CARACTERÍSTICAS:

RASGOS LINGÜÍSTICOS

TEXTOS PUBLICITARIOS

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El texto publicitario utiliza un lenguaje innovador, heterogéneo, connotativo y conativo (imperativo) Las funciones del lenguaje predominantes son la representativa o referencial, la apelativa o conativa y la poética. 1) La base lingüística es el lenguaje normal y habitual, empleando recursos y registros cultos del idioma. Aprovecha diversas formas de las disciplinas especializadas: ciencia, técnica, jurídico y, sobre todo, literatura. 2) En publicidad no es la necesidad la que hace que aparezcan vocablos nuevos, sino el afán de innovación. - La publicidad busca predisponer favorablemente al consumidor, por lo que es necesario tener en cuenta el público al que se dirige. Para persuadir, utiliza todo tipo de recursos. - Aliteración (repetición del mismo fonema), se utiliza con valor sugerente (bueno, bonito, barato). - Paranomasia (repetición de palabras semejantes fonéticamente) (No compre sin ton ni son, compre Thomson) Fónicos - Rimas, sirven para que sea fácil retener el mensaje en la mente - Frases hechas y refranes que facilitan la memorización tanto del nombre del producto como del mensaje - Aparecen, sobre todo, oraciones exhortativas, imperativas, exclamativas, enunciativas. - Predominan las oraciones yuxtapuestas y coordinadas. - Oraciones sin verbo, el mensaje se centra en determinadas palabras, normalmente el nombre del producto y la explicación enfática de las cualidades. Morfo- Adverbialización de cualquier adjetivo, ya que sobre ellos suele recaer la acción del mensaje (vuela rápido) Sintácticos - Refuerzo de pronombres con uso explícito para que el receptor se sienta directamente aludido (Usted que sabe) - Supresión de artículos, con valor de amplificación - Ampliaciones por medio de comparaciones o superlativos - Comparaciones - Metáforas Semánticos - Se recurre al prestigio de la ciencia y de la técnica - Se añaden adjetivos como recurso (San Valentín, corazón loco) - En ocasiones, se presentan sin más los atractivos del producto - Eufemismos → palabras que designan algo que, normalmente, sustituye a esa palabra por ser fea, referida al sexo o a cualquier tema ‘delicado’. Retóricos - Antítesis → palabras contrarias (El interés más desinteresado) - Hipérboles, exageraciones - Juegos de palabras que llevan a la ambigüedad.

Autora: Verónica Peña Rozalén Licenciada en Filología Hispánica por la U.C.M.