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INFORMACION GENERAL
I
Martes 14 de abril de 2009
LA MODA Y LA CRISIS Y PRECIOS COMO LOS DEL INVIERNO PASADO
Y TECNOLOGIA
Un gusano atacó Twitter, el popular sitio de miniblogs El virus fue creado por un adolescente de 17 años; se ejecuta con sólo ingresar al perfil ARIEL TORRES LA NACION ¡Ah, la rueda de la fortuna! En sólo diez días, Twitter (http://twitter. com) pasó de ser ascendente estrella de los negocios web a vapuleado blanco de un virus informático. “A las 2 de la mañana del sábado –relata el blog oficial del sitio– se crearon cuatro cuentas que empezaron a propagar un gusano en Twitter.” Aunque esta red social de microblogging tomó medidas inmediatamente para detener el ataque, dos factores le vienen jugando en contra. Primero, el gusano se difunde aprovechando una vulnerabilidad presente en miles de sitios, incluido Twitter. Segundo, cada cuenta infectada se convierte en un nuevo vector, sin que el dueño del perfil se entere. En Twitter, los usuarios registrados pueden publicar breves actualizaciones de estado de 140 caracteres, como máximo. Cada entrada se
Es una muestra del daño catastrófico que esta vulnerabilidad causaría en un ataque con código malicioso conoce como tweet, onomatopeya inglesa para el canto de los pájaros; de allí el logo y el concepto de Twitter: un ave que propala breves pero significativos trinos desde la rama de un árbol. Nuestros tweets pueden ser enviados por mensaje de texto a celulares o seguidos por otras personas vía web. Tras la infección, decenas de perfiles comenzaron a emitir trinos infectados. Diez días atrás, corrieron rumores de que Google estaba en negociaciones para adquirir el sitio, y aunque el gigante de los buscadores no comentó el dato y la noticia se diluyó pronto, fue un enérgico espaldarazo para Twitter. En todo caso, si finalmente la adquisición se realiza, no será la primera vez que Google haga negocios con uno de los fundadores de Twitter, Evan Williams, que en 2003 le vendió Blogger (www.blogger.com). Ahora el sitio se convirtió en blanco de un adolescente de 17 años que se adjudicó la creación
del gusano; el supuesto autor tiene un sitio web copiado de Twitter y los mensajes emitidos por el virus dicen cosas como I love www.StalkDaily.com y Join www.StalkDaily. com everyone, entre otros.
Ataques sucesivos Según el blog oficial de Twitter, el sábado por la tarde hubo una segunda oleada “mucho más intensa” y unas 100 cuentas fueron infectadas. Al día siguiente recibieron otro ataque y unos 10.000 tweets con el virus fueron eliminados. Ayer, Twitter estuvo bajo fuego por cuarta vez, y se detectó una mutación del virus original. Se cree que el ataque podría continuar durante toda la semana. El adolescente que se atribuye la creación del virus dijo que lo había hecho porque estaba “aburrido” y que aunque sabe que esto podría llevarlo a la cárcel “no era él quien había dejado una vulnerabilidad abierta”. Los gusanos que atacaron Twitter no causan otro daño que el de propagarse tan pronto abrimos un perfil de Twitter infectado o le damos clic al tweet enviado por el virus. Sin embargo, es una muestra del daño catastrófico que esta vulnerabilidad, llamada XSS (por Cross-Site Scripting), podría causar si se produjera un ataque con código malicioso. Según Twitter, las oleadas de ataques no comprometieron datos de los usuarios. La aclaración tiene relación con que a principios de este año un pirata logró adivinar la contraseña de una cuenta de administrador, tomó control de perfiles de celebridades y publicó sus contraseñas en un foro web. Twitter tuvo 10 millones de visitas en febrero pasado, y eso significó un crecimiento del 700% desde febrero de 2008. En la Argentina es una de las redes sociales más populares y sus usuarios se encuentran tan expuestos como los de su lugar de origen, Estados Unidos. Hay una serie de medidas que pueden tomarse: desactivar Javascript en el navegador web. En Firefox (www.mozilla.com) se puede instalar la extensión NoScript (http://noscript.net), que sólo permite la ejecución de Javascript, Flash y Java en sitios de confianza autorizados por el usuario. Otras aplicaciones muy usadas para crear sitios web, como Wordpress (www.wordpress.org) y Joomla! (www.joomla.org), también padecen de la vulnerabilidad XSS.
ANA ENCABO
Rafael Garofalo presentó su colección otoño-invierno en marzo, en el Buenos Aires Alta Moda 2009
La nueva temporada llega con más descuentos y promociones Sólo algunos productos subieron un 10%; las tarjetas impulsan buena parte de la venta PAULA CIPRIANI LA NACION Año tras año, la moda es más pluralista en propuestas: pantalones de cintura alta, chupines y oxford; faldas lápiz y de estilos étnicos; equipos de línea masculina; abrigos con cuellos importantes; escocés y mucho negro ganan vidrieras y percheros. Pero lo que verdaderamente domina esta temporada es la idea de que será un invierno difícil para el sector. Por eso, el otoño comenzó con colecciones menos opulentas, y los precios no variaron tanto como en temporadas anteriores. Hay coincidencia en que la ropa cuesta, en general, lo mismo que el invierno pasado y que sólo algunos artículos están un 10% más caros. Desde APSA Centros Comerciales, responsables de Alto Palermo, Paseo Alcorta, Patio Bullrich y Abasto, entre otros shoppings, reconocen que el ritmo de crecimiento del sector se desaceleró. “Durante los últimos dos años se venía creciendo a un promedio del 25% mensual. Ahora, esta escalada comienza a ser menor”, dijo su vocera, Carolina Lascano. En sintonía con esta tendencia, comienza a advertirse un consumidor mucho más precavido, que busca precios y planifica sus compras.
Hoy, la mayoría de las ventas se hace con promociones de tarjetas que ofrecen planes de financiación para renovar el ropero. Así, se multiplican los acuerdos entre las casas comerciales y las entidades crediticias para incentivar el consumo con rebajas de hasta el 30% y de tres a seis cuotas. A esta estrategia, los shoppings suman acciones de fidelización, con productos adicionales a la compra. Las firmas también tejieron sus estrategias. “Evitamos incluir en la colección piezas muy lujosas, los trajes confeccionados con telas italianas carísimas y los casimires, que no bajan de los 400 dólares”, dijo Ana María Giesso, dueña de la casa homónima, fuerte por su sastrería. Otro recurso es mantener, junto con lo nuevo, un perchero con prendas en liquidación. El frío tarda cada vez más en llegar y el remanente del verano hace que no se paren las ventas. Así, la propuesta de la última primavera-verano llega a los outlets sólo con el invierno instalado. La imagen y la comodidad de este tipo de locales que ofrece discontinuos a buen precio es cada vez más cuidada porque se presenta como una opción atractiva para un sector que crece. La renegociación de alquileres y los acuerdos con los talleristas para
mantener los gastos fijos también estuvieron a la orden del día. “Para sostener la relación precio-calidad necesité que la gente que nos cosía mantuviera sus aranceles. Sólo absorbimos algunos aumentos aduaneros, lo que nos permitió tener una propuesta tanto o más abarcativa que otros años”, dijo Rafael Garofalo, mayorista con franquicias en Buenos Aires y en el interior.
Estrategias La gente de Cocot, con planta de producción propia, decidió innovar en la presentación de su colección. “En vez de mostrar en abril todo el invierno, haremos cuatro lanzamientos, con líneas bien diferenciadas que serán apoyadas con acciones publicitarias. Creemos que, de esta manera, tendremos más presencia”, aseguró Claudio Coba, coordinadora del área de marketing de la empresa. Las marcas de lujo no escapan a la recesión. Los compradores de estas tiendas exclusivas se refugian en lo clásico. “A la merma de extranjeros se suma el hecho de que la Argentina ya está en un nivel de precios internacionales y las compras en las boutiques porteñas no compensan”, dice Roberto Devorik, de Polo Ralph Lauren. Aunque la crisis se hace sentir, el sector no se desanima y busca al-
ternativas para hacer sus productos competitivos y atractivos. “Que la gente tenga una actitud más precavida y analice antes de pagar por una prenda no significa que haya desaparecido el cliente con actitud de compra. Para muchas marcas será la oportunidad de cautivar a nuevos consumidores, en busca de alternativas más económicas con diseño tentador”, analizó Marcelo Sorzana, director de marketing de Surreal, que asesora de 16 etiquetas de moda: Ayres, Paruolo y Estancias Chiripá, entre otras.
Cuestión de precios La premisa: mantener la relación precio, calidad y diseño diferencial, para que llevarse un último modelo valga la pena. Al igual que año pasado, se consiguen tapados por entre 800 a 1200 pesos, aunque hay opciones más económicas, y se suman otros de paño con la estampa de temporada (el tartán, por ejemplo), que llegan hasta $ 1800. Está la variante del sacón con doble abotonadura, con cuellos importantes, o parkas desde 360 pesos. Más pantalones que faldas, esta temporada se consiguen los fuseaux de los años 80 por $ 100 pesos, y chupines desde $ 260. Mucha botineta de moda, que ronda los 300 pesos, y opciones de caña alta por 400 pesos.
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