LA VIGILANCIA TECNOLOGICA COMO HERRAMIENTA DE VALORIZACION DE LA TECNOLOGIA © 2008 Clarke, Modet & Cº Líderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y Líderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y Portuguesa Portuguesa
INDICE
¿Qué es la valorización de la tecnología? ¿Por qué valorar una tecnología? ¿Qué pasos hay que seguir en la valorización? ¿Cómo ayuda la Vigilancia Tecnológica? ¿Qué aporta?
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Objeto del servicio
Objeto del servicio •La creciente necesidad de que el patrimonio de Propiedad Industrial e Intelectual se incorpore a los Estados Financieros o, en su caso, a las Memorias Anuales de las empresas como información estratégica para la toma de decisiones, fundamenta la relevancia del “Servicio de Valoración de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual (P.I.I.)” que Clarke, Modet & Cº pone a disposición de sus clientes. •Clarke, Modet & Cº es consciente de la vital relevancia que junto con el proceso de creación, mantenimiento y explotación de la cartera de PII, las entidades empresariales cuenten con un programa de valoración de los mismos que les sirva de herramienta para medir la rentabilidad de su gestión.
•El capital intelectual se reconoce como el activo más importante de las principales empresas del mundo. Si en 1978 los bienes intangibles constituían el 17% del valor contable de las empresas, hoy este porcentaje ha ascendido hasta el 70% (fuente: Brookings Institution). •Clarke, Modet & Cº ofrece un servicio para la estimación del valor económico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, a través de una metodología propia que incluye tanto los aspectos cuantitativos como los cualitativos. © 2008 Clarke, Modet & Cº
¿Por qué valoramos intangibles? Comerciales
Estadísticas
Razones fundamentales
Financieras
Legales
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A quien va dirigido
A quién va dirigido •
Empresas con una amplia cartera marcas, creaciones intelectuales e invenciones
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Empresas en proceso de fusión, compra, venta o segregación
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Instituciones financieras para análisis de oportunidades de compra, venta o fusiones
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Pequeñas empresas y Spin-offs de base tecnológica
•
Empresas inmersas en procesos de Transferencia de Tecnología
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Enfoque del método de trabajo para Valoración de Activos de Propiedad Industrial e Intelectual.
•Los trabajos de valoración de marcas y patentes se enfrentan al desafío de asignar a una marca o una patente específica su participación en la creación de valor por parte de la empresa. La complejidad de este proceso de asignación puede variar según sean los recursos de información disponibles, y así es como puede basarse el proceso en datos generales del mercado o apoyarse en estudios de investigación de mercado de marcas o patentes o informes de posicionamiento tecnológico.
•Nuestro enfoque de trabajo se centra en el siguiente análisis, realizado por un equipo multidisciplinar compuesto por Abogados, Ingenieros y economistas con un amplio conocimiento en la materia.
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Resultados y beneficios Valor patrimonial de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual
Para la toma de decisiones estratégicas Para la negociación y orientación en operaciones de fusiones y adquisiciones
El precio, canon o royalties en la cesión o licencia de los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual
Para la búsqueda de financiación alternativa Para conocer el uso potencial económico de los activos de Propiedad Industrial e Intelectual, tanto desde el punto de vista económico–financiero como de marketing y comunicación Para maximizar la explotación y medir la rentabilidad de la inversión
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Metodologías de negociación
D
A
ECONÓMICO
TECNOLÓGICO
F
O
COMERCIAL © 2008 Clarke, Modet & Cº
Enfoques de valoración Diversos Enfoques
Existen tres enfoques de valoración:
Metodologías de Valoración
Costes
Mercado
Ingresos
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Método de Royalties Se basa en la tasa de royalty que una compañía tendría que pagar por el uso de la marca si tuviese que licenciarla a un tercero. El valor se establece así como el valor presente de la corriente de ahorros de royalty después de impuestos. Es actualmente el método más utilizado. Este método implica estimar las ventas futuras, aplicarles una tasa de royalty apropiada y luego descontar los royalties futuros después de impuestos para llegar al valor presente neto. Este montante representaría el valor del activo. Se utilizan bases de datos que contienen datos históricos de tasas de royalty internacionales para la industria y el producto específico. Para la estimación de la tasa de royalty, se observan los rangos de las tasas de royalties de la industria. La fuente habituales suele ser la empresa estadounidense Royalty Source. La fortaleza de marca se mide en función de una lista de cualidades o atributos de la marca comparada con sus competidores.
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Método de royalties Métodos de royalties
Para asegurarnos de que la valoración que hemos realizado no esta sobrevalorada, investigamos fuentes de información públicas acerca de los competidores más cercanos, así como la posición en el mercado (mundial o nacional, según sea el caso) de la marca o patente a valorar.
Posteriormente los resultados obtenidos de la valoración se contrastan con otras formas de estimación del valor, como pueden ser la comparación con el valor de las marcas en competidores y/o la comparación con el valor total del negocio.
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La vigilancia tecnológica y la valoración de activos
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El proceso de la Inteligencia Tecnológica. Descripción del sector: amenazas Tendencias Descripción del sector: oportunidades Estrategia
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El proceso de la IT
NECESIDAD
BÚSQUEDA
ANÁLISIS
VISUALIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
VALOR AÑADIDO
INFORMACIÓN
TOMA DE DECISIONES
ANALISIS +
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El proceso de la IT: Servicios de Inteligencia
• Servicio documental • Alerta • Vigilancia •Tecnológica •Del Entorno • Prospectiva
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IT basada en patentes Clasificación internacional
Título
Inventor/es
Fecha publicación
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IT basada en patentes
Descripción
Reivindicaciones
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IT basada en patentes
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IT basada en patentes Qué tecnologías están emergiendo y cuales están en declive. Qué tecnologías se están transfiriendo a nuevas áreas o productos. Qué hace la competencia, con quién coopera. Quiénes son los principales investigadores en esta tecnología Evolución de la I+D de los competidores. Cuales son los principales mercados para una tecnología e identificación de nuevos ‘nichos’. Cuales son los países líderes en cierta tecnología.
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Aplicación al sector de la piedra natural, cuarcitos, travertinos, pizarra, granito, mármol
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Descripción del sector
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Descripción del sector
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Descripción del sector
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Descripción del sector
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Descripción del sector
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Descripción del sector
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Descripción del sector - tendencias
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Descripción del sector - tendencias Impactotecnológico: tecnológico: No Notodas todaslas lasinnovaciones innovacionestienen tienenlalamisma mismarepercusión. repercusión. Impacto Beneficiaría conocer conocer aquéllas aquéllas que que hayan hayan podido podido representar representar un un punto punto de de Beneficiaría inflexión en en los los desarrollos desarrollos posteriores. posteriores. Para Para ello, ello, sese buscan buscan los los resultados resultados inflexión quehan hanrecibido recibidoun unmayor mayornúmero númerode decitas. citas. que
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Descripción del sector - tendencias Análisis de las Citas: Dada una una de de las las patentes patentes anteriores, anteriores, sese Dada plantea ahora ahora lala necesidad necesidad de de plantea averiguarquiénes quiéneslalahan hanusado usadoyypara para averiguar qué. qué. Para ello, ello, sese van van aa utilizar utilizar árboles árboles Para tecnológicos: tecnológicos:
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Descripción del sector - tendencias Se pueden pueden también también detectar detectar trayectorias trayectorias tecnológicas, tecnológicas, eses decir decir ver ver cómo cómo ha ha ido ido Se una tecnología. tecnología. Esto Esto permite permite encontrar encontrar nuevas nuevas aplicaciones, aplicaciones, posibles posibles evolucionando una evolucionando compradoresde deesta estapatente, patente,innovaciones innovacionesde deinterés, interés,etc. etc. compradores
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Descripción del sector - tendencias
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Descripción del sector - tendencias Mapas Tecnológicos: Unmapa mapatecnológico tecnológicoes esuna unapresentación presentaciónvisual visualyy analítica analítica de de los los contenidos contenidos de de un un Un Basado en en los los conceptos conceptos que que conjunto de de documentos documentos en en un un formato formato topográfico. topográfico. Basado conjunto contienen los los documentos, documentos, sese crea crea un un mapa mapa auto-estructurado auto-estructurado ee interactivo interactivo que que contienen representavisualmente visualmentelas lasrelaciones relacionesconceptuales conceptualesentre entredocumentos. documentos. representa Estavisión visiónestructurada estructuradade derelaciones relacionesexistentes existentesen enun unámbito ámbitotemático temáticodeterminado, determinado, Esta ayuda aa lala identificación identificación de de nichos nichos yy huecos huecos tecnológicos, tecnológicos, de de oportunidades oportunidades ayuda tecnológicasyycomerciales. comerciales. tecnológicas
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Descripción del sector - tendencias
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Descripción del sector - tendencias Localizadas en en elel mapa mapa las las Localizadas áreasde deinterés, interés,seseconsideran consideran áreas estosgrupos gruposde deinformación informaciónyy estos para ellos ellos sese estudian estudian sus sus para propiedadesparticulares. particulares. propiedades
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Oportunidades y tendencias
1. Combinación de óptica, imagen, propiedades técnicas especiales y buenas posibilidades de tratamiento. 2. Textura: diferentes tactos, aspecto envejecido 3. Nuevos sectores de aplicación de la piedra 4. Nuevas aplicaciones de la tecnología
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