ANÁLISIS SOBRE LA CATEGORÍA: TRAVEL IAB URUGUAY MARZO 2015 [email protected]

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Travel en EEUU

Fuente: comScore e-Commerce Measurement

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2

EL CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA PROVENIENTE DE SMARTPHONES EN LA CATEGORÍA TRAVEL, SUPERA EL TAMAÑO DE VISITANTES POR MEDIO DE PC/LAPTOP Visitantes Únicos Mensuales en Sitios de Travel (000)

PC

Smartphone

Tablet

Crecimiento de Visitantes Únicos YoY vía Smartphone

100.000

80.000

• • • •

60.000

40.000

Info. Viajes 93% Hoteles 78% AVO 36% Aerolíneas 26%

20.000

0

Fuente: comScore Media Metrix y Mobile Metrix, Octubre 2013-Octubre 2014

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3

HORARIO DE ENGAGEMENT DE CADA DISPOSITIVO PARA MEJORAR LA INTERACCIÓN CON LOS USUARIOS EN EL MUNDO MULTI-PLATAFORMA Share de tráfico en dispositivos por horas del día – Travel EEUU

PC

Phone

Tablet

PCs

Tablets Dominan el Hogar

Durante Horas de Trabajo

Smartphones Siempre Encendidos

Fuente: comScore Mobile Metrix, Abril 2014

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4

LA SUBCATEGORÍA AVO VÍA APPS OBTIENE EL 56% DE LOS MINUTOS EN SMARTPHONES, SIENDO ÉSTA LA PROPORCIÓN MÁS ALTA EN LA CATEGORÍA TRAVEL Minutos por Categoría

App

Navegador

100% 90%

80% 70% 60% 50%

40% 30%

56%

20%

46%

42%

36%

Información-Viajes

Aerolíneas

Hoteles/Descanso

10% 0%

Agente de Viajes Online

Fuente: comScore Mobile Metrix, Julio 2014

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5

El Entorno en América Latina

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6

EL E-COMMERCE EN AMÉRICA LATINA CRECIÓ 19,2% AÑO CON AÑO, LLEGANDO A $11,2 KMM DE DÓLARES

Billions

e-Commerce B2C PC/Laptop Dólares (En Miles de Millones KMM)

∆ YoY

$200

Q3 2014 Gasto: 11,1% Q3 2014 Gasto: $ 11,2 KMM 19,2% $11,2KMM

$150

Q3 2013 Gasto:

Q3 2013 Gasto: $9,4 KMM $ 9,4 KMM $100

CA LA

20,2%

AP

10,4%

UE

12,1%

EU

$50 13,5% Global $Q3

Q4 2010

Q1

Q2

Q3 2011

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

2012

Fuente: comScore e-Commerce Medición AP excluye China

Q3

2013

Q4

Q1

Q2 Q3 2014

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EN AMÉRICA LATINA, EL E-COMMERCE EN TRAVEL EXHIBIÓ GRAN FORTALEZA EN Q3 2014, AL CONTINUAR SUPERANDO EL CRECIMIENTO DEL E-COMMERCE EN RETAIL Distribución de Dólares en e-Commerce de América Latina B2C

Retail

Travel

100% 90%

+5,2% YoY

80%

70% 60% 50%

-5,2% YoY

40% 30% 20% 10% 0% 1Q12

2Q12

3Q12

4Q12

1Q13

2Q13

Fuente: comScore Medición e-Commerce

3Q13

4Q13

1Q14

2Q14

3Q14 © comScore, Inc. Proprietary.

8

EL CRECIMIENTO DE TRAVEL EN AMÉRICA LATINA, NO SOLO ES ATRIBUIBLE A UN PÚBLICO MÁS AMPLIO, SINO A UN MAYOR ENGAGEMENT DE LOS CONSUMIDORES CATEGORÍA

SUBCATEGORÍAS

60

Minutos/VU

Total de Minutos (MM)

Visitantes Únicos (MM)

+60% 2YoY

+43% 2YoY

+115% 2YoY

60

1000

50

900

Q3 2013 Gasto:

800

40

$ 9,4 KMM

700

50 40

600

30

30

500 400

20

20

300 200

10

10

100 0

0

0 Sep-12

Sep-12

Sep-14 Travel

Aerolíneas

Sep-12

Sep-14

Agentes de Viaje Online

Información

Hoteles

Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2014, Hogar y Trabajo, PC/Laptop América Latina 15+

Sep-14

Terrestre/Crucero

Renta de Autos

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9

CATEGORÍA: TURISMO EN AMÉRICA LATINA A pesar del crecimiento que se tiene en esta categoría, el alcance en comparación con las demás regiones del mundo es bajo % Alcance por Región en Sitios de Travel

47,4 43,1 36,2

35,4 31,9

13,9

Norte América

Europa

Global

Asia Pacífico

Fuente: comScore Media Metrix®, Noviembre 2014 Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

América Latina

Medio Oriente Africa © comScore, Inc. Proprietary.

10

Travel en Uruguay

© comScore, Inc. Proprietary.

11

EN CADA VISITA A SITIOS DE TRAVEL LOS URUGUAYOS VISITAN EN PROMEDIO 9,7 PÁGINAS Promedio de Páginas por Visita

9,7

9,6 8,8

8,4

8,3

8,0

7,9 7,3

Uruguay

Argentina

Perú

Venezuela

Colombia

Chile

Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

México

Brasil © comScore, Inc. Proprietary.

12

4 DE CADA 10 USUARIOS DE INTERNET EN URUGUAY, NAVEGAN EN SITIOS DE TRAVEL % Alcance

37,1%

69%

Audiencia Total en Internet

Travel

Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

© comScore, Inc. Proprietary.

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EN URUGUAY LA SUBCATEGORÍA: VIAJES-INFORMACIÓN ENCABEZA LA LISTA DE PÁGINAS CON MAYOR NÚMERO DE VISITANTES ÚNICOS CON 365 MIL Total de Visitantes Únicos (000)

Viajes - Información

365

Agentes de Viaje Online

256

Hoteles / Descanso

121

Aerolineas

113

Terrestre / Cruceros

64

Transacciones

64

Renta de Autos

19

Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

© comScore, Inc. Proprietary.

14

CATEGORÍA: TRAVEL EN ARGENTINA Jóvenes de 25 a 34 años de edad, consumen el mayor número de Minutos Totales con 2,7 millones y Páginas Vistas con 5,1 millones Total de Minutos (MM)

Total de Páginas Vistas (MM)

1,8

Persons: 15-24

2,4 2,7

Persons: 25-34

Persons: 35-44

Persons: 45-54

Persons: 55+

5,1 1,4

2,3 1,9

2,6 1,9

2,4 Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

© comScore, Inc. Proprietary.

15

CATEGORÍA: TRAVEL EN URUGUAY Priceline.com Incorporated lidera el ranking con 162 mil Visitantes Únicos

Total de Visitantes Únicos (000) Priceline.com Incorporated

162

TripAdvisor Inc.

151

Despegar-Decolar Sites

94

LanChile S.A.

55

Trendytraveller.com

41

Expedia Inc

36

Gosur.com

24

Welcomeuruguay.com

23

GOL Linhas Aereas Inteligentes

21

Aeropuertodecarrasco.com.uy

20

Fuente: comScore Media Metrix®, Enero 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

© comScore, Inc. Proprietary.

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CATEGORÍA: TRAVEL EN URUGUAY El número de Visitantes Únicos en sitios de Travel se incrementó en comparación al año anterior un 18%

Personas

Hombres

Mujeres

Total de Visitantes Únicos (000)

568

18%

481

289 252 279 229

Fuente: comScore Media Metrix®, Febrero 2014 – Enero 2015 Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

© comScore, Inc. Proprietary.

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