SEO DE NEGOCIO ISMAEL EL-QUDSI

¿QUIÉN  SOY?   PÁGINAS AMARILLAS MICROSOFT HAVAS INTERNET REPÚBLICA - SOCIALPUBLI - SOCIALREACHER

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¿QUIÉN  SOY?  

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ÍNDICE  

1.  2. 3. 4.  5.  6.  7.  8.  9. 

Introducción al marketing en buscadores La importancia de la marca Búsquedas en el móvil ¿Cómo busca la gente? SEO on-page SEO off-page: Pagerank Fronteras del SEO: social media, reputación Medición de resultados SEO Preguntas

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OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

OBJETIVOS  

•   Comprender  las  bases  principales  para  analizar  y  lanzar  un  proyecto   SEO.   •   Valorar  con  criterio  los  impactos  desde  el  punto  de  vista  de  captación   de  negocio.  ¿Cuándo  hacer  SEO  y  para  qué?   •   IdenCficar  las  fronteras  con  otras  estrategias  de  MarkeCng  Online.   •   Saber  desarrollar  la  base  inicial  para  poder  seleccionar  un  proveedor   de  servicios  SEO.  

1- INTRODUCCIÓN

INTERNET  ES  COMO  EL  CEREBRO  

Hemisferio izquierdo: Google

??????? Hemisferio derecho: Social

INTERNET  ES  COMO  EL  CEREBRO  

Hemisferio izquierdo: Google

CONTENIDOS Hemisferio derecho: Social

¿POR  QUÉ  SON  IMPORTANTES  LOS  BUSCADORES?   En Google se hacen 5.000M de búsquedas al día. 3 Millones de búsquedas por minuto. [fuente: Comscore]

SEO vs SEM

SEO  vs  SEM  

~30% de clics

~70% de clics

SEO  vs  SEM  

SEO  ES  ESTRATÉGICO  

La eterna discusión: SEO estratégico y a largo plazo (“lo que hay que hacer”) y SEM táctico y a corto plazo (“lo que puedo hacer mientras”).

¿POR  QUÉ  HACER  SEO?  

¿POR  QUÉ  HACER  SEO?   ¿POR QUÉ LAS EMPRESAS NO HACEN SEO?

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¿POR  QUÉ  HACER  SEO?   PORQUE EL SEO MOLA

EL  TRIÁNGULO  DE  ORO  

LA IMPORTANCIA DEL SEO LA  IMPORTANCIA  DEL  SEO  

¡CÓMO  HEMOS  CAMBIADO!  

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¿OS SUENA?

¡CÓMO  HEMOS  CAMBIADO!  

MÁS DEL 20% DE LAS BÚSQUEDAS SON LOCALES GOOGLE  HOY  

XXX… EN MADRID GOOGLE  HOY  

¿DÓNDE?

GOOGLE  HOY:  ¿DÓNDE?  

¿DÓNDE?

GOOGLE  HOY:  ¿DÓNDE?  

¿DÓNDE?

GOOGLE  HOY:  ¿DÓNDE?  

TRIÁNGULO DE ORO LOCAL TRIÁNGULO  DE  ORO  EN  LOCAL  

GOOGLE  HOY:  GOOGLE  FLIGHTS  

GOOGLE  HOY:  GOOGLE  MUSIC  

2.- LA IMPORTANCIA DE LA MARCA

LA  IMPORTANCIA  DE  CONSTRUIR  MARCA  

LA  IMPORTANCIA  DE  CONSTRUIR  MARCA  

LA IMPORTANCIA DE CONSTRUIR MARCA LA  IMPORTANCIA  DE  CONSTRUIR  MARCA  

¿POR QUÉ SE BUSCA TANTO IDEALISTA? LA  IMPORTANCIA  DE  CONSTRUIR  MARCA  

LA IMPORTANCIA DE CONSTRUIR MARCA LA  IMPORTANCIA  DE  CONSTRUIR  MARCA  

Conversiones: SEO vs SEM

CONVERSIONES  SEO  vs  SEM  

Las conversiones en SEM son 2,03% mientras que en SEO son 1,26%. Además, los visitantes que vienen de SEM gastan más. [Engine Ready, 2009] El ratio de conversión del tráfico de marca (escribir la url en el navegador) es del 4,23%. [Web Side Story, 2006] NOTA: ¡POR ESO ES IMPORTANTE INVERTIR EN BRANDING!

ANÉCDOTA:  ¿ERES  EMPRENDEDOR?  

No pongas en el business plan que necesitas 500k en SEM

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3. BÚSQUEDAS EN EL MÓVIL

GOOGLE  ES  DIOS   “Google es lo más cercano que tenemos a Dios, pues siempre tiene una respuesta” - Kotler

EL  MÓVIL  YA  NO  SE  USA  PARA  HABLAR  

LA  GENTE  BUSCA  DE  FORMA  DISTINTA  EN  EL  MÓVIL  

¿CÓMO  SE  BUSCA  EN  EL  MÓVIL?   El 35% de las búsquedas en el móvil tienen carácter local. [Kelsey Group]

Casi el 100% de las búsquedas locales ven sólo la página 1 de Google. Además, los keywords de marca se buscan el doble que en el PC. En móvil tiene gran importancia el branding. [Comscore]

PAGE  SPEED  

ASO   ASO es el proceso de optimización de una app con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados cuando el usuario busca en las tiendas de aplicaciones. El proceso de hacer ASO incluye la selección y el proceso de optimización de keywords por las que un usuario realiza búsquedas para encontrar una app y aparecer por encima de la competencia en los resultados de búsqueda. Según estudios de Forrester y Nielsen, el 63% de las apps son descubiertas por los usuarios a través de las búsqueda en las tiendas de aplicaciones.

4.- ¿CÓMO BUSCA LA GENTE?

SELECCIÓN DE KEYWORDS

EJERCICIO  PRÁCTICO  

GOOGLE  ES  UN  TELEOPERADOR  

LONG  TAIL  

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LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA

LONG  TAIL  

LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA

LONG  TAIL  

LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA

LONG  TAIL  

Tamaño

¡Más de 200 formas de escribir Britney Spears!

Distribución de Venta de Música

CONVERSIONES  EN  SEO  

EJEMPLO:  AUTOESCUELAS   •  En  una  web,  el  75%  de  sus  visitas  provienen  de  Google.   •  Ocupa  el  primer  puesto  para  “keywords”  genéricas  de  la  temáCca,  y  primeros  términos  para   el  resto  de  búsquedas  clave  relacionadas.   •  Si  sumamos  las  visitas  de  las  10  principales  palabras  clave.  

•  ¿Qué  porcentaje  del  tráfico  total  pensáis  que  representan?  

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EJEMPLO:  AUTOESCUELAS   EJEMPLO: 10 PRINCIPALES PALABRAS CLAVE

EJEMPLO:  AUTOESCUELAS   10 PRINCIPALES PALABRAS CLAVE

¿CÓMO SABER QUÉ BUSCA LA GENTE?

¿CÓMO  SABER  QUÉ  BUSCA  LA  GENTE?  

Herramienta de palabras clave de Google ( https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal) Nos muestra, poniendo algunos términos o la url de la web a revisar, una lista de posibles palabras clave relevantes para dicho contenido, con la competencia y el número de búsquedas.

¿CÓMO SABER QUÉ BUSCA LA GENTE?

¿CÓMO  SABER  QUÉ  BUSCA  LA  GENTE?  

¿QUÉ  PALABRAS  ELEGIR?   cámaras fotos Sony cámaras fotos digitales

cámaras fotos Canon

cámaras fotos réflex

cámaras cámaras

cámaras fotos baratas

ESTACIONALIDAD

¿QUÉ  PALABRAS  ELEGIR?  

Cámara Nikon vs Cámara Canon

ESTACIONALIDAD

¿QUÉ  PALABRAS  ELEGIR?   Hoteles en Mallorca e Ibiza

ESTACIONALIDAD

¿QUÉ  PALABRAS  ELEGIR?   Hoteles en Mallorca e Ibiza en 2012

UBBERSUGGEST   •  - Übersuggest (https://ubersuggest.io/ ): es una herramienta muy efectiva para conseguir palabras clave sobre términos relevantes.

¿QUÉ?

¿QUÉ?  

¿CÓMO?

¿CÓMO?  

¿QUIÉN?

¿QUIÉN?  

¿QUIÉN?

¿QUIÉN?  

¿CÓMO BUSCAMOS EN ESPAÑA?

EN  ESPAÑA…  

LOS GANADORES SON…

EN  ESPAÑA…  

LOS GANADORES SON…

EN  ESPAÑA…  

LOS GANADORES SON…

EN  ESPAÑA…  

5.- SEO ON PAGE

¿CÓMO  SER  EL  PRIMERO  EN  GOOGLE?  

¿ESTÁ  NUESTRA  WEB  PREPARADA?  

EVITAR  TÍTULOS  REPETIDOS   PARÁMETRO  SITE:  

TENER  URL’s  ÚNICAS   URLS  ÚNICAS  

ERRORES  A  EVITAR  

ERRORES  COMUNES   Factores a tener en cuenta: - Urls canónicas -Menús accesibles -Accesibilidad web -Enlazar a archivos externos las CSS y los JS (ejemplo: www.Congreso.es)

CREAR  MUCHAS  PÁGINAS  AYUDA  

EVITAR  LOS  TRUCOS:  TEXTO  OCULTO  

LA  REPETICIÓN  DE  KEYWORDS  NO  ES  BUEN  IDEA…  J  

ESTRUCTURA  ÓPTIMA  DE  UNA  PÁGINA   Title  Tag  

URL  

NavigaCon  

H1  

ESTRUCTURA  DE  LAS  IMÁGENES  

etiqueta ALT optimizada

nombre del archivo

ELEMENTOS CLAVE PARA EL SEO DE VÍDEOS

POSICIONAMIENTO  DE  VÍDEOS   Los factores más importantes del video son: - Título: Es la parte más importante. No sólo aporta información del vídeo al usuario, también proporciona información sobre el contenido del vídeo a Google y para aparecer en las búsquedas relacionadas. - Descripción: Tendrá que ser descriptiva, atractiva y contener un enlace a la web. - Reproducciones y valoraciones: Cuantas más valoraciones y reproducciones tenga el video, más potencial de posicionamiento tendrá. Sobre todo para temáticas muy competidas. - Links: conseguir links apuntando a un video es otro factor clave para posicionar.

6.- SEO OFF PAGE

POPULARIDAD   •  La  popularidad  web  se  mide  a  través  del  número  (=canCdad)  y  la  clase  (=calidad)  de   enlaces  externos  que  apuntan  hacia  un  siCo  web  en  concreto.  Se  puede  medir  a   través  del  comando  link:  de  los  buscadores.   •  Obtener  una  referencia  en  forma  de  enlace  de  otro  siCo  web  se  considera  como  un   voto  posiCvo  de  ese  siCo  web  hacia  nosotros  y  es  valorado  posiCvamente  por  los   buscadores.   •  La  captación  de  enlaces  (=link  building)  se  realiza  a  través  de  la  búsqueda    de  otras   páginas  web    que  nos  puedan/quieran  enlazar.     •  Es  lo  que  se  conoce  como  opCmización  off  page,  factores  SEO  externos  o  estrategias   de  creación  de  popularidad  web.    

¿QUÉ  ES  EL  PAGERANK?   A  mayor  número  de  enlaces,   mayor  PR  (=Page  Rank).   pero…  ¿qué  es  el  Page  Rank?                 “THE  NUMBER  AND   IMPORTANCE  OF  LINKS   POINTING  TO  YOU”,   Ma^  Cu^s  

¿PARA  QUÉ  SIRVE  EL  PAGERANK?   ¿PARA  QUÉ  SIRVE  EL  PAGERANK?   Palabra Clave 1 (Ej. seguros)  

Palabra Clave 2 (Ej. móvil)

PR2 Page Rank 3

PR1 PR1 PR0 PR0 PR0 PR0

ESTRATEGIAS  DE  LINKBUILDING   • 

Alta en buscadores, directorios gratuitos y de pago.

• 

Intercambios de enlaces.

• 

Notas de prensa.

• 

Menciones en blogs/prensa.

• 

Compra de enlaces.

¡LA IMPORTANCIA DEL LINKBAITING!

EL  PROCESO  DE  LINKBUILDING  DEBE  SER  NATURAL  

EJEMPLO  DE  LINKBUILDING   ESTRATEGIAS  DE  LINKBUILDING  

LA  ESTRUCTURA  DE  LINKS  VISTO  DESDE  ARRIBA…   LINK  PROFILE  

Bancario Seguros

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EJEMPLO:  ESTRUCTURA  DE  LINKS  EN  BANCA  

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EJEMPLO:  ESTRUCTURA  DE  LINKS  EN  SEGUROS   LINK  PROFILE:  SEGUROS  

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7.- FRONTERAS DEL SEO

ORM: GESTIÓN DE REPUTACIÓN