Mercado En 2002, las ventas económicas de los cigarrillos rubios han aumentado un 4,7%, consolidando la posición en los mercados domésticos e internacionales, de las principales marcas del Grupo Altadis, entre las que se encuentra la principal, Fortuna.

competidor más cercano y trece con respecto a la tercera marca. La presencia de marcas internacionales y la aparición de marcas del segmento de bajo precio no han conseguido desbanar a Fortuna de esta posición de liderazgo.

imagen en los diseños de las cajetillas, el lanzamiento de un nuevo formato, con 19

Historia En junio de 1974, For tuna supuso el mayor lanzamiento de una nueva marca de la entonces TABACALERA S.A., la cual, en 1999, después de su privatización, y tras la fusión con la compañía francesa SEITA, se constituyó como ALTADIS.

Producto For tuna es un cigarrillo de calidad, internacional, equilibrado, inalterable... en definitiva, un sabor único. Cada cigarrillo For tuna está elaborado con hojas de tabaco de primera calidad, cosechadas según la más pura tradición de los grandes maestros tabaqueros. La mezcla American Blend de For tuna está elaborada con tabacos de los mercados más tradicionales del mundo: las variedades Virgina y Burley procedentes de Estados Unidos y la variedad oriental de países como Grecia y Turquía. cigarrillos para Fortuna Full Flavor Duro y Fortuna Lights. La gama se completa con una

Logros Desde su lanzamiento, Fortuna ha sido y es la marca de cigarrillos rubios American Blend preferida por los fumadores españoles. Las cifras lo avalan: en 2001 vendió más de 884 millones de cajetillas y alcanzó una cuota de mercado del 25,2 %, seis puntos por delante de su

nueva labor, Fortuna Medium, como respuesta a las demandas de los consumidores que desean

For tuna se presenta en diferentes formatos y labores: For tuna Full Favor y Fortuna Lights en paquete duro de veinticinco cigarrillos. For tuna Full Flavor, Fortuna Menthol, Fortuna Medium y Fortuna Ultra Lights, en paquete blando de veinte cigarrillos. For tuna Full Flavor y For tuna Lights, en paquete duro de diecinueve cigarrillos.

Desarrollos recientes Para seguir siendo el número uno, Fortuna afrontó en 2002 un ambicioso proyecto de relanzamiento de la marca, con una nueva 104

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disfrutar de todo el sabor de Fortuna con unos contenidos más reducidos.

El clásico color dorado de las cajetillas se ha transformado en plata, un tono más sugerente y acorde con los nuevos tiempos. Así los colores corporativos pasaron a ser el rojo y el plata. Con ello, For tuna ha querido acercar a los consumidores una imagen renovada. Dentro de dicho proyecto de relanzamiento de la marca, hay que añadir un plan de fidelización de Planeta For tuna, el patrocinio de un equipo líder en el mundo del motociclismo, el Honda Gresini Racing Team y una agresiva campaña publicitaria.

Promoción Desde su nacimiento, las campañas publicitarias de Fortuna han perseguido un mismo objetivo: conectar con gente con personalidad propia. Ultimamente, Fortuna ha consolidado su imagen como marca favorita entre las personas más urbanas, modernas, actuales y desenfadadas. Las acciones de patrocinio han sido la base de la comunicación de la marca durante los últimos años. El patrocinio personal de destacados pilotos campeones del mundo como Crivillé, Carlos Sainz o Emilio Alzamora o, en 2003, el

patrocinio del Equipo Yamaha, que cuenta en GP con Carlos Checa (mejor piloto español en esta categoría) y Marco Melandrí (actual campeón en 250cc), y en 250 cc con Roberto Rolfo (3º, en 2002, en 250cc), son muestras de la apuesta de Fortuna por el motociclismo. Las fiestas veraniegas en locales de moda están cada día más en boga gracias a la participación en ellas de las grandes marcas como Fortuna, que las ha organizado en discotecas y locales de todo el país. El Coolture Music Fortuna se ha convertido en un acontecimiento demandado por los locales de fiestas nocturnas. Su finalidad es generar imagen dentro de los locales de más calidad y moda para que Fortuna también se ponga de moda. Es un poco la idea de que "lo que se pone de moda de noche se fuma de día". El Club Planeta Fortuna es el original programa de fidelización de Fortuna. La tarjeta de socio permite obtener descuentos y ventajas en la adquisición de bienes y servicios de una serie de marcas de primera fila, a través del propio catálogo del Club. En él se ofertan productos de primera calidad, ropa deportiva, accesorios, electrónica y se ofrece la posibilidad de optar a ellos mediante la acumulación de puntos por consumo de cajetillas o mediante una fórmula mixta de puntos y dinero en metálico. Fortuna pretende, a través del Club Planeta Fortuna, que sus consumidores se identifiquen con la marca y se beneficien de ella haciéndoles socios de un club especial en el que gozan de ventajas que no tiene cualquier otro consumidor. Como ejemplo de éstas ventajas se puede citar el descuento de 33% sobre la tarifa plena turista en vuelos de Spanair, el 49% de descuento en suscripciones de El Mundo o el 10% de descuentos en accesorios de Ford.

Valores de Marca Fortuna es la marca de cigarrillos rubios que, gracias a su mezcla American Blend, elaborada con los tabacos más tradicionales del mundo, ofrece al fumador un sabor internacional, equilibrado e inalterable. En definitiva, un sabor único.

Lo que Usted no sabía sobre

Fortuna Si pusiéramos en fila los cigarrillos que se venden cada día, podríamos cubrir la distancia entre Madrid y Moscú, ida y vuelta.