LINKEDIN Y EL MARKETING DE CONTENIDOS Los contenidos ganan cada vez más importancia dentro de las estrategias de Marketing y LinkedIn es el entorno ideal para compartir actualizaciones relevantes para los profesionales.
¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS O CONTENT MARKETING?
Es un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para captar y retener una audiencia determinada generando finalmente resultados rentables*.
¿POR QUÉ TENER UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS?
86%
de los representantes de Marketing B2B utiliza Marketing de Contenidos.
50%
de los miembros de LinkedIn afirma que compraría primero a una empresa con cuyo contenido interactúa*
* Definición y datos del Content Marketing Institute.
RECOMENDACIONES PARA UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
1.
EL CONTENIDO ES LA CLAVE.
2.
SIGUE LA REGLA DE LAS 5W. Who | Why | When |
3.
Asegúrate de compartir contenido verdaderamente relevante, que resulte inspirador, útil, educativo e, incluso, entretenido.
What | Where. Tener en cuenta a quién te diriges, por qué, cómo, dónde y en qué instancia del Consumer Journey resulta fundamental para darle forma a tu contenido.
DIRIGE LA CONVERSACIÓN HACIA LA DECISIÓN DE COMPRA EN LUGAR DE SÓLO IMPULSARLA. Qué tu contenido no sea promocional, sino estratégicamente útil.
4.
ORGANIZA LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDO MEDIANTE UN CALENDARIO EDITORIAL.
Todo tu equipo estará en la misma página y podrás orientar esfuerzos de manera productiva.
5.
COMPARTE CONTENIDO VISUALMENTE ATRACTIVO Y MOBILE FRIENDLY. Los artículos que contienen imágenes son vistos 94% veces más y generan el doble de interacción.
6.
EVALÚA LOS RESULTADOS DE TU CONTENIDO midiendo
KPIs relevantes como el Engagement Rate, el Porcentaje de Retorno o la Recordación de Marca.
7.
UTILIZA LINKEDIN COMO HERRAMIENTA CENTRAL PARA COMPARTIR CONTENIDO RELEVANTE a través de tu
Página de Empresa o Showcase Page. Las actualizaciones de contenido en LinkedIn generan 15 veces más impresiones que las de empleo.
¿CÓMO UTILIZAR LINKEDIN EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS DE TU EMPRESA?
¿QUÉ COMPARTIR? • Novedades de la compañía. • Contenido de Blog. • Novedades de la industria y Researchs. • Casos de estudio. • Webinars. • Imágenes y estadísticas relevantes.
¿CUÁNDO COMPARTIR?
¿QUÉ MEDIR? • Engagement Rate. • Impresiones. • Contactos o Leads generados. • Cantidad de seguidores de tu Página de Empresa o Showcase Page. • Imágenes y estadísticas relevantes.
• De 2 veces a 4 veces por semana. La relevancia es la clave.
SPONSORED CONTENT Y DIRECT SPONSORED CONTENT Potencia el alcance de tu contenido de Linkedin
SPONSORED CONTENT Extienden el alcance del contenido de tu Página de Empresa llegando también a profesionales que aún no te siguen.
DIRECT SPONSORED CONTENT Permiten testear contenido específico directamente en el feed de LinkedIn sin tener que publicar en tu Página de Empresa.
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