comunidad, mostrando lo que
del medio teatral en series como “A Cara o Cruz”,
no se conoce, recordando lo
“El Año del Dragón”, “Mañana Será Otro Día”,
que se olvidó y explicando lo
“Constructores”, “Uruguayos Campeones” y “8
que no se entiende.
por 8”, entre otras.
Ambas
empresas
siem-
Radio Monte Carlo, por su parte, ha transmiti-
pre han tenido la constante
do y apoyado espectáculos inolvidables, como la
vocación por informar a la po-
presentación de Frank Sinatra en Río y en Buenos
blación. Por eso Monte Carlo
Aires; Julio Iglesias; Elton John; la misa criolla de
TV ha creado el Centro Monte
Ariel Ramírez, y muchos otros shows de artistas
Carlo de Noticias, una usina
nacionales e internacionales.
generadora de información que tiene cuatro emisiones diarias, una emisión dominical y permanentes flashes informativos
Mercado Más de 80 años de trayectoria hacen de
cuando la inmediatez de la noticia lo requiere.
Monte Carlo un grupo consolidado que cuenta
Radio Monte Carlo, en tanto, ha implemen-
con empresas líderes en el mercado televisivo
tado informativos cada 30 minutos, actualizando
y radial, de la mano de Monte Carlo TV y Radio
constantemente la noticia.
Monte Carlo. Merced al alcance de las señales y a la extensa lista de retransmisores aliados en el interior del
Históricamente, Monte Carlo TV también ha sido líder en todas las coberturas de los principales eventos deportivos.
Historia
país, ambas empresas llegan a prácticamente el
Más de 25 años junto a la Fórmula 1, décadas
100% de la población uruguaya con información
apoyando al automovilismo uruguayo y a progra-
Fundada en 1924 por el Dr. Carlos Romay,
instantánea, veraz y el entrete-
mas clásicos como Super-
Radio Monte Carlo es de las emisoras pioneras
nimiento más variado.
sport, que ofrece la más com-
en el dial y la única de aquellos tiempos que aún mantiene su nombre inicial.
Monte Carlo TV y Radio
pleta información deportiva
Monte Carlo forman parte de
con el estilo de Mario Uberti y
A medida que la radiofonía comenzó a adqui-
un prestigioso grupo que in-
un reconocido equipo de pe-
rir protagonismo, las grandes figuras empezaron
tegran también Radio Cero y
riodistas, dan cuenta de ello.
a asomar en el “éter”. Tal fue el caso de Carmen
Montecable, entre otros.
Logros En 1929 Radio Monte Carlo realizó su primera transmisión de exteriores: una pelea de boxeo.
La cobertura de los mun-
Olona, pionera del estilo de radioteatro junto con
diales de fútbol de categorías
Miguel Moya, y de personalidades como Juana
mayores y menores, y más de
de Ibarburú, Pitin Castellanos y Luis Sandrini, que
seis juegos olímpicos en los últimos 20 años, con
surgieron con el programa Tinta China.
posición de comentarista dentro de los principales
El domingo 23 de abril de 1961 las noticias
Sobre la década del 50 aparecieron los pro-
estadios, han permitido colocar al televidente jun-
nacionales anunciaron el nacimiento de Monte
gramas desde fonoplatea, amenizados por estre-
to al deportista, posicionando a la emisora como
Carlo TV Canal 4. Siete años después se realizó
llas rioplatenses, incluyendo a la orquesta estable
“el canal olímpico”.
la primera emisión del noticiero Telenoche 4.
de la emisora. A partir de ese momento se fueron
El canal, además, es pionero en las ficciones
El 25 de agosto de 1981 la pantalla de Monte
sucediendo artistas de gran calibre, cantantes ro-
nacionales, realizadas con actores destacados
Carlo se tiñó de colores. El canal fue pionero en
mánticos, tangueros, folklóricos, de la zarzuela e,
utilizar técnicas digitales en su transmisión:
incluso, de la lírica internacional.
comenzó con la aplicación en el audio de sus
Después del mundial de mitad del siglo pa-
tandas comerciales y en el procesamiento en
sado, incursionó en el fútbol con los relatos de-
sus controles, que hasta ese momento eran
portivos del ídolo de aquellos tiempos, Cheto
analógicos.
Pelliciari.
En 1999 se logró la materialización del pri-
El 29 de abril de 1968 Monte Carlo TV comen-
mer Satellite News Gathering: el primer up link
zó a darle imágenes a las noticias, inaugurando
satelital móvil puesto en servicio por un canal
el primer informativo de la televisión uruguaya:
de televisión en exclusividad para Uruguay,
Telenoche 4. Hoy ya cuenta con más de 40 años
lo que posibilita la cobertura de todo tipo de
buscando respuestas ante las inquietudes de la
eventos sin importar lugar y horario.
68 Superbrands
briendo en vivo los eventos más importantes en materia informativa. En 2007 el canal creó un área específica de Contenidos Nacionales para incrementar las horas de programación uruguaya y la variedad de productos, siempre buscando atender las preferencias del público y alineándose a las estrategias y necesidades de los anunciantes. En un trabajo conjunto de productores internos y reconocidas productoras del medio
damnificados por las inundaciones que afectaron
se generaron formatos nuevos y exitosos y se
a algunos departamentos del país.
han adaptado otros del extranjero, entre los que
Desde 2008 UNICEF posee un espacio en
Producto
destacan docu-realities, programas de preguntas y
Telenoche 4, donde transmite a la población
Monte Carlo TV ofrece una programación va-
respuestas, ficciones y reality shows.
informes sobre la situación de los niños y adoles-
riada, con contenidos pensados
Tanto el canal como la radio
para toda la familia y programas
tienen un fuerte compromiso
centes en Uruguay. Actualmente, el canal forma parte de DERES, la
que se han transformado en clási-
con el país y su gente. Es por
agrupación de las principales empresas uruguayas
cos de todos los días.
eso que, a partir de la definición
que buscan el desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial.
Tal es el caso de “Buen Día
de las siete maravillas del mun-
Uruguay”, la primera revista de la
do, Monte Carlo TV impulsó un
Asimismo, la Radio viene apoyando siste-
televisión nacional con más de
proyecto que contó con el apoyo
máticamente a los abuelos del Piñeiro del Campo,
10 años en pantalla, y “De Igual a
del Ministerio de Turismo y De-
entre otras instituciones.
Igual”, con casi 20 años de trayectoria que sigue la tradición de dar oído a músicos,
portes del Uruguay para que la población elija a las siete maravillas nacionales.
políticos, reconocidos artistas, niños, vecinos y todas las formas de pensamiento.
Promoción
Cerca del 50% de la programación está dedi-
El canal cuenta con un equipo de comunicación
cada a los contenidos nacionales, entre los que
creativo, integrado por redactores, diseñadores
se destacan los de actualidad, espectáculos, en-
gráficos, realizadores y productores audiovisuales,
tretenimiento, realities, talk shows, humor, depor-
que se encargan de llevar adelante las estrategias
tivos e informativos.
de comunicación de la marca y
Por su parte, con más de 80
sus respectivos productos.
www.montecarlotv.com.uy www.radiomontecarlo.com.uy
Lo que usted no sabía sobre
Monte Carlo
años de trayectoria, Radio Monte
Radio Monte Carlo ha desa-
Carlo ha ido creando un estilo pro-
rrollado exitosas campañas te-
pio con programas innovadores. La
levisivas como “Chorros” y “Ca-
información como estandarte, las
samiento”; piezas premiadas en
tandas breves y programas tales
diversos festivales publicitarios
portar contenidos al mundo: “Des-
como “Aquí está su disco”, “Monte
nacionales e internacionales.
tinos”, un programa documental de
•
Carlo a sus órdenes”, “Tangos a media luz”, “Tren
Es el primer canal uruguayo en ex-
viajes coproducido por Isabel Fa-
de la noche”, “Como antes” y muchos otros, la han
Valores de la marca
zzio, fue incorporado al horario de
transformado en líder de audiencia, generando una
La calidad y el compromiso con la información,
prime time de TVE, Televisión Espa-
gran admiración entre sus seguidores. Las instalaciones y herramientas con las que cuenta Monte Carlo TV también confirman su li-
sumados al más variado entretenimiento, son va-
ñola en 2007.
lores que se reflejan a diario a través de la pantalla y el dial de Monte Carlo.
•
Es el único canal que ha apostado a
derazgo absoluto: además del estudio específico
Centenares de profesionales trabajan para
la producción de contenidos espe-
del Centro Monte Carlo de Noticias, cuenta con
transmitir los programas más exitosos que han
ciales para niños con “Tatitos”, una
tres estudios de producción artística equipados
hecho de Monte Carlo TV “El Gran Canal”.
serie diaria que invita a dormir a los
con cámaras digitales, grúas y una red lumínica de primera categoría.
Desarrollos recientes
La Radio, por su parte, busca entretener,
niños, y “El Pequeño Héroe”, la pri-
acompañar, acariciar con palabras y sonidos a
mera serie de dibujos animados rea-
quienes desde hace muchos años la eligieron
lizados íntegramente en Uruguay.
como “su gran compañía”.
•
Monte Carlo TV es uno de los
La vocación por ayudar ante cualquier necesi-
socios de la Alianza Informativa
dad o problemática hacen de ambas, empresas
canal uruguayo en digitalizar 100%
Latinoamericana, integrada
100% conscientes y consustanciadas con el pa-
su informativo, permitiendo brindar
por canales líderes de la
pel que un medio de comunicación juega en la
mayor cantidad y mejor calidad de
sociedad.
noticias.
Argentina, Chile, Colombia, Venezuela, Miami,
En este sentido, son importantes las campa-
Ecuador, Perú, Nicara-
ñas apoyando a UNICEF, al Cottolengo Don
gua, Panamá y Bolivia.
Orione y a O.N.P.L.I. (Organización Nacional Pro
Gracias a esta alianza
Monte Carlo TV fue el primer y único
Laboral para Lisiados).
es posible estar en cual-
En 2007, Monte Carlo TV organizó junto con la
quier rincón de América cu-
Cruz Roja una campaña de apoyo a los miles de
69 Superbrands
