Primera Edición Presentación de Resultados | Diciembre 2013 #contentScope
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Índice de Contenidos | contentScope España 2013 INTRODUCCIÓN AL CONTENTSCOPE 2013 Antecedentes y Objetivos / Metodología / Datos de incidencia (nivel de conocimiento del Branded Content en España)
INTRODUCCIÓN AL BRANDED CONTENT La Interrupción Definición Objetivos Medios, Formatos y Temáticas Agentes
ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN EL MERCADO Acciones más destacadas
MIS ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN 2013 Grado de importancia Frenos Coste Presupuesto Acciones de promoción
EL FUTURO DEL BRANDED CONTENT Generación de contenidos Medición y Analytics KPI’S Objetivos Opiniones Empresas y Profesionales
2
#contentScope
Antecedentes y Objetivos | contentScope España 2013 •
•
•
•
Nos encontramos en un momento tan táctico que cuesta mirar a largo plazo, en donde los presupuestos son cada vez más reducidos, en donde parece que el precio y la cobertura es lo único que sirve, porque sólo se tiene en mente una cosa: vender. Pero surge una nueva disciplina ‘despublicitaria’ que mira a largo plazo, que no tiene como fin (al menos como único fin) la venta, que se basa en la emoción, en la cercanía, en la vinculación marca-persona (ni el término consumidor es válido), y en donde ni siquiera tiene por qué existir visualización de la propia marca. Pero hay que tener en cuenta lo que conlleva dar el salto de Anunciante a Productora, la implicación necesaria en recursos y tiempos, la confianza que debes tener en todos los partners involucrados,… y sin contar el riesgo de otorgar el papel protagonista a cada individuo. Por todo eso, queremos conocer en qué punto se encuentran los Anunciantes, si conocen realmente lo que es, lo que significa y lo que implica el Branded Content, si lo tienen en cuenta en sus estrategias, la confianza que tienen en él y el futuro que le deparan…
CRISIS
OPORTUNIDAD
VALOR
CONOCIMIENTO
Héctor Abanades Castro Research Manager GC
3
#contentScope
Metodología | contentScope España 2013 Tipo de Estudio
Tracking cuantitativo con periodicidad anual. Universo
800 principales empresas según ranking Infoadex 2013. Profesionales de los Departamentos de Marketing, Publicidad, Medios, Digital y Comunicación. Muestra
174 contactos para obtener una muestra final de 142 profesionales* que han oído hablar de Branded Content. Para la selección de los participantes se utilizaron contactos de Base de Datos de profesionales de Grupo Consultores. Cuestionario
Digital, de duración media de 20 minutos a través de CAWI (en sus siglas inglesas: Computer Aided Web Interview) mediante invitación y con refuerzo telefónico. Cuestionario semi-estructurado (preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas) diseñado de acuerdo a reuniones con expertos. Fechas de trabajo de campo
Del 27 de Septiembre al 7 de Noviembre de 2013. *Error muestral 142 entrevistas es + 8,39% (para p=q=50% y nivel de confianza del 95,5%) 4
#contentScope
Datos de Incidencia | contentScope España 2013 CARGO Director de Marketing Director de Publicidad Director de Medios Director Digital Jefe Marketing / Publicidad Brand / Group / Product Manager Director de Comunicación Jefe de Medios RESPONSABILIDAD Máximo Decisor Comparte responsabilidades PROVINCIA Madrid Barcelona Resto SECTOR DE ACTIVIDAD Gran consumo Consumo duradero Servicios Sociales y divulgación TIPO DE EMPRESA Multinacional nacional Multinacional extranjera Nacional Empresa pública Asociación, ONG´s
¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
30,3 5,6 12,7 16,2 13,4 9,2 4,2 4,9
NO; 18,4%
70,4 53,5
Base: 32
CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros
21,9 6,3 15,6 43,8 12,5
73,2 14,8 12,0 38,0 21,1 39,4 Base: 142 1,4
SÍ; 81,6%
23,9 55,6 16,9 2,1 1,4 5
#contentScope
Datos de Incidencia | contentScope España 2013 ¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
NO; 18,4%
PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 22,5 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 38,7 Empresa Grande (> 9,0) 29,6 Base: 142
Base: 32
PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 25,0 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 31,3 Empresa Grande (> 9,0) 18,8
SÍ; 81,6%
6
#contentScope
Introducción al Branded Content
Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters ¿QUÉ FOROS, EVENTOS O MASTERS SOBRE BRANDED CONTENT CONOCE? ¿A CUÁLES HA ASISTIDO? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Conoce Asistido / Conoce 5%
Asistido / Conoce 6%
Ha asistido 89,4
Asistido / Conoce 13%
44,3
1,4
16,2 1,4
2,1
10,6
5,6
5,6
Ninguno
22,5
Otros
27,5
8
#contentScope
Introducción al Branded Content | La Interrupción ¿HASTA QUÉ PUNTO LAS MARCAS INTERRUMPEN A UN CONSUMIDOR TIPO AL CABO DE UN DÍA? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
¿HASTA QUÉ PUNTO CREE QUE TOLERA EL CONSUMIDOR DICHO NIVEL DE INTERRUPCIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Mucho + Bastante
75,3
Mucho + Bastante
44,3
Poco + Nada
24,0
Poco + Nada
27,5
Promedio (1-5 puntos)
3,89
Promedio (1-5 puntos)
3,17
Mucho (5)
23,2
Mucho (5) 41,5
Bastante (4) Algo (3)
Bastante (4) 52,1
Poco (2) Nada (1)
75,3%
Algo (3)
55,7%
28,2
Poco (2) 15,5 8,5 0,7
24,6
Nada (1)
9
#contentScope
Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿CUÁL ES SU DEFINICIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
47,2
Contenido generado por la marca 33,1
Integración de contenido Contenido relevante al consumidor
23,2
Diferenciación de publicidad
22,5
Informa de valores de marca
21,8
Valor añadido al cliente
16,2
No intrusiva
12,7
Innovación
11,3
Fórmula atractiva
11,3
Entretenimiento
9,9
Engagement
4,2
Interactuación Usuario-Marca
2,8
Forma emocional
1,4
10
#contentScope
Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿QUÉ DIFERENCIA A UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT DE UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
No es intrusivo
35,2
Creación propia del contenido
28,9
Integración en el contenido
20,4
Engagement
16,2
Fuera del bloque publicitario
15,5
Genera entretenimiento
15,5
No tiene un fin comercial
14,1
Comunica valores de marca
12,7
Genera más confianza
9,9
Aportación de valor
9,9
Más efectivo
9,2
Bidireccional
Complementario
11
6,3 3,5
#contentScope
Introducción al Branded Content | Atracción ¿QUÉ MEDIOS, FORMATOS Y TEMÁTICAS LE RESULTAN MÁS ATRACTIVOS A LA HORA DE LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) MEDIO
FORMATO
82,4
Digital
65,5
Televisión 39,4
Experiencial Revistas
14,8
Cine
13,4
Radio
12,0
Prensa
12,0
TEMÁTICA
Eventos
50,0
Series
50,0
Cortometrajes
37,3
Videojuegos
35,9
Docu-Realities
26,8
Documental
24,6
Suplementos
7,0
Largometraje
Exterior
6,3
Videos
13,4 3,5
Entretenimiento
72,5
Deportivos
42,3
Musicales
32,4
Culturales
32,4
Informativos Concursos Magazines
12
27,5 23,2 18,3
#contentScope
Introducción al Branded Content | Atracción ¿DE LAS SIGUIENTES PLATAFORMAS DIGITALES, CUÁL LE PARECE MÁS ATRACTIVA PARA LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) ¿QUÉ PLATAFORMAS DIGITALES? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
MEDIO
Web - 14,5%
Mobile - 9,4%
Social Media - 76,1%
82,4
Digital
65,5
Televisión 39,4
Experiencial Revistas
14,8
Cine
13,4
Radio
12,0
Prensa
12,0
Suplementos
7,0
Exterior
6,3
Web del medio
52,9
Apps para móvil
Microsite
23,5
Apps para tablet
Web del cliente
23,5
Web móvil
63,6 27,3 9,1
¿QUÉ VALOR AÑADIDO LE APORTA DICHA PLATAFORMA FRENTE AL RESTO? Pregunta Espontánea. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) Engagement
17,6
Cobertura
63,6
Interacción
47,2
Credibilidad
17,6
Interacción
27,3
Inmediatez del mensaje
24,7
Inmediatez del mensaje
27,3
Viralidad
22,5
13
#contentScope
Introducción al Branded Content | Objetivos MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT EN COMPARACIÓN CON OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Engagement 81,0 Imagen marca
Notoriedad Diferenciación 48,6
Media Objetivos mencionados: 4
60,6
57,7
Interacción consumidor 52,8
Entretenimiento 44,4
Audiencia propia 28,9 RSC / RSE
Formación 12,7
9º
13,4
7º
5º
3º
1º
2º
4º
6º 14
8º #contentScope
Introducción al Branded Content | Agentes ¿QUÉ AGENTE CONSIDERA QUE ES EL MEJOR ALIADO PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posición Media)
¿QUÉ AGENTES CONSIDERA QUE SON LOS MEJORES PARA COLABORAR EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Media Agentes mencionados: 2
Agencia Creativa 1º
Agencia Creativa La Marca
54,9
La Marca
47,9
Productora 2º Medio 5º
3º
Agencia Medios 4º
Medio
36,6
Productora
33,8
Agencia Medios
33,1
15
#contentScope
Acciones de Branded Content en el mercado
Acciones de Branded Content en el mercado | Notoriedad ¿QUÉ ACCIONES DE BRANDED CONTENT DE CUALQUIER MEDIO Y DISTINTAS A LAS SUYAS LE HAN SORPRENDIDO RECIENTEMENTE? ¿CUÁL CREE QUE ES PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en número de menciones)
• • • • •
Notoriedad y Engagement (37 menciones) Latas de Coca-Cola 9 Benditos bares 5 Instituto de la felicidad 5 Coca-Cola Music Experience 4 Coca-Cola 007 3
• Neox Fan Awards • Acciones en ‘El Barco’ • Otras
3 2 6 Engagement e Imagen de Marca (14 menciones)
Engagement e Imagen de Marca (16 menciones)
• • • • •
Programa Vodafone Yu Cooking Ideas Línea 2 de Metro Conciertos Cortometraje de Alex de la Iglesia
• Foro tecnológico en webs de tecnología • Monologo de Leo Harlem • Otras
• • • •
Notoriedad y Engagement (37 menciones) Salto estratosfera 30 Vídeos deporte extremo 4 Conciertos en ‘El Matadero’ 2 Red Bull Academy 1
4 3 2 1 1 1 1 3
• • • • •
Cómicos Currículum Españoles por el Mundo Festival del Humor Levanta el ánimo
6 2 2 2 1
Engagement e Imagen de Marca (6 menciones)
• • • •
Niña Repelente Think Big Enjuto Mojamuto Tu cara me suena
2 2 1 1
Han sido mencionadas 255 acciones de 83 empresas distintas. 19 profesionales (13%) no recuerdan ninguna acción de Branded Content. 17
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content
Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT PARA SU(S) MARCA (S)? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0)
39,6 17,8 16,8 21,8 4,0
NO; 28,8%
SÍ; 59,2%
En proceso 12,0%
CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0)
41,5 17,1 17,1 24,4 34,1 36,6 17,1
17,8 39,6 34,7
Un anunciante activo en Branded Content ha realizado 1,8 acciones de media en 2013. 19
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿QUÉ GRADO DE IMPORTANCIA CONCEDE AL BRANDED CONTENT EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida.(Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados
Muy + Bastante Importante
62,4
Muy + Bastante Importante
24,4
Poco + Nada Importante
17,8
Poco + Nada Importante
51,2
Promedio (1-5 puntos)
3,61
Promedio (1-5 puntos)
2,66
Muy importante (5) Bastante importante (4)
18,8
43,6
Indiferente (3)
Muy importante (5)
19,5
Bastante importante (4)
24,4
Indiferente (3)
Poco importante (2)
19,8
Poco importante (2)
Nada importante (1)
15,8
Nada importante (1)
39,0 12,2
20
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content | Barreras y Frenos ¿ CUÁLES SON LAS BARRERAS QUE SE HA ENCONTRADO DURANTE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. (Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados Convencer internamente
22,8
Coste elevado
22,8
21,8
Encontrar contenido interesante Coordinación de Agentes Cómo integrar la marca
13,9 11,9
Medición de eficacia
9,9
Falta colaboración Medios
8,9
Dedicación / Tiempo
7,9
Legalidad Ninguna
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados
Coste elevado
Convencer internamente
24,4
Encontrar profesionales confianza
14,6
Medición de eficacia
9,8
Yo no soy el decisor Timings
5,9 12,9
43,9
7,3 2,4
Ninguna en especial
7,3
21
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas ¿QUÉ AGENTE LIDERÓ CADA UNAS DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE LLEVÓ A CABO EN EL ÚLTIMO AÑO? ¿A QUÉ MEDIO PERTENECEN? ¿Y CUÁL HA SIDO EL PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Preguntas Sugeridas. Base: 101 profesionales.(Datos en %) AGENTES
MEDIOS
La Marca
53,5
Digital
32,7
Agencia Creativa
Televisión
8,9
11,9
Radio
Otro
41,6
22,8
Revistas
Productora
59,4
Notoriedad
36,6
Engagement
Agencia Medios
Medio
OBJETIVOS
11,9
7,9
Suplementos
5,9
2,0
26,7
Interacción
8,9
Imagen marca
8,9
RSC / RSE
5,0
Audiencia propia
3,0
Diferenciación
2,0
Formación
2,0
22
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content | Presupuesto ¿ CUÁL HA SIDO EL COSTE TOTAL DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE HA LLEVADO A CABO ESTE AÑO? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
Media (€)
132.065 €
5,0 > 1.000.000€ 500.001 a 1.000.000€
13,9 18,8
250.001 a 500.000€
171.633 €
5,9 17,8 14,9
100.001 a 250.000€ 50.001 a 100.000€
49,5
43,6
< 50.000€
Ns/Nc
8,8
10,8
Producción
Distribución
PENSANDO EN EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN DE SU COMPAÑÍA, ¿QUÉ % HA DESTINADO A BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 101 profesionales (Dato en Media)
Media (%)
7,31%
¿DE QUÉ PARTIDA PROVIENE SU PRESUPUESTO PARA LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales (Datos en %)
Presupuesto de medios
56,4
Presupuesto de comunicación
33,7
Presupuesto de producción
10,9
Presupuesto Ad-Hoc
4,0
Otros presupuestos
8,9
23
#contentScope
Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc ¿LLEVA A CABO OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR Y AMPLIFICAR SUS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
¿POR QUÉ NO? Pregunta Espontánea. Base: 27 profesionales. (Datos en %)
¿QUÉ OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Espontánea. Base: 74 profesionales.(Datos en %)
Social Media Medio digital PR Medios convencionales Web / Microsite Bloggers Eventos Canales propios Marketing promocional YouTube
35,1 27,0 21,6 21,6 6,8 6,8 6,8 5,4 5,4 4,1
NO; 26,7%
La acción es suficiente Coste Estamos probando Otros
59,2 14,8 11,1 14,8
SÍ; 73,3%
24
#contentScope
El Futuro del Branded Content
El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos EN LA CADENA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS VALORA? ORDENAR EN FUNCIÓN DE LA IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posiciones Medias)
Contenidos Formato de éxito Audiencia muy localizada 5º
3º
1º
Idea innovadora
2º
Los canales y plataformas de comunicación 4º
Plan de producción 6º
26
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Medición y Analytics ¿HASTA QUÉ PUNTO ES IMPORTANTE LA MEDICIÓN Y ANALYTICS EN UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL (INDEPENDIENTEMENTE DEL MEDIO)? ¿Y EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
ACCIÓN DE BRANDED CONTENT
Promedio (0-10 puntos)
8,33
9-10 puntos
ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Promedio (0-10 puntos)
8,87
9-10 puntos 52,1
7-8 puntos 5-6 puntos
0-4 puntos
62,7 7-8 puntos
34,5
5-6 puntos
9,8
0-4 puntos
29,5 7,0
27
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S ¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Audiencia
66,2
Número de fans en Facebook
43,7
Crecimiento de las ventas
42,3
Número de tweets
40,8
Earned Media (de forma gratuita)
35,9
Número de páginas referenciadas en Google
28,2
Net Promoter Score (recomendación cliente)
26,1
Aumento de notoriedad
2,8
Número de comentarios en redes sociales
2,1
Otros KPI'S digitales
3,5
Otros
2,8
Ninguno
Media KPI’S mencionados: 3
1,4
28
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro ¿QUÉ IMPORTANCIA CREE QUE TENDRÁ EN EL FUTURO EL BRANDED CONTENT EN CUANTO A…? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Top 2 (Mucha + Bastante)
95,8
90,8
87,3
84,5
80,3
76,8
66,2
52,1
40,1
Bottom 2 (Poca + Ninguna)
0,7
1,4
4,9
4,9
4,2
7,7
9,9
16,2
25,4
Media (1-5 puntos)
4,48
4,20
4,18
4,06
4,06
3,92
3,77
3,47
3,18
31,7
24,6
21,8
16,2
6,3
36,6
28,2
Interacción consumidor
Mejorar imagen marca
Engagement
Ninguna (1)
52,1
10,6
15,5
15,5
23,9 8,5
31,7
11,3
29
33,8 34,5 22,5 Formación
43,0
50,7
48,6
RSC / RSE
Poca (2)
59,9
35,9
44,4
56,3
Generar audiencia propia
Indiferente (3)
Generar entretenimiento
52,8
Diferenciación competencia
Bastante (4)
31,0
Notoriedad (TOM)
Mucha (5)
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Aseveraciones ¿HASTA QUÉ PUNTO ESTARÍA DE ACUEDO CON LAS SIGUIENTES ASEVERACIONES? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Compraría formatos de éxito ya producidos en otros países
73,2
26,8
Creo que existen limitaciones legales al Branded Content
71,8
28,2
Las acciones de Branded Content son monetizables En las acciones de Branded Content busco, sobretodo, ROI Investigo sobre Branded Content
79,6 38,7
61,3 54,9
Recibo información sobre Branded Content
Voy a formar al equipo en técnicas / herramientas de Branded Content
20,4
45,1
59,9
40,1
44,4
55,6
Es importante que exista visibilidad de mi marca-producto en la acción
78,9
21,1
Si
No 30
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Ranking de Empresas ¿CON QUÉ EMPRESAS LLEVARÍA A CABO SUS PRÓXIMAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
15 12
11 8 5
4
Han sido mencionadas 146 empresas distintas. 31
#contentScope
El Futuro del Branded Content | Ranking de Profesionales ¿QUÉ PROFESIONALES, DE CUALQUIER TIPO DE AGENTE, DESTACARÍA POR SU VINCULACIÓN AL BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
1º Risto Mejide
2ª Lourdes Lascurain
3º Daniel Calabuig
3º Marc Ros
3º Pablo Muñoz
12 menciones
3 menciones
2 menciones
2 menciones
2 menciones
En total han sido mencionados 79 profesionales distintos. Algo más de medio profesional mencionado por entrevistado. 74 de ellos obtuvieron una mención cada uno. 32
#contentScope
@GC_Consultores Óscar López
[email protected] @olopezgutierrez Héctor Abanades
[email protected] @hectorabanades
Madrid – London – Lisboa – Shanghai – Beijing – Delhi – Singapore – São Paulo – México DF – Buenos Aires – Santiago – Bogotá
