MODA&BELLEZA

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Jueves 9 de septiembre de 2010 GENTILEZA/MIMO& CO.

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BELLEZA SIN EDAD Therese Kendall, L’Occitane y una pasión basada en lo esencial, la naturaleza

Postales de ensueño...

Ambientado en Andalucía, un verano infantil tan relajado como colorido POR MARIANGELES LOPEZ SALON MARBELLA.– El contraste es inmediato. El casco antiguo y la nueva ciudad de Marbella, la capital más emblemática de la Costa del Sol española, son tan opuestos como atrayentes. Por un lado, la más moderna plaza de la Alameda y las reproducciones de esculturas de Salvador Dalí fundidas en bronce que visten la avenida del Mar, que conduce a las playas turísticas por naturaleza. Sólo hay que recorrer un poco más para traspasar las murallas y perderse en las calles angostas y laberínticas que dan aire a la plaza de los Naranjos, y a la historia de una ciudad de clara herencia árabe. Justamente también en el juego de las diferencias basó Mimo & Co. su campaña verano 2011. Las casitas de algunos pueblos blancos andaluces son el escenario ideal, con fachadas claras, calles estrechas y balcones cargados de flores. Ahí las prendas coloridas logran resaltar como nunca. La paleta está teñida de colorado, azul y blanco, en sintonía con el estilo náutico; con acuarelados lavandas y turquesas,

verdes, violetas, rosa subido, negro, azul francia, amarillo y el magenta, que sólo aparece en ropa de varón. La ciudad elegida por el jet set esta vez tiene como protagonistas a Joaquín (9 años), Chiara (8), Iñaki (6) y Martina (4), un grupo consolidado de amigos al que este viaje se sumó Marcos (de 2). Todos argentinos que han compartido varias campañas. Por ejemplo, para Chiara ésta es su décima campaña, y la primera de Marcos, que fue descubierto en una playa de Cariló por una productora de Mimo.

Texturas, estampas Iñaki juega con un frisbee, lo lanza, corre y lo vuelve a lanzar, siempre atento a las indicaciones de la fotógrafa Gisela Filc. Gerardo Garcea, director de imagen y producto, revisa las tomas mientras la diseñadora Verónica Spitale le pregunta si el traje de baño de Martina queda mejor con un saco o sombrero. Y Sandra Erejomovich, directora del departamento de Marketing, se luce como anfitriona.

Un verano rico en texturas y estampas, con cuadrillés y flores que se suman a los rayados de siempre. Como no podía ser de otra manera, eligieron por géneros livianos, como voile, poplines, gasas. ¿Estrella? El denim, en todos sus tonos y formas. Antes de viajar, en Buenos Aires se armó el styling de cada chico y de cada toma. Luego, en tierras españolas se modificó según el contexto. Los colores combinan también en las zapatillas de lona, guillerminas, ballerinas, sandalias y ojotas. Conjuntos bien completos, porque ésa es la filosofía de Mimo, empresa creada hace 45 años. Ofrecer a los padres equipos, desde la remera y campera hasta el pantalón y las zapatillas, o faldas, musculosas, abrigo y ballerinas. Muy en composé. Además de la línea navy hay una romántica para chicas, con flores y detalles de puntillas, y otra más festiva, con vestidos de organza y raso, que bautizaron glam. Para ellos predominan las estampas de cómics y el skate. Las jornadas fotográficas son cortas, sólo un par de horas por la mañana y otras al atardecer. Así se evita que los chicos terminen agotados. La escenografía va variando según el día, y pasan de Marbella a Puerto Banus, Mijas y Nerja. Y en ese tiempo los chicos y sus mamás, que los acompañan todo el tiempo, aprovechan para conocer esta ciudad, que pertenece Málaga, provincia de Andalucía, y pasear por el casco antiguo para descubrir, por ejemplo, la calle Virgen de los Dolores, rodeada por una eterna santarrita en flor, el Museo del Grabado Español Contemporáneo, la iglesia parroquial de Nuestra Señora de la Encarnación y los restos del castillo árabe construido en el siglo X. Y disfrutar del mar, todavía algo frío, de la costa mediterránea.

Es francesa, pero hace más de veinte años que está radicada en la Argentina: antes Therese Kendall hizo escalas en otros países de América latina. Llegó a Buenos Aires a fines de los años ochenta para un gran desafío, sumarse al proyecto de abrir el primer shopping porteño, Patio Bullrich. La convocaron por su experiencia en el área de comunicación de grandes superficies comerciales. Antes había trabajado en el Iguatemi Shopping, el gigante brasileño con sede en distintas ciudades, y en la apertura de Montevideo Shopping. En el Patio hizo de todo, pero su última gestión fue la apertura y el desarrollo de la gran perfumería. Así, lleva toda una vida dedicada a “hacer más agradable la cotidianidad de las mujeres”, como ella dice. Estaba en esa búsqueda cuando en una visita a su Francia natal se encontró con una boutique L’Occitane. “Lo que sentí fue amor a primera vista”, cuenta. Tanto que trajo la marca a Buenos Aires y, asociada a un grupo inversor, espera comenzar la primavera con la apertura de su séptima tienda en Tortuguitas. Habla de esta pasión de años.

–¿Por qué fue amor a primera vista?

–Porque me emocionó el concepto de tratar de llevar la naturaleza a la vida cotidiana, en un momento en el que el medio ambiente había quedado oculto tras el ritmo de la grandes urbes. Después también me cautivó la conciencia social con que trabaja, el respeto por el hombre y la naturaleza.

–Por ejemplo...

–Desde formular todos los productos a base de ingredientes naturales, aceites esenciales puros y activos vegetales biológicos hasta utilizar materiales reciclables para el packaging, y promover un programa para rescatar árboles y plantas típicas en la Provence.

–¿Cómo fue el desembarco de L’Occitane en la Argentina?

–En 1987, mientras trabajé en el Patio Bullrich importé algunos productos y los llevé al Beauty Shop y Natural Shop, dos tiendas de ese centro comercial destinadas a la mujer. Es que cuando se abrió el Patio Bullrich una de las estrategias para que la gente llegara al shopping fue instalar propuestas de consumo originales. Luego L’Occitane necesitó abrir tiendas exclusivas en las que se supiera explicar el concepto de la marca y, al mismo tiempo, recrearlo

desde una atmósfera unificada en las boutiques de todo el mundo, y me embarqué en el proyecto.

–¿Las boutiques son iguales en todo el mundo?

–Francia está detrás de cada nueva tienda. Primero aprueban los planos del lugar y el detalle del equipamiento: desde los cerámicos hasta las estanterías llegan en barco. Para abrir en Tortuguitas estamos trabajando desde enero de 2009. Hoy, son 1100 los locales repartidos en el mundo que venden la línea completa con sus 1300 productos.

–¿Los productos más exitosos?

–Crema de manos de karité (la marca fue la primera en aprovechar y patentar sus propiedades); crema de inmortelle (una planta de la familia de las siempre- vivas, también utilizada por primera vez por L’Occitane); EDT; gel de ducha y leche corporal de verbena; bálsamo after shave, y concentrado de leche de almendras. Estos son éxitos en todo el mundo, pero hay un producto muy antiguo, el agua para planchar, por el que las argentinas aún preguntan.

–¿Cómo ve el prototipo de belleza actual? –La belleza siempre cambia de acuerdo a las épocas, lo hermoso en la Edad Media hoy no lo es. Es cierto que actualmente hay más armas para ser agradable por más tiempo. De todos modos, para mí no existe la belleza en estado puro, es un conjunto integrado por la cultura, la personalidad, la simpatía, el arreglo, pero va bastante más allá del aspecto físico.

–¿Qué pasa con la aceptación del paso del tiempo?

–En la Argentina no se le da importancia a lo que yo considero experiencia de vida. Esto significa haber tenido tristezas, alegrías y experiencias que van modificando la fisonomía. El cuidado que se le da al cuerpo es importante, pero no prioritario, tiene que haber un contenido que modele la imagen, la forma de expresarse, de arreglarse... Sin esta estructura, este sentimiento, el rostro es lo más parecido a una máscara.

–¿Qué les recomendaría a las nuevas ganeraciones?

–Que traten de conocerse, que busquen sus intereses, su vocación. Este es el punto de partida para emprender un camino de honestidad, primero con uno mismo y luego con los demás. FLORENCIA DOWNES

SUR & SOL

POR PAULA CIPRIANI

Kendall, una pionera de la belleza

[VIDRIERA] |Hoy, a las 19, se inaugura Estela, una nueva edición del ciclo Artistas en la tienda. Esta vez, la diseñadora Susi Hammer, junto con Pedro Roth, fusionará arte y moda bajo el concepto de arte para vestir. En Ugarteche 3123. Gratis.

|Visiones. Pronóstico de consumo: las futuras tendencias en la industria de la moda y la decoración, y cómo traducirlas en productos. El 28,29 y 30, de 9 a 13 y de 14 a 18, en la Universidad de Palermo, Larrea 1079. Inscripción: [email protected];5199-4500, Int. 1527; www.palermo.edu/dyc

Hay perfumes que hacen época; es el caso de FlowerbyKenzo, que cumple 10 años y ocupa uno de los primeros puestos de venta también en la Argentina. Para celebrarlos lanza su versión recargable e invita a disfrutar de la flor que lo anima en la plaza San Martín, que el miércoles próximo amanecerá cubierta por miles de amapolas. En el lugar será posible plantar una de esas flores por la Web y escuchar buena música.