economía | 17

| Martes 11 de novieMbre de 2014

El CyberMonday arrancó con alta expectativa, pero sumó críticas consumo. En el primer día, hubo muchos

clientes interesados y más ventas; quejas por la saturación de la red y pocas ofertas

Francisco Jueguen LA nACIon

Un consumo amesetado, recesión y una inflación que roza el 40% se conjugaron este año para levantar importantes expectativas en el arranque del CyberMonday, una jornada de promociones online y propuestas comerciales agresivas de dos días –comenzó ayer y termina hoy– para que las empresas mejoren sus flacas ventas y los consumidores encuentren superofertas para bolsillos que vienen muy golpeados. Sin embargo, por ahora, las más de 160 firmas que se sumaron a la gran movida de ventas por Internet –el año pasado eran sólo 35– parecen festejar más que los miles de consumidores que se acercaron a las vidrieras virtuales a través de computadoras, tablets o smartphones. Muchos de ellos inundaron las redes sociales con quejas sobre la saturación de las páginas, pocas ofertas realmente atractivas o propuestas comerciales de productos o servicios que ya no son novedosos. La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), que impulsa las jornadas, indicó que aún es prematuro informar números de ventas. Sin embargo, para dar una idea del fuerte interés creado alrededor del evento online, estimó que “la expectativa de los usuarios registró un récord de 50.000 navegantes simultáneos en el momento de más visitas a la página madre (www. cybermondayarg.com.ar)”. Según la CACE, el atractivo de las promociones y ofertas atrajo en promedio a 100.000 nuevos inscriptos, mientras que Buenos Aires, Córdoba y Mendoza fueron las tres ciudades que más accedieron al sitio oficial. Por otro lado, se informó que más del 30% del tráfico provino de dispositivos móviles, porcentaje superior a la edición del pasado HotSale (la versión local de este tipo de eventos), realizado en mayo pasado. “En 15 horas vendimos lo que solemos vender en un mes y medio”, afirmó a la nacion Juan Martín Romero, director de Marketing de Frávega. Lo más vendido en esa cadena fueron los televisores LED Smart Samsung de 32 pulgadas; el Philips de 39; una notebook Samsung, y un celular LG. Según el producto, ofrecieron doce

cuotas sin interés y hasta 40% de descuento. “Esperamos vender 2,5 más que en HotSale y más de diez veces que el CyberMonday 2013”, pronosticó Romero. “Las empresas están vendiendo más del doble que el año pasado”, afirmó Patricia Jebsen, presidenta de la CACE y vocera de Falabella.com. “Es muy importante que haya tanto interés de los consumidores, tanto tráfico. La gente estaba hace mucho tiempo esperando este evento.” Jebsen contó que este año decidieron adelantarlo dos semanas para que no se junte con las compras que los consumidores hacen en navidad. “ofrecemos más de 3000 artículos con ahorros que llegan hasta la mitad del precio original”, indicó Federico Cofman, gerente comercial de MercadoLibre. “Esperamos de esta manera ayudar a los compradores a encontrar las mejores oportunidades para adelantar sus compras navideñas”, agregó. “A doce horas de comenzar el CyberMonday, Despegar.com registró un incremento de 475% en las ventas y las búsquedas aumentaron un 227% con respecto a un lunes promedio”, apuntó Paula Cristi, gerente comercial del sitio de viajes y turismo. Quejas de consumidores A pesar del aumento del tráfico en Internet y del interés de los consumidores, muchas personas se quejaron de que las ofertas no fueron tan agresivas como generalmente lo son en países que tienen este tipo de campañas de promociones en el mundo. “Me llevé un kilo de helado de Freddo a un poco más de $ 60 el kilo”, festejó Yanina. “Me parece un muy buen precio”, explicó la joven, que agregó que su experiencia fue muy buena. “Yo compré un short en el Boca Shop a un buen precio, a 257 pesos, con un 15% de descuento”, afirmó nicolás. “Además estoy evaluando promos por vacaciones. Pero la gran mayoría de ofertas parecen ser descarte o clavos de temporada”, criticó. El joven cuestionó además la saturación de algunos sitios y algunos “precios sin descuentos”. “Vengo siguiendo precios de splits 2200, LCD y tablets, pero los valores son los mismos”, criticó Rafael. ß

mercados

LA nACIon

Los precios de los activos bursátiles locales habitualmente más negociados (tanto acciones como bonos) volvieron a caer ayer para adecuar sus cotizaciones en pesos a la caída de las distintas variantes del dólar. El índice Merval retrocedió 1,84%, con lo que acumula una merma del 8,6% en las últimas cuatro sesiones de negocios. Lo hizo nuevamente presionado por otro derrape generalizado de precios, pero que se comienza a acentuar entre las acciones de empresas con neto perfil exportador, ahora que el mercado parece convencido de que el Gobierno podrá sostener la actual paridad cambiaria. En este sentido hay que leer los derrapes de Mirgor (-11%), Siderar (-5%) o Aluar (-4%), entre otras, aunque el saldo de 42 descensos contra apenas 9 alzas que dejó la

Concursos y quiebras

De empresa emblema al difícil camino de operar con la suba de costos

Fundador El economista fue el creador de la emblemática marca en 1991

concursos presentados Cantidad de empleados: 34 Ubicación: cercana a Luján, hace unos años la planta llegó a procesar diariamente 55.000 litros de leche de vaca y 2000 litros de leche de búfala

1

JaviEr gonzáLEz Fraga

Último dueño La compró en 2011. Decidió cerrarla porque el negocio “no es viable”

2

estate Products Sa: servicios inmobiliarios; Chacabuco 145, piso 6º, oficina 60. Establecimiento en Presidente Perón 3128, Haedo, partido de Morón, provincia de Buenos Aires. Pidió su concurso preventivo. Cesación de pagos: 7 del actual. Juzgado nº 26; secretaría nº 52. rosa Liliana Levy: empresaria (comercialización de productos textiles); Av. Ángel Gallardo 113, piso 3º, A. Solicitó su concurso preventivo por cesación de pagos. Juzgado nº 12; secretaría nº 23. Sucesión de Eduardo Mayer: con sede en Marcelo Torcuato de Alvear 624, piso 6º. Pidió su concurso preventivo. Cesación de pagos: 23 de octubre último. Juzgado nº 16; secretaría nº 32. rinland Sa: servicios de limpieza; Rodríguez Peña 694, piso 5°, D. Solicitó la apertura de su concurso preventivo. Época de cesación de pagos: junio último. Juzgado n° 18; secretaría n° 36.

Cambio En 2011, la empresaria, que ya era accionista, se quedó con el 100% del compañía

CriStina migUEnS

3

CriStóbaL LópEz

Para Cristóbal López, el dulce de leche es un negocio amargo

concursos proveídos

decisión. Cerró La Salamandra por la suba de costos y la

imposibilidad de aumentar los precios; la consideraba inviable

Fernando Bertello LA nACIon

Tres años después de haber puesto un pie en el negocio lácteo con la compra de La Salamandra, la emblemática marca de dulce de leche premium y mozzarella de búfala, el empresario Cristóbal López decidió cerrar ayer la producción de la empresa y suspender a sus 34 empleados. Para López, esa actividad se volvió inviable por el aumento de los costos, en medio de una creciente inflación y las dificultades para seguir aumentando el precio de venta de un producto gourmet sin que los clientes dejaran de comprarlo. En septiembre de 2011, el empresario, dueño de Indalo, un grupo que incluye construcciones, casinos, combustibles, alimentos y, entre otros medios, C5n y Radio 10, le compró La Salamandra a Cristina Miguens, a cambio de US$ 7,5 millones. La compañía había sido fundada en 1991 por el economista Javier González Fraga. Miguens ya era accionista y luego pasó a controlar el 100% de la empresa. La planta elaboradora se encuentra ubicada en territorio bonaerense, cercana a la ciudad de Luján. Según fuentes del mercado, hace unos años llegó a procesar diariamente 55.000 litros de leche de vaca (para dulce de leche y mozzarella) y 2000 litros de leche de búfala (para mozzarella).

“Hoy [por ayer] se suspendió la producción y se dejó de fabricar porque el negocio no es viable”, dijo una fuente vinculada con el grupo de Cristóbal López. Desde que adquirió la empresa, la firma de López invirtió unos 70 millones de pesos para mantener en funcionamiento el negocio, aunque no logró tornar viable la actividad. En 2012 había concretado una ampliación de la planta para producir 250 toneladas de dulce de leche por mes. “Aumentaron los costos en general, es un producto con un precio alto y no había posibilidades de seguir aumentándolo”, afirmaron en la compañía. “El precio de venta no alcanzaba para cubrir los costos variables. Se le estuvo dando la vuelta al negocio, pero seguía dando pérdida”, agregaron. En la planta había 34 empleados. En el grupo empresario, cercano al Gobierno, no hablan de despidos, sino de suspensión de esos trabajadores. “Ese personal queda suspendido porque la planta deja de producir”, dijeron.

den ser viables con ella. La idea es ver qué vuelta se le puede dar a este negocio”, contó la fuente de la empresa consultada. Por su calidad, la firma se había posicionado en el segmento premium de dulce de leche. En 2012 había conseguido una certificación internacional de seguridad alimentaria para pasar a vender de manera directa a los clientes, sobre todo cadenas minoristas, sin la necesidad de una auditoría previa por parte de ellas. Por ese avance, logró ingresar con productos en la cadena estadounidense Publix. La Salamandra también supo venderle a El Cortés Inglés, en España, y a Harrods, en Londres. En Estados Unidos otro comprador importante fue la cadena Williams-Sonoma. La compañía tuvo llegada, en total, a una veintena de mercados internacionales con sus productos premium. Cuando compró la compañía, López proyectó un plan de expansión que incluía una cadena de bares con el nombre de La Salamandra & Mozzarella Bar. En línea con esa estrategia, llegó a abrir un local en Palermo Hollywood, pero ese emprendimiento hoy ya no existe. En los últimos meses, López redujo también personal en otras firmas del grupo, sobre todo en los medios de comunicación que controla. ß

No se vende Pese al cierre de la producción, el empresario no venderá la tradicional marca ni tampoco la planta. La apuesta es que en algún momento vuelva a operar con alguna otra actividad. “nos quedamos con la marca porque está instalada y la aspiración es ver a futuro qué otros negocios pue-

Con la colaboración de Félix Sammartino

«la marcha del tipo de cambio implícito está influyendo y poniendo presión sobre las cotizaciones en pesos» gustavo Ber, consultor, sobre el factor que más incide sobre los precios de los activos en el mercado local.

Crece la ola bajista al desteñirse el dólar Javier Blanco

El ciclo de La Salamandra

11%

altermail SrL: servicio de mensajería; Montevideo 530, piso 1º, H. Fue decretada la apertura de su concurso preventivo. Verificación de créditos hasta el 9 de diciembre. Síndico: Carlos Alberto Yacovino; Jean Jaures 933, piso 2º, 6. Audiencia informativa el día 2 de octubre de 2015. Juzgado n° 11; secretaría n° 22. Instituto de Psicopatología Nuestra Señora de Luján SrL: tratamiento de pacientes con trastornos psicológicos; Cabrera 3571. Fue proveído su concurso preventivo. Verificación de créditos hasta el 21 de noviembre. Síndico: Estudio Aguilar Pinedo, Rascado Fernández & Asociados; Suipacha 531, piso 6º. Audiencia informativa el 10 de septiembre de 2015. Juzgado nº 15; secretaría nº 29.

Quiebras decretadas

royal Logística Sa: transporte de cargas: Uruguay 79, piso 3º, 5. El Juzgado decretó su quiebra en su ex juicio de concurso preventivo. Verificación de créditos hasta el 12 de diciembre. Síndico: Ester Espinosa; Av. Córdoba 1471, planta baja. Juzgado nº 6; secretaría nº 12. mango’s music Stop SrL (continuadora de rudy’s music Buenos aires SrL): establecida en Talcahuano 154. Se decretó su quiebra a pedido de Rodolfo néstor Pensa. Verificación de créditos hasta el 15 de diciembre. Síndico: Edgardo Jorge Brodersen; 25 de Mayo 611, piso 1º. Juzgado n° 18; secretaría n° 35.ß

frío, frío, como agua de río Cayó la acción de Mirgor, tras una baja del 8 al 3% en el margen neto sobre ventas de Iatec en el trimestre

Mercados locales Acciones

jornada deja a la vista el tono marcadamente vendedor de la rueda. La baja no fue mayor porque el volumen de negocios con papeles de empresas cayó en el último mes a la mitad: superaba los $ 300 millones en octubre y apenas arañó los $ 160 millones ayer. La declinación también fue generalizada entre los bonos en dólares, cuyos precios en pesos cayeron 1,5% promedio, con el Boden 15 (-2%) y el BonarX (-1,5%) ubicándose entre los más perjudicados. El motor del derrape fue la caída del 2,5% que promediaron los precios del dólar que surgen de arbitrajes con activos, lo que en el caso del contado con liquidación (CCL) implicó retroceder de $ 12,86 a $ 12,52. Aun así, como los precios de estos bonos (al menos, de los emitidos bajo ley extranjera) se mantuvieron firmes en Wall Street, la tasa de riesgo seguía cayendo –aunque más levemente–, para ubicarse en torno a los 660 puntos.ß

Títulos públicos

Sociedad Cierre Anterior Diaria Aluar 8,300 8,650 -4,05 Bco. Francés 55,500 57,300 -3,14 Bco. Hipotecario 3,880 3,970 -2,27 Bco. Macro 52,200 51,250 1,85 Bco. Patagonia 16,500 16,800 -1,79 Bco. Santander 105,000 106,200 -1,13 Boldt 4,000 4,000 0,00 Capex S/C 8,000 0,00 Celulosa 6,650 6,890 -3,48 Endesa Costanera 3,120 3,380 -7,69 Cent. Puerto 48,500 49,500 -2,02 Com. del Plata 1,890 1,960 -3,57 Cresud 12,800 13,000 -1,54 Edenor 7,940 8,190 -3,05 Fiplasto S/C 2,250 0,00 Grupo Clarín 50,500 50,000 1,00 Grupo Fin. Galicia 19,100 19,200 -0,52 Indupa 3,010 3,220 -6,52 Irsa 18,000 18,900 -4,76 Holcim 5,600 5,600 0,00 Ledesma 7,800 8,150 -4,29 Mirgor 165,000 186,000 -11,29 Molinos Río 36,000 37,200 -3,23 Pampa Energía 5,870 6,000 -2,17 Petrobras Argentina 8,050 8,160 -1,35 Petrobras 66,500 69,900 -4,86 Polledo 0,540 0,630 -14,29 Quickfood 22,600 22,600 0,00 Repsol - YPF 270,000 270,000 0,00 Siderar 6,200 6,520 -4,91 T. Gas del Sur 9,250 9,250 0,00 Telecom 54,000 55,000 -1,82 Telefónica S.A. 185,000 190,000 -2,63 Tenaris 234,850 236,450 -0,68 Transener 4,540 4,820 -5,81 YPF 436,000 435,000 0,23

Variacion % Mensual Anual -9,39 120,74 -4,72 173,09 -5,37 117,98 -6,95 157,94 2,48 215,80 -7,89 37,01 -2,44 71,62 0,00 66,67 -2,35 46,15 -14,75 151,61 -0,51 223,33 0,53 106,56 -9,54 44,63 -1,24 262,56 -2,17 40,75 -4,72 121,76 -1,55 105,17 -12,50 -47,19 -4,76 72,48 -5,08 50,13 -2,50 45,48 -15,82 22,67 -15,49 24,14 -0,68 210,58 -7,89 56,08 -14,52 11,40 -32,33 170,00 1,80 30,64 -6,90 32,67 -9,49 112,76 5,35 143,42 -12,48 78,50 -6,57 29,32 -9,24 22,71 -6,39 336,54 -5,11 48,81

Fuente: ARPENTA Soc. de Bolsa SA.

Especie I. Títulos en Dólares Boden 2015 Bonar X Global 2017 US$ Ley N.Y. PAR US$ Ley Arg. PAR US$ Ley N.Y. DISC US$ Ley Arg. DISC US$ Ley N.Y. U.V.P. US$ Ley Arg. U.V.P. US$ Ley N.Y. Pcia. Bs. As. 2015 Pcia. Bs. As. 2018 II. Títulos en Pesos Bonar 2015 Bonar 2016 Bocon Prev. 4º 2% Bocon Prov. 4º 2% Bocon Cons. 6º 2% BOGAR 2018 BOGAR 2020 PAR $ Ley Arg. DISC $ Ley Arg. U.V.P. $ Ley Arg.

Tipos de cambio Banco Nación Bolsa

Mercado abierto

T.I.R. Valor anual % Paridad % residual

Variación diaria %

1205,00 1153,00 1182,00 660,00 700,00 1580,00 1600,00 96,50 101,00 1250,00 1220,00

12,28 11,53 11,97 6,45 6,98 15,72 15,53 0,96 1,01 12,50 13,60

-29,02 -6,66 -4,50 5,59 5,15 5,37 5,11 0,00 0,00 -26,90 -1,22

143,35 136,90 135,13 77,31 81,99 128,48 131,41 0,00 0,00 145,09 141,19

100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00

-1,99 -1,54 -1,09 0,00 0,00 0,00 -0,99 -1,53 0,00 0,00 0,00

42,30 97,25 7,51 49,25 250,00 154,00 220,00 93,75 273,00 6,70

0,42 0,97 0,08 0,49 2,49 1,54 2,15 0,94 2,70 0,07

28,27 0,25 -75,41 0,00 9,82 6,89 8,51 9,50 10,33 0,00

99,46 103,59 100,39 96,44 73,69 92,83 82,80 31,88 69,12 0,00

33,36 100,00 2,75 10,96 94,19 38,38 61,00 100,00 100,00 100,00

-0,12 0,00 0,00 0,51 1,01 -0,32 0,00 -0,27 3,41 -1,18

Fuente: IAMC y REUTERS

Cauciones en $ Plazo 7 10 11 12 14 15 32

Tasa promedio % 17,35 20,96 21,63 21,63 21,63 20,69 22,79

Cheque pago diferido en $ Monto Contado Futuro 212.842.995 213.551.397 1.644.300 1.653.742 1.397.485 1.406.596 1.397.485 1.406.596 1.397.485 1.406.596 2.026.470 2.043.704 29.955.632 30.516.772

Fuente: PUENTE

Plazo Hasta 30 días entre 30 y 60 días entre 60 y 90 días entre 90 y 120 días entre 120 y 150 días entre 150 y 180 días entre 180 y 210 días mayor a 210 días

Tasa promedio % 21,29 20,86 21,63 27,96 24,35 25,01 25,36 26,25

$ / Divisa Dólar EE.UU. (*) Libra esterlina (*) Euro (*) Real Franco suizo Yen

Compra 8,409 13,330 10,442 335,000 868,620 7,325

Venta 8,509 13,514 10,587 380,000 880,170 7,423

Fuente: REUTERS. (*) Cotizan por unidad.; el resto por 100.

Dólar en Buenos Aires Mercado informal Contado con liquidación Valor de referencia BCRA

Compra Venta 12,600 12,650 12,519 8,513

Fuente: REUTERS

Dólar futuro Rofex Vencimiento 28 Nov 14 30 Dic 14 31 Mar 15

Valor 8,5900 8,7210 9,2750

Var. % -0,09 -0,15 -0,05

Vol. Cont. 52.438 14.140 10.575

Total de contratos: 90.373 (Contratos de US$ 1000) Fuente: ROFEX

Badlar Tasas pagadas en $ por bancos privados 4 Nov 2014 5 Nov 2014 7 Nov 2014

20.18 19.50 19.81

Fuente: REUTERS. Tasa de interés promedio de depósitos a plazo fijo de 30 a 35 días mayores a un millón de pesos.

Oro en Buenos Aires 10-11-2014 1 gr. de 24 kilates 1 kg. de 24 kilates

Compra 303,07 303.070,00

Venta 485,40 470.433,90

Fuente: Banco Ciudad

Fuente: PUENTE

Mercados del exterior Bolsas Buenos Aires Wall Street Wall Street Wall Street Londres Francfort España París Tokio Hong Kong México Brasil Fuente: REUTERS

Indice Merval Dow Jones S&P 500 Nasdaq FTSE 100 DAX IBEX CAC 40 Nikkei Hang Seng MXSE IPC San Pablo

Cierre 10393,37 17613,74 2038,26 4651,62 6611,25 9351,87 10273,00 4222,82 16780,53 23744,70 44523,00 52725,38

Anterior 10588,61 17573,93 2031,92 4632,53 6567,24 9291,83 10126,30 4189,89 16880,38 23550,24 44614,66 53222,85

Diaria -1,84 0,23 0,31 0,41 0,67 0,65 1,45 0,79 -0,59 0,83 -0,21 -0,93

Variación % Mensual -5,68 1,28 1,00 0,45 0,99 0,27 -1,95 -0,24 2,23 -1,06 -1,12 -3,48

Anual 92,79 6,72 10,71 11,97 -1,78 -2,10 3,75 -1,24 3,00 2,15 3,64 2,37

Acciones argentinas en Nueva York

Tasa en Nueva York

ADR (US$) Cierre Anterior Bco. Francés 13,42 13,27 Bco. Macro 40,28 41,05 Cresud 10,35 10,32 Edenor 12,51 13,05 Grupo Fin. Galicia 14,97 15,07 Irsa 14,49 14,63 Pampa Energía 11,55 11,72 Petrobras Argentina 6,40 6,36 Telecom Argentina 21,16 21,18 T. Gas del Sur 3,80 3,69 Tenaris 36,75 37,16 YPF 34,13 34,09

Prime Rate Bonos del Tesoro a 10 años EE.UU. Alemania Japón

Fuente: REUTERS

Variacion % Diaria Mens. Anual 1,13 1,51 94,21 -1,88 -4,64 67,28 0,29 -1,43 2,17 -4,14 1,62 146,26 -0,66 1,84 43,39 -0,96 -1,63 20,15 -1,45 3,68 118,75 0,63 -5,19 10,54 -0,09 -8,28 23,74 2,98 12,43 73,52 -1,10 -7,29 -15,63 0,12 -2,96 2,62

Tipos de cambio 3,25 2,360 0,835 0,465

US$ / Euro Real / US$ US$ / Libra esterlina Franco suizo / US$ Yen / US$

Fuente: REUTERS

Fuente: REUTERS

Riesgo país

Oro

EMBI Cierre Argentina 659 Brasil 250 Uruguay 198 Venezuela 1774 México 169

Dif. puntos básicos Ant. Diaria Mens. Anual 663 -4 -49 -153 211 39 62 22 193 5 6 0 1746 28 251 630 169 0 6 10

Moneda Krugerrand Libra Elizabeth Mexicano Lingote 1 oz. Lingote 100 gr.

Metales en Nueva York 1,242 2,554 1,585 0,968 114,880

Compra 961 226 1158 961 3038

Fuente: Banco Piano. Valores en US$.

Venta 1292 304 1557 1260 4051

Oro (*) Noviembre Plata (**) Diciembre Platino (***) Noviembre

Cierre

Anterior

Var. %

1159,60

1169,60

-0,86

15,68

15,71

-0,24

1207,40

1213,30

-0,49

Fuente: REUTERS. (*) US$/oz. en contratos de 100 oz. (**) US$/oz. en contratos de 2500 oz. (***) US$/oz. en contratos de 50 oz.

Petróleo WTI BRENT

Cierre 77,48 83,16

Fuente: REUTERS. US$/ barril.

Anterior 78,76 83,61

Var. % -1,63 -0,54