CALL-TO-ACTION EN WAZE

Los anuncios en Waze se caracterizan por ser interactivos ya que permiten a los Wazers realizar distintos tipos de acciones. Waze ofrece siete call-to-action para emplear de acuerdo al tipo de campaña que las marcas desarrollen en la aplicación:

IR AHÍ GRU

Este es el call-to-action más empleado a la hora de implementar campañas en Waze. Permite dirigir al Wazer de forma inmediata al punto de venta promocionado en los anuncios. Los formatos recomendados para utilizar el call-to-action “Ir ahí” son: Pins, Takeover y Arrows.

NESCAFÉ® Cappuccino utilizó en su campaña el formato Rich Takeover con el call-to-action “Ir Ahí” para direccionar a los Wazers a los 4 coffee shops móviles NESCAFÉ® Cappuccino en la Ciudad de México.

GUARDAR PARA DESPUÉS Se utiliza cuando una marca quiere direccionar a los Wazers a una landing page puntual. El formato recomendado para utilizar el call-to-action “Guardar para después” es el Takeover.

Multiplus, la mayor red de programas de fidelización de Brasil, utilizó en su campaña de Waze el call-to-action “Guardar para después” para direccionar a los Wazers a su sitio dónde podrían encontrar todas las alianzas vigentes que ofrecían.

GUARDAR OFERTA Este call-to-action es ideal para utilizar en campañas en las cuales hay ofertas exclusivas. Al hacer click en “Guardar Oferta” los Wazers generan un cupón que se envía directo a su Inbox y que pueden utilizar en el local anunciado de acuerdo a las condiciones especificadas por la marca.

La empresa Continental de Brasil, líder en la venta de neumáticos para autos, lanzó una campaña en Waze en la cual utilizó el call-to-action “Guardar Oferta” para ofrecer a los Wazers un cupón de descuento para la compra de productos en sus locales.

CAMBIAR VOZ Permite reemplazar el comando de voz por uno nuevo al hacer click en el call-to-action del anuncio.

Disney, en ocasión del Día del Niño en Brasil, utilizó anuncios con la acción “Cambiar Voz” para que los Wazers pudieran descargar la voz de Mickey Mouse que aparecería al utilizar el comando de voz de la aplicación.

LLAMAR Direcciona una llamada al número de teléfono que la marca decida comunicar como punto de contacto en el anuncio. Es el call-to-action óptimo para utilizar cuando el objetivo de la campaña requiere que haya un contacto directo a un teléfono específico.

Axa, una de las empresas de seguro líderes en México, utilizó “Llamar” como call-to-action con el objetivo de que los Wazers se contactaran a su call center para solicitar cotización de planes de seguros para autos.

DESCARGA DE APP Se utiliza cuando el objetivo de la campaña es comunicar una aplicación mobile. Al hacer click en “Descarga de App” el Wazer puede bajar la aplicación que aparece en el anuncio.

Banco Itaú realizó su campaña en Waze con el call-to-action “Descarga de App” que incentivaba a los Wazers a bajar la aplicación creada por el banco, cuyo objetivo era motivar a los usuarios a viajar en bicicleta.

GUARDAR UBICACIÓN Se lanzó recientemente y permite almacenar la ubicación del punto de venta que se promociona en el anuncio. Es ideal para marcas que utilizan el formato de Pins y que poseen locales propios u ofrecen productos que se encuentran en una localización exacta.

Seat está realizando una campaña en Waze con el call-to-action “Guardar ubicación” cuyo objetivo es la recordación de marca y la generación de tráfico post-click al punto de venta.

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