ANÁLISIS SOBRE LA CATEGORÍA: TRAVEL IAB URUGUAY MARZO 2015
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Travel en EEUU
Fuente: comScore e-Commerce Measurement
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2
EL CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA PROVENIENTE DE SMARTPHONES EN LA CATEGORÍA TRAVEL, SUPERA EL TAMAÑO DE VISITANTES POR MEDIO DE PC/LAPTOP Visitantes Únicos Mensuales en Sitios de Travel (000)
PC
Smartphone
Tablet
Crecimiento de Visitantes Únicos YoY vía Smartphone
100.000
80.000
• • • •
60.000
40.000
Info. Viajes 93% Hoteles 78% AVO 36% Aerolíneas 26%
20.000
0
Fuente: comScore Media Metrix y Mobile Metrix, Octubre 2013-Octubre 2014
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3
HORARIO DE ENGAGEMENT DE CADA DISPOSITIVO PARA MEJORAR LA INTERACCIÓN CON LOS USUARIOS EN EL MUNDO MULTI-PLATAFORMA Share de tráfico en dispositivos por horas del día – Travel EEUU
PC
Phone
Tablet
PCs
Tablets Dominan el Hogar
Durante Horas de Trabajo
Smartphones Siempre Encendidos
Fuente: comScore Mobile Metrix, Abril 2014
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4
LA SUBCATEGORÍA AVO VÍA APPS OBTIENE EL 56% DE LOS MINUTOS EN SMARTPHONES, SIENDO ÉSTA LA PROPORCIÓN MÁS ALTA EN LA CATEGORÍA TRAVEL Minutos por Categoría
App
Navegador
100% 90%
80% 70% 60% 50%
40% 30%
56%
20%
46%
42%
36%
Información-Viajes
Aerolíneas
Hoteles/Descanso
10% 0%
Agente de Viajes Online
Fuente: comScore Mobile Metrix, Julio 2014
© comScore, Inc. Proprietary.
5
El Entorno en América Latina
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6
EL E-COMMERCE EN AMÉRICA LATINA CRECIÓ 19,2% AÑO CON AÑO, LLEGANDO A $11,2 KMM DE DÓLARES
Billions
e-Commerce B2C PC/Laptop Dólares (En Miles de Millones KMM)
∆ YoY
$200
Q3 2014 Gasto: 11,1% Q3 2014 Gasto: $ 11,2 KMM 19,2% $11,2KMM
$150
Q3 2013 Gasto:
Q3 2013 Gasto: $9,4 KMM $ 9,4 KMM $100
CA LA
20,2%
AP
10,4%
UE
12,1%
EU
$50 13,5% Global $Q3
Q4 2010
Q1
Q2
Q3 2011
Q4
Q1
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
2012
Fuente: comScore e-Commerce Medición AP excluye China
Q3
2013
Q4
Q1
Q2 Q3 2014
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7
EN AMÉRICA LATINA, EL E-COMMERCE EN TRAVEL EXHIBIÓ GRAN FORTALEZA EN Q3 2014, AL CONTINUAR SUPERANDO EL CRECIMIENTO DEL E-COMMERCE EN RETAIL Distribución de Dólares en e-Commerce de América Latina B2C
Retail
Travel
100% 90%
+5,2% YoY
80%
70% 60% 50%
-5,2% YoY
40% 30% 20% 10% 0% 1Q12
2Q12
3Q12
4Q12
1Q13
2Q13
Fuente: comScore Medición e-Commerce
3Q13
4Q13
1Q14
2Q14
3Q14 © comScore, Inc. Proprietary.
8
EL CRECIMIENTO DE TRAVEL EN AMÉRICA LATINA, NO SOLO ES ATRIBUIBLE A UN PÚBLICO MÁS AMPLIO, SINO A UN MAYOR ENGAGEMENT DE LOS CONSUMIDORES CATEGORÍA
SUBCATEGORÍAS
60
Minutos/VU
Total de Minutos (MM)
Visitantes Únicos (MM)
+60% 2YoY
+43% 2YoY
+115% 2YoY
60
1000
50
900
Q3 2013 Gasto:
800
40
$ 9,4 KMM
700
50 40
600
30
30
500 400
20
20
300 200
10
10
100 0
0
0 Sep-12
Sep-12
Sep-14 Travel
Aerolíneas
Sep-12
Sep-14
Agentes de Viaje Online
Información
Hoteles
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2014, Hogar y Trabajo, PC/Laptop América Latina 15+
Sep-14
Terrestre/Crucero
Renta de Autos
© comScore, Inc. Proprietary.
9
CATEGORÍA: TURISMO EN AMÉRICA LATINA A pesar del crecimiento que se tiene en esta categoría, el alcance en comparación con las demás regiones del mundo es bajo % Alcance por Región en Sitios de Travel
47,4 43,1 36,2
35,4 31,9
13,9
Norte América
Europa
Global
Asia Pacífico
Fuente: comScore Media Metrix®, Noviembre 2014 Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina
Medio Oriente Africa © comScore, Inc. Proprietary.
10
Travel en Uruguay
© comScore, Inc. Proprietary.
11
EN CADA VISITA A SITIOS DE TRAVEL LOS URUGUAYOS VISITAN EN PROMEDIO 9,7 PÁGINAS Promedio de Páginas por Visita
9,7
9,6 8,8
8,4
8,3
8,0
7,9 7,3
Uruguay
Argentina
Perú
Venezuela
Colombia
Chile
Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
México
Brasil © comScore, Inc. Proprietary.
12
4 DE CADA 10 USUARIOS DE INTERNET EN URUGUAY, NAVEGAN EN SITIOS DE TRAVEL % Alcance
37,1%
69%
Audiencia Total en Internet
Travel
Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.
13
EN URUGUAY LA SUBCATEGORÍA: VIAJES-INFORMACIÓN ENCABEZA LA LISTA DE PÁGINAS CON MAYOR NÚMERO DE VISITANTES ÚNICOS CON 365 MIL Total de Visitantes Únicos (000)
Viajes - Información
365
Agentes de Viaje Online
256
Hoteles / Descanso
121
Aerolineas
113
Terrestre / Cruceros
64
Transacciones
64
Renta de Autos
19
Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.
14
CATEGORÍA: TRAVEL EN ARGENTINA Jóvenes de 25 a 34 años de edad, consumen el mayor número de Minutos Totales con 2,7 millones y Páginas Vistas con 5,1 millones Total de Minutos (MM)
Total de Páginas Vistas (MM)
1,8
Persons: 15-24
2,4 2,7
Persons: 25-34
Persons: 35-44
Persons: 45-54
Persons: 55+
5,1 1,4
2,3 1,9
2,6 1,9
2,4 Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.
15
CATEGORÍA: TRAVEL EN URUGUAY Priceline.com Incorporated lidera el ranking con 162 mil Visitantes Únicos
Total de Visitantes Únicos (000) Priceline.com Incorporated
162
TripAdvisor Inc.
151
Despegar-Decolar Sites
94
LanChile S.A.
55
Trendytraveller.com
41
Expedia Inc
36
Gosur.com
24
Welcomeuruguay.com
23
GOL Linhas Aereas Inteligentes
21
Aeropuertodecarrasco.com.uy
20
Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.
16
CATEGORÍA: TRAVEL EN URUGUAY El número de Visitantes Únicos en sitios de Travel se incrementó en comparación al año anterior un 18%
Personas
Hombres
Mujeres
Total de Visitantes Únicos (000)
568
18%
481
289 252 279 229
Fuente: comScore Media Metrix®, Febrero 2014 – Enero 2015 Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.
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