“El packaging, es a la vez un contenido y un medio, y debe no solo vehicular el producto, sino también comunicar sus características y su identidad únicas.”

“Último envase y último mensaje del producto, su elaboración ha de responder a las necesidades de los consumidores, y su acción inscribirse en una estrategia de marketing.”

Presentar  Proteger  Preservar  Promocionar  Portabilidad  Proporción 

Pero…

“Los envases no retornables son un negocio para los fabricantes, una comodidad para los envasadores, distribuidores y también para los consumidores inconscientes. Los costos ambientales no corren a cargo de los fabricantes, envasadores y distribuidores. Es el entorno, los municipios y los ciudadanos y, en última instancia, el planeta los que pagan estos costes ambientales a menudo ocultos o desapercibidos”.

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Packaging primario o unitario

También llamado primario, concebido para el consumidor final

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Packaging secundario de agrupamiento o de venta Adecuado para el distribuidor y su colocación en el expositor.

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Packaging terciario o de mantenimiento y de transporte Agrupa varios pakagings de venta. Facilita su transporte, manipulación y almacenamiento.

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Imperativos comerciales Características del producto:  Producto nuevo o modificado  Producto duradero, semiduradero, perecedero  Aspecto fisicoquímico del producto

Conocimiento del mercado y de la competencia Perfil del consumidor Modo de distribución

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Imperativos legales

La marca: investigación de precedentes y registro. Los textos:    

Modo de empleo Ingredientes Fecha de consumo/vencimiento Aprobaciones legales del producto/establecimiento

Simbolización del código de barras

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Imperativos técnicos Selección del o de los materiales Estudio de los formatos Limitaciones de los medios de producción del fabricante

Exigencias de mantenimiento o de colocación

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Imperativos estéticos Estudio de la forma del packaging Estudio de los decorados de los diversos packagings, cuyo resultado será el número de colores y los procedimientos de impresión

Identificación visual de la firma, mediante el logotipo de la marca, y elección de los colores de la gama del packaging

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Imperativos económicos Preveer la mejor relación calidad-precio para todos los parámetros. Conseguir un precio de venta óptimo del producto

Un envase debe adaptarse a los cambios sociológicos  El envase debe expresar la verdad del producto  El envase debe permitir la ante todo la identificación del producto  El envase ha de respetar el código de la marca  El envase puede sustituir la ausencia de la publicidad 

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Funciones técnicas Conservación: compatibilidad continente/contenido, directamente relacionado con el packaging primario

Distribución: relacionada con los packagings

secundarios y terciarios, agrupamiento, transporte, presentación en los puntos de venta

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Funciones de marketing

 Alerta: atracción ejercida sobre el consumidor (colores, códigos visuales, etc.) Atribución: connotación inmediata a universo de referencia del producto. Información: legal, informativa, etc. Posicionamiento: expresión del producto en relación a sus atributos, induciendo percepciones psicológicas. Servicio: relacionado con el almacenamiento, transporte, colocación, comodidad de utilización

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Composición del telón de fondo Posicionamiento del producto Objetivo de los consumidores Objetivo de los distribuidores Fuente de beneficios Presiones imperativas

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Jererquía de las funciones El mensaje debe ser coherente Se debe establecer prioridades entre los objetivos que se le asignan Querer decirlo todo con la misma fuerza equivale a no comunicar nada

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Determinación de los objetivos, del mensaje y las limitaciones ligadas a cada función

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Elaboración de la estrategia de packaging

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Implementación del plan con los diferentes interlocutores

Lic. Jorge L. Monticelli Universidad Nacional de Luján