25 de abril 2017
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 2,2% EN LOS TRES PRIMEROS MESES DE 2017 Televisión, Internet y Radio presentan evoluciones positivas durante el primer trimestre del año. En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 947,5 millones de euros, frente a los 927,3 millones de 2016. Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 4,3%, alcanzando los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2017 una disminución del -7,5%, quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando un crecimiento del 8,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. Medios convencionales
ene-mar ‘16
ene-mar ‘17
% evol.
5,9
5,8
-2,4
Diarios
118,6
109,7
-7,5
Exterior (1)
67,7
66,3
-2,1
Internet (1)
92,8
101,1
8,9
Radio(1)
83,2
87,2
4,7
Revistas
54,0
51,6
-4,5
Suplementos + Dominicales
6,5
5,8
-10,8
498,5
520,1
4,3
Tv's nacionales en abierto Tv´s autonómicas Canales de pago
451,8 28,7 18,0
472,0 25,9 22,1
4,5 -9,8 23,0
Total medios convencionales
927,3
947,5
2,2
Cine
Total Televisión
(1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
El cuarto medio por volumen de inversión es radio, que con una inversión trimestral de 87,2 millones consigue un incremento del 4,7%. Exterior, con una caída del -2,1%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 51,6 millones, presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,8% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros. Cine obtiene la misma cifra de inversión que dominicales en el periodo enero-marzo del 2017, 5,8 millones de euros, que se traduce en un descenso del -2,4%.
TELEVISIÓN CRECE EL 4,3% EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2017 La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 4,3% en los tres primeros meses de 2017, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 498,5 millones de euros en enero-marzo de 2016 a los 520,1 millones alcanzados este año. Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los tres primeros meses de 2017 ha crecido un 4,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 472,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%. Mediaset España, con un crecimiento del 5,8%, ha alcanzado una cifra de 225,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,4%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 224,2 millones lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al mismo período de 2016, situando su cuota en el 43,1%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 25,9 millones de euros, con un descenso del -9,8% sobre los 28,7 millones que se registraron en el mismo periodo de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%. Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 23,0%, alcanzando una facturación de 22,1 millones sobre los 18,0 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 4,3% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2017 (millones de euros) Total publicidad (mill. €) Cadenas
ene-mar 2016 ene-mar 2017
% Cuota % evol. 17/16
ene-mar 2016
ene-mar 2017
Total televisión
498,5
520,1
4,3
100,0
100,0
Mediaset España (*)
213,2
225,5
5,8
42,8
43,4
Atresmedia (*)
217,3
224,2
3,2
43,6
43,1
Resto Tv’s. nac. abierto
21,3
22,3
4,5
4,3
4,3
Total Tv’s. nac. abierto
451,8
472,0
4,5
90,6
90,8
Total Tv’s. autonómicas
28,7
25,9
-9,8
5,8
5,0
Total canales pago
18,0
22,1
23,0
3,6
4,3
Fuente: InfoAdex. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
