ANÁLISIS DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: 4G LTE

Yozette Ramos Luis A. Santiago Sigfredo Torres

INTRODUCCIÓN: • El presente análisis pretende explicar la campaña publicitaria de 4G LTE de la compañia de telecomunicaciones Claro, lanzada el pasado Noviembre del 2012.

• La introducción de la Red Claro 4G LTE es el resultado de las constantes

inversiones que realiza la empresa para brindar tecnología de punta de lanza y conectar a un mayor número de personas. Este nivel de inversión es el más importante de cualquier operador en el país e incluye la instalación de infraestructura de telecomunicaciones inalámbricas de redes de cuarta generación LTE, fibra óptica hasta el nodo y o los hogares, modernización de tiendas y centros de servicio al cliente.

ANÁLISIS DE SITUACIÓN: •

La campaña de Claro 4G LTE fue lanzada en Noviembre del 2012.

• 4G LTE: LTE – “Long Term Evolution”. Es un nuevo estándar de comunicación que define la arquitectura para el transporte de datos en altas velocidades • La Red 4G LTE de Claro se estrenó con los dispositivos LTE más sobresalientes en el mercado (los cuales se mantiene a la venta). • Esta campaña fue lanzada y expuesta a través de todos los medios, tales como: prensa, internet, televisión y radio. • La compañía de celulares Claro acapara la industria de las telecomunicaciones.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN II:

OBJETIVOS: • Objetivo de negocios:

Adquirir nuevos clientes que provenga de la competencia y mantener aquellos clientes existentes de Claro que estaban a punto de renovar sus contratos de servicio celular.

• Objetivo de la comunicación: Sorprender al consumidor con todo el poder que la da la red 4G LTE de Claro para lograr todo lo que buscan al estar conectados con su celular dondequiera.

PRESUPUESTO: • “Desde el 2007 hemos invertido más de 1,390 millones en nuestras redes – más que ningún otro proveedor de servicios – para brindar a Puerto Rico infraestructura a la par con las tendencias a nivel mundial”, afirmó Enrique Ortiz de Montellano Rangel, Presidente y Principal Oficial Ejecutivo de Claro.

ESTRATEGIA: • Desarrollar una campaña de publicidad aprovechando los medios

principales y disponibles para Claro • Debido a la fecha del lanzamiento, 15 de noviembre de 2012, la campaña tenía que unirse al mensaje de la campaña de Navidad de Claro para maximizar los recursos disponibles para publicidad. • La campaña consistió de ejecuciones en televisión, prensa, radio,

“billboards”, portal en Internet de Claro (claropr.com), así como material colateral para los puntos de venta de Claro.

EJECUCIONES: TELEVISIÓN

EJECUCIONES: RADIO:

EJECUCIONES: PRENSA:

Pueblos con Disponibilidad: Aguada

Aguas Buenas

Gurabo

Juncos

Añasco

Mayagüez

Bayamón

Ponce

Caguas

San Juan

Canóvanas

San Lorenzo

Carolina

Toa Alta

Cataño

Toa Baja

Dorado

Trujillo Alto

Guaynabo

PLAN Y SERVICIOS:

EVALUACIÓN: • La campaña logró posicionar a Claro como la compañía que te ofrece

el máximo poder para conectarte al Internet con tu Smartphone 4G LTE para hacer todo lo que deseas.

• La campaña impulsó las ventas durante el período navideño cumpliendo los objetivos trazados para el mismo.

REFERENCIAS: • Contacto: Sr. Carlos Cruz, Badillo, Saatchi & Saatchi • www.clarotodo.com • Comunicado de Prensa 4G LTE • Entrevistas