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EL PERIÓDICO DE CATALUNYA es el diario más leído en la comunidad catalana. Según el Estudio General de Medios (Año 2001), la cabecera EL PERIODICO cuenta con una media de 767.000 lectores cada día. Con este volumen de lectores, el diario se sitúa muy cerca de los niveles de audiencia de los principales diarios nacionales, ocupando el cuarto lugar en el ranking de Diarios de Información General en España. EL PERIÓDICO DE CATALUNYA, según datos de OJD (Año 2001), cuenta con una difusión media diaria de 166.590 ejemplares, llegando a más de 5.000 puntos de venta.

Los diferentes suplementos de EL PERIÓDICO amplían la ofer ta del diario y satisfacen las exigencias temáticas de los diferentes sectores de la sociedad: Viernes & Libros (ocio y cultura), Dominical (revista del domingo), Cuaderno del Domingo (repor tajes, entrevistas y economía), Depor tes, Tecnologías, Airbag (motor), y Teletodo (con la programación televisiva de toda la semana). Por otra par te, la edición electrónica de este diario (www.elperiodico.com) está presente en la Red desde 1994, siendo el primer diario español en publicar contenidos editoriales a través de Internet. Desde 1998 también puede consultarse su versión en catalán. Alrededor de esta edición digital, recientemente renovada, se ar ticula una amplia ofer ta de contenidos de actualidad y ser vicios de gran calidad.

Logros Fiel a su voluntad de reflejar la realidad de la sociedad catalana, el 28 de octubre de 1997 llegó a los quioscos la versión en catalán de EL PERIÓDICO DE CATALUNYA. Es la primera cabecera que aparece en dos ediciones idénticas en diferentes lenguas. Esta iniciativa, pionera en el mundo, obtuvo desde el principio un gran éxito. Supone el 40% del total de las ventas de EL PERIÓDICO DE CATALUNYA, por lo que se convier te también en el líder absoluto de la prensa en lengua catalana. Tres años después, en noviembre de 2000, el rotativo inició una nueva etapa. Salió a la calle a todo color, con un nuevo diseño y con una

Desarrollos recientes

renovada ofer ta de suplementos. La construcción de una planta de impresión en Parets del Vallès (Barcelona), con la tecnología más avanzada del sector, ha permitido que EL PERIÓDICO DE CATALUNYA se convier ta en pionero en la utilización del color.

La implicación de EL PERIÓDICO con sus lectores resulta evidente en iniciativas como el Club del Lector, que ofrece ventajas y descuentos a sus socios para actividades de ocio y cultura, a través de la tarjeta "Exit". Desde que el 25 de noviembre de 2001 se puso en marcha, el Club del Lector de EL PERIÓDICO ha ido sumando adhesiones, hasta llegar a los 12.000 socios, que han expresado su agradecimiento con su fidelidad en la lectura y participación en el proyecto. Asimismo, la iniciativa cuenta con una creciente colaboración de promotores, entidades y empresas de Barcelona y del resto de Catalunya.

Historia El 26 de octubre de 1978 salió a la calle EL PERIÓDICO DE CATALUNYA. Lo hizo en un momento político y social difícilmente repetible y en un escenario convulso en el que los diarios nacidos a la sombra de la democracia convivían con otros de la época franquista. Antonio Asensio Pizarro y un grupo de jóvenes periodistas se plantearon la necesidad de elaborar un diario "riguroso en la información pero ameno, que no hiciera bostezar al lector". El fundador de GRUPO ZETA estaba convencido de que hacía falta un periódico que se adecuara a los nuevos cambios políticos y sociales, que sin perder la seriedad informativa fuese fácil de leer, ágil en los textos y atractivo en la presentación. Casi 24 años después de su lanzamiento, el diario fundado por Antonio Asensio Pizarro, sigue a la cabeza del sector de la prensa en Catalunya. 104

TOPBRANDS

Promoción La construcción y promoción de los valores de la marca EL PERIÓDICO han sido apoyadas por las más variadas herramientas de marketing, utilizando las más adecuadas en cada momento: campañas de publicidad e imagen, relaciones públicas, servicio directo al lector, incentivos en el producto, campaña de suscripciones, investigación, etc. En el área de promociones de venta que acompañan al producto, las ofertas han sido siempre cuidadosamente seleccionadas y diseñadas para fortalecer la imagen de marca y los valores de EL PERIÓDICO, satisfaciendo al

mismo tiempo los intereses y necesidades de nuestros lectores. Muchas de estas promociones han tenido un gran éxito de acogida. Ejemplos recientes lo constituyen la serie de platos decorativos en que artistas de prestigio han rendido homenaje a la obra de Gaudí, o la colección de vinos representativa de todas y cada una de las denominaciones de origen existentes en Catalunya. Adicionalmente y de forma decisiva, el éxito y desarrollo de la marca EL PERIÓDICO se ha basado en el constante compromiso ciudadano. En el ámbito cultural, EL PERIÓDICO está presente como patrocinador del Palau de la Música, la OBC (Orquesta Sinfónica de Barcelona y Nacional de Catalunya), el festival Grec y las fiestas patronales de la Mercè, entre otros. Además, el diario muestra su compromiso con la sociedad en la organización del foro de opinión Tribuna Barcelona, un escenario natural

diferente. Mientras que el Catalán del Año es escogido por votación popular, la Iniciativa Empresarial, el Acontecimiento del Año y la Iniciativa Solidaria son concedidos por un jurado. Así mismo, EL PERIÓDICO DE CATALUNYA es una de las entidades promotoras de Año Gaudí, una plataforma formada por entidades de primer orden que promueven la conmemoración del 150º aniversario del nacimiento de Antonio Gaudí (1852-1926). A lo largo del año 2002, dicha plataforma ha venido organizando exposiciones, ha abierto al público edificios diseñados por el artista y promovido actos culturales recordando la figura del arquitecto modernista.

Valores de Marca

para el diálogo, la reflexión y el intercambio cultural. Durante las sesiones del foro, unas 30 al año, los conferenciantes desarrollan un tema y, posteriormente, dialogan con los asistentes al acto sobre el mismo. Destacados protagonistas del mundo de la política y las humanidades, como Jordi Pujol, Pasqual Maragall, Robert Kaplan, Shlomo ben Ami, Mário Soares, Francesc Vendrell, Juan Antonio Samaranch, entre otros, han pasado por este foro de debate. Desde el año 1980, EL PERIÓDICO DE CATALUNYA ha venido galardonando la mejor iniciativa empresarial, a través de los Premios al Empresario del Año. En 2001 se decidió que este premio fuera acompañado de otros galardones, como son el Premio a la mejor Iniciativa Solidaria, al Acontecimiento del Año y al Catalán del Año, con el objetivo de reflejar la pluralidad y los valores de la sociedad catalana. El proceso de selección de cada uno de los ganadores es

El gran dinamismo de la redacción y de la empresa editora de EL PERIÓDICO se traduce en una atención constante a la evolución de la sociedad. Este hecho ha llevado a una renovación de la ofer ta y del diseño del diario. Un diseño atractivo, con un modo muy ágil de presentar los contenidos, que supone un rasgo diferencial de la marca muy apreciado por el público. Este desarrollo constante ha favorecido la incorporación de nuevas generaciones de lectores que buscan un diario plural, popular, progresista, próximo al lector, ameno, fácil de leer y con la mirada puesta en el futuro. El Estudio General de Medios (Año 2001), muestra que el 44,3% de la audiencia de EL PERIÓDICO per tenece a la franja de edad que va de los 25 a los 44 años. Asimismo, el diario cuenta con 98.000 lectores de entre 14 y 24 años de edad. No en vano, este diario es precursor de iniciativas destinadas a fomentar la lectura entre los estudiantes. El proyecto EL PERIÓDICO DE L’ESTUDIANT distribuye 700.000 ejemplares de cada número en los institutos de educación secundaria de Catalunya.

Los sólidos atributos de la marca EL PERIÓDICO DE CATALUNYA han ser vido de referente y modelo para la expansión de la prensa regional del GRUPO ZETA, que combina un producto periodístico de calidad con un diario popular muy ligado a temas locales y regionales.

Lo que Usted no sabía sobre

el Periódico Bajo el liderazgo de EL PERIÓDICO DE CATALUNYA, actualmente las cabeceras de prensa del GRUPO ZETA están presentes en siete comunidades autónomas (Catalunya, Comunidad Valenciana, Asturias, Aragón, Andalucía, Castilla y León y Extremadura), así como en Andorra. Por su parte, el deportivo SPORT tiene difusión nacional. GRUPO ZETA dispone además de siete plantas de impresión ubicadas en Barcelona, Córdoba, Alicante, Castellón, Zaragoza, Oviedo y Plasencia (Cáceres), con una producción diaria de más de un millón de ejemplares. GRUPO ZETA, además de catorce diarios, dos de ellos deportivos, edita unos ochenta periódicos gratuitos locales y temáticos, y catorce revistas: dos semanarios (Tiempo e Interviú) y doce mensuales. Asimismo, es el editor de otras 35 revistas corporativas. Logística de Medios y Dispesa son las empresas distribuidoras de diarios y revistas del grupo. Por su parte, la Unidad de Libros y Multimedia tiene presencia internacional a través de Ediciones B. En radio, participa con Zeta Flaix y en televisión local, ha desarrollado actividades a través de Antena Local y Onda Mezquita. En el campo del ocio opera a través de ISO, firma dedicada a la gestión de sociedades deportivas.Vox Publica es la empresa de sondeos y estudios de mercado del grupo.