Servicio de difusión de piezas radiales en Lima y servicio de difusión de piezas radiales en provincias Referencia: O/C Nº 031 – 14 - AECID

INFORME FINAL 1. INTRODUCCION Habiendo culminado la difusión de las piezas radiales a través de 25 emisoras en diversas regiones del país y en una emisora en Lima - nivel nacional, URPI CONSULTORES cumple con emitir el presente Informe Final el mismo que comprende los siguientes aspectos:      

Resumen Ejecutivo Informe final narrativo de difusión Informe de impacto Grabaciones de la emisión de los spots Pautas horarias de las radios Declaraciones Juradas de las radios

1

2. RESUMEN EJECUTIVO El spot fue difundido en los siguientes lugares:

Nº

Región

Ubicación

1

Ancash

Huaraz

2

Ancash

Chimbote

3

Amazonas

Chachapoyas

4

Apurímac

Andahuaylas

5

Apurímac

Abancay

6

Arequipa

Arequipa

7

Ayacucho

Huamanga

8

Cajamarca

Cajamarca

9

Cusco

Cusco

10

Huancavelica

Huancavelica

11

Huánuco

Huánuco

12

Junín

Huancayo

13

Junín

Satipo

14

Lima

Lima y nivel nacional

15

La Libertad

Trujillo

16

Lambayeque

Chiclayo

17

Loreto

Iquitos

18

Madre de Dios

Puerto Maldonado

19

Moquegua

Mariscal Nieto

20

Pasco

Pasco

21

Piura

Piura

22

Puno

Puno

23

San Martín

Tarapoto

24

Tacna

Tacna

25

Tumbes

Tumbes

26

Ucayali

Pucallpa

2

3. INFORME FINAL NARRATIVO 3.1

Niveles de difusión  Lima y nivel nacional  Provincias

3.2

Cronograma  Nivel Lima y nivel nacional Inicio : Final : Días de difusión : Número total de días :

3.3

 Nivel Provincias Inicio Final Días de difusión

: : :

Número total de días

:

09 de diciembre del 2014 10 de diciembre el 2014 martes y miércoles 02

03 de diciembre del 2014 10 de diciembre del 2014 miércoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8, Martes 9 y miércoles 10 6

Emisoras Participantes La difusión de las piezas radiales se realizó a través de 26 emisoras de radio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuación la relación de las radios:

Nº 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Región Ancash Ancash Amazonas Apurímac Apurímac Arequipa Ayacucho Cajamarca Cusco Huancavelica Huánuco Junín Junín La Libertad Lambayeque

Ubicación

Huaraz El Santa - Chimbote Chachapoyas Andahuaylas Abancay Arequipa Huamanga Cajamarca Cusco Huancavelica Huánuco Huancayo Satipo Trujillo Chiclayo

3

Emisoras

Chévere Estrella Reina de la Selva Agricultura Titanka Yavarí Estación Wari Turbo Mix Santa Mónica Master Mix Ondas del Huallaga 1550 Amazónica La Inolvidable Zona 5

16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Lima y nivel nacional Loreto Madre de Dios Moquegua Pasco Piura Puno San Martín Tacna Tumbes Ucayali

3.4

Lima Maynas – Iquitos Puerto Maldonado Mariscal Nieto Pasco Piura Puno Tarapoto Tacna Tumbes Coronel Portillo - Pucallpa

Capital Loreto Voz Amazónica Americana Corporación Nova Stereo Pachamama Tropical Tacna La Hechicera Súper AM-FM

Piezas Radiales Difundidas La difusión comprendió 01 spot traducido en las siguientes lenguas:

Nº

Idioma

Duración

1 Castellano 2 Castellano

37 segundos 30 segundos

3 Quechua

41 segundos

4 Aymara 5 Ashaninka

35 segundos 44 segundos

Nivel

Regiones

Provincias Todas las regiones Lima y nivel nacional Lima y nivel nacional Ancash, Apurímac, Arequipa, Provincias Ayacucho, Cusco, Huancavelica, Pasco, Puno, Provincias Puno Provincias Junín

Las emisoras difundieron los spots de acuerdo al idioma de su región de cobertura y rotando los idiomas. A continuación el detalle:

Nº 1 2 3 4 5 6 7

Región Ancash Ancash Ancash Amazonas Apurímac Apurímac Apurímac Apurímac Arequipa Arequipa Ayacucho

Ubicación

Emisoras

Huaraz Huaraz El Santa - Chimbote Chachapoyas Andahuaylas Andahuaylas Abancay Abancay Arequipa Arequipa Huamanga

Chévere Chévere Estrella Reina de la Selva Agricultura Agricultura Titanka Titanka Yaraví Yaraví Estación Wari

4

Idioma de difusión

Castellano Quechua Castellano Castellano Castellano Quechua Castellano Quechua Castellano Quechua Castellano

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

23 24 25 26

Ayacucho Cajamarca Cusco Cusco Huancavelica Huancavelica Huánuco Junín Junín Junín La Libertad Lambayeque Lima y nivel nacional Loreto Madre de Dios Moquegua Pasco Pasco Piura Puno Puno Puno San Martín Tacna Tumbes Ucayali

3.5

Huamanga Cajamarca Cusco Cusco Huancavelica Huancavelica Huánuco Huancayo Satipo Satipo Trujillo Chiclayo Lima Maynas – Iquitos Puerto Maldonado Mariscal Nieto Pasco Pasco Piura Puno Puno Puno Tarapoto Tacna Tumbes Coronel Portillo - Pucallpa

Estación Wari Turbo Mix Santa Mónica Santa Mónica Master Mix Master Mix Ondas del Huallaga 1550 Amazónica Amazónica La Inolvidable Zona 5 Capital Loreto Voz Amazónica Americana Corporación Corporación Nova Stereo Pachamama Pachamama Pachamama Tropical Tacna La Hechicera Súper AM-FM

Quechua Castellano Castellano Quechua Castellano Quechua Castellano Castellano Castellano Ashaninka Castellano Castellano Castellano Castellano Castellano Castellano Castellano Quechua Castellano Castellano Quechua Aymara Castellano Castellano Castellano Castellano

Número de avisos difundidos Durante el período de difusión se transmitieron en total 487 spots

Nº 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Región Ancash Ancash Amazonas Apurimac Apurimac Arequipa Ayacucho Cajamarca Cusco Huancavelica Huánuco

Ubicación Huaraz El Santa - Chimbote Chachapoyas Andahuaylas Abancay Arequipa Huamanga Cajamarca Cusco Huancavelica Huánuco

5

Emisoras Chévere Estrella Reina de la Selva Agricultura Titanka Yaraví Estación Wari Turbo Mix Santa Mónica Master Mix Ondas del Huallaga

N° de avisos difundidos 20 18 18 20 20 20 20 18 20 21 18

12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Junín Junín La Libertad Lambayeque Lima y nivel nacional Loreto Madre de Dios Moquegua Pasco Piura Puno San Martín Tacna Tumbes Ucayali

3.6

Huancayo Satipo Trujillo Chiclayo Lima Maynas – Iquitos Puerto Maldonado Mariscal Nieto Pasco Piura Puno Tarapoto Tacna Tumbes Coronel Portillo - Pucallpa

1550 Amazónica La Inolvidable Zona 5 Capital Loreto Voz Amazónica Americana Corporación Nova Stereo Pachamama Tropical Tacna La Hechicera Súper AM-FM TOTAL

18 20 18 18 6 18 18 18 21 18 26 18 18 18 18 484

Informe de Impacto Cuando se realizan la medición de impacto de una campaña en medios, cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de las personas y sobre el golpe emocional que reciben cuando están expuestas a la difusión de las piezas publicitarias. El impacto no tiene que ver solamente con la campaña en medios y lo creativa que sean las piezas publicitarias sino también con otras acciones que se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodística que en ellos se tenga. Medir el impacto de una campaña publicitaria es medir su efectividad y se puede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focus group, entrevista personales etc. Para analizar el impacto de la difusión de este servicio, el número de avisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (gross rating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100 personas del público objetivo ha estado expuesta a la pauta.

3.6.1 Impacto Cuantitativo El impacto cuantitativo se realiza teniendo como información base el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas que son impactadas por su pauta publicitaria. El cálculo se puede

6

hacer solo cuando se dispone de esa información que brindan los estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los últimos estudios de audiencia realizados por la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI) correspondientes al mes de setiembre del presente. Así mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de audiencia se realizan únicamente en las zonas urbanas dejando fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras que han participado en este servicio tienen cobertura. Radio Amazónica de Satipo en Junín no cuenta con estudio de audiencia por lo que no es posible realizar la evaluación cuantitativa de impacto en esta emisora. Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son las siguientes:  Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la emisora.  Impacto Nº

Región

1

Ancash

2

Ancash

3

Amazonas

4

Apurimac

5

Apurimac

6

Arequipa

7

Ayacucho

8

Cajamarca

9

Cusco

10 Huancavelica 11 Huánuco 12 Junín 13 La Libertad 14 Lambayeque 15 Lima y nivel nacional 16 Loreto 17 Madre de Dios 18 Moquegua 19 Pasco 20 Piura 21 Puno

Ubicación

Huaraz El Santa - Chimbote Chachapoyas Andahuaylas Abancay Arequipa Huamanga Cajamarca Cusco Huancavelica Huánuco Huancayo Trujillo Chiclayo Lima Maynas – Iquitos Puerto Maldonado Mariscal Nieto Pasco Piura Puno

Emisoras

Chévere Estrella Reina de la Selva Agricultura Titanka Yaraví Estación Wari Turbo Mix Santa Mónica Master Mix Ondas del Huallaga 1550 La Inolvidable Zona 5 Capital Loreto Voz Amazónica Americana Corporación Nova Stereo Pachamama

7

Rating

Miles

GRP'S

Impactos

2.90 0.40 5.30 0.80 1.09 0.40 1.10 1.60 1.80 1.80 0.40 1.80 1.10 0.70 1.00 2.50 0.40 6.30 3.50 1.00 1.20

2.99 1.35 1.18 0.22 2.80 2.84 1.69 3.02 6.77 0.66 0.51 5.93 8.02 3.93 74.30 9.14 0.22 3.00 1.46 4.76 4.48

58.00 7.20 95.40 16.00 21.80 8.00 22.00 28.80 36.00 37.80 7.20 32.40 22.00 12.60 18.00 15.00 7.20 113.40 63.00 18.00 31.20

59.80 24.30 21.24 4.40 56.00 56.80 33.80 54.36 135.40 13.86 9.18 106.74 160.40 70.74 1337.40 54.84 3.96 54.00 26.28 85.68 116.48

22 San Martín 23 Tacna 24 Tumbes 25 Ucayali

Tarapoto Tacna Tumbes Coronel Portillo - Pucallpa

Tropical Tacna La Hechicera Súper AM-FM

2.30 0.40 2.60 1.90

2.81 1.02 2.26 5.14

41.40 7.20 46.80 34.20

3.6.1.1 Impactos detallados por emisora 1.

Radio Chévere (Huaraz – Ancash) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Chévere alcanzó 59,800 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

2.

Radio Estrella (Chimbote – Ancash) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Estrella 24,300 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 3.

Radio Reina de la Selva (Chachapoyas – Amazonas) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selva alcanzó 21,240 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

8

50.58 18.36 40.68 92.52

4.

Radio Agricultura (Andahuaylas – Apurímac) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanzó 4,400 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

5.

Radio Titanka (Abancay – Apurímac) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Titanka 56,000 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 6.

Radio Yaraví (Arequipa – Arequipa) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Yaraví alcanzó 56,800 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

7.

Radio Estación Wari (Huamanga – Ayacucho) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Estación Wari alcanzó 33,800 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,

9

hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 8.

Radio Turbo Mix (Cajamarca – Cajamarca) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanzó 54,360 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

9.

Radio Santa Mónica (Cusco – Cusco) Nº de avisos difundidos 20 Con los avisos difundidos Radio Santa Mónica alcanzó 135,400 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

10. Radio Master Mix (Huancavelica – Huancavelica) Nº de avisos difundidos 21 Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanzó 13,860 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 11. Radio Ondas del Huallaga (Huánuco – Huánuco) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga alcanzó 9,180 impactos.

10

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 12. Radio 1550 (Huancayo – Junín) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio 1550 106,740 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 13. Radio La Inolvidable (Trujillo – La Libertad) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable alcanzó 160,400 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 14. Radio Zona 5 (Chiclayo – Lambayeque) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Zona 5 70,740 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 15. Radio Capital (Lima y nivel nacional) Nº de avisos difundidos 06 Con los avisos difundidos Radio Capital alcanzó 1’337,400 impactos.

11

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 1’896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 16. Radio Loreto (Iquitos – Loreto) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Loreto 54,840 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 17. Radio Voz Amazónica (Puerto Maldonado – Madre de Dios) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Voz Amazónica alcanzó 3,960 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 18. Radio Americana (Moquegua – Moquegua) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Americana alcanzó 54,000 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

12

19. Radio Corporación (Cerro de Pasco – Pasco) Nº de avisos difundidos 21 Con los avisos difundidos Radio Corporación alcanzó 26,280 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 20. Radio Nova Stereo (Piura – Piura) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanzó 85,680 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 21. Radio Pachamama (Puno – Puno) Nº de avisos difundidos 26 Con los avisos difundidos Radio alcanzó 116,480 impactos.

Pachamama

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 22. Radio Tropical (Tarapoto – San Martín) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Tropical 50,580 impactos.

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de 15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,

13

correspondientes socioeconómicos.

a

todos

los

23. Radio Tacna (Tacna – Tacna) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Tacna 18,360 impactos.

niveles

alcanzó

Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 24. Radio La Hechicera (Tumbes – Tumbes) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio La Hechicera alcanzó 5240,680 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos. 25. Radio Super AM FM (Pucallpa – Ucayali) Nº de avisos difundidos 18 Con los avisos difundidos Radio Super AM FM alcanzó 92,520 impactos. Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.

3.7

GRABACIONES Entregamos 02 cd conteniendo la grabación de tandas comerciales de algunas radios que incluyen del spot de campaña. Las grabaciones han sido realizadas aleatoriamente a través de nuestro sistema de grabación y monitoreo de campañas publicitarias.

14

3.8

DOCUMENTOS QUE SE ENTREGAN 3.8.1 Pautas Horarias Con el presente informe entregamos impresas las pautas originales de cada emisora.

3.8.2 Declaraciones Juradas Cumplimos con entregar las declaraciones juradas de cada emisora las mismas que son constancias del fiel cumplimiento de la pauta horaria.

3.8.3 Estudios de Audiencia de las Radios Se entregan impresos los estudios de audiencia de todas las emisoras que cuentan con este documento.

Lima diciembre del 2014

15

Reina de la Selva Chachapoyas

La Hechicera - Tumbes

Tropical - Tarapoto

Nova Stereo - Piura Loreto - Iquitos

Ondas del Huallaga - Huanuco

Corporación - Pasco Zona 5 - Chiclayo Turbo Mix - Cajamarca

Súper AM-FM - Pucallpa

La Inolvidable - Trujillo

Voz Amazónica – Pto. Maldonado

Chevere - Huaraz Estrella - Chimbote

Capital - Lima Santa Monica - Cusco

15-50 – Huancayo Amazónica - Satipo

Pachamama - Puno Master Mix - Huancavelica

Estación Wari - Huamanga

Agricultura – Andahuaylas Titanka - Abancay Estrella - Chimbote

Yaraví - Arequipa Americana – Mariscal Nieto

Tacna - Tacna