CASO DE
ÉXITO Shell hace que la carga de combustible sea más atractiva.
ENEX S.A. Enex S.A., nombre que tomó Shell Chile luego que Quiñenco adquiriera los activos que el grupo anglo-holandés Shell tenía en el país, consta de casi 450 estaciones de servicio y 176 tiendas de conveniencia.
SINOPSIS Para la campaña “Viaja con Shell a un concierto soñado”, el foco estaba en comunicar la ubicación de las estaciones de Servicio Shell dentro de la aplicación y motivar a los automovilistas a acercarse para cargar combustible y participar de su promoción.
540 ESTACIONES DE SERVICIO
1,260 NAVIGATES TOTALES
Shell
CASO DE
ÉXITO
DESAFÍO
SOLUCIÓN
¿Cómo atraer a los Wazers hacia la red de estaciones de carga de combustible? Al ser una aplicación enfocada principalmente para conductores, Enex, para su marca licenciada Shell, aprovechó la oportunidad de ser una de las primeras compañías en confiar en la publicidad digital y, más específicamente, en la plataforma publicitaria de Waze en Chile. Su objetivo, desde julio de 2013, es hacer un refrescamiento de la imagen de la marca Shell y acercarla más a la gente, estableciendo una presencia activa y permanente dentro de la aplicación, que representa el entorno perfecto para los usuarios/conductores que diariamente tienen la necesidad de cargar combustible.
A través de 100 Pins, Enex comunicó la ubicación de las estaciones de servicio Shell para derivar tráfico hacia la locación física. A través de 100 Take Overs, se comunicó a todos los Wazers que estuviesen detenidos en algún punto del tráfico la promoción “Viaja con Shell a un concierto soñado”, para que se dirigieran a la estación de servicio y recargaran combustible. Con esta dinámica, por cada $8.000 de compra en combustible podían participar por uno de los diez viajes que Shell sorteaba, con entradas a diez conciertos distintos y todo incluido.
TAKE OVER
Solution Tip: Puedes aprovechar el entorno de la aplicación para entregar a los usuarios mensajes con promociones atractivas y concursos entretenidos.
Shell
CASO DE
ÉXITO
RESULTADOS
15,331,571 IMPRESIONES PIN
448,051 IMPRESIONES TAKE OVER
12,626 CLICKS
3 CLAVES PARA EL ÉXITO: #01. Entregar a los usuarios un premio al realizar una acción de terminada: Los concursos con premios atractivos atraen y entusiasman a los Wazers a ejecutar acciones rutinarias, como la recarga de combustible.
1,260 NAVIGATES TOTALES
PIN
Shell
CASO DE
ÉXITO
#02.
#03.
Publicar la ubicación de tus locales:
Mantener presencia activa dentro de la aplicación:
En el ejemplo de Shell, cuando el conductor sabe que tiene una estación de servicio cerca, es más proclive a detenerse y recargar.
TESTIMONIO Claudia Pavón Jefe de Marcas y Comunicaciones Enex S.A
Ejecutar campañas relevantes y atractivas de manera regular facilita que los usuarios recuerden tu marca.
“En una constante búsqueda de acercamiento con los clientes, hemos diversificado nuestro pool de puntos de contacto, emigrando poco a poco hacia el mundo digital y convirtiéndonos en la primera marca de Estaciones de Servicio en implementar una plataforma de información relevante para los conductores en Waze, algo que nos diferencia completamente del resto.”
¿Dudas? ¿Comentarios? Estamos para ayudarte. @IMSCorp |
[email protected] Waze’s Ad Sales Partner in Latam
Shell
