Buscadores: SEO Rodrigo Miranda (@Rmiranda) 1
OBJETIVOS
1. Entender la actitud de los usuarios en los buscadores y su influencia en los negocios. 2. Entender los principales conceptos y terminologías relacionados con el marketing de buscadores. 3. Ser capaz de integrar SEO en el plan de marketing digital. 4. Ser capaz de tener criterio para: 1. 2.
Elegir un partner SEO adecuado Integrar el proceso SEO en la organización de marketing y comunicación
5. En SEO también y mucho más… MOBILE FIRST!!! 1.
Ojo con ASO… para APPs
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¿QUÉ ES EL SEO?
¿Qué significa SEO? Abreviatura en inglés de “optimización para motor de búsqueda”
¿Qué son las empresas SEO? Empresas que prestan servicios para optimizar y posicionar de forma natural los sitios Web en los buscadores
¿Qué servicios ofrece una empresa SEO? Asesoría sobre el diseño y arquitectura del sitio Web Optimizar el código fuente de las páginas: sencillo y relevante Alta en directorios y aumento del link popularity Consultoría de edición de contenidos adaptada a los buscadores SEO reputacional
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EL BUSCADOR COMO VENTANA DE TU NEGOCIO
SEO NO ES ENGAÑAR A LOS BUSCADORES
Falsos mitos: “El SEO es un engaño a los buscadores”.
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BUSCADOR PARA INVESTIGAR OPINIÓN
Google Trends / Insights < BUSCADORES: SEO >
MOMENTO DE LA VERDAD El Momento Cero de la verdad
El Primer Momento de la verdad
MOMENTO DE LA VERDAD
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SEO NEGOCIO – SEO ESTRATÉGICO O TÁCTICO
La eterna discusión: SEO estratégico y a largo plazo (“lo que hay que hacer”) y SEM táctico y a corto plazo (“lo que puedo hacer mientras”)
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MARCO ESTRATÉGICO
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La gestión de la presencia en 5 claves de gestión de reputación en redes sociales buscadores se basa en entender cómo 1.Reputación online nos busca el usuario y los métodos de 2.Escucha activa impacto que tenemos con él. Entender 3.Control y gestión interna SEO, SEO reputacional y campañas 4.Conversación PPC a5.métricas través del análisis de palabras < BUSCADORES > Rodrigoes Miranda (@Rmiranda) clave fundamental en modelos de captación de cualquier negocio.
CLAVES DE LA FASE DE TRÁFICO
Impresiones SERP
Análisis del ROI en tiempo real
Click through Visitas/ Visitantes únicos
•Necesidades • Perfiles Prospects • Estrategia Multicanal • Creatividad • Presupuesto < BUSCADORES: SEO >
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CANALES SOCIALES: CONTROL Y POSICIONAMIENTO
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< BUSCADORES: SEO >
CANALES SOCIALES: CONTROL Y POSICIONAMIENTO
Web corporativo .es Web corporativo Web corporativa .com
Centros Wikipedia .es Web corporativo
Wikipedia .en Twitter Canal youTube Noticia Facebook página oficial
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BUSCADORES: SEO Y SEM
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SERPS – HOJA DE RESULTADOS
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¿Nos vamos a finlandia?
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< BUSCADORES: SEO >
Qué me encuentro en la SERPs (Search Engine Result
acorde con lo que estoy buscando pages)
LANDING PAGE
Cómo verbalizo mi pensamiento
ANUNCIOS
Qué se me ocurre
TERMINO BUSQUEDA
IDEA
BUSCADORES: PROCESO DE BUSQUEDA
Dónde me llevan esos anuncios o enlaces
PROCESO COHERENTE PARA EL USUARIO
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Search vs Display vs otros canales Online Corto Plazo
Respuesta Directa
Branding
Volumen Tráfico
Volumen Ventas
Efectividad
SEM SEO Display Afiliación Retargeting Social Media Newsletters
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BUSINESS CASE CON BUSCADORES PARA UN PROYECTO CONCRETO
UN CASO DE EJEMPLO: VITALISTA Objetivo: desarrollar un plan de presencia en buscadores para captar clientes
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Buscadores como herramienta de modelización del negocio
Hola Soy Juan, y tengo que justificarle a mi jefe la inversión en buscadores, porque desde que hice el seminario de formación sobre internet, me quedo claro que tengo que estar aquí… pero no sé como hacerlo… Me ayudas?
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Buscadores como herramienta de modelización del negocio
Preguntas para Juan?
< BUSCADORES: SEO >
Buscadores como herramienta de modelización del negocio
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Cuanto necesitas? Split de medios Plazos para obtener resultados Número de visitas Indicadores de calidad …. ¿Cuántos por cuanto?
< BUSCADORES: SEO >
Buscadores como herramienta de modelización del negocio
100.000
• Volumen de búsquedas
30%
• Split Natural y PPC
10%
• Ratios de conversión
< BUSCADORES: SEO >
ESTIMADOR DE TRÁFICO: ADWORDS
< BUSCADORES: SEO >
REALIZAMOS ESTIMACIONES Y AJUSTES
nda ación split
esto
ersión a objetivo
Volumen de busquedas para conjunto de KWs natural 70% ppc 30% 1 resultado natural TOP3 5% clics 5% 1 resultaro ppc TOP5 3% clics 3%
100.000 70.000 30.000 3.500 2.100 5.600
Busquedas Busquedas Busquedas % clics sobre busquedas (CT Visitas agregadas
Calculo de coste por visita por canal SEO X SEM CPC promedio0,85 € 1.785,00 € Analisis de calidad de tráfico Tiempo medio por visita número de páginas vistas consecución de objetivos Supuesto
3%
168 conversiones
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Buscadores como herramienta de modelización del negocio
< BUSCADORES: SEO >
MOBILE FIRST: MOBILE SEO (ASO PARA APPS)
MOBILE SEARCH: MOBILE SEO
http://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-strategy-in-a-multidevice-world < BUSCADORES: SEO >
SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE
ÚBERSUGGEST - Übersuggest (http://ubersuggest.org ): es una herramienta muy efectiva para conseguir palabras clave sobre términos relevantes.
21 December 2015
< BUSCADORES: SEO >
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POTENCIAR IMAGEN EN SERP’S: PALABRAS CLAVE DE INTERÉS
Existen más de 100 criterios relacionados con los productos de la marca ACME. Ésta es sólo una muestra representativa.
< BUSCADORES: SEO >
POTENCIAR IMAGEN EN SERP’S: PALABRAS CLAVE DE INTERÉS
En el caso de considerar seguir trabajando alguno de los criterios que traen tráfico en la actualidad, previo estudio de relevancia y retorno de la inversión, habría que mejorar las posiciones, pues las visitas actuales son residuales si las comparamos con el promedio mensual de búsqueda, ya que no aparecen en las primeras páginas de las SERP´s.
< BUSCADORES: SEO >
BÚSQUEDAS LOCALES MENSUALES (ESPAÑA Y ESPAÑOL): 252.000. TOP 30 DE LA CATEGORÍA (*)
Volumen total de busquedas mensuales
252.320
solar envejecimiento sensibles deporte grasa cara marca 50,32% 1,90% 7,69% 0,00% 25,13% 12,27% 0,06%
126.980
4.800
19.400
-
63.410
30.950
140
Este análisis es interesante para obtener el potencial de tráfico a captar y también para orientar el desarrollo de contenido del comité editorial (*) Pre-análisis inicial sobre una lista de +150 palabras clave, será necesario realizar un análisis completo al iniciar el proyecto
< BUSCADORES: SEO >
SEO Y PARETO: NO LO PUEDES ABARCAR TODO
Delicado equilibrio entre Long Tail y TOP 10 KWs Deberás discriminar el foco en el trabajo SEO, por palabra clave. De Analytics se obtiene que el 20% de las KWs resultan el 80% de las ventas (exagerando un poco…) Ejemplos Vueling, Atrapalo…
Cuadrar con estrategias de long tail: + a la izquierda, + competencia, + tráfico pero menos relevante + a la derecha, - competencia, - tráfico pero más relevante
< BUSCADORES: SEO >
SEO Y PARETO: NO LO PUEDES ABARCAR TODO
< BUSCADORES: SEO >
FRONTERAS DEL SEO: SOCIAL MEDIA
Social Media en sentido amplio es una herramienta más de VISIBILIDAD. Difusión de contenidos para SEO reputacional. Social Media a través de redes sociales permite implementar estrategias de linkbaiting. SOCIAL MEDIA NO MEJORA EL SEO (directamente)
< BUSCADORES: SEO >
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ESTRATEGIAS MÁRKETING ONLINE: SEO VS SMO
SMO
SEO
Se basa en compartir e integrar
Se basa en rankings
contenidos Marketing de afinidad y social
Marketing de resultados
Participar en la conversación
Factores algorítmicos
Crear comunidad
Generar contenido relevante
Todos los sitios web pueden
No todos los sitios web pueden
Conocimientos en entornos y
plataformas sociales
Conocimientos técnicos altos Conclusiones de medición
Conclusiones y distorsiones de
rápidas
medición
< BUSCADORES: SEO >
FRONTERAS DEL SEO: SEM
• • • •
Herramienta de publicación de mensajes común. Investigación de palabras clave. Herramientas de presencia complementaria. ¿Vasos comunicantes?.
< BUSCADORES: SEO >
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ESTRATEGIAS MÁRKETING ONLINE: SEO VS SEM
SEM
SEO
Resultados instantáneos, visibles a corto plazo
Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo
Compra de tráfico web
Tráfico web "gratuito“
El mensaje lo “elegimos” nosotros
El mensaje lo “elige” el buscador
Mayor agilidad para modificaciones de campaña
Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña
Menos credibilidad de cara al usuario
Mayor credibilidad e imagen de los resultados de búsqueda
Todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos medios Fácil medición y conclusiones más lentas
No todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos altos Más difícil de medir y conclusiones rápidas
< BUSCADORES: SEO >
COMO DEFINIR UNA ESTRATEGIA DE SEARCH
ESTRATEGIA DE MARCA
Music
Entertaining Guidance
Club scene Nightlife
Party Planning
Cocktail Recipes Trendy Cocktails
Mixology
Flavoured Vodka Smirnoff
Vodka
Premium Packs
Quality Xmas Party
Smirnoff Ice / Mixers Minis
Makes the occasion Gifts for Him
Social Success
Girls / Guys night out
Be Unique Single Life
Defensa: La Marca y los productos Conquista: Los territorios de marca relevantes < BUSCADORES: SEO >
ESTRATEGIA DE MARCA: DEFENSA
https://www.google.com.mx/#q=coca+cola+mexico < BUSCADORES: SEO >
ESTRATEGIA DE MARCA: DEF. SUBMARCAS
https://www.google.com.mx/#q=fanta < BUSCADORES: SEO >
ESTRATEGIA DE MARCA: DEF. TERRITORIOS
https://www.google.com.mx/#q=sprite < BUSCADORES: SEO >
ESTRATEGIA DE MARCA: CONQUISTA TERR.
https://www.google.com.mx/#q=copa%20del%20mundo%202014 < BUSCADORES: SEO >
OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BUSQUEDA - SEO
¿cómo funciona el buscador?
5 CLAVES DE GESTIÓN DE REPUTACIÓN EN REDES SOCIALES
1. REPUTACIÓN ONLINE 2. ESCUCHA ACTIVA 3. CONTROL Y GESTIÓN INTERNA 4. CONVERSACIÓN 5. MÉTRICAS 51
¿la fórmula de la coca cola?
5 CLAVES DE GESTIÓN DE REPUTACIÓN EN REDES SOCIALES
1. REPUTACIÓN ONLINE 2. ESCUCHA ACTIVA 3. CONTROL Y GESTIÓN INTERNA 4. CONVERSACIÓN 5. MÉTRICAS 52
¿la fórmula de google?
5 CLAVES DE GESTIÓN DE REPUTACIÓN EN REDES SOCIALES
1. REPUTACIÓN ONLINE 2. ESCUCHA ACTIVA 3. CONTROL Y GESTIÓN INTERNA 4. CONVERSACIÓN 5. MÉTRICAS 53
Pura alquimia…
5 CLAVES DE GESTIÓN DE REPUTACIÓN EN REDES SOCIALES
1. REPUTACIÓN ONLINE 2. ESCUCHA ACTIVA 3. CONTROL Y GESTIÓN INTERNA 4. CONVERSACIÓN 5. MÉTRICAS 54
CÓMO FUNCIONA EL BUSCADOR En este momento ya se aparecen tecnológicamente los componentes del buscador:
Spiders. Siguen los links en la web solicitando páginas no indexadas o actualizadas para añadirlas al… Índice o catálogo. En realidad, cuando se introduce una búsqueda no se rastrea toda la web sino que que se busca en un catálogo que no está 100% actualizado y que es una representación de lo que hay en la WWW. Software de búsqueda y relevancia. For each search query search engines typically do most or all of the following
< BUSCADORES: SEO >
CÓMO FUNCIONA EL BUSCADOR Los "spiders" de los motores de búsqueda buscan en la Internet sitios y páginas...
... y construyen una base de datos. < BUSCADORES: SEO >
CÓMO FUNCIONA EL BUSCADOR El usuario teclea una palabra-clave relacionada con lo que está buscando.
El buscador selecciona de su base de datos los resultados que considera más relevantes al usuario que tecleó esa palabra clave. < BUSCADORES: SEO >
¿CÓMO FUNCIONA EL BUSCADOR? Proceso usuario
Proceso buscador
< BUSCADORES: SEO >
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CÓMO FUNCIONA EL BUSCADOR
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
< BUSCADORES: SEO >
Y ADEMÁS… GOOGLE ZOO!
http://www.digitalinformationworld.com/2013/10/googlesearch-algorithm-updates-history-log.html < BUSCADORES: SEO >
Último Update: 21 abril 2015 Optimización para móviles 4 (21 abr 2015) – Tal y como había anticipado Google, se amplían las señales de ranking para que los sitios optimizados para móviles se posicionen mejor. Afecta a los resultados de búsqueda para móviles en todos los idiomas y se aplica a páginas concretas, no sitios enteros. A 1 de mayo se ha completado el despliegue. Gary Illyes aclara que muchas páginas se han optimizado para móviles recientemente, por lo que el el impacto no será tan grande como se esperaba. Dada la incertidumbre generada por la actualización, Google publica un post de preguntas frecuentes.
http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/ < BUSCADORES: SEO >
GOOGLE, ME QUIERES?
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cac he:www.coca-colalight.com.mx&strip=1
< BUSCADORES: SEO >
SEO: MODELO I+R+P+F+… A Indexación
1.
Estructura y Arquitectura del Sitio Web. Programación.
2.
Selección de KWs. Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
3.
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes utilizando las KWs relevantes.
4.
Capacitación equipo Técnico y Editorial. Creación de Guías.
Indexación
(Accesibilidad)
Relevancia
Relevancia
Popularidad
Popularidad
Formación Analitica
Formación
www.isdi.es
< BUSCADORES
63
SEO: FACTORES CLAVE SEOMOZ R.F.
The following ranking factors were rated by our panel of 72 SEO experts. Their feedback is aggregated and averaged into the percentage scores below. For each, we’ve calculated the degree to which the experts felt this factor was important for achieving high rankings as well as the degree of variance in opinion, estimated using the standard deviation of the contributors’ answers. Thus, factors that are high in importance and low in contention are those where experts agree the most that the factor is critical to rankings.
http://moz.com/search-ranking-factors < BUSCADORES: SEO >
SEO: FACTORES CLAVE ¿CUAL ES MÁS IMP.? ¿Queda claro cuál es más grande verdad?
I
R
P < BUSCADORES: SEO >
SEO: FACTORES CLAVE ¿CUAL ES MÁS IMP.?
Número de links, autoridad del sitio y palabras clave < BUSCADORES: SEO >
La gestión de la presencia en 5 claves de gestión de reputación en redes sociales buscadores se basa en entender cómo 1.Reputación online nos busca el usuario y los métodos de 2.Escucha activa impacto que tenemos con él. Entender 3.Control y gestión interna SEO, SEO reputacional y campañas 4.Conversación PPC a5.métricas través del análisis de palabras clave es fundamental en modelos de captación de cualquier negocio. www.isdi.es
< BUSCADORES
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Gracias
!
#TITANDESERT15 < REDES SOCIALES
ANEXO 1: HERRAMIENTAS PARA OBTENER INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL
HERRAMIENTAS: INSIGHTS Google Insights for Search (Estadísticas de Búsqueda) Identificando tendencias en mis marcas y categorías ¿Qué es? • Herramienta que permite generar insights de consumidor a partir de la comparación del perfil del volumen de búsquedas para tus palabras claves, segmentadas por tiempo y geografía. Para qué lo podemos usar: • Comprender en tiempo real la estacionalidad de una categoría para poder planificar mejor las campañas. • Saber donde encontrar a tus consumidores: para cada palabra clave saber cuáles son las palabras asociadas que mayores búsquedas generan, es decir, qué y cómo buscan los consumidores. • Benchmark de la competencia: entender qué nivel de interés suscita cada marca y cuál es la situación de la marca online. • Benchmark de contenidos afines a tu categoría o marca: entender qué nivel de interés suscitan las temáticas asociadas a la categoría o a tu marca ¿Dónde encontrarla? www.google.com/insights/search/
< BUSCADORES: SEO >
HERRAMIENTAS: KEYWORD TOOL GOOGLE KEYWORD TOOL (HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE) Necesito ideas de palabras clave para mi campaña
¿Qué es?
•
Herramienta que proporciona ideas de palabras clave relacionadas con nuestro producto o servicio.
Para qué lo podemos usar:
•
Ver cuántas búsquedas tienen mensualmente los términos de mi lista de palabras
•
Encontrar palabras nuevas para incluir en nuestra campaña a partir de una palabra clave inicial.
•
Encontrar combinaciones de palabras que los usuarios buscan en Google.
•
Ver qué errores ortográficos o variaciones de tus palabras clave buscan los usuarios.
¿Dónde encontrarla?
adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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ANEXO 2: PROFESIONALES SEO
SEO Y SU IMPACTO ORGANIZATIVO Con todas estas fronteras… ¿Cúal es el impacto de un proyecto SEO en la organización? • • • •
Cambios internos Roles involucrados en el equipo de proyecto Inercias que hay que vencer Cómo venderle un proyecto SEO a tu jefe
< BUSCADORES: SEO >
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ROLES INVOLUCRADOS EN UN PROYECTO SEO
Programador Editor-Generador de contenidos / Documentalista Periodista Relaciones Públicas Marketing Ventas …
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ROLES INVOLUCRADOS EN UN PROYECTO SEO
Espera… ya que hablas de perfiles…
¿cuánto ganan?
< BUSCADORES: SEO >
75
PERFILES SEO
http://www.glassdoor.com/Salaries/us-seo-specialist-salary-SRCH_IL.0,2_IN1_KO3,17.htm
< BUSCADORES: SEO >
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PERFILES SEO
http://www.glassdoor.com/Salaries/seo-search-engine-optimization-project-manager-salary-SRCH_KO0,46.htm
< BUSCADORES: SEO >
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PERFILES SEO 94 puestos en SEOMoz
http://www.seomoz.org/marketplace/jobs
< BUSCADORES: SEO >
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SEO Y SU IMPACTO ORGANIZATIVO
Antes de nada, se lo tuviste que vender a tu jefe, ¿no?
< BUSCADORES: SEO >
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SEO Y SU IMPACTO ORGANIZATIVO
< BUSCADORES: SEO >
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SEO NEGOCIO: PLAN DE ACCIÓN
Definir prioridad estratégica
Dibujar un plan de acción
Decidir las métricas y objetivos
< BUSCADORES: SEO >
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REPORTING SEO ¿Cómo se mide una campaña SEO? DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSIÓN: •
Posiciones
•
Tráfico web/orgánico
•
Conversiones
•
Tiempo de permanencia
•
Tasa de rebote…
DIFERENTE REPORTING en función de los objetivos.
< BUSCADORES: SEO >
82
REPORTING SEO REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos
VISIÓN GENERAL - VISITAS
¿Qué muestra? Resumen general sobre usuarios web ¿Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web
¿Dónde está? Usuarios > Visión general
< BUSCADORES: SEO >
83
NEGOCIO SEO: ¿POR QUÉ SEO? Natural Search Traffic Opportunity 6%
Visitas Conseguidas Volumen es mado total 94%
< BUSCADORES: SEO >
NEGOCIO SEO: PLAN DE ACCIÓN Posición en el Mercado Identificación de Competidores. Medición de la posición
Punto de partida. Sin hacer nada cómo estamos
Esquema del Plan de Acción Hitos Iniciales
Métricas definidas
Plantear fechas sin miedo
Análisis DAFO y Recursos Qué puedo hacer realmente, a qué me puedo comprometer
Compromiso de Recursos
< BUSCADORES: SEO >
NEGOCIO SEO: CICLO DE MADUREZ SEO
INICIO
• Aprendizaje • Recursos Escasos • Proceso y gestión no formal
INVERSIÓN
• • • • •
Interno / agencia Foco táctico Sin medición Sin Escala Sin ROI
MEDICIÓN • Reporte usando métricas de negocio • Reporte regular y sistemático basado en ROI • De lo táctico a lo estratégico
ESCALA y COMPETENCIA • Descubriendo oportunidades • Recursos especializados • Prioridad SEO en CEO • Equipo de trabajo multiárea con responsabilidad SEO
< BUSCADORES: SEO >
ANEXO 3: ELIGIENDO UNA AGENCIA SEO
SEO Y SU MODELO COMERCIAL Cómo se vende un proyecto SEO 1. Modelos 1. Proyecto + mantenimiento (Horas / Hombre) 2. Por resultados 3. Incluyendo un variable por éxito
< BUSCADORES: SEO >
CONCURSO DE SELECCIÓN DE PROVEEDOR SEO I. Briefing II. Criterios de Selección III. Esquema RFP-RFQ
< BUSCADORES: SEO >
CRITERIOS DE SELECCIÓN DEL PROVEEDOR • • • • • • •
Experiencia previa CV del equipo de trabajo Precio Herramientas Integración con otras áreas de trabajo Interlocución y gestión de cuentas Información y reporting
< BUSCADORES: SEO >
CRITERIOS DE SELECCIÓN DEL PROVEEDOR • Aproximación transparente al SEO. Entendemos el SEO como parte clave de nuestra estrategia y queremos entender y discutir con nuestra agencia las decisiones que se tomen. Esto nos ayudará a trabajar juntos. • Pueden demostrar un enfoque estructurado para realizar el análisis de palabras clave (KWs). Herramientas. Identificación de nichos. • Uso de buenas prácticas de la industria. Analizar perfiles, formación de los mismos y ejemplos de clientes SEO. • Trasladar de forma abierta y sincera las estrategias y técnicas utilizadas. • Ejemplos y formatos de reporting y seguimiento.
< BUSCADORES: SEO >
CÓMO REDACTAR UN RFP PARA SEO Qué debe incluir: 1. 2. 3. 4.
Descripción de la necesidad. Datos de partida. Sistema de control y medición. Notas legales y descripción explícita de malas prácticas.
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Información previa: • compañía, • estrategia de marketing y • rol del sitio web y social media en él.
Métricas de negocio: • Ingresos. • Tráfico. • Ratios de conversión a ventas, suscripciones, leads, pedidos, etc. Métricas de éxito: Acordadas sobre un conjunto de palabras clave, un % de aumento de tráfico y un periodo de tiempo definido.
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Tecnología y operaciones: • • • •
¿Qué tecnología usas para desarrollar los Websites? ¿Qué CMS utilizas? ¿Qué plataforma de e-Commerce utilizas? ¿Cómo se hacen los cambios técnicos (programación)? ¿Y los editoriales (contenido)? ¿Quién los hace? • ¿Qué herramienta de tracking y reporting utilizas? ¿Destinatarios de esta información?
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Experiencia en Search y aprendizajes: •¿Sabes cuales son las KW que mejor funcionan? •¿Qué sabes de tus clientes, cómo buscan, qué resultados han obtenido hasta ahora? •¿Cómo busca su target? •¿Han hecho campañas SEM-PPC? ¿Cómo han ido? •¿Qué comportamiento experimentan los usuarios dentro del WebSite?
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ PLAN DE TRABAJO
12 de marzo
Fecha limite para notificarnos que acudirá a concurso y enviarnos las primeras preguntas sobre el briefing
14 de marzo 19 de marzo
Publicaremos las preguntas que hemos recibido a todos los proveedores Reuniones con los candidatos
26 de marzo
Fecha limite de propuestas
4 de abril
Reunión con los candidatos
11 de abril
Decisión final
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ESQUEMA RFP-RFQ Mi propuesta de trabajo es: •Definir propuesta y dinámica de trabajo en cuanto a:
Informes, seguimientos, reuniones. Trabajos a realizar internamente. Recursos disponibles y perfiles. Dinámicas de aprobación interna. Departamentos implicados y responsabilidades. Aprendizaje y cambios de procesos.
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Estimación de presupuesto: •
Referencia presupuestaria en base a conversaciones previas, partidas y plan de negocio definido:
X€ para la revisión de los WebSites y realización de recomendaciones. Y€ para la implementación de las modificaciones. Z€ mensual para soporte y mantenimiento. Qué incluye esta tarea: consultas, consultas técnicas y / o editoriales, redacción de contenido, otras partidas. Otra Z€ para formación.
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Propuesta a valorar: • 1 página: ¿Cuáles son los aspectos clave de tu propuesta? • 1 página: resultados relevantes recientes para clientes. Valoración del trabajo realizado. ¿Puedo llamarles? • 2 páginas: ¿Cómo trabajas con tus clientes? ¿Cómo te divides el trabajo? • 2 páginas: evidencias de inversión en formación sobre SEO, ¿tienes perfiles que lideran el ámbito? ¿Quiénes son?
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Propuesta a valorar: • 2 páginas (más anexo): ¿Cómo realizas el análisis de KWs? Utiliza un ejemplo sobre una sección de nuestro WebSite. • 2 páginas: estima el potencial de crecimiento de nuestro negocio en nuestro mercado de forma directa y/o como resultado de esstimación SEM en términos de volumen, calidad y coste. • 5 páginas: prepara una indicación preliminar sobre el número de visitas desde SE en el producto X (URL).
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Entregables (incluir coste, tareas y duración): • • • • • •
Realización de la estrategia SEO. Revisión técnica del WebSite. Revisión editorial. Investigación y análisis de KW. Análisis de competencia. Recomendaciones, especificaciones, ejecución de los cambios sobre nuestra página X.
< BUSCADORES: SEO >
ESQUEMA RFP-RFQ Entregables (incluir coste, tareas y duración): • • •
Tipo de entregable y formación a nuestros técnicos / redactores sobre las modificaciones definidas y / o técnicas redaccionales SEO. Reescritura de nuestra página X de ejemplo para optimizarla en SEO. Reporting, análisis de conversiones y seguimiento: Herramientas para SEO. Integración con las herramientas existentes.
< BUSCADORES: SEO >
