Presentación de PowerPoint - Audiovisual451

Servicios. 39,4. Sociales y divulgación. 1,4. TIPO DE EMPRESA. Multinacional nacional. 23,9. Multinacional extranjera. 55,6. Nacional. 16,9. Empresa pública.
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Primera Edición Presentación de Resultados | Diciembre 2013 #contentScope

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Índice de Contenidos | contentScope España 2013 INTRODUCCIÓN AL CONTENTSCOPE 2013 Antecedentes y Objetivos / Metodología / Datos de incidencia (nivel de conocimiento del Branded Content en España)

INTRODUCCIÓN AL BRANDED CONTENT La Interrupción Definición Objetivos Medios, Formatos y Temáticas Agentes

ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN EL MERCADO Acciones más destacadas

MIS ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN 2013 Grado de importancia Frenos Coste Presupuesto Acciones de promoción

EL FUTURO DEL BRANDED CONTENT Generación de contenidos Medición y Analytics KPI’S Objetivos Opiniones Empresas y Profesionales

2

#contentScope

Antecedentes y Objetivos | contentScope España 2013 •







Nos encontramos en un momento tan táctico que cuesta mirar a largo plazo, en donde los presupuestos son cada vez más reducidos, en donde parece que el precio y la cobertura es lo único que sirve, porque sólo se tiene en mente una cosa: vender. Pero surge una nueva disciplina ‘despublicitaria’ que mira a largo plazo, que no tiene como fin (al menos como único fin) la venta, que se basa en la emoción, en la cercanía, en la vinculación marca-persona (ni el término consumidor es válido), y en donde ni siquiera tiene por qué existir visualización de la propia marca. Pero hay que tener en cuenta lo que conlleva dar el salto de Anunciante a Productora, la implicación necesaria en recursos y tiempos, la confianza que debes tener en todos los partners involucrados,… y sin contar el riesgo de otorgar el papel protagonista a cada individuo. Por todo eso, queremos conocer en qué punto se encuentran los Anunciantes, si conocen realmente lo que es, lo que significa y lo que implica el Branded Content, si lo tienen en cuenta en sus estrategias, la confianza que tienen en él y el futuro que le deparan…

CRISIS

OPORTUNIDAD

VALOR

CONOCIMIENTO

Héctor Abanades Castro Research Manager GC

3

#contentScope

Metodología | contentScope España 2013  Tipo de Estudio

Tracking cuantitativo con periodicidad anual.  Universo

800 principales empresas según ranking Infoadex 2013. Profesionales de los Departamentos de Marketing, Publicidad, Medios, Digital y Comunicación.  Muestra

174 contactos para obtener una muestra final de 142 profesionales* que han oído hablar de Branded Content. Para la selección de los participantes se utilizaron contactos de Base de Datos de profesionales de Grupo Consultores.  Cuestionario

Digital, de duración media de 20 minutos a través de CAWI (en sus siglas inglesas: Computer Aided Web Interview) mediante invitación y con refuerzo telefónico. Cuestionario semi-estructurado (preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas) diseñado de acuerdo a reuniones con expertos.  Fechas de trabajo de campo

Del 27 de Septiembre al 7 de Noviembre de 2013. *Error muestral 142 entrevistas es + 8,39% (para p=q=50% y nivel de confianza del 95,5%) 4

#contentScope

Datos de Incidencia | contentScope España 2013 CARGO Director de Marketing Director de Publicidad Director de Medios Director Digital Jefe Marketing / Publicidad Brand / Group / Product Manager Director de Comunicación Jefe de Medios RESPONSABILIDAD Máximo Decisor Comparte responsabilidades PROVINCIA Madrid Barcelona Resto SECTOR DE ACTIVIDAD Gran consumo Consumo duradero Servicios Sociales y divulgación TIPO DE EMPRESA Multinacional nacional Multinacional extranjera Nacional Empresa pública Asociación, ONG´s

¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)

30,3 5,6 12,7 16,2 13,4 9,2 4,2 4,9

NO; 18,4%

70,4 53,5

Base: 32

CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros

21,9 6,3 15,6 43,8 12,5

73,2 14,8 12,0 38,0 21,1 39,4 Base: 142 1,4

SÍ; 81,6%

23,9 55,6 16,9 2,1 1,4 5

#contentScope

Datos de Incidencia | contentScope España 2013 ¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)

NO; 18,4%

PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 22,5 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 38,7 Empresa Grande (> 9,0) 29,6 Base: 142

Base: 32

PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 25,0 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 31,3 Empresa Grande (> 9,0) 18,8

SÍ; 81,6%

6

#contentScope

Introducción al Branded Content

Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters ¿QUÉ FOROS, EVENTOS O MASTERS SOBRE BRANDED CONTENT CONOCE? ¿A CUÁLES HA ASISTIDO? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Conoce Asistido / Conoce 5%

Asistido / Conoce 6%

Ha asistido 89,4

Asistido / Conoce 13%

44,3

1,4

16,2 1,4

2,1

10,6

5,6

5,6

Ninguno

22,5

Otros

27,5

8

#contentScope

Introducción al Branded Content | La Interrupción ¿HASTA QUÉ PUNTO LAS MARCAS INTERRUMPEN A UN CONSUMIDOR TIPO AL CABO DE UN DÍA? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

¿HASTA QUÉ PUNTO CREE QUE TOLERA EL CONSUMIDOR DICHO NIVEL DE INTERRUPCIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Mucho + Bastante

75,3

Mucho + Bastante

44,3

Poco + Nada

24,0

Poco + Nada

27,5

Promedio (1-5 puntos)

3,89

Promedio (1-5 puntos)

3,17

Mucho (5)

23,2

Mucho (5) 41,5

Bastante (4) Algo (3)

Bastante (4) 52,1

Poco (2) Nada (1)

75,3%

Algo (3)

55,7%

28,2

Poco (2) 15,5 8,5 0,7

24,6

Nada (1)

9

#contentScope

Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿CUÁL ES SU DEFINICIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

47,2

Contenido generado por la marca 33,1

Integración de contenido Contenido relevante al consumidor

23,2

Diferenciación de publicidad

22,5

Informa de valores de marca

21,8

Valor añadido al cliente

16,2

No intrusiva

12,7

Innovación

11,3

Fórmula atractiva

11,3

Entretenimiento

9,9

Engagement

4,2

Interactuación Usuario-Marca

2,8

Forma emocional

1,4

10

#contentScope

Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿QUÉ DIFERENCIA A UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT DE UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

No es intrusivo

35,2

Creación propia del contenido

28,9

Integración en el contenido

20,4

Engagement

16,2

Fuera del bloque publicitario

15,5

Genera entretenimiento

15,5

No tiene un fin comercial

14,1

Comunica valores de marca

12,7

Genera más confianza

9,9

Aportación de valor

9,9

Más efectivo

9,2

Bidireccional

Complementario

11

6,3 3,5

#contentScope

Introducción al Branded Content | Atracción ¿QUÉ MEDIOS, FORMATOS Y TEMÁTICAS LE RESULTAN MÁS ATRACTIVOS A LA HORA DE LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) MEDIO

FORMATO

82,4

Digital

65,5

Televisión 39,4

Experiencial Revistas

14,8

Cine

13,4

Radio

12,0

Prensa

12,0

TEMÁTICA

Eventos

50,0

Series

50,0

Cortometrajes

37,3

Videojuegos

35,9

Docu-Realities

26,8

Documental

24,6

Suplementos

7,0

Largometraje

Exterior

6,3

Videos

13,4 3,5

Entretenimiento

72,5

Deportivos

42,3

Musicales

32,4

Culturales

32,4

Informativos Concursos Magazines

12

27,5 23,2 18,3

#contentScope

Introducción al Branded Content | Atracción ¿DE LAS SIGUIENTES PLATAFORMAS DIGITALES, CUÁL LE PARECE MÁS ATRACTIVA PARA LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) ¿QUÉ PLATAFORMAS DIGITALES? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)

MEDIO

Web - 14,5%

Mobile - 9,4%

Social Media - 76,1%

82,4

Digital

65,5

Televisión 39,4

Experiencial Revistas

14,8

Cine

13,4

Radio

12,0

Prensa

12,0

Suplementos

7,0

Exterior

6,3

Web del medio

52,9

Apps para móvil

Microsite

23,5

Apps para tablet

Web del cliente

23,5

Web móvil

63,6 27,3 9,1

¿QUÉ VALOR AÑADIDO LE APORTA DICHA PLATAFORMA FRENTE AL RESTO? Pregunta Espontánea. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) Engagement

17,6

Cobertura

63,6

Interacción

47,2

Credibilidad

17,6

Interacción

27,3

Inmediatez del mensaje

24,7

Inmediatez del mensaje

27,3

Viralidad

22,5

13

#contentScope

Introducción al Branded Content | Objetivos MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT EN COMPARACIÓN CON OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Engagement 81,0 Imagen marca

Notoriedad Diferenciación 48,6

Media Objetivos mencionados: 4

60,6

57,7

Interacción consumidor 52,8

Entretenimiento 44,4

Audiencia propia 28,9 RSC / RSE

Formación 12,7



13,4













6º 14

8º #contentScope

Introducción al Branded Content | Agentes ¿QUÉ AGENTE CONSIDERA QUE ES EL MEJOR ALIADO PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posición Media)

¿QUÉ AGENTES CONSIDERA QUE SON LOS MEJORES PARA COLABORAR EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Media Agentes mencionados: 2

Agencia Creativa 1º

Agencia Creativa La Marca

54,9

La Marca

47,9

Productora 2º Medio 5º



Agencia Medios 4º

Medio

36,6

Productora

33,8

Agencia Medios

33,1

15

#contentScope

Acciones de Branded Content en el mercado

Acciones de Branded Content en el mercado | Notoriedad ¿QUÉ ACCIONES DE BRANDED CONTENT DE CUALQUIER MEDIO Y DISTINTAS A LAS SUYAS LE HAN SORPRENDIDO RECIENTEMENTE? ¿CUÁL CREE QUE ES PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en número de menciones)

• • • • •

Notoriedad y Engagement (37 menciones) Latas de Coca-Cola 9 Benditos bares 5 Instituto de la felicidad 5 Coca-Cola Music Experience 4 Coca-Cola 007 3

• Neox Fan Awards • Acciones en ‘El Barco’ • Otras

3 2 6 Engagement e Imagen de Marca (14 menciones)

Engagement e Imagen de Marca (16 menciones)

• • • • •

Programa Vodafone Yu Cooking Ideas Línea 2 de Metro Conciertos Cortometraje de Alex de la Iglesia

• Foro tecnológico en webs de tecnología • Monologo de Leo Harlem • Otras

• • • •

Notoriedad y Engagement (37 menciones) Salto estratosfera 30 Vídeos deporte extremo 4 Conciertos en ‘El Matadero’ 2 Red Bull Academy 1

4 3 2 1 1 1 1 3

• • • • •

Cómicos Currículum Españoles por el Mundo Festival del Humor Levanta el ánimo

6 2 2 2 1

Engagement e Imagen de Marca (6 menciones)

• • • •

Niña Repelente Think Big Enjuto Mojamuto Tu cara me suena

2 2 1 1

Han sido mencionadas 255 acciones de 83 empresas distintas. 19 profesionales (13%) no recuerdan ninguna acción de Branded Content. 17

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content

Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT PARA SU(S) MARCA (S)? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0)

39,6 17,8 16,8 21,8 4,0

NO; 28,8%

SÍ; 59,2%

En proceso 12,0%

CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0)

41,5 17,1 17,1 24,4 34,1 36,6 17,1

17,8 39,6 34,7

Un anunciante activo en Branded Content ha realizado 1,8 acciones de media en 2013. 19

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿QUÉ GRADO DE IMPORTANCIA CONCEDE AL BRANDED CONTENT EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida.(Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados

NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados

Muy + Bastante Importante

62,4

Muy + Bastante Importante

24,4

Poco + Nada Importante

17,8

Poco + Nada Importante

51,2

Promedio (1-5 puntos)

3,61

Promedio (1-5 puntos)

2,66

Muy importante (5) Bastante importante (4)

18,8

43,6

Indiferente (3)

Muy importante (5)

19,5

Bastante importante (4)

24,4

Indiferente (3)

Poco importante (2)

19,8

Poco importante (2)

Nada importante (1)

15,8

Nada importante (1)

39,0 12,2

20

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content | Barreras y Frenos ¿ CUÁLES SON LAS BARRERAS QUE SE HA ENCONTRADO DURANTE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. (Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados Convencer internamente

22,8

Coste elevado

22,8

21,8

Encontrar contenido interesante Coordinación de Agentes Cómo integrar la marca

13,9 11,9

Medición de eficacia

9,9

Falta colaboración Medios

8,9

Dedicación / Tiempo

7,9

Legalidad Ninguna

NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados

Coste elevado

Convencer internamente

24,4

Encontrar profesionales confianza

14,6

Medición de eficacia

9,8

Yo no soy el decisor Timings

5,9 12,9

43,9

7,3 2,4

Ninguna en especial

7,3

21

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas ¿QUÉ AGENTE LIDERÓ CADA UNAS DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE LLEVÓ A CABO EN EL ÚLTIMO AÑO? ¿A QUÉ MEDIO PERTENECEN? ¿Y CUÁL HA SIDO EL PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Preguntas Sugeridas. Base: 101 profesionales.(Datos en %) AGENTES

MEDIOS

La Marca

53,5

Digital

32,7

Agencia Creativa

Televisión

8,9

11,9

Radio

Otro

41,6

22,8

Revistas

Productora

59,4

Notoriedad

36,6

Engagement

Agencia Medios

Medio

OBJETIVOS

11,9

7,9

Suplementos

5,9

2,0

26,7

Interacción

8,9

Imagen marca

8,9

RSC / RSE

5,0

Audiencia propia

3,0

Diferenciación

2,0

Formación

2,0

22

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content | Presupuesto ¿ CUÁL HA SIDO EL COSTE TOTAL DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE HA LLEVADO A CABO ESTE AÑO? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)

Media (€)

132.065 €

5,0 > 1.000.000€ 500.001 a 1.000.000€

13,9 18,8

250.001 a 500.000€

171.633 €

5,9 17,8 14,9

100.001 a 250.000€ 50.001 a 100.000€

49,5

43,6

< 50.000€

Ns/Nc

8,8

10,8

Producción

Distribución

PENSANDO EN EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN DE SU COMPAÑÍA, ¿QUÉ % HA DESTINADO A BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 101 profesionales (Dato en Media)

Media (%)

7,31%

¿DE QUÉ PARTIDA PROVIENE SU PRESUPUESTO PARA LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales (Datos en %)

Presupuesto de medios

56,4

Presupuesto de comunicación

33,7

Presupuesto de producción

10,9

Presupuesto Ad-Hoc

4,0

Otros presupuestos

8,9

23

#contentScope

Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc ¿LLEVA A CABO OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR Y AMPLIFICAR SUS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)

¿POR QUÉ NO? Pregunta Espontánea. Base: 27 profesionales. (Datos en %)

¿QUÉ OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Espontánea. Base: 74 profesionales.(Datos en %)

Social Media Medio digital PR Medios convencionales Web / Microsite Bloggers Eventos Canales propios Marketing promocional YouTube

35,1 27,0 21,6 21,6 6,8 6,8 6,8 5,4 5,4 4,1

NO; 26,7%

La acción es suficiente Coste Estamos probando Otros

59,2 14,8 11,1 14,8

SÍ; 73,3%

24

#contentScope

El Futuro del Branded Content

El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos EN LA CADENA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS VALORA? ORDENAR EN FUNCIÓN DE LA IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posiciones Medias)

Contenidos Formato de éxito Audiencia muy localizada 5º





Idea innovadora



Los canales y plataformas de comunicación 4º

Plan de producción 6º

26

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Medición y Analytics ¿HASTA QUÉ PUNTO ES IMPORTANTE LA MEDICIÓN Y ANALYTICS EN UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL (INDEPENDIENTEMENTE DEL MEDIO)? ¿Y EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

ACCIÓN DE BRANDED CONTENT

Promedio (0-10 puntos)

8,33

9-10 puntos

ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL

Promedio (0-10 puntos)

8,87

9-10 puntos 52,1

7-8 puntos 5-6 puntos

0-4 puntos

62,7 7-8 puntos

34,5

5-6 puntos

9,8

0-4 puntos

29,5 7,0

27

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S ¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Audiencia

66,2

Número de fans en Facebook

43,7

Crecimiento de las ventas

42,3

Número de tweets

40,8

Earned Media (de forma gratuita)

35,9

Número de páginas referenciadas en Google

28,2

Net Promoter Score (recomendación cliente)

26,1

Aumento de notoriedad

2,8

Número de comentarios en redes sociales

2,1

Otros KPI'S digitales

3,5

Otros

2,8

Ninguno

Media KPI’S mencionados: 3

1,4

28

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro ¿QUÉ IMPORTANCIA CREE QUE TENDRÁ EN EL FUTURO EL BRANDED CONTENT EN CUANTO A…? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Top 2 (Mucha + Bastante)

95,8

90,8

87,3

84,5

80,3

76,8

66,2

52,1

40,1

Bottom 2 (Poca + Ninguna)

0,7

1,4

4,9

4,9

4,2

7,7

9,9

16,2

25,4

Media (1-5 puntos)

4,48

4,20

4,18

4,06

4,06

3,92

3,77

3,47

3,18

31,7

24,6

21,8

16,2

6,3

36,6

28,2

Interacción consumidor

Mejorar imagen marca

Engagement

Ninguna (1)

52,1

10,6

15,5

15,5

23,9 8,5

31,7

11,3

29

33,8 34,5 22,5 Formación

43,0

50,7

48,6

RSC / RSE

Poca (2)

59,9

35,9

44,4

56,3

Generar audiencia propia

Indiferente (3)

Generar entretenimiento

52,8

Diferenciación competencia

Bastante (4)

31,0

Notoriedad (TOM)

Mucha (5)

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Aseveraciones ¿HASTA QUÉ PUNTO ESTARÍA DE ACUEDO CON LAS SIGUIENTES ASEVERACIONES? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)

Compraría formatos de éxito ya producidos en otros países

73,2

26,8

Creo que existen limitaciones legales al Branded Content

71,8

28,2

Las acciones de Branded Content son monetizables En las acciones de Branded Content busco, sobretodo, ROI Investigo sobre Branded Content

79,6 38,7

61,3 54,9

Recibo información sobre Branded Content

Voy a formar al equipo en técnicas / herramientas de Branded Content

20,4

45,1

59,9

40,1

44,4

55,6

Es importante que exista visibilidad de mi marca-producto en la acción

78,9

21,1

Si

No 30

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Ranking de Empresas ¿CON QUÉ EMPRESAS LLEVARÍA A CABO SUS PRÓXIMAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)

15 12

11 8 5

4

Han sido mencionadas 146 empresas distintas. 31

#contentScope

El Futuro del Branded Content | Ranking de Profesionales ¿QUÉ PROFESIONALES, DE CUALQUIER TIPO DE AGENTE, DESTACARÍA POR SU VINCULACIÓN AL BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)

1º Risto Mejide

2ª Lourdes Lascurain

3º Daniel Calabuig

3º Marc Ros

3º Pablo Muñoz

12 menciones

3 menciones

2 menciones

2 menciones

2 menciones

En total han sido mencionados 79 profesionales distintos. Algo más de medio profesional mencionado por entrevistado. 74 de ellos obtuvieron una mención cada uno. 32

#contentScope

@GC_Consultores Óscar López [email protected] @olopezgutierrez Héctor Abanades [email protected] @hectorabanades

Madrid – London – Lisboa – Shanghai – Beijing – Delhi – Singapore – São Paulo – México DF – Buenos Aires – Santiago – Bogotá