NOVIEMBRE 2017
AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A NUESTROS PATROCINADORES
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AGENDA Contexto de la industria Objetivos y Metodología Definiciones de formatos de audio Usos y hábitos de contenidos de audio Convivencia y complementariedad Interacción social Percepción hacia la publicidad en plataformas de audio Hallazgos Próximos Reportes por edad
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CONTEXTO DE LA INDUSTRIA En México, la
radio se coloca como el tercer medio que más consumen las personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet, esto sin contar a los medios exteriores.1 La radio digital, entendida como una evolución del consumo de diferentes plataformas, encuentra posibilidades de desarrollo en México.2
audio en
La clave para poder capitalizar este desarrollo consiste en entender
a los
consumidores de audio, qué los motiva a escuchar y cómo usar esa información para customizar la oferta de audio y publicidad de manera más efectiva.
1- Más de 13 Años Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio./Cobertura en 15 ciudades de la República Mexicana./Universo determinado por censo propio: Establishment Survey./Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres, edades, NSE, ciudad). * El dato es de las 28 ciudades del país consideradas en el estudio de TGI. 2- El Economista, El dilema de la radio digital en México.
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OBJETIVOS DEL ESTUDIO
USOS Y HÁBITOS
Conocer los usos y hábitos de consumo más influyentes de los usuarios de audio digital y tradicional e identificar tipos de usuario.
CONVIVENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD
PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD
Entender la convivencia y grado de complementariedad entre las plataformas tradicionales y digitales y cuáles son los factores de relevancia sobre su elección.
Comprender la experiencia y la percepción de los usuarios hacia la publicidad en audio que hay en las plataformas digitales y tradicionales/lineales a través de sus diferentes formatos.
INTERACCIÓN SOCIAL
Descubrir la interacción que tienen las plataformas de audio digital y tradicional con los usuarios a través de las plataformas de Social Media.
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COMPLEMENTANDO HALLAZGOS CON EL RAM FASE CUALITATIVA
FASE CUANTITATIVA
RAM
Sesiones de Grupo
Entrevistas
Establisment Survey
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RADIO AUDIENCE MEASUREMENT ü Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio. ü Cobertura en 28 ciudades de la República Mexicana. Personas mayores a 13 años. ü Universo determinado por censo propio: Establishment Survey. ü Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres, edades, NSE, ciudad) ü Medición de los diferentes lugares donde se escucha la radio: automóvil, transporte público, hogar y trabajo. ü Posibilidad de evaluación y planeación publicitaria a través del análisis de alcance y frecuencia.
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METODOLOGÍA DEL ESTUDIO FASE CUALITATIVA
FASE CUANTITATIVA
TARGET Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico, entre los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional/online o audio por streaming. Que sean internautas.
TARGET Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico*, entre los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional, online o audio por streaming.
TAMAÑO DE MUESTRA Sesiones de Grupo realizadas en Septiembre 2017
TAMAÑO DE MUESTRA 1,000 Entrevistas online y cara a cara realizadas en Septiembre 2017
UBICACIÓN Valle de México
SESIONES DE GRUPO
UBICACIÓN Principales ciudades (Valle de México, Guadalajara y Monterrey) y otras.
15 a 17 años
CIUDADES
DISTRIBUCIÓN
18 a 25 años
Ciudad de México
32.7% Entrevistas
AB
10.6%
26 a 35 años
Guadalajara
25.0% Entrevistas
C+
14.4%
Monterrey
21.8% Entrevistas
C
17.5%
Resto del país
20.5% Entrevistas
C-/D+
37.5%
Total
1,000 Entrevistas
D/E
20%
Más de 36 años
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DEFINICIONES DE FORMATOS DE AUDIO* MÚSICA Al hablar de música, nos referimos a cualquier contenido musical emitido por plataformas tradicionales de radiodifusión o por plataformas digitales.
AUDIOLIBRO Un audiolibro se refiere a un contenido de audio que consta de grabaciones de texto preexistente. La mayoría de las veces, está disponible en formato no audible, ya sea novela, libro de texto, ensayo, etc. Los audiolibros nunca se lanzan en fragmentos episódicos, lo que significa que no es posible suscribirse a un audiolibro, como se hace con un podcast.
PODCAST Un podcast es un contenido de audio episódico, con diferentes frecuencias (ej: diaria, semanal, mensual) al que el usuario puede suscribirse y recibir nuevos episodios. El contenido puede ser: entrevistas, mesas redondas, noticias, consejos, etc., siendo coloquialmente llamado "programas de radio bajo demanda".
PROGRAMA DE RADIO Un programa de radio es un segmento de contenido destinado a la radiodifusión. Puede ser una producción única o parte de una serie periódicamente recurrente. Dichas emisiones están identificadas por un título y comparten ciertas temáticas. Un solo programa en una serie se llama episodio. * Definiciones traducidas del Reporte Digital Audio Advertising Overview. IAB US
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CADA GENERACIÓN* POSEE DIFERENTES COMPORTAMIENTOS AL CONSUMIR CONTENIDOS DE AUDIO GENERACIÓN Z
YOUNG MILLENNIALS
ADULT MILLENNIALS
GENERACIÓN X
BABY BOOMERS
15 – 17 AÑOS
18 – 24 AÑOS
25 – 34 AÑOS
35 – 44 AÑOS
45 – 60 AÑOS
Base: 28
Base: 291
Base: 334
* Cortes de Información por Segmento estarán disponibles para descarga pública durante 2018 desde el sitio de IAB México.
Base: 196
Base: 151
USOS Y HÁBITOS CONTENIDOS DE AUDIO
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DESCRIPCIÓN Y PERFIL DE LA MUESTRA Durante Septiembre 2017 se levantaron 1,000 encuestas a nivel nacional a través de entrevistas online y cara a cara a escuchas de radio tradicional, online o musica por streaming. trendsetter, pues siempre 46% Seestánconsideran a la vanguardia tecnológica
OCUPACIÓN 68%
Trabaja
GÉNERO
NSE D/E D+
50% MUJERES
Ama de casa
20% 16%
11%
A/B Otros
50% HOMBRES
14%
22%
C-
12%
C+
17%
C
F1, ¿Cuál de estas frases lo describe mejor?... F2. ¿Cuál es su ocupación?... F3. Género…Q7. En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio (Música, Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos en formato de audio)? Base: 1,000
20%
16
ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONAL Los escuchas intercalan sus actividades diarias conviviendo las plataformas tradicionales y en línea. TRADICIONAL Ver conciertos
35%
Ver videos Ver televisión
20% 62% 45%
Escuchar radio
46%
Hacer llamadas de voz
42%
Leer libros
45%
Leer periódicos
38%
Q4¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades? Base: 1,000
ONLINE
12%
30%
14% 15%
Escuchar música
Leer revistas
AMBAS
37%
22% 13% 16% 15%
62% 19% 32% 31% 34% 27%
10%
26%
11%
25%
17
ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONAL
INSIGHT CUALITATIVO
14%
ALREDEDOR DE COMBINA AMBAS PLATAFORMAS PARA TODAS LAS ACTIVIDADES. DESTACA LA COMPLEMENTARIEDAD DE LA MÚSICA EN 22%
Aunque los mexicanos viven en la era digital, siguen haciendo muchas actividades por costumbre (de manera tradicional). Sin embargo, la forma de entretenerse ha cambiado, al poder hacerlo on demand sobre todo por el uso de plataformas de video.
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FRECUENCIA DE CONSUMO DE CONTENIDOS Los medios tradicionales y digitales son parte de la vida cotidiana de los escuchas.
DIARIO
SEMANAL
92%
5% INTERNET
74%
14% TELEVISIÓN CONVENCIONAL
27%
41% RADIO CONVENCIONAL
Q5. Frecuencia de consumo de contenidos de los siguientes medios: Base 1,000
EN MEDIOS TRADICIONALES SE DESTACA EL USO DE RADIO Y TELEVISIÓN COMO PRINCIPALES FORMAS DE ENTRETENIMIENTO
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FRECUENCIA DE CONSUMO DE CONTENIDOS LA DIGITALIZACIÓN ES UNA REALIDAD: 97% SE CONECTA A INTERNET AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA
68% USA LA RADIO TRADICIONAL AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA
INSIGHT CUALITATIVO En los jóvenes, el uso de medios tradicionales es influenciado por gente de mayor edad (familiares o amigos), mientras que en los adultos está relacionado con la costumbre.
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FRECUENCIA DE ACTIVIDADES EN INTERNET En promedio, el escucha realiza 5 actividades mientras navega en Internet. ACTIVIDADES EN INTERNET Redes Sociales
ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO ES UNA ACTIVIDAD QUE CONVIVE NATURALMENTE CUANDO ESTÁN NAVEGANDO EN INTERNET, YA QUE LES GUSTA SENTIRSE ACOMPAÑADOS
6%
35%
Llamadas por internet
21%
Música Streaming
20%
9%
Herramientas en la Nube
20%
11%
Tutoriales
18% 26%
Podcast
26%
Audiolibros
20%
29% 18% 15%
Mensual
17%
30% 23%
7%
29%
22%
18%
10%
Radio Online
Ocasional Q6. ¿A qué servicios/actividades de Internet accedes y con qué frecuencia? Base 1,000
9%
52%
10%
Semanal
13%
23%
10%
23%
10%
25% 20% 18%
Diario
10% 14% 15%
7% 4%
+ De dos veces al día
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FRECUENCIA DE ACTIVIDADES EN INTERNET
INSIGHT CUALITATIVO
LOS CONSUMIDORES DE AUDIO APROVECHAN NUEVAS TECNOLOGÍAS EN ÁMBITOS SOCIALES PARA CONECTARSE. A PESAR DE ELLO, LA MAYORÍA DE LAS ACTIVIDADES SON INDIVIDUALES Y MULTITASKING
A los consumidores de audio les gusta sentirse acompañados al realizar actividades en internet. Por ello al navegar hacen uso de contenidos de audio, principalmente música o videos (sólo consumen el audio).
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CONTENIDOS DE AUDIO La música online y tradicional es el contenido de audio que mejor conecta con los escuchas.
96%
46%
Música
Programas de Radio
96%
46%
25%
16%
Música
Programas de Radio
Audio libros
Podcast
EN PROMEDIO SE ESCUCHAN 2 CONTENIDOS DE AUDIO Q 6.1 ¿Cuáles de los siguientes contenidos de audio escucha? Base 1,000
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DISPOSITIVOS VS CONTENIDO DE AUDIO La reproducción de contenidos de audio se destaca en dispositivos móviles.
13%
18%
22%
16%
14% 16% 16% 14%
17%
10%
6% 13% 13%
PROGRAMAS DE RADIO
46%
96% LAPTOP
4%
24%
14%
3%
24%
14%
13%
MÚSICA
SMARTPHONE
4% 4%
IPAD / TABLET
Q7 - ¿En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio? Base: 1,000
COMPUTADORA DE ESCRITORIO
18%
21%
20% 13%
16%
PODCAST
AUDIO LIBROS
16%
25%
CELULAR CONVENCIONAL
22%
ESTÉREO DEL AUTOMÓVIL
RADIO CONVENCIONAL
24
CONTENIDO DE AUDIO A TRAVÉS DE DIFERENTES DISPOSITIVOS INSIGHT CUALITATIVO Los dispositivos móviles son las principales herramientas de consumo de audio, pues le ofrecen al escucha movilidad, facilidad de uso y conectividad al llevar ”su vida” a todos lados.
LOS PROGRAMAS DE RADIO CONVIVEN PRINCIPALMENTE CON DISPOSITIVOS TRADICIONALES
22%
RADIO CONVENCIONAL
17%
ESTÉREO DEL AUTOMÓVIL
13%
CELULAR CONVENCIONAL
25
CONTENIDO DE AUDIO A TRAVÉS DE DIFERENTES DISPOSITIVOS EL 99% DE LOS QUE ESCUCHAN EN SMARTPHONE O CELULAR CONVENCIONAL, LO HACE A TRAVÉS DE AUDÍFONOS
INSIGHT CUALITATIVO El segmento joven (Generación Z y Young Millennials) hace uso de los audífonos para aislarse del mundo y escuchar “su” música, apropiándose de su contenido.
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MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO El consumo de contenidos de audio va acompañado de realizar otras actividades.
PROGRAMAS DE RADIO
MÚSICA Durante las labores del hogar
77%
Navegando por internet
74%
En reuniones con amigos Mientras camino o corro Mientras hago ejercicio
73% 70% 68%
Acompaña durante todo el día, tanto en actividades individuales como grupales
AUDIO LIBROS
PODCAST
En el coche
50%
Navegando por internet
38%
Mientras me relajo (antes de dormir)
En el transporte público
49%
Mientras me relajo (antes de dormir)
37%
En el transporte público
40% 38%
Durante las labores del hogar
44%
Mientras preparo comida
29%
Mientras espero a alguien
52%
Mientras trabajo
38%
Durante las labores del hogar
28%
Navegando por internet
25%
Mientras preparo comida
35%
Mientras espero a alguien
27%
Mientras estudio
24%
Acompaña durante actividades individuales, sobre todo en
recorridos
Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio? Base Música: 960 , Base Programas de Radio: 458, Base Audiolibros: 250, Base Podcast: 161
Durante actividades individuales y como acompañamiento de
tareas
El consumo de podcast está relacionado con relajación
27
MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO Durante las horas más activas y que requieren acompañamiento, el uso de contenidos aumenta. 100%
INSIGHT CUALITATIVO
80%
78%
59%
60% Los contenidos de audio tienen constante contacto con los escuchas a lo largo del día, y predomina el consumo de música y programas de radio durante las mañanas.
76% 65%
40% 20%
54%
32% 20%
24% 5%
8%
17% 7%
0% MAÑANA
Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base: 1,000
TARDE
NOCHE
28
MOMENTOS PARA ESCUCHAR VS MOMENTO DEL DÍA TARDE
MAÑANA
NOCHE
Durante las labores del hogar
81%
Durante labores del hogar
Navegando por internet
79%
Navegando por internet / redes sociales
En el transporte público
78%
En el transporte público
80%
Mientras me baño
Mientras camino o corro
80%
Durante la comida
Mientras camino o corro Mientras me baño
76% 72%
Principalmente como compañía en
actividades individuales, destacando activación
En reuniones con amigos
85% 84%
78%
Por la tarde los contenidos de audio tienen una connotación
grupal en reuniones
Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base: 1,000
86%
Mientras estudio Mientras hago tarea de la escuela
Mientras trabajo
85% 82% 80% 78%
Con actividades que requieren concentración como estudiar, hacer tarea o trabajar
29
GÉNEROS FAVORITOS DE MÚSICA Los diferentes géneros ofrecen una gran diversidad de opciones para consumir música. % DE AUDIENCIA DE RADIO POR GÉNERO*
16.4
DATOS OBTENIDOS DEL ESTUDIO RAM RADIO AUDIENCE MEASUREMENT
GÉNEROS FAVORITOS DE AUDIO
48% Rock 43% Banda 27% Electrónica 23% 22% Cumbia Pop
10.5 7.3
10.1 7.2
6.4
0.7
4.8 0.3
0.2
0.0
0.7
LOS MEDIOS TRADICIONALES SON VISTOS COMO MEDIO DE CONSULTA. 7% AUDIENCIA POR GÉNERO EN RADIO SON NOTICIAS
Q12. ¿Cuál es su género favorito de música? Base 1,000
30
GÉNEROS FAVORITOS DE MÚSICA
INSIGHT CUALITATIVO
NUEVOS GÉNEROS DE MÚSICA COBRAN RELEVANCIA PARA LAS GENERACIONES MÁS JÓVENES
Dentro de la música moderna el Reggaetón es considerado como un gusto culposo que se populariza. Sin embargo, Baby Boomers tienen cierto rechazo a este género.
CONVIVENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD
32
TIPOS DE CONTENIDO DE RADIO POR PLATAFORMA Los contenidos online son sobre temas específicos, que no se encuentran fácilmente de forma tradicional. 90%
86% 71%
RADIO TRADICIONAL
59%
RADIO ONLINE
60% 55%
50% 32%
Escuchar sólo música
60%
Escuchar noticias
43%
Q13. ¿Qué tipos de contenidos prefiere escuchar (radio tradicional y online)? Base Tradicional 604 – Base Online 430
Escuchar Escuchar programas de programas de entretenimiento tecnología
48% 38%
37% 29%
Escuchar programas culturales
38% 31%
Escuchar Escuchar programas de programas de belleza moda y estilo
33
CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMAS La tasa de retención en las Apps se debe a la personalización y la elección on demand, basada en momentos.
74%
Tasa de Retención Radio
80%
RADIO 32%
32%
APP 36%
(DE MANERA REGULAR EN LA ÚLTIMA SEMANA)
Tasa de retención
Ha usado alguna vez Usa de manera regular
Q19.2 - ¿Cuáles de los siguientes usa de manera regular? Base: 905 Q21 Pensado en las aplicaciones que le permiten crear Playlist o listas de reproducción ¿Qué criterios utiliza para armarlos? Base: 631
Tasa de Retención App
PERSONALIZACIÓN CRITERIOS PARA CREAR PLAYLISTS
49% MOMENTOS DE USO
46% ESTADOS DE ÁNIMO
34
CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMAS DIGITALES Y TRADICIONALES LAS APPS HAN ENTENDIDO LA COTIDIANIDAD DE LOS MEXICANOS, A TRAVÉS DE LOS MOMENTOS DE USO Y ESTADOS DE ÁNIMO
INSIGHT CUALITATIVO Las Apps tiene la ventaja de los contenidos On demand y ha ido ganando terreno, especialmente YouTube que no sólo se ve como una plataforma de video, sino como una plataforma de audio on demand.
INTERACCIÓN SOCIAL
36
CONTENIDOS DE AUDIO Y REDES SOCIALES Los escuchas comparten contenidos de audio en Redes Sociales, con el fin de sentirse bien y encontrar afinidades con su círculo de amigos y familiares.
% COMPARTE EN REDES SOCIALES
30% comparte música y es porque lo hace sentir bien
SENTIMIENTO
35%
73% comparte contenidos en redes sociales
Q16 - ¿Cuál o cuáles de los siguientes contenidos de audio... comparte en alguna red social? Base 1,000 Q17 - ¿Cómo te hace sentir al tener seguidores o recibir comentarios por compartir ese contenido? Base Música: 627
56% 65% MÚSICA
PODCAST
PROGRAMAS DE RADIO
43% AUDIOLIBROS
37
LA INTERACCIÓN DE LOS CONTENIDOS DE AUDIO EN LAS REDES SOCIALES INSIGHT CUALITATIVO
LA MÚSICA ES EL CONTENIDO MÁS COMPARTIDO EN REDES SOCIALES PORQUE HACE SENTIR BIEN AL ESCUCHA
A los escuchas les gusta compartir contenido para encontrar gente afín a ellos. Lo hacen como sentido de pertenencia.
38
PRINCIPALES ATRIBUTOS DE LAS PLATAFORMAS DE AUDIO
60%
La música streaming me distrae y me entretiene
45%
La radio tradicional tiene contenidos interesantes
Q15 - ¿Cómo califica cada uno de estos atributos...? T2B - Base Radio Tradicional: 604, Base Radio Online: 430, Base Música Streaming: 721, Base Podcasts: 161
65%
La radio online es fácil de usar
69%
Los podcasts tienen contenidos con los que me identifico
PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE AUDIO
40
PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE AUDIO 34%
La publicidad me impide consultar el contenido y me interrumpe Tiene anuncios muy largos
Radio tradicional
43%
Radio Online
47%
Música Streaming
40%
Podcast
38%
35% 36% 30% 37%
42% Percepción negativa
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 604, Base Radio Online: 430, Base Música Streaming: 721, Base Podcasts: 161
Percepción positiva Muestra publicidad interesante Me ayuda a conocer productos nuevos. La cantidad de publicidad que tiene es razonable La publicidad es útil para las decisiones de compra
41
PERCEPCIÓN POSITIVA HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO La radio tradicional es el medio en el que mas se acepta la publicidad, pues estan acostumbrados a escucharla.
ME GUSTA MUCHO / ME GUSTA LA PUBLICIDAD
21%
17%
Radio Tradicional
Radio Online
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 1,000
17% Música Streaming
15% Podcast
42
PERCEPCIÓN NEGATIVA HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO La percepción negativa está relacionada con que es invasiva y que puede llegar a cortar la inspiración.
NO ME GUSTA NADA / NO ME GUSTA LA PUBLICIDAD
7% Radio Tradicional
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 1,000
11% Radio Online
13% Música Streaming
12% Podcast
43
RELACIÓN DE LOS USUARIOS HACIA LA PUBLICIDAD EN AUDIO INSIGHT CUALITATIVO Aquellos que tienen una percepción negativa hacia la publicidad, la relacionan con interrupción o intrusión a sus actividades. Sin embargo, está percepción puede cambiar si se trata de una publicidad interesante.
INSIGHT CUALITATIVO
LA PUBLICIDAD NO ES RECHAZADA PERO SU EFECTIVIDAD DEPENDE DE LA CREATIVIDAD UTILIZADA
En plataformas como la radio tradicional, los escuchas están más habituados a escuchar publicidad. En ocasiones hasta les gusta o llama la atención, sobre todo si habla de ofertas o contiene mensajes disruptivos.
44
ACCIONES PROVOCADAS POR CONTENIDOS DE AUDIO La publicidad sigue generando involucramiento y compra sobre todo en la radio (online y tradicional).
INVOLUCRAMIENTO CON LA PUBLICIDAD
ACCIÓN CONCRETA CON LA PUBLICIDAD
Investigo los productos anunciados
28%
Radio Tradicional
He comprado algún producto anunciado
31%
29%
36%
33% 27%
27%
Radio Online
Música Streaming
Podcast
Radio Tradicional
Radio Online
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 604, Base Radio Online: 430, Base Música Streaming: 721, Base Podcasts: 161
Música Streaming
26%
Podcast
45
ACCIONES PROVOCADAS POR CONTENIDOS DE AUDIO
28% DE LOS RADIO ESCUCHAS
TRADICIONALES U ONLINE LOGRAN QUE LA PUBLICIDAD ACCIONE, A TRAVÉS DE INVOLUCRAMIENTO O COMPRA
INSIGHT CUALITATIVO Ponen más atención en los comerciales del radio, ya que para ellos es algo común escuchar publicidad en ese medio y los engancha
46
CATEGORÍAS DE PRODUCTOS DESTACADAS EN LA PUBLICIDAD DE AUDIO Las categorías más destacadas siempre son las más comunes o con más anuncios. LAS CATEGORÍAS MÁS RECORDADAS
52%
ALIMENTOS Y BEBIDAS
46% 42%
MODA
ELECTRÓNICOS
41%
TIENDAS DEPARTAMENTALES
37%
SALUD/ BELLEZA
34%
34%
BEBIDAS ALCOCHÓLICAS
VUELOS
Q18.1Pensado en la publicidad que ha escuchado en los siguientes contenidos de audio (Música, Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos en formato de audio) ¿Cuáles son los productos que recuerda? Base 1,000
21%
