡Bienvenido! Y gracias a Diego Repetto, de Argentina, por invitarme
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Garantía Nº 1 Si no queda conforme, a la salida le devolvemos su tiempo. ¿Anónimo?
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Garantía Nº 2 EL curso incluye todos los conocimientos que el dictante posee sobre el tema
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Garantía Nº 3 El 98% de lo que aquí se explica ha sido puesto en práctica
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Advertencia Nº 1 Es necesario encender el “filtro” de tu sector y tus circunstancias
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Advertencia Nº 2 Toda nueva idea genera un dolor neuronal, según un estudio publicado en la Harvard Business Review
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Sobre Ricardo Palmieri – 1 • Magíster en Comunicación –Universidad Austral– y licenciado en Publicidad –Universidad del Salvador– • Impulsor del estudio Redacción: Palmieri • Docente en la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés y en el Social Media Institute
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Sobre Ricardo Palmieri – 2 • Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos • Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España • Exredactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid • Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Sobre Ricardo Palmieri – 3 • Codirector, con Salvador Filiba, del Manual de Marketing Directo e Interactivo y autor del capítulo “Creación y comunicación” • Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia 10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y
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Sobre Ricardo Palmieri – 4 Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as. Jornadas de Comunicación en la Web 2.0; Marketers Guayaquil 2011; VI Encuentro Latinoamericano de Diseño; Festival Independiente de Publicidad 2012, 1ras. Jornadas Nacionales de Marketing en Redes Sociales y VII Encuentro Latinoamericano de Diseño
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Sobre Ricardo Palmieri – 5 • Orador en los próximos Crecer 13, VIII Festival Copywriter, VIII Encuentro Latinoamericano de Diseño y TEDx Tucumán 2013
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Si sos uno más, sos uno menos.
Alberto Levy
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La mente es como un paracaídas: sólo funciona si está abierta.
Albert Einstein
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Itinerario • • • •
Redacción para las redes sociales Selección de palabras Estilo Recursos para redactar mejor
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Redacción para las redes sociales
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Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el video digital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humana es el texto. Bill Gates © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Existe un tipo de marcas que están mucho más preparadas para establecer un diálogo con la gente: son las punto com. Ellas viven en un entorno de relación y deben gestionar su propia comunicación en la red. Nacieron en un website y desde entonces necesitan comunicarse bidireccionalmente. …//
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//… Las hay más o menos brillantes con el lenguaje, pero han desarrollado una nueva manera de expresarse, una voz, que no es la publicitaria, ni la corporativa; una voz mucho menos encorsetada, menos superlativa y más directa. Están entre la gente, conviven y hablan diariamente con la gente, y hablan como la gente. Son marcas conversadoras. Daniel Solana © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Con Internet hemos vuelto a la era alfabética. Si alguna vez pensamos que habíamos entrado en la civilización de las imágenes, pues bien, el ordenador nos ha vuelto a introducir en la Galaxia Gutenberg y todos se ven de nuevo obligados a leer. Umberto Eco © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Características del texto informativo-corporativoconversacional • • • • •
Sintético Consistente Completo Positivo Claro
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Selección de palabras, según Carlos Loprete -1 • Pensar en el receptor • Evitar regionalismos y vulgarismos • Palabras extranjeras, sólo cuando sea imprescindible • Preferir las palabras específicas a las genéricas • Eludir tecnicismos © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Selección de palabras, según Carlos Loprete - 2 • Eludir la jerga intraempresarial • Chequear el significado de cada palabra inusual • Usar palabras atractivas
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Adjetivos • Evitar juntar dos que signifiquen lo mismo • Usarlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea • Evitar los difusos • Colocarlos junto al sustantivo al que modifican © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Verbos • Para acelerar el texto • Usarlos en presente cuando es un ofrecimiento • Evitar la voz pasiva • Evitar los complejos: “refuncionalizar”, “corporativizar” © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Anfibologías • “No podía verlo debido a su baja estatura” y otras: deben evitarse
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Pleonasmos • “Los 365 días del año”, “Las 24 horas del día”, “Experiencia previa” y otros: deben evitarse
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Oxímoron • “Pequeño gran auto”, “El más rápido de los lentos” y otros: deben evitarse
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Frases • • • •
Cortas En cada una, una idea y un verbo El verbo, cerca del inicio Sin frases hechas ni intercalaciones o aposiciones • Dividir en dos las frases largas
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Signos de puntuación, según Daniel Cassany • Preferir . antes que ; • Evitar () y preferir – – • Utilizar con moderación ¡! y ¿?, y siempre los de apertura y cierre • Evitar *, [] y / • Evitar … © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Imágenes en palabras • Permiten “ver” lo que se dice: en lugar de “amplia área de deportes”, es mejor escribir “la superficie del área de deportes equivale a 6 canchas de fútbol”
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¡
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Estilo de escritura • Cada posteo o tweet debería parecerse a una conversación telefónica con un amigo, según Genoveva Purita • También, a un e-mail
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Kurt Vonnegut: consejos para redactar - 1 • Hacer todo simple • No irse por las ramas • Escribir sobre algo que a uno le importe • Sonar familiar
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Kurt Vonnegut: consejos para redactar - 2 • Apiadarse del que lee • Ser valiente para cortar
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Plagio: peligros • Consecuencias legales • Pérdida de credibilidad
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Recursos para redactar mejor – 1 • Servicio de Consultas, Academia Argentina de Letras: - (54-11) 4802-2408 -
[email protected] - www.aal.edu.ar © Redacción: Palmieri, 2013. Todos los derechos reservados.
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Recursos para redactar mejor – 2 • Servicios de consultas de las restantes academias de hispanomérica
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Recursos para redactar mejor – 3 • Real Academia de la Lengua: - www.rae.es • Diccionario de uso del español, de María Moliner
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Recursos para redactar mejor – 4 • Fundación del Español Urgente: - www.fundeu.es
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