Midiendo la audiencia social de la televisión en España www.tuitele.tv
La televisión social en España
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El fenómeno de la televisión social en España Entre mayo de 2012 y enero de 2013
2.200.000 españoles
han comentado en alguna ocasión un programa de televisión mientras lo estaban viendo
Es un 41% de los 5,4 millones* de cuentas de Twitter que hay en España
Y un 10% del total de internautas*
*Fuente: Comscore
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Comentar la televisión no es algo pasajero Durante el segundo semestre de 2012, el número de espectadores comentando la televisión presenta una clara tendencia al alza Espectadores sociales comentando por mes 1.000.000 859.000
900.000 770.829
800.000 642.830 584.031
700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
*datos estimados enero 2013
554.855 465.800
589.058
734.562
743.867
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Los hombres son más SocialTV Sin distinción del género de los programas, los hombres comentan la televisión más que las mujeres, un 58% del total de espectadores sociales son hombres Porcentaje de espectadores sociales por sexo
mujeres 42% hombres 58%
*datos entre mayo 2012 y enero 2013
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El prime time es la hora de comentar la tele Casi el 80% de los comentarios totales son sobre programas que se emiten entre las 20h y las 0h Porcentaje de comentarios durante la emisión de los programas 3% 8% 6% 5%
8:00-13:00 13:00-16:00 16:00-20:00 20:00-0:00
78%
*datos entre mayo 2012 y enero 2013
0:00-3:00
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La televisión social más fuerte entre semana Viernes y sábado son los días de la semana con menor volumen de espectadores comentando los programas.
En días laborables, la programación condiciona qué días son más “sociales” Porcentaje de comentarios por día de la semana 25,0%
21,9%
20,9% 20,0%
18,0% 15,6%
15,0% 10,8% 10,0%
8,3% 4,4%
5,0% 0,0% lunes
*datos entre septiembre 2012 y enero 2013
martes
miércoles
jueves
viernes
sábado
domingo
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Concursos y ficción los géneros más sociales Los concursos y la ficción, mayoritariamente series nacionales, son los géneros que generan un mayor número de comentarios
Programas musicales y concursos tienen un mayor engagement, es decir, los espectadores sociales son más activos comentando durante la emisión Comentarios por género televisivo 6.000.000 5.470.527 5.000.000
Comentarios medios por espectador social por género
5.181.380 4.562.225
4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000
421.174 373.693
0
*datos entre septiembre 2012 y enero 2013
930.356
451.411
3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0
2,7 2,1 1,5
1,6
1,6
1,4
1,8
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El top-10 de los programas más comentados “La Voz” un fenómeno también entre la audiencia social
Espectadores sociales
Comentarios
Telecinco
92.870
234.524
Premios 40 principales
Divinity
82.505
257.514
3
La que se avecina
Telecinco
55.413
84.521
4
Hermano mayor
Cuatro
38.313
70.685
5
Gandía Shore
MTV
37.295
61.761
6
El barco
Antena 3
34.906
54.346
7
Tu cara me suena
Antena 3
32.797
75.469
8
Gala Inocente, Inocente
La1
27.696
54.659
9
¿Quién quiere casarse con mi hijo? Cuatro
24.812
57.743
10
Debat electoral eleccions 25N
17.264
92.815
Programa
Cadena
1
La Voz
2
TV3
*datos medios de todas las emisiones de cada programa entre mayo 2012 y enero 2013
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La publicidad en TV también genera conversación El spot de Campofrío - #elcurriculumdetodos 17/12/2012 – 17/01/2013 Comentarios: 100.897 Usuarios únicos: 74.151 Amplificación: 48.348.474 Hombres: 59,5% Mujeres: 41,5% Positivos: 60,7% Neutros: 32,5% Negativos: 6,8%
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El top-10 de las marcas más comentados iPhone, Coca-Cola y McDonald’s las marcas de las que más hablan los espectadores que comentan los programas televisión
Marca
Espectadores sociales
Comentarios
1
Apple iPhone
38.006
44.624
2
Coca-Cola
30.889
32.566
3
McDonald's
30.076
32.104
4
Bankia
23.519
29.128
5
Xbox
19.429
25.158
6
Starbucks
20.980
23.806
7
Samsung
17.630
20.962
8
BBVA
12.855
17.684
9
Nutella
14.468
16.054
10
Nintendo
12.866
15.460
*datos entre diciembre 2012 y enero 2013
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